Come inviare il tuo sito a Toutiao Search e perché ora serve la registrazione ICP

Toutiao Search è il motore di ricerca web di ByteDance, integrato nell'app di notizie Toutiao e disponibile anche sul web. La sua piattaforma per webmaster accettava qualsiasi sito che si potesse verificare con un file o un meta tag. A ottobre 2026 rifiuta di aggiungere un sito senza registrazione ICP (ICP备案), che un sito ospitato fuori dalla Cina continentale non può ottenere. C'è poi un secondo errore che molti siti stranieri commettono senza saperlo: il crawler di Toutiao Search è Bytespider, lo stesso nome che oggi molti siti bloccano in quanto scraper per l'IA. Questa guida tratta entrambi i punti, e che cosa puoi ancora fare senza registrazione.

Che cos'è Toutiao Search

ByteDance, l'azienda dietro Douyin e TikTok, ha lanciato la sua ricerca web generalista ad agosto 2019 con il nome della sua app di notizie Toutiao (今日头条), e a novembre 2019 la sua piattaforma per webmaster su zhanzhang.toutiao.com era già attiva. Toutiao Search si presenta come un motore che cerca sia nei contenuti propri di ByteDance, come gli articoli di Toutiao, sia nel web aperto, e i suoi risultati mescolano le due cose. Nel 2020 è arrivata un'app autonoma di Toutiao Search; nel 2023 è stata trasformata in un prodotto diverso, un'app di lifestyle chiamata Youshi (有柿). Il motore di ricerca continua a vivere dentro Toutiao e su so.toutiao.com.

Quanto traffico porta

Nessuno al di fuori di ByteDance può dirlo. StatCounter, la fonte abituale per le quote dei motori di ricerca, non elenca affatto Toutiao Search, né in Cina né nel mondo, e non abbiamo trovato altri dati pubblici. È probabile che gran parte del suo utilizzo avvenga all'interno dell'app Toutiao, da cui un clic verso il tuo sito arriva di rado contrassegnato come proveniente da un motore di ricerca, quindi anche i tuoi analytics tenderanno a sottostimarlo.

Nulla di quanto pubblicato da ByteDance dice che le pagine web presenti in Toutiao Search compaiano nella ricerca di Douyin, la sua app cinese di video brevi, quindi non contare sul fatto che l'una porti all'altra.

Il crawler è Bytespider: controlla di non bloccarlo

Toutiao Search documenta il proprio crawler sulla sua piattaforma: lo user agent contiene «Bytespider» e l'indirizzo della piattaforma per webmaster, il crawler scansiona da dieci intervalli IP pubblicati, e una visita autentica si risolve tramite DNS inverso in un nome host che termina in .bytedance.com (documentazione di Toutiao sul crawler).

Bytespider è anche il nome che dal 2024 molte fonti indicano come il crawler di ByteDance per la raccolta di dati di addestramento per l'IA, e molti siti lo bloccano per questo motivo, alcuni tramite le impostazioni sui crawler IA della loro CDN o del loro servizio di protezione dai bot. La documentazione di ByteDance non dice se la ricerca e la raccolta per l'IA siano crawler separati dietro lo stesso nome. Quello che discende dalla sua documentazione è semplice: se il tuo robots.txt o il tuo firewall bloccano Bytespider, bloccano Toutiao Search. Se vuoi farti trovare lì, controlla entrambi. Se preferisci tenere fuori Bytespider, è una scelta legittima, ma è anche una scelta che riguarda Toutiao Search.

La regola ICP

La documentazione di Toutiao richiede da tempo la registrazione ICP per le sue funzioni di visualizzazione: gli attributi del sito (il nome cinese, l'icona e il riepilogo mostrati nei risultati), il badge di sito ufficiale, i sitelink e i dati strutturati (assistenza di Toutiao sugli attributi del sito). Per aggiungere e verificare un sito bastavano un account Toutiao e un file o un meta tag.

A ottobre 2026 questo non basta più: la console rifiuta di aggiungere un sito privo di registrazione ICP, quindi un sito ospitato all'estero non può essere verificato in alcun modo. ByteDance non ha annunciato la modifica, e la sua documentazione di assistenza, aggiornata l'ultima volta a maggio 2024, non ne parla.

Che cos'è la registrazione ICP e chi può ottenerla

Ogni sito web ospitato nella Cina continentale ha bisogno della registrazione ICP, ai sensi delle Misure per l'amministrazione dei servizi di informazione su Internet (Decreto del Consiglio di Stato n. 292 del 2000) e delle misure sulla registrazione dei servizi non commerciali (Decreto del Ministero dell'Industria dell'Informazione n. 33, in vigore dal 20 marzo 2005). I servizi di informazione online a pagamento richiedono invece una licenza ICP separata.

La registrazione la presenta un'organizzazione o una persona fisica nella Cina continentale. Un'azienda straniera senza una controllata, una succursale o un ufficio di rappresentanza nella Cina continentale di norma non può presentarla.
Passa dal provider di hosting nella Cina continentale, in cinese, e il provider non può ospitare un sito che ne è privo.
Un sito ospitato a Hong Kong o all'estero non ha bisogno della registrazione e non può ottenerla.
Per legge l'esame a livello provinciale può durare fino a 20 giorni lavorativi. Le stime di Tencent Cloud vanno da circa una a sei settimane a seconda della provincia, una volta pronti entità, server e dominio.

Se hai la registrazione ICP: come funziona l'invio

Accedi a zhanzhang.toutiao.com con un account Toutiao (tramite numero di telefono, oppure con Weibo, WeChat o QQ).
Aggiungi e verifica il sito con un file nella directory principale del sito o un meta tag HTML. I sottodomini di un sito verificato si possono aggiungere in blocco senza ripetere la verifica; un dominio mobile separato (m.) va aggiunto a parte.
Invia le URL: fino a 100 per invio e 2.000 al giorno. Toutiao dice che lo strumento accelera la scansione ma non decide che cosa viene indicizzato.
Invia una sitemap XML. Ogni file sitemap può contenere fino a 50.000 voci e 10 MB, e l'elaborazione di solito inizia entro un'ora (assistenza di Toutiao sulle sitemap). Toutiao aggiunge che una sitemap non decide l'inclusione nell'indice né il posizionamento.
Configura gli attributi del sito e richiedi il badge di sito ufficiale, due cose che richiedono entrambe la registrazione.

Senza registrazione ICP: come Toutiao Search può trovare comunque il tuo sito

La regola chiude la piattaforma per webmaster, non l'indice. Bytespider segue i link da un sito all'altro, e il 29 ottobre 2026 alcune ricerche su so.toutiao.com effettuate da fuori della Cina continentale hanno restituito pagine di python.org e di siti di aziende estoni privi di registrazione ICP. La copertura di un singolo sito straniero è a macchia di leopardo: lo stesso giorno, una ricerca del sito dell'e-Residency estone non ha trovato nulla.

Fai entrare Bytespider, nel robots.txt e nel firewall o nella CDN, come visto sopra.
Rendi il sito raggiungibile dalla Cina continentale, senza font, script o widget da host bloccati.
Pubblica vere pagine in cinese semplificato con titoli e descrizioni in cinese.
Fatti linkare da siti cinesi e da contenuti che Toutiao Search mostra già.
Porta il sito su Baidu. Accetta ancora un sito senza registrazione per la verifica e l'invio delle URL.

Dove possiamo aiutarti

Prima inviavamo i siti a Toutiao Search, 360 Search e Sogou oltre che a Baidu. Abbiamo smesso a ottobre 2026, perché ognuno di questi motori ora rifiuta di aggiungere un sito senza registrazione ICP.

Baidu accetta ancora un sito di questo tipo per la verifica del dominio e l'invio delle URL, e il nostro servizio di registrazione su Baidu se ne occupa a un prezzo fisso per dominio, con 12 mesi dei dati di Baidu del tuo sito nel nostro portale. Le nostre guide a 360 Search e a Sogou trattano gli altri due motori. Se la domanda che sta dietro a tutto questo è se aprire una sede nella Cina continentale, prenota una call.