Come inviare il tuo sito a 360 Search e perché ora serve la registrazione ICP

360 Search è uno dei maggiori motori di ricerca generalisti della Cina dopo Baidu, e per gran parte della sua storia a un'azienda straniera bastava un account 360 per aggiungere il proprio sito alla piattaforma per webmaster di 360, verificarlo e inviare una sitemap. Nel 2026 le cose sono cambiate. Da aprile 2026 la piattaforma rifiuta i nuovi siti privi di registrazione ICP (ICP备案), la registrazione che può ottenere solo un sito ospitato nella Cina continentale, e dal 21 maggio 2026 sta rimuovendo i siti senza registrazione che aveva già in archivio. Questa guida spiega che cos'è 360 Search, quanto traffico porta, che cosa significa la regola ICP per un sito ospitato all'estero e che cosa funziona ancora senza registrazione.

Che cos'è 360 Search

360 Search si trova su so.com. Appartiene al gruppo 360 (三六零安全科技, quotato a Shanghai con il codice 601360), noto in Cina soprattutto per la sua suite antivirus gratuita e per il suo browser. Le condizioni d'uso di so.com indicano come gestore Tianjin 360 Kuaikan Technology (accordo di 360 sull'inclusione delle pagine).

È nato ad agosto 2012 come ricerca predefinita del browser 360 e della pagina iniziale hao.360.cn, dove ha preso il posto di Google. Da gennaio 2015 a febbraio 2016 si è chiamato Haosou (好搜), e alcuni strumenti usano ancora quel nome: StatCounter lo elenca tuttora come «Haosou».

Il suo punto di forza è il desktop. Nella relazione annuale 2025 il gruppo attribuisce sia alla sua suite di sicurezza per PC sia al suo browser per PC circa 400 milioni di utenti mensili ciascuno, citando iResearch, e indica il browser e 360 Search tra le sue principali fonti di traffico.

Quanto traffico porta

StatCounter ha rilevato 360 al 12,35% delle visite da motori di ricerca in Cina a settembre 2026, dietro Baidu (46,72%) e Bing (21,73%) (StatCounter). Prima di costruire un piano su questo numero conviene sapere due cose:

Si muove parecchio. Nei dodici mesi fino a settembre 2026 il dato mensile di 360 è oscillato tra il 6,62% e il 18,28%. Consideralo all'incirca una visita da motore di ricerca su dieci, non una posizione fissa in classifica.
È un motore da desktop. A settembre 2026 aveva il 21,68% delle visite da desktop e il 5,44% di quelle da mobile. Se i tuoi acquirenti cercano dai PC dell'ufficio (B2B, ufficio acquisti, istruzione), 360 conta più di quanto suggerisca la sua media. Se cercano dal telefono, conta meno.

StatCounter conta i clic dai risultati di ricerca verso i siti che hanno installato il suo codice di tracciamento, e pochi siti della Cina continentale lo fanno. Il suo campione è sbilanciato verso i siti rivolti all'estero, che è proprio la prospettiva che interessa a un'azienda straniera, ma non è un censimento della ricerca in Cina.

La regola ICP, da maggio 2026

Il 20 aprile 2026 la piattaforma per webmaster di 360 ha annunciato che, sulla base dei dati di registrazione del MIIT, non avrebbe più conservato i siti appena inviati privi di una registrazione ICP valida, e che avrebbe eliminato i siti senza registrazione che aveva già. Il periodo di tolleranza è terminato il 20 maggio 2026. Dal 21 maggio 2026 i siti senza una registrazione valida da più di 30 giorni sono stati rimossi dalla piattaforma, e 360 dichiara che i loro dati non si possono recuperare.

Nella console lo si vede già al primo passaggio. Quando aggiungi un sito compare «nessuna registrazione rilevata» (未检测到备案), e il pulsante di verifica resta grigio. Da giugno a ottobre 2026 il forum per webmaster di 360 si è riempito di discussioni proprio su questo. A un utente che chiedeva se si potesse aggiungere un sito con un certificato internazionale ma senza registrazione ICP, il moderatore della piattaforma ha risposto con una sola parola: no. A un altro che chiedeva di un server a Hong Kong, il moderatore ha spiegato che la registrazione ICP richiede che il server si trovi nella Cina continentale, e che Hong Kong, Macao, Taiwan e qualsiasi server all'estero sono esclusi dalla normativa stessa (forum per webmaster di 360, luglio 2026).

Le pagine di assistenza di 360 descrivono ancora la verifica e le sitemap senza menzionare la registrazione. La regola sta nel passaggio di aggiunta del sito, quindi le pagine di assistenza non ti dicono se il tuo sito verrà accettato.

Che cos'è la registrazione ICP e chi può ottenerla

Ogni sito web ospitato nella Cina continentale ha bisogno della registrazione ICP. Si fonda su due testi: le Misure per l'amministrazione dei servizi di informazione su Internet (Decreto del Consiglio di Stato n. 292 del 2000) e le misure sulla registrazione dei servizi non commerciali (Decreto del Ministero dell'Industria dell'Informazione n. 33, in vigore dal 20 marzo 2005). Un numero di registrazione ha la forma 京ICP备11001839号-1 e deve comparire in fondo alla home page. Per i servizi di informazione online a pagamento serve invece una licenza ICP separata (ICP经营许可证), che è più difficile da ottenere.

In pratica:

La registrazione la presenta un'organizzazione o una persona fisica nella Cina continentale. Il Decreto n. 33 definisce così il regime, quindi un'azienda straniera senza un'entità nella Cina continentale (una controllata, una succursale o un ufficio di rappresentanza) di norma non può presentarla a proprio nome.
Passa dal provider di hosting nella Cina continentale, in cinese, e il provider non può ospitare un sito che non ha la registrazione.
Un sito ospitato a Hong Kong o all'estero non ha bisogno della registrazione e non può ottenerla. È questa la trappola per la maggior parte delle aziende straniere: il server a Hong Kong che rende un sito veloce in Cina è esattamente ciò che esclude la registrazione.
Richiede settimane, una volta che tutto il resto è pronto. Per legge l'esame a livello provinciale può durare fino a 20 giorni lavorativi, e le stime di Tencent Cloud vanno da circa una a sei settimane a seconda della provincia. Costituire un'entità nella Cina continentale, se non ne hai una, è un progetto a sé.

Se hai la registrazione ICP: come funziona l'invio

Se la tua azienda ha già un'entità nella Cina continentale e un sito registrato, la procedura è rapida:

Accedi a zhanzhang.so.com con un account 360.
Aggiungi e verifica il sito. 360 offre tre metodi: un meta tag (360-site-verification), un file nella directory principale del sito o un record CNAME (assistenza di 360 sulla verifica). Il meta tag deve essere online entro sei ore e il record CNAME scade dopo 24 ore; per un sito HTTPS, 360 consiglia il file o il CNAME.
Invia la sitemap. 360 accetta file XML, file di testo semplice e indici di sitemap, in UTF-8 o GBK, fino a 10 MB e 50.000 URL per file (assistenza di 360 sulle sitemap). 360 dice chiaramente che non garantisce di scansionare o indicizzare ogni URL che contiene.
Se vuoi, richiedi il badge di sito ufficiale (官网认证). Serve una registrazione ICP intestata a un'azienda; una registrazione personale non è accettata (assistenza di 360).

Senza registrazione ICP: come 360 può trovare comunque il tuo sito

La regola chiude la piattaforma per webmaster, non l'indice. Le condizioni di 360 dicono che il suo spider segue i link da una pagina all'altra e considera indicizzabile qualsiasi sito che non si escluda nel robots.txt. Il 29 ottobre 2026 alcune ricerche su so.com effettuate da fuori della Cina continentale hanno restituito pagine di python.org e di siti governativi estoni, che non hanno registrazione ICP e quasi certamente non hanno mai inviato nulla a 360.

Il lavoro quindi è lo stesso che serve con qualsiasi crawler che debba trovarti da solo:

Fai entrare 360Spider. Controlla che il robots.txt non lo blocchi e che il firewall o la CDN non lo sottopongano a un controllo anti-bot. 360 non supporta i controlli tramite DNS inverso; pubblica invece gli intervalli IP del suo crawler (pagina di 360 sullo spider).
Rendi il sito raggiungibile dalla Cina continentale. Font, script e widget serviti da Google o da altri host bloccati possono lasciare una pagina caricata a metà, per il crawler e per i lettori.
Pubblica vere pagine in cinese semplificato, con titoli e descrizioni scritti in cinese.
Fatti linkare da siti cinesi che 360 scansiona già: partner, distributori, directory e stampa del tuo settore.
Porta il sito su Baidu. Baidu accetta ancora un sito senza registrazione ICP per la verifica del dominio e l'invio delle URL, e ha un traffico diverse volte superiore a quello di 360.

Quello a cui rinunci senza registrazione è il controllo: niente sitemap, niente invii, nessun dato su che cosa ha indicizzato 360 e nessuna voce in capitolo su come il tuo sito compare nei risultati.

Prima di cominciare: una breve checklist

Il tuo sito è ospitato nella Cina continentale? Se no, non c'è registrazione né account sulla piattaforma per webmaster di 360. Conta invece sulla scansione.
Se lo è, la registrazione è intestata a un'azienda? Il badge di sito ufficiale lo richiede.
Il robots.txt consente l'accesso a 360Spider, e il firewall lascia passare gli intervalli IP pubblicati da 360?
Il sito si carica completamente dall'interno della Cina continentale?
Le tue pagine in cinese hanno titoli e descrizioni in cinese?
Il sito è su Baidu?

Dove possiamo aiutarti

Prima inviavamo i siti a 360 Search, Sogou e Toutiao Search oltre che a Baidu. Abbiamo smesso a ottobre 2026, perché ognuno di questi motori ora rifiuta di aggiungere un sito senza registrazione ICP, e un sito ospitato fuori dalla Cina continentale non può ottenerla.

Baidu è diverso. Accetta ancora un sito privo di registrazione ICP per la verifica del dominio e l'invio delle URL, e il nostro servizio di registrazione su Baidu se ne occupa a un prezzo fisso per dominio, con 12 mesi dei dati di Baidu del tuo sito nel nostro portale. Le nostre guide a Sogou e a Toutiao Search trattano gli altri due motori. Se la vera domanda è se costituire un'entità nella Cina continentale e ospitare il sito in Cina, prenota una call e vediamo insieme che cosa comporta.