OpenAI Ads Manager：初めてのChatGPT広告キャンペーンを画面ごとに
OpenAIは2026年2月9日、米国でChatGPT内の広告テストを開始しました。2月から4月まで続いたクローズドなパイロットを経て、ads.openai.comでのセルフサービス登録が開放され、提供国リストには現在52か国が並んでいます。EUのほぼ全域、英国、日本、韓国、インド、ブラジル、湾岸諸国が含まれます。
以下のスクリーンショットは当社自身の広告アカウントのものです。2026年9月初旬時点のAds Manager Betaを示しています。製品の変化は速いので、画面はあくまで一時点の記録として扱い、ヘルプセンターを正典としてください。
実際に何を買うのか
広告はChatGPTの回答が終わった下に表示され、スポンサー表示が付き、回答と視覚的に区切られます。広告の構成は、広告主名、ファビコン、見出し、説明文、リンク先ページ、そして任意の正方形画像です。キーワードリストはありません。
誰に表示されるかは、リーチを見積もる段階で効いてきます。
- FreeとGoのユーザーのみ。Plus、Pro、Business、Enterprise、Eduには広告が出ません。
- 18歳未満の利用者のアカウントと判定されたものには配信しません。
- 一時チャットには表示されず、テスト期間中はブラウザのChatGPT Atlasにも表示されません。
- 個人の健康、メンタルヘルス、政治を含む、センシティブまたは規制対象の内容の近くには表示されません。政治広告は一切認められていません。
パーソナライズ広告は提供開始時点で欧州経済領域とスイスでは利用できません。だからこそ、その地域を対象にしたキャンペーンではカスタムオーディエンスが使えない仕組みになっています。ドイツやエストニアに販売するなら、オーディエンスリストではなく、広告が現れる会話そのものを前提に設計することになります。
配信の選択は、関連性で重み付けされたセカンドプライスオークションです。判断材料には、進行中の会話の文脈と意図、リンク先ページ、見出しと説明文、そして広告グループ単位で書くコンテキストヒントが含まれます。
ステップ1：キャンペーンより先にアカウントを整える
ads.openai.comに業務用メールアドレスでサインインし、Settingsでブランドロゴを登録し、請求プロフィールを作成してカードを追加し、本人確認を完了させます。
後から変更できない項目が三つあります。国または地域、請求通貨、タイムゾーンです。どれかを誤ると広告アカウントを作り直すことになり、アカウントごとに別のメールアドレスが必要です。請求は後払いで、消化額が積み上がり、アカウントに割り当てられた支払いしきい値に達した時点でカードに請求されます。カード登録時に、銀行の明細へ一時的な100ドルのオーソリが表示されることがありますが、確認後に解放されます。
出稿前にもう一点。リンク先ページはOpenAIのクローラーから到達できる必要があります。robots.txtがOAI-AdsBotやOAI-SearchBotを拒否していると、広告側が読む材料を失い、配信に響きます。
ステップ2：Overview画面を読む
Overviewはタスク一覧とグラフです。選択期間の消化額、インプレッション、クリック、CPCが上部に並び、タスクカードが未完了の設定を知らせます。新規アカウントでは、当社と同じ表示になることがほとんどです。コンバージョンイベントが未受信、コンバージョン設定が未完了、の二つです。
作業順序としてはこれが正解です。コンバージョン計測は最初の一週間を消化してから足すものではありません。選べるキャンペーン目的そのものを左右するからです。
ステップ3：データソースとコンバージョンイベントを作る
ToolsからConversionsへ進みます。設定パネルは4段階で構成されます。データソースを作る、コンバージョンイベントを作る、イベントを実装して記録する、イベントをキャンペーンに紐づける、の順です。実際にイベントが届いているかはEvent Streamタブで確認します。
送信手段は2つあり、併用が推奨構成です。
- OpenAI Pixel。 ブラウザ向けSDKです。計測したいページの
<head>にスクリプトを置き、Pixel IDで初期化し、行動が発生した時点でoaiq("measure", ...)を呼びます。同意用の関数があり、初期化前にoaiq("consent", false)、同意取得後にoaiq("consent", true)とします。同意がfalseの間、ピクセルは何も送信せず、遮断されたイベントが後から再送されることもありません。 - Conversions API。 サーバー間の連携で、ブラウザ側が知らずサーバー側が知っているイベントを扱います。
同じコンバージョンを両方から送る場合は、同じイベントIDを付けてください。OpenAI側で重複排除できます。厳しいコンテンツセキュリティポリシーを敷いているサイトでは、script-srcにhttps://bzrcdn.openai.com、connect-srcとimg-srcにhttps://bzr.openai.comを追加します。
アトリビューションはopprefというクリック参照値に依存します。これはリンク先URLの末尾に付与され、ピクセルがファーストパーティCookieに保存します。リダイレクトを挟んでも保持してください。失うとクリックと売上の接続が切れます。レポートの合計にはモデル化されたコンバージョンが含まれることもあり、OpenAIの数値が自社の分析ツールと完全には一致しない理由の一つになっています。
ステップ4：商品を売っているなら商品フィードを入れる
小売であれば広告を一本ずつ作る必要はありません。Tools、Feeds、Create Feedと進み、名前を付けて商品の受け渡し方法を選びます。手動更新が時々でよいならCSVまたはTXTのアップロード、安定したHTTPSアドレスがあるならホスト型URL、サーバー間で自動化するならSFTP接続です。
可能なら後ろの2つを選んでください。アイテムは2週間で失効するため、手動CSVは一度きりの作業ではなく定期作業になります。ベータ期間中、フィードの商品は広告にのみ使われ、通常のChatGPTの会話には登場しません。処理時間は規模に応じて数分から数時間、エラーはUpload Historyに残ります。
フィード型キャンペーンはその後、個別広告ではなく専用のキャンペーンタイプと広告テンプレートを使い、どの商品を広告グループが配信できるかは商品フィルターで決まります。
ステップ5：キャンペーンを作る
CreateからCreate campaignへ。キャンペーン階層が持つのは、目的、予算、期間、ターゲティングです。
目的は取り消せない決定です。課金方式と最適化を同時に決め、後から編集できません。
| 目的 | 課金対象 | 用途 | | --- | --- | --- | | Reach（CPM） | 1,000インプレッション | 露出と認知 | | Clicks（CPC） | 有効クリックごと | ページへの誘導 | | Conversions（oCPC） | 有効クリックごと、コンバージョンイベントに最適化 | クリック後の計測対象アクション |
Conversionsキャンペーンには、稼働中のデータソースと、対応済みの標準コンバージョンイベントが1つ必要です。作成時に選び、以後は固定されます。カスタムイベントはoCPCでは未対応です。既存のReachやClicksのキャンペーンを変換することもできません。つまりここでの選択は、1か月後にどのキャンペーンが残っているかを決める作業です。
ターゲティングは国単位で、米国のみ州、DMA、郵便番号にも対応します。対応状況はロケーション選択欄で確認でき、OpenAIはロケーション一覧をCSVで公開しています。
ターゲティングの下には、読み飛ばす前に理解しておきたい項目が3つあります。
Eligible platforms は配信面をiOS App、Android App、Webに限定します。Webはデスクトップとモバイルの両方のブラウザを含みます。レポート上のデバイス区分は現状MobileとDesktopのみで、モバイルウェブはMobileに数えられます。
Landing page query parameters はキャンペーン内のすべてのリンク先URLに計測値を付与します。使えるテンプレートは{campaign_id}、{ad_group_id}、{ad_id}、{ad_account_id}、{oppref}です。UTM設計はここに入れます。そうすればChatGPT経由の流入が自社の分析ツールで切り分けられ、出所不明のリファラーとして届くことがなくなります。
Custom audiences はメールアドレス、電話番号、それらのSHA-256ハッシュ、またはGoogle広告ID（GAID）のリストを受け取ります。包含ターゲティングと広告グループ単位の入札乗数には、一致ユーザーが最低25,000人必要で、OpenAIは100,000人を推奨しています。25,000人未満のリストは除外にのみ使えます。ダイアログの注記のとおり、EEAまたはスイスを対象とするキャンペーンにはいずれも適用されません。
予算。 日予算は7日間の平均であり、1日の上限ではありません。単日では2倍まで消化されることがあり、期間全体では7倍を超えません。当社の日予算65ユーロには、1日の上限130ユーロ、7日間の上限455ユーロと表示されています。まさにこの計算です。総額予算のほうが厳密な制御になります。金額は後から変更できますが、予算タイプは変更できず、総額予算を日予算に切り替えると元に戻せません。最低日予算は通貨ごとに設定されており、米国は25ドル、英国は15ポンド、日本は2,500円、インドは725ルピーです。
Text customization は初期設定でオンです。説明文は二度読む価値があります。AIが見出しと説明文のパーソナライズ版および翻訳版を自動生成し、個別の確認や承認を経ずに配信される場合がある、という内容です。規制対象の表現、商標を含む言い回し、法務が文言を固定している市場ではオフにしてください。それ以外では、自分で書いていない言語まで無料でカバーが広がります。
ステップ6：広告グループを作り、コンテキストヒントを書く
広告グループが持つのは、入札、既定のリンク先URL、そしてコンテキストヒントです。
入札戦略の初期値は Maximize results で、予算内でキャンペーン目的に向けて入札を自動設定・自動調整します。最適化するのは件数であり、CPAやCPCの目標を保証するものではありません。上限が必要な場合はManual: Max bidを選びます。手動CPCキャンペーンについて、OpenAIはクリック単価3〜5ドルからの開始を勧めています。oCPCのBid Capはコンバージョン基準の値で、推奨額はまだ示されていません。
コンテキストヒント はキーワードの代わりですが、性質はまったく違います。自社の商品やサービスが役立つ会話、話題、ニーズを説明するもので、完全一致のルールではなくマッチングの手がかりになります。ヘルプセンターの例がわかりやすい説明です。「ランニングシューズ」ではなく「初めての5kmレースに向けて練習を始めた人向けの、クッション性のある普段履きランニングシューズ」と書きます。何であるか、誰の役に立つか、どんなときに使えるかを書いてください。1グループ1テーマに保ち、別の訴求や別のリンク先が必要になるものは別グループに分けます。
ステップ7：広告を書く
広告は見出し最大50文字、説明文最大100文字、それにリンク先ページと任意の画像です。OpenAIの推奨値は上限よりかなり短く、見出し16〜24文字、説明文32〜48文字です。画像はPNGまたはJPEG、正方形、1200×1200以下、公開アクセス可能であることが条件です。
1グループにつき複数の広告を書き、同じ文言の言い換えではなく、それぞれ別の切り口にしてください。マッチング先を見つけるには多様性が要りますし、見出しをなぞるだけの説明文は、与えられたもう1行を無駄にします。リンク先は広告の内容に応える具体的なページにして、トップページで済ませないことです。
アカウントあたりの上限は、キャンペーン5,000、広告グループ5,000、広告5,000です。
ステップ8：配信を開始し、正しく待つ
広告は配信前に審査を通ります。開始後はおおむね24時間以内にインプレッションとクリックが出はじめ、レポートは配信から最大7時間遅れます。初日の午後の数字で何かを判断しないでください。
行に Not serving と出ている場合は、記事冒頭のスクリーンショットと同じ状態です。ステータスにカーソルを合わせると理由が出ます。よくあるのは、審査中、アカウント確認が未完了、キャンペーン予算の消化済み、終了日が過去、請求上の問題です。レポートで見られるのはインプレッション、クリック、消化額、CTR、平均CPC、平均CPM、コンバージョンで、表、グラフ、CSVエクスポートのいずれでも確認できます。
停止についての注意が一つあります。設定変更は配信システム全体に行き渡るまで時間がかかり、広告は最大24時間表示され続けることがあり、その消化額は請求対象です。
現時点での評価
ChatGPT Adsには公開されたベンチマークがありません。OpenAI自身がそう述べています。2026年9月時点でChatGPT広告のCPAを提示してくる相手は、標本数1の数字を語っているだけです。正直に言えば、これは珍しいマッチング方式を持つ、安価で初期段階のオークションであり、しかも今日では非常に多くの購買判断が始まる場所にあります。
有益なテストと浪費を分けるのは2点です。コンバージョン計測は最初のキャンペーンの前に整えること、後回しにしないこと。そしてコンテキストヒントは、顧客の困りごとを同僚に説明するつもりで書くことです。そのほうが、キーワードリストよりも、システムが読んでいるものにずっと近くなります。
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