Cómo dar de alta tu web en 360 Search y por qué ahora exige un registro ICP

360 Search es uno de los mayores buscadores generalistas de China después de Baidu, y durante la mayor parte de su historia a una empresa extranjera le bastaba con una cuenta de 360 para añadir su sitio a la plataforma para webmasters de 360, verificarlo y enviar un sitemap. Eso cambió en 2026. Desde abril de 2026 la plataforma rechaza los sitios nuevos sin registro ICP (ICP备案), el registro que solo puede obtener un sitio alojado en China continental, y desde el 21 de mayo de 2026 está eliminando los sitios sin registro que ya tenía. Esta guía explica qué es 360 Search, cuánto tráfico envía, qué supone la norma del registro ICP para un sitio alojado en el extranjero y qué sigue funcionando sin él.

Qué es 360 Search

360 Search funciona en so.com. Pertenece al grupo 360 (三六零安全科技, que cotiza en Shanghái con el código 601360), conocido sobre todo en China por su antivirus gratuito y su navegador web. Las propias condiciones de so.com indican que el operador es Tianjin 360 Kuaikan Technology (acuerdo de inclusión de páginas de 360).

Se lanzó en agosto de 2012 como buscador predeterminado del navegador de 360 y de la página de inicio hao.360.cn, donde sustituyó a Google. Entre enero de 2015 y febrero de 2016 se llamó Haosou (好搜), y algunas herramientas siguen usando ese nombre: StatCounter lo lista como «Haosou» a día de hoy.

Su fuerte es el ordenador de escritorio. En su informe anual de 2025, el grupo atribuye tanto a su paquete de seguridad para PC como a su navegador para PC unos 400 millones de usuarios mensuales cada uno, citando a iResearch, y menciona el navegador y 360 Search entre sus principales fuentes de tráfico.

Cuánto tráfico envía

StatCounter midió para 360 el 12,35% de las visitas desde buscadores en China en septiembre de 2026, por detrás de Baidu (46,72%) y Bing (21,73%) (StatCounter). Conviene saber dos cosas antes de basar un plan en esa cifra:

Varía mucho. En los doce meses hasta septiembre de 2026, la cifra mensual de 360 osciló entre el 6,62% y el 18,28%. Tómala como aproximadamente una de cada diez visitas desde buscadores, no como una posición fija.
Es un buscador de escritorio. En septiembre de 2026 tuvo el 21,68% de las visitas desde buscadores en ordenadores de escritorio y el 5,44% de las de móvil. Si tus compradores buscan desde el ordenador de la oficina (B2B, compras, educación), 360 importa más de lo que sugiere su media. Si buscan en el móvil, importa menos.

StatCounter cuenta los clics desde los resultados de búsqueda hacia los sitios que llevan su código de seguimiento, y pocos sitios de China continental lo llevan. Su muestra se inclina hacia los sitios orientados al exterior, que es la perspectiva que importa a una empresa extranjera, pero no es un censo de la búsqueda en China.

La norma del registro ICP, desde mayo de 2026

El 20 de abril de 2026, la plataforma para webmasters de 360 anunció que, a partir de los datos de registro del MIIT, dejaría de almacenar los sitios enviados nuevos que no tuvieran un registro ICP válido y eliminaría los sitios sin registro que ya tenía. El periodo de gracia terminó el 20 de mayo de 2026. Desde el 21 de mayo de 2026, los sitios que llevaban más de 30 días sin un registro válido se eliminaron de la plataforma, y 360 dice que sus datos no se pueden recuperar.

En la consola se nota en el primer paso. Al añadir un sitio aparece «no se ha detectado ningún registro» (未检测到备案), y el botón de verificación sigue en gris. El propio foro de webmasters de 360 está lleno de hilos sobre exactamente eso entre junio y octubre de 2026. Cuando un usuario preguntó si podía añadir un sitio con un certificado internacional pero sin registro ICP, el moderador de la plataforma respondió con una sola palabra: no. Cuando otro preguntó por un servidor en Hong Kong, el moderador explicó que el registro ICP exige que el servidor esté en China continental, y que Hong Kong, Macao, Taiwán y cualquier servidor en el extranjero quedan excluidos por la propia política (foro de webmasters de 360, julio de 2026).

Las páginas de ayuda de 360 siguen describiendo la verificación y los sitemaps sin mencionar el registro. La norma está en el paso de añadir el sitio, así que las páginas de ayuda no sirven para saber si tu sitio será aceptado.

Qué es el registro ICP y quién puede obtenerlo

Todo sitio web alojado en China continental necesita un registro ICP. Se basa en dos textos: las Medidas para la Administración de los Servicios de Información en Internet (Orden n.º 292 del Consejo de Estado, de 2000) y las medidas sobre el registro de los servicios no comerciales (Orden n.º 33 del Ministerio de la Industria de la Información, en vigor desde el 20 de marzo de 2005). Un número de registro tiene el formato 京ICP备11001839号-1 y debe aparecer al pie de la página de inicio. Aparte, los servicios de información en línea de pago exigen una licencia ICP (ICP经营许可证), que es más difícil de obtener.

En la práctica:

El registro lo hace una organización o una persona de China continental. Así define el régimen la Orden n.º 33, de modo que una empresa extranjera sin entidad en China continental (una filial, una sucursal o una oficina de representación) normalmente no puede hacer el registro a su nombre.
Se tramita a través del proveedor de alojamiento en China continental, en chino, y el proveedor no puede dar servicio a un sitio sin registro.
Un sitio alojado en Hong Kong o en el extranjero no necesita registro y no puede obtenerlo. Esa es la trampa para la mayoría de las empresas extranjeras: el servidor en Hong Kong que hace que un sitio cargue rápido en China es precisamente lo que impide el registro.
Lleva semanas, una vez que todo lo demás está listo. La revisión provincial tiene por ley un plazo de hasta 20 días hábiles, y las estimaciones de la propia Tencent Cloud van de una a seis semanas aproximadamente, según la provincia. Crear una entidad en China continental, si no la tienes, es un proyecto en sí mismo.

Si tienes registro ICP: cómo funciona el alta

Si tu empresa ya tiene una entidad en China continental y un sitio registrado, el proceso es rápido:

Inicia sesión en zhanzhang.so.com con una cuenta de 360.
Añade y verifica el sitio. 360 ofrece tres métodos: una etiqueta meta (360-site-verification), un archivo en la raíz del sitio o un registro CNAME (ayuda de 360 sobre la verificación). La etiqueta meta tiene que estar publicada en un plazo de seis horas y el registro CNAME caduca a las 24 horas; para un sitio HTTPS, 360 recomienda el archivo o el CNAME.
Envía tu sitemap. 360 acepta archivos XML, de texto plano e índices de sitemaps, en UTF-8 o GBK, de hasta 10 MB y 50.000 URL por archivo (ayuda de 360 sobre los sitemaps). 360 dice con claridad que no garantiza rastrear ni indexar todas las URL que contenga.
Si quieres, solicita el distintivo de sitio oficial (官网认证). Exige un registro ICP a nombre de una empresa; no se acepta un registro personal (ayuda de 360).

Sin registro ICP: cómo puede encontrar 360 tu sitio igualmente

La norma cierra la plataforma para webmasters, no el índice. Las condiciones de 360 dicen que su rastreador sigue los enlaces de una página a otra y trata como indexable cualquier sitio que no se excluya en robots.txt. El 29 de octubre de 2026, las búsquedas en so.com hechas desde fuera de China continental devolvían páginas de python.org y de sitios del Gobierno de Estonia, que no tienen registro ICP y casi con seguridad nunca han enviado nada a 360.

Así que el trabajo es el mismo que con cualquier rastreador que tenga que encontrarte por su cuenta:

Deja entrar a 360Spider. Comprueba que robots.txt no lo bloquea y que tu cortafuegos o tu CDN no le plantean un desafío. 360 no admite la comprobación por DNS inverso; en su lugar publica los rangos de IP de su rastreador (página de 360 sobre su rastreador).
Haz que el sitio sea accesible desde China continental. Las fuentes, los scripts y los widgets servidos desde Google u otros hosts bloqueados pueden dejar una página a medio cargar para el rastreador y para los lectores.
Publica páginas reales en chino simplificado, con títulos y descripciones escritos en chino.
Consigue enlaces desde sitios chinos que 360 ya rastrea: socios, distribuidores, directorios y prensa de tu sector.
Entra en Baidu. Baidu sigue aceptando un sitio sin registro ICP para la verificación del dominio y el envío de URL, y tiene varias veces el tráfico de 360.

Lo que pierdes sin registro es el control: ni sitemap, ni envíos, ni datos sobre lo que 360 ha indexado, ni voz en cómo aparece tu sitio en los resultados.

Antes de empezar: una lista de comprobación breve

¿Tu sitio está alojado en China continental? Si no lo está, no hay registro ni cuenta en la plataforma para webmasters de 360. Cuenta con el rastreo.
Si lo está, ¿el registro es de una empresa? El distintivo de sitio oficial lo exige.
¿Permite robots.txt el acceso a 360Spider, y deja pasar tu cortafuegos los rangos de IP que publica 360?
¿Carga el sitio por completo desde dentro de China continental?
¿Tienen tus páginas en chino títulos y descripciones en chino?
¿Está el sitio en Baidu?

Dónde podemos ayudarte

Antes dábamos de alta sitios en 360 Search, Sogou y Toutiao Search además de en Baidu. Lo dejamos en octubre de 2026, porque cada uno de ellos se niega ahora a añadir un sitio sin registro ICP, y un sitio alojado fuera de China continental no puede obtenerlo.

Baidu es distinto. Sigue aceptando un sitio sin registro para la verificación del dominio y el envío de URL, y nuestro servicio de alta en Baidu se encarga de ello por un precio cerrado por dominio, con 12 meses de los datos de Baidu de tu sitio en nuestro portal. Nuestras guías sobre Sogou y Toutiao Search tratan los otros dos buscadores. Si la verdadera pregunta es si crear una entidad en China continental y alojar el sitio en China, reserva una llamada y repasamos lo que implica.