So melden Sie Ihre Website bei Toutiao Search an, und warum das jetzt nur mit ICP-Registrierung geht

Toutiao Search ist die Websuchmaschine von ByteDance, in die Nachrichten-App Toutiao eingebaut und auch im Web verfügbar. Ihre Webmaster-Plattform nahm früher jede Website an, die sich mit einer Datei oder einem Meta-Tag verifizieren ließ. Stand Oktober 2026 lehnt sie es ab, eine Website ohne ICP-Registrierung (ICP备案) hinzuzufügen, und die kann eine außerhalb Festlandchinas gehostete Website nicht bekommen. Dazu kommt ein zweiter Punkt, bei dem viele ausländische Websites unwissentlich danebenliegen: Der Crawler von Toutiao Search ist Bytespider, also derselbe Name, den inzwischen viele Websites als KI-Scraper sperren. Dieser Leitfaden behandelt beides und zeigt, was Sie ohne Registrierung noch tun können.

Was Toutiao Search ist

ByteDance, das Unternehmen hinter Douyin und TikTok, startete seine allgemeine Websuche im August 2019 unter dem Namen seiner Nachrichten-App Toutiao (今日头条), und die Webmaster-Plattform unter zhanzhang.toutiao.com war spätestens im November 2019 in Betrieb. Nach eigener Beschreibung durchsucht Toutiao Search sowohl die eigenen Inhalte von ByteDance, etwa Toutiao-Artikel, als auch das offene Web, und die Ergebnisse mischen beides. 2020 folgte eine eigenständige Toutiao-Search-App; 2023 wurde daraus ein anderes Produkt, eine Lifestyle-App namens Youshi (有柿). Die Suchmaschine lebt in Toutiao und unter so.toutiao.com weiter.

Wie viel Traffic Toutiao Search bringt

Das kann außerhalb von ByteDance niemand sagen. StatCounter, die übliche Quelle für die Marktanteile von Suchmaschinen, führt Toutiao Search überhaupt nicht, weder für China noch weltweit, und wir haben keine andere öffentliche Zahl gefunden. Der größte Teil der Nutzung findet wahrscheinlich innerhalb der Toutiao-App statt, wo ein Klick auf Ihre Website selten als Verweis von einer Suchmaschine gekennzeichnet ankommt, sodass selbst Ihre eigene Webanalyse diesen Traffic eher zu niedrig ausweisen wird.

Nichts, was ByteDance veröffentlicht hat, besagt, dass Webseiten aus Toutiao Search in der Suche von Douyin erscheinen, der chinesischen Kurzvideo-App des Unternehmens. Rechnen Sie also nicht damit, dass das eine zum anderen führt.

Der Crawler heißt Bytespider: Prüfen Sie, dass Sie ihn nicht sperren

Toutiao Search dokumentiert seinen Crawler auf der eigenen Plattform: Der User-Agent enthält „Bytespider“ und die Adresse der Webmaster-Plattform, der Crawler arbeitet aus zehn veröffentlichten IP-Bereichen, und ein echter Besuch lässt sich per Reverse DNS auf einen Hostnamen zurückführen, der auf .bytedance.com endet (Crawler-Dokumentation von Toutiao).

Bytespider ist auch der Name, unter dem seit 2024 vielfach über den Crawler berichtet wird, mit dem ByteDance Trainingsdaten für KI sammelt, und viele Websites sperren ihn aus diesem Grund, manche über die KI-Crawler-Einstellungen ihres CDN oder ihres Bot-Schutzdienstes. Die Dokumentation von ByteDance sagt nicht, ob Suche und KI-Datensammlung getrennte Crawler hinter demselben Namen sind. Was aus der Dokumentation folgt, ist einfach: Wenn Ihre robots.txt oder Ihre Firewall Bytespider sperrt, sperrt sie damit Toutiao Search. Wenn Sie dort gefunden werden wollen, prüfen Sie beides. Wenn Sie Bytespider lieber draußen halten, ist das eine legitime Entscheidung, aber es ist eben auch eine Entscheidung über Toutiao Search.

Die ICP-Regel

Die Dokumentation von Toutiao verlangt schon seit einiger Zeit eine ICP-Registrierung für die Anzeigefunktionen: Website-Attribute (der chinesische Name, das Symbol und die Kurzbeschreibung, die in den Ergebnissen erscheinen), das Siegel für offizielle Websites, Sitelinks und strukturierte Daten (Hilfe von Toutiao zu Website-Attributen). Um eine Website hinzuzufügen und zu verifizieren, brauchte es nicht mehr als ein Toutiao-Konto und eine Datei oder ein Meta-Tag.

Stand Oktober 2026 reicht das nicht mehr: Die Konsole lehnt es ab, eine Website ohne ICP-Registrierung hinzuzufügen, eine im Ausland gehostete Website lässt sich also überhaupt nicht verifizieren. ByteDance hat die Änderung nicht angekündigt, und die Hilfebibliothek, zuletzt im Mai 2024 aktualisiert, erwähnt sie nicht.

Was eine ICP-Registrierung ist und wer sie bekommen kann

Jede in Festlandchina gehostete Website braucht eine ICP-Registrierung, gemäß den Maßnahmen zur Verwaltung von Internet-Informationsdiensten (Verordnung Nr. 292 des Staatsrats aus dem Jahr 2000) und den Maßnahmen zur Registrierung nicht kommerzieller Dienste (Verordnung Nr. 33 des Ministeriums für Informationsindustrie, in Kraft seit dem 20. März 2005). Kostenpflichtige Online-Informationsdienste deckt eine gesonderte ICP-Lizenz ab.

• Die Registrierung nimmt eine Organisation oder Person in Festlandchina vor. Ein ausländisches Unternehmen ohne Tochtergesellschaft, Zweigniederlassung oder Repräsentanz in Festlandchina kann in der Regel nicht registrieren.
• Sie läuft über den Hosting-Anbieter in Festlandchina, auf Chinesisch, und der Anbieter darf eine Website ohne Registrierung nicht hosten.
• Eine in Hongkong oder im Ausland gehostete Website braucht keine Registrierung und kann auch keine bekommen.
• Die Prüfung auf Provinzebene darf gesetzlich bis zu 20 Arbeitstage dauern. Die Schätzungen von Tencent Cloud reichen je nach Provinz von etwa einer bis zu sechs Wochen, sobald Geschäftseinheit, Server und Domain bereitstehen.

Mit ICP-Registrierung: So läuft die Anmeldung

1. Melden Sie sich auf zhanzhang.toutiao.com mit einem Toutiao-Konto an (per Telefonnummer oder über Weibo, WeChat oder QQ).
2. Fügen Sie die Website hinzu und verifizieren Sie sie, mit einer Datei im Stammverzeichnis der Website oder einem HTML-Meta-Tag. Subdomains einer verifizierten Website lassen sich gesammelt hinzufügen, ohne erneut zu verifizieren; eine separate mobile Domain (m.) muss einzeln hinzugefügt werden.
3. Reichen Sie URLs ein: bis zu 100 pro Einreichung und 2.000 pro Tag. Laut Toutiao beschleunigt das Tool das Crawling, entscheidet aber nicht darüber, was indexiert wird.
4. Reichen Sie eine XML-Sitemap ein. Jede Sitemap-Datei kann bis zu 50.000 Einträge und 10 MB umfassen, und die Verarbeitung beginnt in der Regel innerhalb einer Stunde (Hilfe von Toutiao zu Sitemaps). Toutiao fügt hinzu, dass eine Sitemap nicht über Aufnahme oder Ranking entscheidet.
5. Richten Sie die Website-Attribute ein und beantragen Sie das Siegel für offizielle Websites, die beide die Registrierung voraussetzen.

Ohne ICP-Registrierung: Wie Toutiao Search Ihre Website trotzdem finden kann

Die Regel schließt die Webmaster-Plattform, nicht den Index. Bytespider folgt Links von Website zu Website, und am 29. Oktober 2026 lieferten Suchen auf so.toutiao.com, die von außerhalb Festlandchinas gestellt wurden, Seiten von python.org und von Websites estnischer Unternehmen, die keine ICP-Registrierung haben. Ob eine bestimmte ausländische Website erfasst ist, bleibt Glückssache: Am selben Tag fand eine Suche nach der e-Residency-Website Estlands nichts.

• Lassen Sie Bytespider herein, in der robots.txt und an der Firewall oder im CDN, wie oben beschrieben.
• Machen Sie die Website aus Festlandchina erreichbar, ohne Schriftarten, Skripte oder Widgets von gesperrten Hosts.
• Veröffentlichen Sie echte Seiten in vereinfachtem Chinesisch mit chinesischen Titeln und Beschreibungen.
• Sorgen Sie für Links von chinesischen Websites und aus Inhalten, die Toutiao Search bereits anzeigt.
• Bringen Sie die Website in Baidu. Baidu nimmt eine Website ohne Registrierung weiterhin für die Verifizierung und die URL-Einreichung an.

Wo wir helfen können

Wir haben Websites früher neben Baidu auch bei Toutiao Search, 360 Search und Sogou angemeldet. Im Oktober 2026 haben wir damit aufgehört, weil jede dieser Suchmaschinen inzwischen keine Website ohne ICP-Registrierung mehr aufnimmt.

Baidu nimmt eine solche Website weiterhin für die Domain-Verifizierung und die URL-Einreichung an, und unser Baidu-Anmeldedienst übernimmt das zum Festpreis pro Domain, mit 12 Monaten Baidu-Daten Ihrer Website in unserem Portal. Unsere Leitfäden zu 360 Search und Sogou behandeln die beiden anderen Suchmaschinen. Steht hinter alldem die Frage, ob Sie eine Präsenz in Festlandchina aufbauen sollten, buchen Sie ein Gespräch.