So melden Sie Ihre Website bei Sogou an, und warum das jetzt nur mit ICP-Registrierung geht

Sogou ist die Suchmaschine, die Tencent gehört. Neben Baidu ist sie klein, aber sie steht den Produkten von Tencent seit Langem nahe, und sie betreibt Sogou WeChat Search, das die auf WeChat Official Accounts veröffentlichten Artikel indexiert. Früher konnte ein ausländisches Unternehmen seine Website auf der Webmaster-Plattform von Sogou mit einer Datei oder einem Meta-Tag verifizieren und seine URLs einreichen. Stand Oktober 2026 lehnt die Plattform es ab, eine Website ohne ICP-Registrierung (ICP备案) hinzuzufügen, und die kann eine außerhalb Festlandchinas gehostete Website nicht bekommen. Dieser Leitfaden erklärt, was Sogou ist, womit die Suchmaschine verbunden ist und womit nicht, was die ICP-Regel für Sie bedeutet und was ohne Registrierung noch funktioniert.

Was Sogou ist

Sogou entstand 2004 innerhalb des Portals Sohu. Im September 2013 beteiligte sich Tencent an Sogou und ließ seine eigene Suchmaschine Soso darin aufgehen. Sogou ging im November 2017 an die New York Stock Exchange, und am 23. September 2021 schloss Tencent die Übernahme ab, mit der Sogou von der Börse genommen wurde: Seitdem gehört Sogou vollständig Tencent und veröffentlicht keine eigenen Abschlüsse mehr (Mitteilung von Sogou). Die Kontaktadresse der Webmaster-Plattform ist heute eine Adresse von Tencent: zzpt@tencent.com.

Wie viel Traffic Sogou bringt

StatCounter bezifferte den Anteil von Sogou an den Verweisen von Suchmaschinen in China im September 2026 auf 2,56 % und in jedem der zwölf Monate bis September 2026 auf Werte zwischen 1,62 % und 2,65 % (StatCounter). Auf Smartphones schneidet Sogou etwas besser ab (3,36 %) als auf dem Desktop (1,49 %). StatCounter zählt Klicks aus Suchergebnissen auf Websites, die seinen Tracking-Code eingebunden haben, die Stichprobe hat also ein Übergewicht bei international ausgerichteten Websites, und die Suche innerhalb von Apps wird wahrscheinlich überhaupt nicht mitgezählt.

WeChat: was die Verbindung ist und was nicht

Sogou wird oft als „die Suchmaschine hinter WeChat“ beschrieben. Die belegten Fakten sind enger gefasst, und sie enden 2021.

• Sogou durchsucht WeChat. Sogou WeChat Search indexiert Artikel, die auf WeChat Official Accounts veröffentlicht werden, und Sogou bezeichnete den Dienst 2021 als die einzige allgemeine Suchmaschine mit Zugang zu allen diesen Artikeln. Das ist Sogou, das Inhalte aus WeChat durchsucht, nicht WeChat, das Ihre Website anzeigt.
• WeChat nutzte Sogou einst für das Web außerhalb von WeChat. Laut dem letzten Jahresbericht von Sogou (im März 2021 bei der SEC eingereicht) fügte Tencent im Oktober 2017 eine von Sogou betriebene Suche nach Informationen außerhalb von WeChat hinzu, und ab September 2020 war Sogou die „bevorzugte Suchfunktion eines Drittanbieters“ von WeChat, jährlich verlängerbar bis September 2023, sofern Sogou die Anforderungen von Tencent an die Nutzererfahrung erfüllte. Derselbe Bericht nennt Sogou als Standardsuchmaschine im Mobile QQ Browser und auf qq.com und gibt an, dass im Dezember 2020 etwa 39 % des Suchtraffics von Sogou aus Angeboten von Tencent kamen.

Nichts, was seitdem veröffentlicht wurde, sagt, ob diese Vereinbarungen weiter bestehen. Seien Sie also vorsichtig bei jedem Versprechen, dass Sie über Sogou in WeChat gelangen. Selbst als die Vereinbarung öffentlich war, lag es bei Tencent, wie WeChat die Ergebnisse von Sogou verwendete; ein Weg von der Webmaster-Plattform von Sogou in WeChat hinein war das nicht.

Die ICP-Regel

Die Hilfeseiten von Sogou beschreiben drei Zugriffsstufen (Hilfe von Sogou zur Verifizierung):

• Hinzugefügt, aber nicht verifiziert: Fast nichts funktioniert.
• Verifiziert, per Datei im Stammverzeichnis der Website oder per Meta-Tag sogou-site-verification: Das Konto erhält die Rolle eines leitenden Administrators und kann die Daten der Website sehen und die Basiswerkzeuge nutzen.
• Inhaber, nach einer Prüfung von bis zu sieben Arbeitstagen: Dafür sind die ICP-Registrierung der Website, der einheitliche Sozialkreditcode des Unternehmens (统一社会信用代码, die Registrierungsnummer eines chinesischen Unternehmens) und der chinesische Personalausweis des Betreibers nötig. Der Inhaberstatus schaltet die gesamte Plattform frei.

Auf dem Papier könnte eine ausländische Website die zweite Stufe also ohne Registrierung erreichen. In der Praxis geht das nicht mehr: Stand Oktober 2026 lehnt die Konsole es ab, eine Website ohne ICP-Registrierung hinzuzufügen, eine außerhalb Festlandchinas gehostete Website kommt also gar nicht erst bis zur Verifizierung. Sogou hat die Änderung nicht angekündigt: Die letzte öffentliche Mitteilung stammt aus dem Februar 2026, und die Hilfeseiten beschreiben weiterhin die drei Stufen oben.

Zwei Funktionen waren für die meisten ausländischen Websites schon vorher unerreichbar: das Siegel für offizielle Websites (官网认证), das Sogou nur Websites mit der ICP-Registrierung eines Unternehmens verleiht, und die Sitemap-Einreichung, die Sogou nur auf Einladung freischaltet.

Was eine ICP-Registrierung ist und wer sie bekommen kann

Jede in Festlandchina gehostete Website braucht eine ICP-Registrierung, gemäß den Maßnahmen zur Verwaltung von Internet-Informationsdiensten (Verordnung Nr. 292 des Staatsrats aus dem Jahr 2000) und den Maßnahmen zur Registrierung nicht kommerzieller Dienste (Verordnung Nr. 33 des Ministeriums für Informationsindustrie, in Kraft seit dem 20. März 2005). Wie das aussieht, zeigt die Startseite von Sogou selbst: Im Footer von sogou.com stehen eine Registrierungsnummer (京ICP备11001839号-1) und, weil es sich um einen kommerziellen Dienst handelt, zusätzlich eine ICP-Lizenznummer (京ICP证050897号).

• Die Registrierung nimmt eine Organisation oder Person in Festlandchina vor. Ein ausländisches Unternehmen ohne Tochtergesellschaft, Zweigniederlassung oder Repräsentanz in Festlandchina kann in der Regel nicht registrieren.
• Sie läuft über den Hosting-Anbieter in Festlandchina, auf Chinesisch. Der Anbieter darf eine Website ohne Registrierung nicht hosten.
• Eine in Hongkong oder im Ausland gehostete Website braucht keine Registrierung und kann auch keine bekommen.
• Die Prüfung auf Provinzebene darf gesetzlich bis zu 20 Arbeitstage dauern. Die Schätzungen von Tencent Cloud reichen je nach Provinz von etwa einer bis zu sechs Wochen, sobald Geschäftseinheit, Server und Domain stehen.

Mit ICP-Registrierung: So läuft die Anmeldung

1. Fügen Sie die Website auf zhanzhang.sogou.com hinzu und verifizieren Sie sie mit der Datei oder dem Meta-Tag.
2. Beantragen Sie den Inhaberstatus mit der Registrierung, dem Sozialkreditcode und dem Ausweis des Betreibers, wenn Sie die gesamte Plattform und das Siegel für offizielle Websites nutzen möchten.
3. Reichen Sie URLs ein. Im Oktober 2026 lag das Limit bei 20 URLs pro Tag für jede verifizierte Website.
4. Fragen Sie nach einer Sitemap-Freischaltung, falls Sie eine brauchen. Sogou schaltet die Sitemap-Einreichung frei, wenn eine Website originäre oder unersetzliche Inhalte hat oder sich nicht korrekt crawlen lässt, andernfalls auf Anfrage an zzpt@tencent.com. Die Dateien können im TXT- oder XML-Format vorliegen, mit jeweils bis zu 50.000 URLs und 10 MB (Hilfe von Sogou zu Sitemaps). Sogou fügt hinzu, dass eine Sitemap für sich genommen weder die Aufnahme in den Index noch das Ranking beeinflusst.

Ohne ICP-Registrierung: Wie Sogou Ihre Website trotzdem finden kann

Die Regel schließt die Webmaster-Plattform, nicht den Index. Laut den Nutzungsbedingungen von Sogou wird jede Website, die sich nicht per robots.txt ausschließt, als eine behandelt, die Sogou aufnehmen darf, und der Spider folgt Links. Am 29. Oktober 2026 lieferte eine Suche auf sogou.com, die von außerhalb Festlandchinas gestellt wurde, Seiten von python.org, docs.python.org und anderen Teilen dieser Website. Große ausländische Websites sind eindeutig im Index. Wie gut Sogou eine kleine abdeckt, kann außerhalb von Sogou niemand sagen.

• Lassen Sie den Crawler herein. Der Crawler von Sogou gibt sich als „Sogou web spider“ zu erkennen (Hilfe von Sogou zum Spider). Sogou veröffentlicht keine IP-Liste: Ein echter Besuch lässt sich per Reverse DNS auf einen Hostnamen zurückführen, der auf .sogou.com endet. Seit Oktober 2026 signiert der Spider außerdem einige Anfragen mit Web Bot Auth, und Sogou veröffentlicht die öffentlichen Schlüssel, mit denen sie sich prüfen lassen. Das hilft, wenn Ihr Bot-Schutz auf signierte Crawler setzt.
• Machen Sie die Website aus Festlandchina erreichbar, ohne Schriftarten, Skripte oder Widgets von gesperrten Hosts.
• Veröffentlichen Sie echte Seiten in vereinfachtem Chinesisch mit chinesischen Titeln und Beschreibungen.
• Sorgen Sie für Links von chinesischen Websites, die Sogou bereits crawlt.
• Bringen Sie die Website zuerst in Baidu. Baidu hat weit mehr Traffic und nimmt eine Website ohne Registrierung weiterhin für die Verifizierung und die URL-Einreichung an.

Wo wir helfen können

Wir haben Websites früher neben Baidu auch bei Sogou, 360 Search und Toutiao Search angemeldet. Im Oktober 2026 haben wir damit aufgehört, weil jede dieser Suchmaschinen inzwischen keine Website ohne ICP-Registrierung mehr aufnimmt.

Baidu nimmt eine solche Website weiterhin für die Domain-Verifizierung und die URL-Einreichung an, und unser Baidu-Anmeldedienst übernimmt das zum Festpreis pro Domain, mit 12 Monaten Baidu-Daten Ihrer Website in unserem Portal. Unsere Leitfäden zu 360 Search und Toutiao Search behandeln die beiden anderen Suchmaschinen. Wenn Sie über eine Geschäftseinheit in Festlandchina und Hosting in China nachdenken, buchen Sie ein Gespräch.