So melden Sie Ihre Website bei 360 Search an, und warum das jetzt nur mit ICP-Registrierung geht

360 Search ist nach Baidu eine der größten allgemeinen Suchmaschinen Chinas, und die längste Zeit ihres Bestehens brauchte ein ausländisches Unternehmen nicht mehr als ein 360-Konto, um seine Website auf der Webmaster-Plattform von 360 hinzuzufügen, zu verifizieren und eine Sitemap einzureichen. 2026 hat sich das geändert. Seit April 2026 nimmt die Plattform keine neuen Websites ohne ICP-Registrierung (ICP备案) mehr an, also ohne die Registrierung, die nur eine in Festlandchina gehostete Website bekommen kann, und seit dem 21. Mai 2026 entfernt sie die nicht registrierten Websites, die sie bereits führte. Dieser Leitfaden erklärt, was 360 Search ist, wie viel Traffic die Suchmaschine bringt, was die ICP-Regel für eine im Ausland gehostete Website bedeutet und was ohne Registrierung noch funktioniert.

Was 360 Search ist

360 Search läuft unter so.com. Die Suchmaschine gehört zur 360-Gruppe (三六零安全科技, in Shanghai unter 601360 börsennotiert), die in China vor allem für ihre kostenlose Antivirensoftware und ihren Webbrowser bekannt ist. In den eigenen Nutzungsbedingungen von so.com ist Tianjin 360 Kuaikan Technology als Betreiber genannt (Vereinbarung von 360 zur Aufnahme von Seiten).

Sie startete im August 2012 als Standardsuche des 360-Browsers und der Startseite hao.360.cn und löste dort Google ab. Von Januar 2015 bis Februar 2016 trug sie den Namen Haosou (好搜), und manche Tools verwenden diesen Namen noch: StatCounter führt sie bis heute als „Haosou“.

Ihre Stärke ist der Desktop. Im Geschäftsbericht 2025 beziffert die Gruppe unter Berufung auf iResearch sowohl ihre PC-Sicherheitssuite als auch ihren PC-Browser auf jeweils rund 400 Millionen monatliche Nutzer und nennt den Browser und 360 Search unter ihren wichtigsten Traffic-Quellen.

Wie viel Traffic 360 Search bringt

StatCounter maß für 360 im September 2026 einen Anteil von 12,35 % an den Verweisen von Suchmaschinen in China, hinter Baidu (46,72 %) und Bing (21,73 %) (StatCounter). Bevor Sie einen Plan auf dieser Zahl aufbauen, sollten Sie zwei Dinge wissen:

Die Zahl schwankt stark. In den zwölf Monaten bis September 2026 lag der Monatswert von 360 zwischen 6,62 % und 18,28 %. Verstehen Sie ihn als ungefähr einen von zehn Verweisen aus der Suche, nicht als festen Platz in der Rangfolge.
360 ist eine Desktop-Suchmaschine. Im September 2026 kam sie auf 21,68 % der Verweise auf dem Desktop und auf 5,44 % der Verweise auf Mobilgeräten. Suchen Ihre Käufer am Büro-PC (B2B, Beschaffung, Bildung), zählt 360 mehr, als der Durchschnitt vermuten lässt. Suchen sie am Smartphone, zählt 360 weniger.

StatCounter zählt Klicks aus Suchergebnissen auf Websites, die seinen Tracking-Code eingebunden haben, und das tun nur wenige Websites aus Festlandchina. Die Stichprobe hat ein Übergewicht bei international ausgerichteten Websites, und genau diese Sicht zählt für ein ausländisches Unternehmen, eine Vollerhebung der chinesischen Suche ist sie aber nicht.

Die ICP-Regel ab Mai 2026

Am 20. April 2026 kündigte die Webmaster-Plattform von 360 an, dass sie auf Grundlage der Registrierungsdaten des MIIT neu eingereichte Websites ohne gültige ICP-Registrierung nicht mehr speichern und die bereits geführten nicht registrierten Websites bereinigen werde. Die Übergangsfrist endete am 20. Mai 2026. Ab dem 21. Mai 2026 wurden Websites, die seit mehr als 30 Tagen keine gültige Registrierung hatten, von der Plattform entfernt, und laut 360 lassen sich ihre Daten nicht wiederherstellen.

In der Konsole zeigt sich das gleich beim ersten Schritt. Wer eine Website hinzufügt, bekommt „keine Registrierung erkannt“ (未检测到备案) angezeigt, und die Schaltfläche zur Verifizierung bleibt ausgegraut. Das eigene Webmaster-Forum von 360 ist von Juni bis Oktober 2026 voll von Threads genau zu diesem Problem. Als ein Nutzer fragte, ob sich eine Website mit internationalem Zertifikat, aber ohne ICP-Registrierung hinzufügen lasse, antwortete der Moderator der Plattform mit einem Wort: Nein. Als ein anderer nach einem Server in Hongkong fragte, erklärte der Moderator, dass eine ICP-Registrierung einen Server in Festlandchina voraussetzt und dass Hongkong, Macau, Taiwan und jeder Server im Ausland schon durch die Richtlinie selbst ausgeschlossen sind (Webmaster-Forum von 360, Juli 2026).

Die Hilfeseiten von 360 beschreiben Verifizierung und Sitemaps nach wie vor, ohne die Registrierung zu erwähnen. Die Regel greift beim Hinzufügen der Website, die Hilfeseiten verraten Ihnen also nicht, ob Ihre Website angenommen wird.

Was eine ICP-Registrierung ist und wer sie bekommen kann

Jede in Festlandchina gehostete Website braucht eine ICP-Registrierung. Sie stützt sich auf zwei Texte: die Maßnahmen zur Verwaltung von Internet-Informationsdiensten (Verordnung Nr. 292 des Staatsrats aus dem Jahr 2000) und die Maßnahmen zur Registrierung nicht kommerzieller Dienste (Verordnung Nr. 33 des Ministeriums für Informationsindustrie, in Kraft seit dem 20. März 2005). Eine Registrierungsnummer sieht aus wie 京ICP备11001839号-1 und muss unten auf der Startseite stehen. Für kostenpflichtige Online-Informationsdienste ist eine gesonderte ICP-Lizenz (ICP经营许可证) erforderlich, und die ist schwerer zu bekommen.

In der Praxis:

Die Registrierung nimmt eine Organisation oder Person in Festlandchina vor. So definiert Verordnung Nr. 33 das Verfahren, deshalb kann ein ausländisches Unternehmen ohne Geschäftseinheit in Festlandchina (eine Tochtergesellschaft, eine Zweigniederlassung oder eine Repräsentanz) in der Regel nicht im eigenen Namen registrieren.
Sie läuft über den Hosting-Anbieter in Festlandchina, auf Chinesisch, und der Anbieter darf eine Website ohne Registrierung nicht hosten.
Eine in Hongkong oder im Ausland gehostete Website braucht keine Registrierung und kann auch keine bekommen. Das ist die Falle für die meisten ausländischen Unternehmen: Genau der Server in Hongkong, der eine Website in China schnell macht, schließt die Registrierung aus.
Sie dauert Wochen, sobald alles andere steht. Die Prüfung auf Provinzebene darf gesetzlich bis zu 20 Arbeitstage dauern, und die eigenen Schätzungen von Tencent Cloud reichen je nach Provinz von etwa einer bis zu sechs Wochen. Eine Geschäftseinheit in Festlandchina aufzubauen, falls Sie keine haben, ist ein Projekt für sich.

Mit ICP-Registrierung: So läuft die Anmeldung

Hat Ihr Unternehmen bereits eine Geschäftseinheit in Festlandchina und eine registrierte Website, geht es schnell:

Melden Sie sich auf zhanzhang.so.com mit einem 360-Konto an.
Fügen Sie die Website hinzu und verifizieren Sie sie. 360 bietet drei Methoden an: ein Meta-Tag (360-site-verification), eine Datei im Stammverzeichnis der Website oder einen CNAME-Eintrag (Hilfe von 360 zur Verifizierung). Das Meta-Tag muss innerhalb von sechs Stunden online sein, und der CNAME-Eintrag verfällt nach 24 Stunden; für eine HTTPS-Website empfiehlt 360 die Datei oder den CNAME-Eintrag.
Reichen Sie Ihre Sitemap ein. 360 nimmt XML-, Text- und Sitemap-Index-Dateien an, in UTF-8 oder GBK, mit bis zu 10 MB und 50.000 URLs pro Datei (Hilfe von 360 zu Sitemaps). 360 sagt ausdrücklich, dass es keine Garantie gibt, jede darin enthaltene URL zu crawlen oder zu indexieren.
Optional: Beantragen Sie das Siegel für offizielle Websites (官网认证). Dafür ist eine ICP-Registrierung auf den Namen eines Unternehmens nötig; eine Registrierung auf eine Privatperson wird nicht akzeptiert (Hilfe von 360).

Ohne ICP-Registrierung: Wie 360 Ihre Website trotzdem finden kann

Die Regel schließt die Webmaster-Plattform, nicht den Index. Laut den Nutzungsbedingungen von 360 folgt der Spider der Suchmaschine Links von Seite zu Seite und behandelt jede Website, die sich nicht per robots.txt ausschließt, als indexierbar. Am 29. Oktober 2026 lieferten Suchen auf so.com, die von außerhalb Festlandchinas gestellt wurden, Seiten von python.org und von estnischen Regierungswebsites, die keine ICP-Registrierung haben und so gut wie sicher nie etwas bei 360 eingereicht haben.

Die Arbeit ist also dieselbe wie bei jedem Crawler, der Sie von selbst finden muss:

Lassen Sie 360Spider herein. Prüfen Sie, dass die robots.txt ihn nicht sperrt und dass Ihre Firewall oder Ihr CDN ihn nicht mit einer Challenge aufhält. 360 unterstützt keine Prüfung per Reverse DNS; stattdessen veröffentlicht 360 die IP-Bereiche seines Crawlers (Spider-Seite von 360).
Machen Sie die Website aus Festlandchina erreichbar. Schriftarten, Skripte und Widgets, die von Google oder anderen gesperrten Hosts geladen werden, können dazu führen, dass eine Seite für den Crawler und für Leser nur halb lädt.
Veröffentlichen Sie echte Seiten in vereinfachtem Chinesisch, mit Titeln und Beschreibungen, die auf Chinesisch geschrieben sind.
Sorgen Sie für Links von chinesischen Websites, die 360 bereits crawlt: Partner, Händler, Verzeichnisse und Presse aus Ihrer Branche.
Bringen Sie die Website in Baidu. Baidu nimmt eine Website ohne ICP-Registrierung weiterhin für die Domain-Verifizierung und die URL-Einreichung an und hat ein Mehrfaches des Traffics von 360.

Was Sie ohne Registrierung aufgeben, ist die Kontrolle: keine Sitemap, keine Einreichung, keine Daten darüber, was 360 indexiert hat, und kein Einfluss darauf, wie Ihre Website in den Ergebnissen erscheint.

Bevor Sie anfangen: eine kurze Checkliste

Wird Ihre Website in Festlandchina gehostet? Wenn nicht, gibt es keine Registrierung und kein Webmaster-Konto bei 360. Planen Sie stattdessen mit dem Crawling.
Wenn ja: Läuft die Registrierung auf ein Unternehmen? Das Siegel für offizielle Websites setzt das voraus.
Lässt die robots.txt 360Spider zu, und lässt Ihre Firewall die veröffentlichten IP-Bereiche von 360 durch?
Lädt die Website aus Festlandchina heraus vollständig?
Haben Ihre chinesischen Seiten chinesische Titel und Beschreibungen?
Ist die Website bei Baidu im Index?

Wo wir helfen können

Wir haben Websites früher neben Baidu auch bei 360 Search, Sogou und Toutiao Search angemeldet. Im Oktober 2026 haben wir damit aufgehört, weil jede dieser Suchmaschinen inzwischen keine Website ohne ICP-Registrierung mehr aufnimmt und eine außerhalb Festlandchinas gehostete Website keine bekommen kann.

Baidu ist anders. Baidu nimmt eine Website ohne Registrierung weiterhin für die Domain-Verifizierung und die URL-Einreichung an, und unser Baidu-Anmeldedienst übernimmt das zum Festpreis pro Domain, mit 12 Monaten Baidu-Daten Ihrer Website in unserem Portal. Unsere Leitfäden zu Sogou und Toutiao Search behandeln die beiden anderen Suchmaschinen. Geht es eigentlich um die Frage, ob Sie eine Geschäftseinheit in Festlandchina gründen und in China hosten sollten, buchen Sie ein Gespräch, und wir gehen gemeinsam durch, was das mit sich bringt.