So melden Sie Ihre Website bei der Suchmaschine Baidu an

Wenn Sie möchten, dass Ihre Website für die über 1 Milliarde Internetnutzer in China sichtbar ist, führt kein Weg an der Indexierung bei Baidu vorbei. Baidu dominiert den chinesischen Suchmarkt mit über 60 % Marktanteil — und ist damit das Google Chinas. Die Anmeldung Ihrer Website bei Baidu ist allerdings nicht so unkompliziert wie bei anderen Suchmaschinen. Hier erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen.

Warum Baidu wichtig ist

China hat die weltweit größte Online-Bevölkerung, und Baidu ist das wichtigste Tor zum Internet. Wenn Ihr Unternehmen chinesische Verbraucher, B2B-Partner oder Touristen anspricht — ist Sichtbarkeit auf Baidu entscheidend. Anders als Google verfügt Baidu über ein eigenes Ökosystem, eigene Regeln und Anforderungen, die Sie einhalten müssen.

Schritt 1: Erstellen Sie ein Baidu Webmaster-Konto

Bevor Sie Ihre Website einreichen können, müssen Sie sich bei den Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang, 百度站长平台) unter ziyuan.baidu.com registrieren.

Kontoanforderungen

Hier wird es knifflig. Baidu hat strenge Registrierungsanforderungen:

Chinesische Telefonnummer: Sie benötigen eine Mobilfunknummer vom chinesischen Festland für die SMS-Verifizierung. Internationale Nummern werden grundsätzlich nicht akzeptiert.
Baidu-Konto: Sie müssen ein Baidu-Konto (百度账号) erstellen, wofür die oben genannte chinesische Telefonnummer erforderlich ist.
Identitätsprüfung: Baidu kann eine Identitätsverifizierung (实名认证) verlangen — entweder einen chinesischen Personalausweis oder eine chinesische Geschäftslizenz.
Chinesische Geschäftslizenz (für Unternehmenskonten): Wenn Sie sich als Unternehmen registrieren, benötigen Sie eine gültige chinesische Gewerbeanmeldung (营业执照).

Dies ist die größte Hürde für internationale Unternehmen. Ohne eine chinesische Niederlassung oder einen lokalen Partner kann es äußerst schwierig sein, diesen Schritt zu bewältigen.

Schritt 2: Verifizieren Sie Ihre Website

Sobald Sie Ihr Baidu Webmaster-Konto haben, müssen Sie die Inhaberschaft Ihrer Domain nachweisen. Baidu bietet drei Verifizierungsmethoden an:

HTML-Datei-Upload: Laden Sie eine Verifizierungsdatei von Baidu herunter und laden Sie sie in das Stammverzeichnis Ihrer Website hoch. Dies ist die gängigste Methode.
HTML-Meta-Tag: Fügen Sie einen bestimmten Meta-Tag im <head>-Bereich Ihrer Website hinzu.
CNAME-Verifizierung: Fügen Sie einen CNAME-Eintrag in den DNS-Einstellungen Ihrer Domain hinzu.

Wir empfehlen die HTML-Datei-Methode — sie ist am zuverlässigsten und erfordert keine Codeänderungen an Ihrer Website.

Schritt 3: Reichen Sie Ihre Sitemap ein

Nach der Verifizierung reichen Sie Ihre XML-Sitemap über das Baidu Webmaster-Dashboard ein:

Navigieren Sie zu Site Management → Link Submit (链接提交)
Wählen Sie Sitemap als Einreichungsmethode
Geben Sie Ihre Sitemap-URL ein (z. B. https://yourdomain.com/sitemap.xml)
Senden Sie ab und warten Sie, bis die Baidu-Crawler die Daten verarbeitet haben

Baidu unterstützt außerdem:

Manuelle URL-Einreichung: Einzelne URLs direkt einreichen
API Push: Neue URLs programmatisch und in Echtzeit über die API an Baidu senden
Automatischer Push: Ein JavaScript-Snippet auf Ihren Seiten einfügen, das Baidu benachrichtigt, wenn eine Seite aufgerufen wird

Schritt 4: Optimieren Sie für Baidu SEO

Der Ranking-Algorithmus von Baidu unterscheidet sich in mehreren wichtigen Punkten von Google:

Chinesischsprachige Inhalte bevorzugt: Baidu bevorzugt stark Inhalte in vereinfachtem Chinesisch. Wenn Ihre Website nur auf Englisch ist, sind Ihre Ranking-Chancen gering.
Meta-Tags sind wichtiger: Anders als Google legt Baidu immer noch großen Wert auf Meta-Keywords und -Beschreibungen.
Hosting in China hilft: Websites, die auf chinesischen Servern gehostet werden (mit ICP-Lizenz), laden schneller und ranken höher bei Baidu.
Vermeiden Sie aufwändiges JavaScript: Der Baidu-Crawler hatte in der Vergangenheit Probleme mit JavaScript-gerenderten Inhalten. Server-side Rendering (SSR) wird dringend empfohlen.
Backlinks von chinesischen Websites: Links von .cn-Domains und chinesischen Plattformen haben deutlich mehr Gewicht als internationale Backlinks.

Typische Herausforderungen für internationale Unternehmen

Die Telefonnummer-Hürde: Ohne eine chinesische Telefonnummer können Sie schlichtweg kein Baidu Webmaster-Konto erstellen.
ICP-Lizenz: Um eine Website auf chinesischen Servern zu hosten, benötigen Sie eine ICP-Lizenz (Internet Content Provider), die vom chinesischen Ministerium für Industrie und Informationstechnologie ausgestellt wird. Dafür ist eine chinesische Geschäftseinheit erforderlich.
Die Große Firewall: Ihre Website muss aus China heraus erreichbar sein. Viele internationale Dienste (Google Fonts, CDN-Anbieter, Social-Media-Widgets) sind gesperrt, was Ihre Website für chinesische Nutzer unbrauchbar machen kann.
Inhaltsvorschriften: China hat strenge Inhaltsvorschriften. Der Inhalt Ihrer Website muss den chinesischen Internetgesetzen entsprechen.
Sprachliche Lokalisierung: Maschinell übersetzter chinesischer Inhalt schneidet schlecht ab. Sie benötigen Inhalte in vereinfachtem Chinesisch in professioneller Qualität.

So kann C9 Group Ihnen helfen

Bei C9 Group sind wir darauf spezialisiert, internationale Unternehmen beim Aufbau ihrer digitalen Präsenz in China und darüber hinaus zu unterstützen. So können wir Ihnen beim Einstieg bei Baidu helfen:

Baidu-Kontoeinrichtung und Verifizierung

Wir übernehmen den gesamten Baidu Webmaster-Registrierungs- und Website-Verifizierungsprozess, einschließlich der Bewältigung der Anforderungen an chinesische Telefonnummer und Identitätsprüfung über unsere lokalen Partner.

Technisches SEO für Baidu

Unser Team stellt sicher, dass Ihre Website für die Baidu-Crawler optimiert ist — von Server-side Rendering und korrekter Meta-Tag-Implementierung bis hin zur Sitemap-Einreichung und API-Push-Integration.

China-taugliche Webentwicklung

Wir entwickeln und passen Websites an, die hinter der Großen Firewall reibungslos funktionieren: keine blockierten Ressourcen, schnelle Ladezeiten in chinesischen Netzwerken und vollständig konforme Hosting-Konfigurationen.

Lokalisierung und chinesische Inhalte

Wir bieten professionelle Lokalisierung in vereinfachtes Chinesisch — keine maschinelle Übersetzung. Kulturell angepasste Inhalte, die bei chinesischen Zielgruppen ankommen und auf Baidu ranken.

Laufendes Baidu SEO-Management

Suchmaschinenoptimierung ist keine einmalige Angelegenheit. Wir bieten laufende Baidu-SEO-Überwachung, Keyword-Tracking und Inhaltsoptimierung, um Ihre Sichtbarkeit auf dem chinesischen Markt kontinuierlich zu steigern.

Bereit, den chinesischen Markt zu erschließen? Kontaktieren Sie uns und lassen Sie unser Team die Komplexität von Baidu übernehmen, damit Sie sich auf Ihr Geschäft konzentrieren können.