Come inviare il tuo sito a Sogou e perché ora serve la registrazione ICP

Sogou è il motore di ricerca di proprietà di Tencent. È piccolo rispetto a Baidu, ma da tempo è vicino ai prodotti di Tencent e gestisce Sogou WeChat Search, che indicizza gli articoli pubblicati sugli Official Account di WeChat. Un tempo un'azienda straniera poteva verificare il proprio sito nella piattaforma per webmaster di Sogou con un file o un meta tag e inviarne le URL. A ottobre 2026 la piattaforma rifiuta di aggiungere un sito senza registrazione ICP (ICP备案), che un sito ospitato fuori dalla Cina continentale non può ottenere. Questa guida spiega che cos'è Sogou, a che cosa è collegato e a che cosa no, che cosa significa per te la regola ICP e che cosa funziona ancora senza registrazione.

Che cos'è Sogou

Sogou nasce nel 2004 all'interno del portale Sohu. Nel settembre 2013 Tencent vi ha investito e vi ha fatto confluire il proprio motore di ricerca, Soso. Sogou si è quotato alla Borsa di New York nel novembre 2017, e il 23 settembre 2021 Tencent ne ha completato il delisting: da allora Sogou è interamente di proprietà di Tencent e non pubblica bilanci propri (annuncio di Sogou). L'indirizzo di contatto della sua piattaforma per webmaster ora è un indirizzo Tencent, zzpt@tencent.com.

Quanto traffico porta

StatCounter ha attribuito a Sogou il 2,56% delle visite da motori di ricerca in Cina a settembre 2026, e tra l'1,62% e il 2,65% in ciascuno dei dodici mesi fino a settembre 2026 (StatCounter). Va leggermente meglio sui telefoni (3,36%) che sui desktop (1,49%). StatCounter conta i clic dai risultati di ricerca verso i siti che hanno installato il suo codice di tracciamento, quindi il suo campione è sbilanciato verso i siti rivolti all'estero, ed è improbabile che conteggi in alcun modo la ricerca all'interno delle app.

WeChat: che cosa è il collegamento e che cosa non è

Sogou viene spesso descritto come «il motore di ricerca dietro WeChat». I fatti documentati sono più circoscritti, e si fermano al 2021.

Sogou cerca in WeChat. Sogou WeChat Search indicizza gli articoli pubblicati sugli Official Account di WeChat, e nel 2021 Sogou lo descriveva come l'unico motore di ricerca generalista ad avere accesso a tutti. È Sogou che cerca nei contenuti di WeChat, non WeChat che mostra il tuo sito web.
In passato WeChat usava Sogou per il web esterno. Secondo l'ultima relazione annuale di Sogou (depositata presso la SEC a marzo 2021), nell'ottobre 2017 Tencent ha aggiunto una ricerca basata su Sogou per le informazioni esterne a WeChat, e da settembre 2020 Sogou era la «funzione di ricerca di terze parti preferita» di WeChat, con un accordo rinnovabile di anno in anno fino a settembre 2023 se rispettava i requisiti di esperienza utente di Tencent. La stessa relazione indica Sogou come motore predefinito di Mobile QQ Browser e di qq.com, e afferma che a dicembre 2020 circa il 39% del traffico di ricerca di Sogou proveniva dai servizi di Tencent.

Nulla di quanto pubblicato da allora dice se questi accordi siano ancora in vigore. Diffida quindi di qualsiasi promessa secondo cui entrare in Sogou ti fa entrare in WeChat. Anche quando l'accordo era pubblico, il modo in cui WeChat usava i risultati di Sogou era una scelta di Tencent, non un percorso dalla piattaforma per webmaster di Sogou a WeChat.

La regola ICP

Le pagine di assistenza di Sogou descrivono tre livelli di accesso (assistenza di Sogou sulla verifica):

Aggiunto ma non verificato: non funziona quasi nulla.
Verificato, tramite un file nella directory principale del sito o un meta tag sogou-site-verification: l'account diventa amministratore senior e può vedere i dati del sito e usare gli strumenti di base.
Proprietario, dopo una revisione che può durare fino a sette giorni lavorativi: richiede la registrazione ICP del sito, il codice unificato di credito sociale dell'azienda (统一社会信用代码, il numero di iscrizione di un'impresa cinese) e la carta d'identità cinese del gestore. Lo status di proprietario sblocca l'intera piattaforma.

Sulla carta, quindi, un sito straniero potrebbe arrivare al secondo livello senza registrazione. In pratica non può più farlo: a ottobre 2026 la console rifiuta di aggiungere un sito privo di registrazione ICP, quindi un sito ospitato fuori dalla Cina continentale non arriva nemmeno alla verifica. Sogou non ha annunciato la modifica: il suo ultimo avviso pubblico risale a febbraio 2026, e le sue pagine di assistenza descrivono ancora i tre livelli qui sopra.

Due funzioni erano fuori portata per la maggior parte dei siti stranieri già prima: il badge di sito ufficiale (官网认证), che Sogou concede solo ai siti con una registrazione ICP intestata a un'azienda, e l'invio della sitemap, che Sogou attiva solo su invito.

Che cos'è la registrazione ICP e chi può ottenerla

Ogni sito web ospitato nella Cina continentale ha bisogno della registrazione ICP, ai sensi delle Misure per l'amministrazione dei servizi di informazione su Internet (Decreto del Consiglio di Stato n. 292 del 2000) e delle misure sulla registrazione dei servizi non commerciali (Decreto del Ministero dell'Industria dell'Informazione n. 33, in vigore dal 20 marzo 2005). La home page di Sogou mostra com'è fatta: il piè di pagina di sogou.com riporta un numero di registrazione (京ICP备11001839号-1) e, trattandosi di un servizio commerciale, anche un numero di licenza ICP (京ICP证050897号).

La registrazione la presenta un'organizzazione o una persona fisica nella Cina continentale. Un'azienda straniera senza una controllata, una succursale o un ufficio di rappresentanza nella Cina continentale di norma non può presentarla.
Passa dal provider di hosting nella Cina continentale, in cinese. Il provider non può ospitare un sito che ne è privo.
Un sito ospitato a Hong Kong o all'estero non ha bisogno della registrazione e non può ottenerla.
Per legge l'esame a livello provinciale può durare fino a 20 giorni lavorativi. Le stime di Tencent Cloud vanno da circa una a sei settimane a seconda della provincia, una volta che entità, server e dominio sono a posto.

Se hai la registrazione ICP: come funziona l'invio

Aggiungi il sito su zhanzhang.sogou.com e verificalo con il file o il meta tag.
Richiedi lo status di proprietario con la registrazione, il codice di credito sociale e il documento d'identità del gestore, se vuoi l'intera piattaforma e il badge di sito ufficiale.
Invia le URL. A ottobre 2026 il limite era di 20 URL al giorno per ciascun sito verificato.
Chiedi di abilitare la sitemap, se ti serve. Sogou abilita l'invio della sitemap quando un sito ha contenuti originali o insostituibili o non può essere scansionato correttamente, altrimenti su richiesta a zzpt@tencent.com. I file possono essere txt o XML, fino a 50.000 URL e 10 MB ciascuno (assistenza di Sogou sulle sitemap). Sogou aggiunge che una sitemap, di per sé, non influisce sull'inclusione nell'indice né sul posizionamento.

Senza registrazione ICP: come Sogou può trovare comunque il tuo sito

La regola chiude la piattaforma per webmaster, non l'indice. Le condizioni di Sogou dicono che qualsiasi sito che non si escluda nel robots.txt è considerato un sito che Sogou può includere, e il suo spider segue i link. Il 29 ottobre 2026 una ricerca su sogou.com effettuata da fuori della Cina continentale ha restituito pagine di python.org, docs.python.org e altre parti di quel sito. I grandi siti stranieri sono chiaramente nell'indice. Quanto bene Sogou copra un sito piccolo, nessuno al di fuori di Sogou può dirlo.

Fai entrare il crawler. Il crawler di Sogou si identifica come «Sogou web spider» (assistenza di Sogou sullo spider). Sogou non pubblica un elenco di IP: una visita autentica si risolve, tramite DNS inverso, in un nome host che termina in .sogou.com. Da ottobre 2026 lo spider firma anche alcune richieste con Web Bot Auth, e Sogou pubblica le chiavi pubbliche per controllarle, il che aiuta se la tua protezione dai bot si basa sui crawler firmati.
Rendi il sito raggiungibile dalla Cina continentale, senza font, script o widget da host bloccati.
Pubblica vere pagine in cinese semplificato con titoli e descrizioni in cinese.
Fatti linkare da siti cinesi che Sogou scansiona già.
Porta prima il sito su Baidu. Baidu ha molto più traffico e accetta ancora un sito senza registrazione per la verifica e l'invio delle URL.

Dove possiamo aiutarti

Prima inviavamo i siti a Sogou, 360 Search e Toutiao Search oltre che a Baidu. Abbiamo smesso a ottobre 2026, perché ognuno di questi motori ora rifiuta di aggiungere un sito senza registrazione ICP.

Baidu accetta ancora un sito di questo tipo per la verifica del dominio e l'invio delle URL, e il nostro servizio di registrazione su Baidu se ne occupa a un prezzo fisso per dominio, con 12 mesi dei dati di Baidu del tuo sito nel nostro portale. Le nostre guide a 360 Search e a Toutiao Search trattano gli altri due motori. Se stai valutando un'entità nella Cina continentale e l'hosting in Cina, prenota una call.