Baidu Webmaster Tools ohne Chinesisch: ein Rundgang durch die Konsole

Sie haben ziyuan.baidu.com geöffnet, die Oberfläche ist vollständig auf vereinfachtem Chinesisch, und Sie suchen seit fünf Minuten die Sprachumschaltung. Es gibt keine. Baidu Webmaster Tools hat nie eine englische Oberfläche bekommen, und nichts deutet darauf hin, dass sich das ändert.

Dieser Artikel erklärt die Konsole auf Deutsch: wie die einzelnen Bereiche heißen, was sie tun, welcher Funktion der Google Search Console sie entsprechen und an welcher Stelle der Prozess für ein Unternehmen aus Europa oder dem Vereinigten Königreich tatsächlich abbricht.

Zuerst der Name

Für dasselbe Produkt kursieren drei Namen, und das sorgt für viel Verwirrung.

• 百度站长平台 (Baidu Zhanzhang Pingtai, „Baidu Webmaster-Plattform“) ist der alte Name. Die meisten englischsprachigen Blogbeiträge benutzen ihn bis heute.
• 百度搜索资源平台 (Baidu Sousuo Ziyuan Pingtai, „Baidu Search Resource Platform“) ist der aktuelle Name und der, der heute auf der Seite steht.
• Baidu Webmaster Tools nennt es alle Welt außerhalb Chinas, dieser Artikel eingeschlossen.

Alle drei führen auf ziyuan.baidu.com. Schickt ein Tutorial Sie zu zhanzhang.baidu.com, ist es veraltet, die Weiterleitung funktioniert aber weiterhin.

Nicht zu verwechseln mit 百度统计 (Baidu Tongji), Baidus Analyseprodukt mit eigenem Login. Webmaster Tools ist die Indexierungs- und Crawling-Seite, Tongji die Traffic-Seite.

Die Konsole ohne Chinesischkenntnisse lesen

Die Browserübersetzung bringt Sie ziemlich weit. Chrome und Edge übersetzen die Plattform ordentlich, Safari geht gerade noch. Drei Warnungen, bevor Sie sich darauf verlassen:

1. Menüpunkte, die als Grafik ausgeliefert werden, werden nicht übersetzt. Etliche Symbole und Status-Badges sind Bilder. Wenn eine Schaltfläche nach der Übersetzung chinesisch bleibt, liegt es daran.
2. Kopieren Sie niemals ein übersetztes Code-Snippet. Das Verifizierungs-Meta-Tag, das JavaScript für den automatischen Push und der API-Token sind exakte Zeichenketten. Übersetzen Sie die Seite, um sie zu lesen, und schalten Sie die Übersetzung ab, bevor Sie etwas daraus herauskopieren.
3. Fehlermeldungen übersetzen sich schlecht. Baidus Crawling-Fehler sind schon auf Chinesisch knapp gehalten. Die Tabelle weiter unten ist verlässlicher als eine maschinelle Übertragung.

Baidus eigene Dokumentation, die Wissensdatenbank 搜索学堂 (Search College), gibt es nur auf Chinesisch, und auch der Support-Prozess erwartet Chinesisch.

Die Kontoanforderung, ohne Umschweife

Bevor irgendetwas in der Konsole relevant wird, brauchen Sie ein Baidu-Konto (百度账号), und die Registrierung verlangt eine SMS-Verifizierung an eine Mobilfunknummer vom chinesischen Festland. Nummern aus Hongkong, Taiwan, dem Vereinigten Königreich oder der EU werden bei der Registrierung nicht akzeptiert. Je nachdem, was Sie danach vorhaben, verlangt Baidu zusätzlich eine 实名认证 (Identitätsprüfung) gegen einen chinesischen Personalausweis oder eine chinesische Gewerbelizenz (营业执照).

Das ist die ganze Hürde, und man sollte ehrlich damit umgehen: Für die meisten Unternehmen aus Europa und dem Vereinigten Königreich endet der Prozess genau hier. Alles Weitere setzt voraus, dass Sie den Konsolenzugang bereits über eine chinesische Gesellschaft oder einen Partner haben, oder dass Sie wissen wollen, worin die Arbeit besteht, bevor Sie entscheiden, ob Sie sie abgeben. Für den zweiten Fall steht am Ende ein Hinweis.

Die Konsole, Bereich für Bereich

Hier ist die Navigation, mit der chinesischen Bezeichnung, die auf dem Bildschirm steht, und dem, was dahintersteckt.

| Chinesische Bezeichnung | Bedeutung | Wofür es da ist | Nächstes Google-Äquivalent | | --- | --- | --- | --- | | 用户中心 | Benutzerzentrum | Konto, Websites, Benachrichtigungen | Kontoeinstellungen | | 站点管理 | Website-Verwaltung | Properties hinzufügen, verifizieren, entfernen | Liste der Properties | | 站点属性 | Website-Eigenschaften | Name, Logo, Kategorie, Kontakt | Kein direktes Gegenstück | | 链接提交 | Link-Übermittlung | Sitemaps, manuelle URLs, API-Push | Sitemaps plus Indexing API | | 死链提交 | Übermittlung toter Links | Baidu melden, welche URLs es nicht mehr gibt | Ungefähr das Tool zum Entfernen von URLs | | 抓取诊断 | Crawling-Diagnose | Eine URL als Baiduspider abrufen | URL-Prüfung, Livetest | | 抓取频次 | Crawling-Frequenz | Wie oft Baiduspider vorbeikommt, plus Änderungsantrag | Crawling-Statistiken | | 抓取异常 | Crawling-Fehler | Fehlgeschlagene Abrufe mit Fehlercodes | Fehler bei der Seitenindexierung | | robots | robots.txt | robots-Datei testen und neu einlesen lassen | robots.txt-Bericht | | 索引量 | Indexumfang | Wie viele Seiten Baidu hält | Zahl der indexierten Seiten | | 流量与关键词 | Traffic und Keywords | Impressionen, Klicks und Suchanfragen | Leistungsbericht | | 移动适配 | Mobile Anpassung | Desktop- und Mobil-URLs einander zuordnen | Kein direktes Gegenstück | | 网站改版 | Website-Umstellung | Eine geänderte URL-Struktur melden | Adressänderung | | HTTPS认证 | HTTPS-Zertifizierung | Die HTTPS-Version der Website registrieren | Kein direktes Gegenstück |

Manches davon öffnet sich erst, wenn eine Property Crawling-Historie hat. Eine neue Website zeigt also weniger Werkzeuge als der Screenshot in einem Tutorial von 2019.

Eine Domain verifizieren

Über 站点管理 → 添加网站 legen Sie eine Property an, danach wählen Sie eine von drei Verifizierungsmethoden. Baidu verifiziert den exakten Host: example.com und www.example.com sind zwei Properties, jede Sprach-Subdomain ebenfalls.

文件验证 (Dateiverifizierung). Baidu gibt Ihnen eine Datei, die etwa baidu_verify_code-xxxxxxxx.html heißt. Legen Sie sie in das Stammverzeichnis der Domain und lassen Sie sie dauerhaft dort liegen. Diese Methode sollten Sie nehmen, wenn es geht.

HTML标签验证 (Meta-Tag-Verifizierung). Ein Tag im <head> der Startseite:

<meta name="baidu-site-verification" content="code-xxxxxxxx" />

CNAME验证 (CNAME-Verifizierung). Baidu nennt Ihnen einen Hostnamen, auf den Sie per CNAME-Eintrag zeigen. Langsamer, weil die DNS-Propagierung abgewartet wird, dafür überlebt es einen Relaunch.

Dann drücken Sie auf Verifizieren, und Baidu ruft die Seite von einer chinesischen IP-Adresse ab. Genau daher kommen die meisten Fehlschläge.

Warum die Verifizierung scheitert, obwohl die Datei offensichtlich da ist

Sie öffnen die Verifizierungsdatei im eigenen Browser, und Baidu sagt trotzdem, es finde sie nicht. Vier Ursachen, in der Reihenfolge, in der sie sich üblicherweise als die richtige herausstellen.

Ihre WAF oder Ihr CDN blockiert chinesischen Traffic. Viele europäische Websites sperren CN-Adressbereiche geografisch oder drosseln unbekannte Bots, ohne dass sich noch jemand erinnert, dass das eingeschaltet wurde. Baidus Abruf kommt aus Festlandchina und bekommt ein 403, das Sie nie zu sehen bekommen. Prüfen Sie die Regeln am Edge zuerst.

robots.txt schließt Baiduspider aus. Manche Standard-robots-Dateien blockieren jeden Crawler, der nicht Google oder Bing heißt. Baidus Crawler ist Baiduspider, für Ressourcen kommt Baiduspider-render dazu.

Eine Single-Page-App liefert die App-Shell aus. Beantwortet Ihr Router jeden unbekannten Pfad mit index.html und Status 200, bekommt Baidu HTML, das nicht die Verifizierungsdatei ist, und lehnt ab. Liefern Sie die Datei als echte statische Datei aus, noch vor dem Router.

Ein Tag-Manager fügt das Meta-Tag ein. Baidus Fetcher ist mit JavaScript deutlich weniger geduldig als der Googlebot. Steht das Meta-Tag nicht in dem HTML, das vom Server kommt, ist es für Baidu nicht vorhanden.

Wenn Sie sicher sein wollen, dass wirklich Baiduspider bedient wird, prüfen Sie den Besucher, statt dem User-Agent zu glauben: Ein Reverse-DNS-Lookup auf die anfragende IP sollte einen Hostnamen unter *.baidu.com oder *.baidu.jp ergeben, und ein Forward-Lookup auf diesen Hostnamen wieder dieselbe IP.

URLs übermitteln: vier Wege

链接提交 ist der Teil der Konsole, den Sie tatsächlich benutzen werden, und darin stecken vier getrennte Mechanismen.

Sitemap. Eine absolute Sitemap-URL eintragen. Baidu akzeptiert XML und einfache Textlisten. Der langsamste Weg, und das Kontingent ist knapp bemessen, dafür läuft er ohne jede Pflege weiter.

手动提交 (manuelle Übermittlung). URLs in ein Feld einfügen, eine pro Zeile. Für einen Launch oder eine Handvoll neuer Seiten völlig in Ordnung. Es gibt ein Tageslimit.

主动推送 (aktiver Push). Die API, und der schnellste Weg hinein. Die Konsole gibt Ihnen einen Token, und Sie schicken die URLs zeilenweise als reinen Text per POST:

curl -H 'Content-Type: text/plain' --data-binary @urls.txt \
  "http://data.zz.baidu.com/urls?site=https://example.com&token=YOUR_TOKEN"

Die Antwort ist JSON. success sagt, wie viele URLs angenommen wurden, remain, was vom Tageskontingent übrig ist, und not_same_site zählt URLs, die nicht zur verifizierten Property passen, fast immer ein www-Unterschied. Bauen Sie den Aufruf in Ihren Publish-Schritt ein, statt ihn von Hand zu starten.

自动推送 (automatischer Push). Ein kleines JavaScript-Snippet, das Sie in Ihre Seiten einfügen. Jeder Besuch schiebt die URL zu Baidu. Es kostet ein Script-Tag und fängt Seiten ein, die Ihr Build vergessen hat, also eine gute Ergänzung zum aktiven Push und kein Ersatz.

Was die Konsole nicht für Sie erledigt

Indexiert werden und ranken sind zwei verschiedene Probleme, und die Webmaster Tools helfen nur beim ersten.

• Eine rein englische Website wird bei Baidu selten ranken, so sauber sie auch übermittelt ist. Baidu bevorzugt Inhalte auf vereinfachtem Chinesisch deutlich, und maschinell übersetztes Chinesisch schneidet schlecht ab.
• Das Hosting zählt. Websites, die aus China ausgeliefert werden, wofür eine ICP-Lizenz und damit eine chinesische Gesellschaft nötig ist, laden für chinesische Nutzer schneller und schneiden messbar besser ab.
• Blockierte Drittanbieter-Ressourcen zerlegen Ihre Seiten. Google Fonts, Google Tag Manager, YouTube-Einbettungen und mehrere CDNs laden aus Festlandchina nicht. Ihre Seite kann bei Ihnen korrekt aussehen und für genau das Publikum kaputt sein, dem Sie sie vorlegen.
• Client-seitiges Rendering ist ein echter Nachteil. Server-side Rendering ist für Baidu kein Nice-to-have.

Nichts davon erscheint in der Konsole als Fehler. Es zeigt sich als Indexumfang, der steigt, und als Keyword-Bericht, der leer bleibt.

Wenn Sie an der Telefonnummer scheitern

Für die meisten Unternehmen, die das hier lesen, ist nicht die Konsole der schwierige Teil, sondern das Konto. Und keine Anleitung ändert etwas daran, dass Baidu für diese SMS eine Mobilfunknummer vom chinesischen Festland verlangt.

Wenn Ihr Ziel schlicht darin besteht, die Website angemeldet zu bekommen und zu erfahren, was Baidu damit gemacht hat, müssen Sie das Kontoproblem gar nicht lösen. Unser Baidu-Anmeldedienst nimmt Ihre Domain, führt die gesamte Anmeldung durch und berichtet, was Baidu tatsächlich indexiert hat, zum Festpreis pro Domain. Von Ihnen brauchen wir eine einzige Bestätigung der Domain-Inhaberschaft. Sie bekommen die Anmeldung und den Bericht, keinen Zugang: Kontozugangsdaten sind nicht Teil der Leistung.

Wenn das größere Bild die Frage ist, also ein China-tauglicher Build, Inhalte auf vereinfachtem Chinesisch, Hosting, das hinter der Großen Firewall funktioniert, dann buchen Sie ein Gespräch, und wir schneiden es sauber zu.