Baidu Search Resource Platform vs. Google Search Console: ein Vergleich aus der Praxis

Wenn Sie die Suche für ein europäisches oder britisches Unternehmen verantworten, haben Sie Google Search Console längst im Kopf. Sie wissen, was Ihnen der Seitenbericht sagt, wie lange eine Sitemap ungefähr braucht, bis sie etwas bewirkt, und was „Gefunden, zurzeit nicht indexiert“ bedeutet, wenn jemand danach fragt. Sobald China zum Thema wird, stellt sich die naheliegende Frage: Welches Werkzeug erledigt bei Baidu dieselbe Arbeit, und wie viel von dem, was Sie schon wissen, gilt dort weiter?

Kurz gesagt: Das Werkzeug heißt Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台) und liegt unter ziyuan.baidu.com. Rund zwei Drittel Ihres Modells lassen sich übertragen. Das letzte Drittel führt Sie in die Irre, und es lohnt sich, vorher zu wissen, welches Drittel das ist.

Zuerst zum Namen

In den meisten englischsprachigen Anleitungen finden Sie die Plattform als Baidu Webmaster Tools oder Baidu Zhanzhang (百度站长平台). Das ist der alte Name. Baidu hat sie vor Jahren in Search Resource Platform umbenannt, die URL blieb dieselbe, und beide Namen meinen dasselbe Produkt. Steht in einer Anleitung noch Zhanzhang, ist sie so alt, dass die Screenshots nicht mehr zu dem passen, was Sie vor sich sehen.

Die Oberfläche gibt es ausschließlich auf vereinfachtem Chinesisch, eine Umschaltung auf Englisch existiert nicht. Zum Herumklicken reicht die Browserübersetzung gut aus. Notieren Sie sich trotzdem die chinesischen Bezeichnungen, denn genau die brauchen Sie, sobald Sie zu einem bestimmten Bericht nach Hilfe suchen.

Der Zugang

Google Search Console verlangt ein Google-Konto und eine bestätigte Property. Baidu verlangt dasselbe, nur ist der erste Schritt deutlich härter.

Sie brauchen ein Baidu-Konto (百度账号), und für die Registrierung ist eine Mobilfunknummer vom chinesischen Festland zur SMS-Verifizierung erforderlich. Internationale Nummern werden in der Regel nicht akzeptiert. Je nachdem, was Sie mit dem Konto vorhaben, kommt die Identitätsprüfung (实名认证) noch dazu. An dieser Mauer scheitern die meisten ausländischen Unternehmen, und man sollte klar sagen: Es ist eine echte Mauer, keine Formalität, die sich wegdiskutieren lässt.

Sind Sie einmal drin, ist die Domain-Bestätigung vertrautes Gelände: eine HTML-Datei im Stammverzeichnis, ein Meta-Tag im <head> oder ein CNAME-Eintrag. Dieselben drei Optionen wie bei Google, dieselbe Rangfolge nach Zuverlässigkeit, und die Datei-Methode geht nach wie vor am seltensten schief.

Funktion für Funktion

| Aufgabe | Google Search Console | Baidu Search Resource Platform | Wie nah dran | | --- | --- | --- | --- | | Sitemap einreichen | Sitemaps-Bericht | 链接提交 (Linkübermittlung), Reiter Sitemap | Gleiche Idee. Baidus Sitemap-Feld war zeitweise an das Site-Level gekoppelt statt für jede bestätigte Property offen, und diese Kopplung ändert sich immer wieder. | | Einzelne URL anstoßen | URL-Prüfung, Indexierung beantragen | Manuelle Einreichung über 普通收录, mit Tageskontingent | Gleiche Idee, härtere Obergrenze. Das Kontingent ist sichtbar und endlich. | | URLs programmatisch anstoßen | Nichts für den allgemeinen Fall. Die Indexing API deckt nur Stellenanzeigen und Livestreams ab | API-Push (推送接口) mit einem Token pro Website, dazu ein JavaScript-Snippet für den automatischen Push | Hier ist Baidu besser, und zwar mit deutlichem Abstand. | | Indexabdeckung | Seitenbericht, mit einem Grund je ausgeschlossener URL | 索引量 (Indexvolumen), eine Zahl im Zeitverlauf | Baidu nennt Ihnen die Zahl. Warum eine bestimmte URL fehlt, sagt es Ihnen nicht. | | Crawling-Statistik | Bericht zu den Crawling-Statistiken | 抓取频次 (Crawl-Frequenz), die Sie auch anheben oder senken lassen können | Bei Baidu können Sie eine Änderung beantragen. Google hat diese Einstellung im Januar 2024 abgeschafft. | | Crawling-Fehler | im Seitenbericht aufgegangen | 抓取异常 (Crawling-Ausnahmen) | Vergleichbar, bei Fehlern auf Netzwerkebene ist Baidu genauer. | | Abruf als Crawler | Livetest der URL-Prüfung | 抓取诊断 (Crawling-Diagnose) | Sehr ähnlich, und für eine ausländische Website ist das der nützlichste Bildschirm im ganzen Produkt. Dazu unten mehr. | | Suchanfragen und Klicks | Leistungsbericht, 16 Monate, Suchanfragen, Seiten, Länder, Geräte, Export und API | 流量与关键词 (Traffic und Keywords) | Gleicher Gedanke, viel dünner. Kürzerer Zeitraum, gröbere Aufschlüsselung, keine Reporting-API, auf der sich etwas aufbauen ließe. | | Mobil | Der Bericht zur Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten wurde im Dezember 2023 eingestellt | 移动适配 (mobile Anpassung), zum Deklarieren von URL-Paaren für Desktop und Mobil | Nur relevant, wenn Sie eine getrennte m.-Website betreiben. Die meisten europäischen Websites tun das nicht. | | Page Experience | Core Web Vitals aus echten Chrome-Nutzerdaten | Kein Gegenstück mit Felddaten. Baidu veröffentlicht stattdessen ein Regelwerk, das 移动搜索落地页体验白皮书 | Google misst. Baidu schreibt vor. Zwei grundverschiedene Arten von Dokument. | | Strukturierte Daten | Rich-Results-Test, offenes schema.org-Vokabular, öffentliche Doku | Programme für strukturierte Daten, Teilnahme auf Antrag | schema.org ist bei Baidu nicht der Mechanismus, und die Programme waren für ausländische Websites überwiegend geschlossen. | | Manuelle Maßnahmen | Manuelle Maßnahmen und Sicherheitsprobleme | Sicherheitshinweise zur Website, dazu öffentlich benannte Algorithmus-Ankündigungen | Baidu gibt seinen Algorithmen Namen (清风, 惊雷, 细雨, 蓝天) und erwartet, dass Sie die Ankündigungen lesen. | | URLs entfernen | Tool zum Entfernen von URLs | 死链提交 (Einreichung toter Links), Sie laden eine Liste hoch | Andere Form, gleicher Zweck. | | Backlinks | Linkbericht | Baidu hat sein Werkzeug zur Analyse externer Links vor Jahren eingestellt | Gar kein Backlink-Bericht. | | Website-Umzug | Adressänderung, nur auf Domain-Ebene | 网站改版 (Website-Umbau), wo Sie Regeln von alten auf neue URLs hinterlegen | Baidus Variante kann mehr. |

Was Baidu hat und Google nicht

Echte Kontrolle über die Einreichung. Baidus Produkt ist darauf gebaut, URLs in den Index zu bekommen, und es gibt Ihnen dafür drei Wege plus ein Kontingent, das Sie ausbauen können. Googles Philosophie lautet: Sitemap einreichen und warten. Wer sich je einen unterstützten Weg gewünscht hat, zehntausend URLs bei Google einzuliefern, findet ihn bei Baidu bereits vor.

Eine Crawl-Frequenz, über die sich streiten lässt. 抓取频次 zeigt, was Baiduspider gerade tut, und lässt Sie mehr oder weniger davon anfordern. Google hat die entsprechende Einstellung entfernt.

Eine Pipeline für tote Links. Sie übergeben Baidu eine Textdatei mit URLs, die es nicht mehr gibt, und Baidu arbeitet sie als Stapel ab. In der Search Console funktioniert nichts auf diese Weise.

Ein Umzugswerkzeug mit Regeln. 网站改版 nimmt URL-Muster entgegen, nicht nur einen Domainwechsel.

Was Google hat und Baidu nicht

Suchanfragendaten, mit denen sich wirklich arbeiten lässt. Sechzehn Monate, exportierbar, mit einer API und einem Looker-Studio-Connector dahinter. Baidus Keyword-Bericht ist ein Bildschirm zum Lesen, kein Datensatz zum Modellieren.

Indexierungsdiagnose je URL. Der Grund, warum eine Seite nicht indexiert ist, ist das Wertvollste, was die Search Console Ihnen sagt, und bei Baidu gibt es dafür kein Gegenstück.

Felddaten zur Performance. Ein Baidu-CrUX existiert nicht.

hreflang, das greift. Baidu geht mit internationalen Auszeichnungen so schwach um, dass Sie besser planen, als würde es sie gar nicht lesen. Eine chinesischsprachige Website oder ein chinesischsprachiges Verzeichnis muss für sich allein bestehen können.

Ranking: was für eine ausländische Website tatsächlich anders ist

Genau hier kippt das meiste englischsprachige Schreiben über Baidu ins Folkloristische, also lohnt es sich, die belastbaren Teile herauszulösen.

Hosting-Standort und Latenz

Das ist real und überhaupt nicht geheimnisvoll. Baiduspider crawlt vom chinesischen Festland aus. Grenzüberschreitender Verkehr zu europäischen Servern ist langsam und verlustbehaftet, und das hat mit niemandes Algorithmus zu tun. Wenn Ihre Time to First Byte aus Shanghai bei drei oder vier Sekunden liegt, werden Sie seltener und weniger tief gecrawlt, und chinesische Nutzer springen ab, bevor die Seite überhaupt erscheint.

Sie können das messen statt raten. 抓取诊断 ruft Ihre URL als Baiduspider ab und meldet die dabei gemessene Abrufzeit. Diese Zahl ist die ehrliche Antwort auf die Frage, ob das Hosting ein Problem ist, und Sie haben sie in einer Minute.

Ausliefern aus Hongkong oder Singapur ist der pragmatische Mittelweg: viel schneller als Frankfurt, und ohne ICP-Registrierung.

ICP-Registrierung

Wer auf Servern auf dem chinesischen Festland hosten will, braucht eine ICP-Registrierung (ICP备案), erteilt über das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie, und dafür ist eine chinesische Gesellschaft erforderlich. Nicht zu verwechseln mit der ICP-Lizenz (ICP许可证), einer eigenen, deutlich schwerer zu erlangenden Erlaubnis für kommerzielle Onlinedienste.

Betrachten Sie die Registrierung als das Tor zum schnellstmöglichen Hosting, nicht als Ranking-Faktor zum Abhaken. Ob Baidu registrierten Websites einen direkten Ranking-Bonus gibt, ist umstritten und schlecht belegt. Unstrittig ist, dass registrierte, auf dem Festland gehostete Websites aus China heraus schneller sind, und Geschwindigkeit ist ein Faktor.

Inhalte auf vereinfachtem Chinesisch

Baidu rankt chinesischsprachige Seiten für chinesische Suchanfragen. Eine englische Seite taucht gelegentlich bei einem Marken- oder Produktnamen auf und praktisch nie bei etwas anderem. Traditionelles Chinesisch ist kein Ersatz: zh-TW und zh-HK sind anders geschrieben, verwenden andere Terminologie und wirken auf ein Publikum vom Festland nicht muttersprachlich.

Maschinelle Übersetzung erkennt jeder Leser sofort, und die Ergebnisse entsprechen dem. Das ist der größte Einzelposten in jedem ernsthaften Baidu-Programm, und er gehört ins Content-Budget, nicht ins SEO-Budget.

Das Gewicht, das Baidu den eigenen Diensten gibt

Baidu 百科, 知道, 贴吧 und 百家号 belegen bei informationsorientierten chinesischen Suchanfragen einen spürbaren Teil des ersten Bildschirms. Wie groß dieser Teil ist, ist umstritten, die Messungen schwanken je nach Suchanfragen-Set und Jahr, und der Anteil ist seit der Kritik, die Baidu um 2019 einstecken musste, gesunken. Er liegt weiterhin über dem, was Google seinen eigenen Diensten einräumt.

Praktisch heißt das: Es geht um Zielauswahl, nicht um Resignation. Bei breiten informationsorientierten Head-Terms auf Chinesisch hat eine ausländische Domain eine niedrige Decke. Bei kommerziellen, produktspezifischen und Long-Tail-Anfragen besteht die erste Seite aus ganz normalen Websuchergebnissen, und Sie können dort mit den üblichen Mitteln konkurrieren.

JavaScript

Baiduspider rendert besser als früher, und wie weit genau, ist nirgends öffentlich dokumentiert. Google legt offen, wie sein Rendering arbeitet, Baidu nicht. Server-side Rendering nimmt die Frage komplett vom Tisch, und deshalb ist es die Standardempfehlung. Das ist Risikomanagement, keine Behauptung über eine konkrete Einschränkung.

Was ständig wiederholt wird und trotzdem nicht stimmt

„Meta-Keywords zählen bei Baidu.“ Baidus eigene Webmaster-Mitteilungen sagen, dass das Tag nicht ins Ranking einfließt. Die Description kann beeinflussen, wie Ihr Snippet gelesen wird, und ist damit die Mühe wert, aber ein Ranking-Hebel ist sie nicht.
„Sie brauchen eine .cn-Domain.“ Brauchen Sie nicht. Eine .com rankt ohne Weiteres.
„Baidu bestraft HTTPS.“ Baidu unterstützt HTTPS seit 2015.
„Baidu hat 60 % Marktanteil.“ Der gemessene Anteil unterscheidet sich je nach Quelle, Gerät und Jahr, und er sinkt seit Langem. Jede einzelne Zahl verdient Misstrauen. Unstrittig ist, dass Baidu weiterhin die größte allgemeine Websuchmaschine auf dem chinesischen Festland ist und diejenige, die einer ausländischen Website einen dokumentierten Weg hinein bietet.

Was Sie realistisch erwarten können

Bestätigung und Einreichung sind ein überschaubares Stück Arbeit, und für sich genommen erzeugen sie Sichtbarkeit, keinen Traffic. Bei einer europäischen, in Europa gehosteten Website ohne chinesische Inhalte rechnen Sie mit teilweiser Indexierung über Wochen statt Tage, und damit, dass einzelne Bereiche nie aufgenommen werden.

Geht es um Präsenz, damit ein chinesischer Partner, Kunde oder Regulierer bei der Suche nach Ihrem Markennamen Sie findet und nicht das Nichts, reicht die Indexierung allein meist aus und ist günstig.

Geht es um Neukundengewinnung, ist Baidu kein Kanal, den man einfach einschaltet. Die Reihenfolge, die funktioniert, lautet: indexiert werden, lesen, was 流量与关键词 für Ihre Domain tatsächlich anzeigt, und dann entscheiden, ob Inhalte auf vereinfachtem Chinesisch und näher gelegenes Hosting die Investition wert sind. Diese Entscheidung ohne jede Datengrundlage zu treffen, ist der Grund, warum die meisten China-SEO-Budgets schlecht ausgegeben werden.

Wenn Sie die Anmeldung abgeben möchten

Die Kontoanforderung ist der Punkt, an dem die meisten europäischen Unternehmen stehen bleiben, und einen cleveren Umweg gibt es nicht. Unser Baidu-Anmeldedienst nimmt Ihre Domain, führt die Anmeldung durch und berichtet zurück, was Baidu tatsächlich indexiert hat, zum Festpreis pro Domain. Sie brauchen keine chinesische Telefonnummer, keine chinesische Gesellschaft und kein eigenes Baidu-Konto.

Wenn Sie statt des Vergleichs die Mechanik der Anmeldung suchen: Unsere Anleitung zur Anmeldung einer Website bei Baidu geht die Schritte durch. Und wenn Sie ein breiteres China-Programm abwägen, buchen Sie ein Gespräch, dann schätzen wir es ehrlich ein.