Toutiao Searchにウェブサイトを登録する方法と、ICP備案が必要になった理由

Toutiao Searchは、ByteDanceのウェブ検索エンジンです。ニュースアプリのToutiaoに組み込まれているほか、ウェブでも利用できます。そのウェブマスターツールは以前、ファイルかmetaタグで認証できるサイトなら何でも受け付けていました。2026年10月時点では、ICP備案（ICP备案）のないサイトの追加を受け付けておらず、中国本土の外でホスティングされたサイトはICP備案を取得できません。多くの海外サイトが知らないうちに誤っている点が、もう一つあります。Toutiao SearchのクローラーはBytespiderで、いま多くのサイトがAIスクレイパーとしてブロックしているのと同じ名前なのです。このガイドでは、この2つと、備案がなくてもまだできることを解説します。

Toutiao Searchとは

DouyinとTikTokを運営するByteDanceは、2019年8月、ニュースアプリToutiao（今日头条）の名前で汎用ウェブ検索を始めました。zhanzhang.toutiao.comのウェブマスターツールは、2019年11月には稼働していました。Toutiao Searchは、Toutiaoの記事などByteDance自身のコンテンツに加えてオープンなウェブも検索すると説明しており、検索結果には両方が混在します。2020年には単独のToutiao Searchアプリも登場しましたが、2023年に別の製品、Youshi（有柿）というライフスタイルアプリに転換されました。検索エンジン自体は、Toutiaoの中とso.toutiao.comで引き続き提供されています。

どれだけのトラフィックをもたらすか

ByteDanceの外の誰にもわかりません。検索エンジンのシェアでよく参照されるStatCounterは、中国でも世界全体でもToutiao Searchをまったく掲載しておらず、ほかに公開された数字も見つかりませんでした。利用の大半はおそらくToutiaoアプリの中で起きています。アプリから御社サイトへのクリックが検索エンジン経由と識別されて届くことはまれなので、自社のアクセス解析でも少なめに計上されがちです。

Toutiao Searchに載ったウェブページが、ByteDanceの中国向けショート動画アプリであるDouyinの検索に表示されると述べた公開資料はありません。一方に載れば他方にも載る、とは期待しないでください。

クローラーはBytespider：ブロックしていないか確認する

Toutiao Searchは、自社のプラットフォームでクローラーについて説明しています。User-Agentには「Bytespider」とウェブマスターツールのアドレスが含まれ、公開された10のIPアドレス範囲からクロールし、本物のアクセスは逆引きDNSで.bytedance.comで終わるホスト名になります（Toutiaoのクローラーに関するドキュメント）。

Bytespiderは、2024年以降、ByteDanceがAIの学習データを収集するためのクローラーとして広く報じられている名前でもあり、そのために多くのサイトがブロックしています。CDNやボット対策サービスのAIクローラー設定でブロックしているところもあります。ByteDanceのドキュメントは、検索とAI向けの収集が同じ名前の裏にある別々のクローラーなのかどうかを明らかにしていません。ドキュメントから導かれる結論は単純です。robots.txtやファイアウォールでBytespiderをブロックしていれば、Toutiao Searchもブロックしていることになります。Toutiao Searchで見つけてもらいたいなら、両方を確認してください。Bytespiderを締め出しておきたいなら、それは正当な選択ですが、Toutiao Searchについての選択でもあります。

ICP備案のルール

Toutiaoのドキュメントは以前から、表示関連の機能にICP備案を求めてきました。サイト属性（検索結果に表示される中国語名、アイコン、概要）、公式サイトバッジ、サイトリンク、構造化データです（サイト属性に関するToutiaoのヘルプ）。サイトの追加と認証に必要なのは、Toutiaoのアカウントと、ファイルまたはmetaタグだけでした。

2026年10月時点では、それではもう足りません。管理画面がICP備案のないサイトの追加を受け付けないため、海外でホスティングされたサイトはそもそも認証できません。ByteDanceはこの変更を発表しておらず、最終更新が2024年5月のヘルプライブラリにも記載はありません。

ICP備案とは何か、誰が取得できるのか

中国本土でホスティングされるウェブサイトには、インターネット情報サービス管理弁法（2000年国務院令第292号）と、非営利性インターネット情報サービスの備案に関する弁法（情報産業部令第33号、2005年3月20日施行）に基づき、すべてICP備案が必要です。有料のオンライン情報サービスには、これとは別にICPライセンスが必要です。

備案を行うのは中国本土の組織または個人です。中国本土に子会社、支店、駐在員事務所のいずれも持たない海外企業は、通常、備案できません。
手続きは中国本土のホスティング事業者を通じて、中国語で行います。事業者は備案のないサイトにサービスを提供できません。
香港や海外でホスティングされたサイトには備案は不要で、取得もできません。
省の審査期間は法律上最長20営業日です。Tencent Cloudの目安では、拠点、サーバー、ドメインの準備ができてから、省によって約1週間から6週間かかります。

ICP備案がある場合：登録の手順

ログイン：Toutiaoのアカウントでzhanzhang.toutiao.comにログインします（電話番号、またはWeibo、WeChat、QQ経由）。
サイトの追加と認証：サイトのルートに置くファイルか、HTMLのmetaタグで認証します。認証済みサイトのサブドメインは、改めて認証しなくても一括で追加できますが、独立したモバイル用ドメイン（m.）は個別に追加する必要があります。
URLの送信：1回あたり100件、1日2,000件までです。Toutiaoによれば、このツールはクロールを早めますが、何がインデックスされるかを決めるものではありません。
XMLサイトマップの送信：サイトマップ1ファイルあたり50,000件、10MBまで入れられ、処理は通常1時間以内に始まります（Toutiaoのサイトマップヘルプ）。Toutiaoは、サイトマップが収録や順位を決めるわけではないとも書いています。
サイト属性の設定と公式サイトバッジの申請：どちらも備案が必要です。

ICP備案がない場合：それでもToutiao Searchにサイトを見つけてもらう方法

このルールで閉ざされるのはウェブマスターツールであって、インデックスではありません。Bytespiderはサイトからサイトへリンクをたどります。2026年10月29日に中国本土の外からso.toutiao.comで検索したところ、python.orgや、ICP備案のないエストニア企業のサイトのページが表示されました。ただし、個々の海外サイトが収録されているかどうかはまちまちです。同じ日に、エストニアのe-Residencyのサイトを検索しても何も見つかりませんでした。

Bytespiderを通す。前述のとおり、robots.txtでも、ファイアウォールやCDNでも通します。
中国本土からサイトにアクセスできるようにする。ブロックされたホストのフォント、スクリプト、ウィジェットは使いません。
きちんとした簡体字中国語のページを公開する。タイトルとディスクリプションも中国語にします。
中国のサイトや、Toutiao Searchがすでに表示しているコンテンツからリンクを得る。
Baiduに載る。Baiduは、備案のないサイトでも認証とURL送信をいまも受け付けています。

当社がお手伝いできること

当社はかつて、Baiduと並んでToutiao Search、360 Search、Sogouへのサイト登録も行っていました。2026年10月にこれをやめたのは、いずれもICP備案のないサイトの追加を受け付けなくなったためです。

Baiduはそうしたサイトでもドメイン認証とURL送信を引き続き受け付けており、当社のBaiduサイト登録代行が1ドメインあたりの定額でこれをお引き受けします。当社のポータルで御社サイトのBaiduデータを12か月ご覧いただける利用権も含まれます。残る2つの検索エンジンについては、360 SearchとSogouのガイドで解説しています。こうした検討の根っこにある問いが、中国本土に進出するかどうかであれば、お打ち合わせをご予約ください。