Cómo dar de alta tu web en Sogou y por qué ahora exige un registro ICP

Sogou es el buscador de Tencent. Es pequeño al lado de Baidu, pero lleva mucho tiempo cerca de los productos de Tencent y gestiona Sogou WeChat Search, que indexa los artículos publicados en las cuentas oficiales de WeChat. Hubo un tiempo en que una empresa extranjera podía verificar su sitio en la plataforma para webmasters de Sogou con un archivo o una etiqueta meta y enviar sus URL. A octubre de 2026, la plataforma se niega a añadir un sitio sin registro ICP (ICP备案), que un sitio alojado fuera de China continental no puede obtener. Esta guía explica qué es Sogou, con qué está conectado y con qué no, qué supone para ti la norma del registro ICP y qué sigue funcionando sin registro.

Qué es Sogou

Sogou nació dentro del portal Sohu en 2004. En septiembre de 2013, Tencent invirtió en la empresa e integró en ella su propio buscador, Soso. Sogou salió a la Bolsa de Nueva York en noviembre de 2017, y el 23 de septiembre de 2021 Tencent completó su exclusión de bolsa: desde entonces Sogou pertenece por completo a Tencent y no publica cuentas propias (anuncio de Sogou). La dirección de contacto de su plataforma para webmasters es ahora una de Tencent, zzpt@tencent.com.

Cuánto tráfico envía

StatCounter situó a Sogou en el 2,56% de las visitas desde buscadores en China en septiembre de 2026, y entre el 1,62% y el 2,65% en cada uno de los doce meses hasta septiembre de 2026 (StatCounter). Le va algo mejor en el móvil (3,36%) que en los ordenadores de escritorio (1,49%). StatCounter cuenta los clics desde los resultados de búsqueda hacia los sitios que llevan su código de seguimiento, así que su muestra se inclina hacia los sitios orientados al exterior, y es poco probable que cuente siquiera la búsqueda dentro de las aplicaciones.

WeChat: qué conexión hay y cuál no

Se suele describir a Sogou como «el buscador que hay detrás de WeChat». Los hechos documentados son más limitados, y se detienen en 2021.

Sogou busca en WeChat. Sogou WeChat Search indexa los artículos publicados en las cuentas oficiales de WeChat, y en 2021 Sogou lo describía como el único buscador generalista con acceso a todos ellos. Eso es Sogou buscando contenido de WeChat, no WeChat mostrando tu sitio web.
WeChat usó en su día Sogou para la web externa. Según el último informe anual de Sogou (presentado ante la SEC en marzo de 2021), Tencent añadió en octubre de 2017 una búsqueda de información de fuera de WeChat basada en Sogou, y Sogou fue la «función de búsqueda de terceros preferente» de WeChat desde septiembre de 2020, renovable año a año hasta septiembre de 2023 si cumplía los requisitos de experiencia de usuario de Tencent. El mismo informe señala a Sogou como buscador predeterminado de Mobile QQ Browser y de qq.com, y dice que en diciembre de 2020 alrededor del 39% del tráfico de búsqueda de Sogou procedía de servicios de Tencent.

Nada de lo publicado desde entonces dice si esos acuerdos siguen vigentes. Así que ten cuidado con cualquier promesa de que entrar en Sogou te lleva a WeChat. Incluso cuando el acuerdo era público, cómo usaba WeChat los resultados de Sogou lo decidía Tencent; no era una vía desde la plataforma para webmasters de Sogou hasta WeChat.

La norma del registro ICP

Las páginas de ayuda de Sogou describen tres niveles de acceso (ayuda de Sogou sobre la verificación):

Añadido pero no verificado: casi nada funciona.
Verificado, mediante un archivo en la raíz del sitio o una etiqueta meta sogou-site-verification: la cuenta pasa a ser administrador sénior y puede ver los datos del sitio y usar las herramientas básicas.
Propietario, tras una revisión de hasta siete días hábiles: exige el registro ICP del sitio, el código de crédito social unificado de la empresa (统一社会信用代码, el número de registro de una empresa china) y el documento de identidad chino del operador. La condición de propietario desbloquea la plataforma completa.

Sobre el papel, por tanto, un sitio extranjero podría llegar al segundo nivel sin registro. En la práctica ya no puede: a octubre de 2026 la consola se niega a añadir un sitio sin registro ICP, así que un sitio alojado fuera de China continental ni siquiera llega a la verificación. Sogou no ha anunciado el cambio: su último aviso público es de febrero de 2026, y sus páginas de ayuda siguen describiendo los tres niveles anteriores.

Ya antes había dos funciones fuera del alcance de la mayoría de los sitios extranjeros: el distintivo de sitio oficial (官网认证), que Sogou solo concede a sitios con un registro ICP de empresa, y el envío de sitemaps, que Sogou solo abre por invitación.

Qué es el registro ICP y quién puede obtenerlo

Todo sitio web alojado en China continental necesita un registro ICP, conforme a las Medidas para la Administración de los Servicios de Información en Internet (Orden n.º 292 del Consejo de Estado, de 2000) y las medidas sobre el registro de los servicios no comerciales (Orden n.º 33 del Ministerio de la Industria de la Información, en vigor desde el 20 de marzo de 2005). La propia página de inicio de Sogou muestra qué aspecto tiene: el pie de sogou.com lleva un número de registro (京ICP备11001839号-1) y, al tratarse de un servicio comercial, también un número de licencia ICP (京ICP证050897号).

El registro lo hace una organización o una persona de China continental. Una empresa extranjera sin filial, sucursal u oficina de representación en China continental normalmente no puede hacerlo.
Se tramita a través del proveedor de alojamiento en China continental, en chino. El proveedor no puede dar servicio a un sitio sin registro.
Un sitio alojado en Hong Kong o en el extranjero no necesita registro y no puede obtenerlo.
La revisión provincial tiene por ley un plazo de hasta 20 días hábiles. Las estimaciones de Tencent Cloud van de una a seis semanas aproximadamente, según la provincia, una vez que la entidad, el servidor y el dominio están listos.

Si tienes registro ICP: cómo funciona el alta

Añade el sitio en zhanzhang.sogou.com y verifícalo con el archivo o la etiqueta meta.
Solicita la condición de propietario con el registro, el código de crédito y el documento de identidad del operador, si quieres la plataforma completa y el distintivo de sitio oficial.
Envía URL. En octubre de 2026 el límite era de 20 URL al día por cada sitio verificado.
Pide acceso al envío de sitemaps si lo necesitas. Sogou abre el envío de sitemaps cuando un sitio tiene contenido original o insustituible o no se puede rastrear correctamente; si no, a petición, escribiendo a zzpt@tencent.com. Los archivos pueden ser txt o XML, de hasta 50.000 URL y 10 MB cada uno (ayuda de Sogou sobre los sitemaps). Sogou añade que un sitemap no influye por sí solo en la inclusión ni en el posicionamiento.

Sin registro ICP: cómo puede encontrar Sogou tu sitio igualmente

La norma cierra la plataforma para webmasters, no el índice. Las condiciones de Sogou dicen que cualquier sitio que no se excluya en robots.txt se considera un sitio que puede incluir, y su rastreador sigue los enlaces. El 29 de octubre de 2026, una búsqueda en sogou.com hecha desde fuera de China continental devolvió páginas de python.org, docs.python.org y otras partes de ese sitio. Los grandes sitios extranjeros están claramente en el índice. Qué tal cubre Sogou uno pequeño, nadie fuera de Sogou puede decirlo.

Deja entrar al rastreador. El rastreador de Sogou se identifica como «Sogou web spider» (ayuda de Sogou sobre su rastreador). Sogou no publica ninguna lista de IP: una visita auténtica se resuelve, por DNS inverso, en un nombre de host que termina en .sogou.com. Desde octubre de 2026 el rastreador también firma algunas peticiones con Web Bot Auth, y Sogou publica las claves públicas para comprobarlas, lo que ayuda si tu protección contra bots se basa en rastreadores firmados.
Haz que el sitio sea accesible desde China continental, sin fuentes, scripts ni widgets de hosts bloqueados.
Publica páginas reales en chino simplificado con títulos y descripciones en chino.
Consigue enlaces desde sitios chinos que Sogou ya rastrea.
Entra primero en Baidu. Baidu tiene mucho más tráfico y sigue aceptando un sitio sin registro para la verificación y el envío de URL.

Dónde podemos ayudarte

Antes dábamos de alta sitios en Sogou, 360 Search y Toutiao Search además de en Baidu. Lo dejamos en octubre de 2026, porque cada uno de ellos se niega ahora a añadir un sitio sin registro ICP.

Baidu sigue aceptando un sitio así para la verificación del dominio y el envío de URL, y nuestro servicio de alta en Baidu se encarga de ello por un precio cerrado por dominio, con 12 meses de los datos de Baidu de tu sitio en nuestro portal. Nuestras guías sobre 360 Search y Toutiao Search tratan los otros dos buscadores. Si estás valorando crear una entidad en China continental y alojar el sitio en China, reserva una llamada.