Zo meldt u uw website aan bij Toutiao Search, en waarom dat nu een ICP-registratie vereist

Toutiao Search is de webzoekmachine van ByteDance, ingebouwd in de nieuwsapp Toutiao en ook op het web beschikbaar. Zijn webmasterplatform accepteerde vroeger elke site die met een bestand of een metatag kon worden geverifieerd. Per oktober 2026 weigert het een site toe te voegen zonder ICP-registratie (ICP备案), en die kan een site die buiten het Chinese vasteland wordt gehost niet krijgen. Er is nog iets wat veel buitenlandse sites verkeerd doen zonder het te weten: de crawler van Toutiao Search is Bytespider, dezelfde naam die veel sites nu als AI-scraper blokkeren. Deze gids behandelt allebei, en wat u zonder registratie nog kunt doen.

Wat Toutiao Search is

ByteDance, het bedrijf achter Douyin en TikTok, lanceerde zijn algemene webzoekfunctie in augustus 2019 onder de naam van zijn nieuwsapp Toutiao (今日头条), en zijn webmasterplatform op zhanzhang.toutiao.com draaide in november 2019 al. Toutiao Search zegt van zichzelf dat het zowel de eigen content van ByteDance doorzoekt, zoals artikelen op Toutiao, als het open web, en de resultaten mengen die twee. In 2020 volgde een losse app voor Toutiao Search; in 2023 werd die omgebouwd tot een ander product, een lifestyle-app met de naam Youshi (有柿). De zoekmachine leeft voort binnen Toutiao en op so.toutiao.com.

Hoeveel verkeer het oplevert

Niemand buiten ByteDance kan dat zeggen. StatCounter, de gebruikelijke bron voor marktaandelen van zoekmachines, vermeldt Toutiao Search helemaal niet, niet in China en niet wereldwijd, en wij vonden geen ander openbaar cijfer. Het meeste gebruik vindt waarschijnlijk plaats binnen de app Toutiao, waar een klik naar uw site zelden aankomt met het label dat hij van een zoekmachine komt, dus zelfs uw eigen analytics zullen het meestal te laag inschatten.

Niets wat ByteDance heeft gepubliceerd, zegt dat webpagina's in Toutiao Search ook verschijnen in de zoekfunctie van Douyin, zijn Chinese app voor korte video's, dus reken er niet op dat het een tot het ander leidt.

De crawler is Bytespider: controleer of u hem niet blokkeert

Toutiao Search documenteert zijn crawler op zijn eigen platform: de user agent bevat “Bytespider” en het adres van het webmasterplatform, hij crawlt vanaf tien gepubliceerde IP-ranges, en een echt bezoek leidt via reverse DNS naar een hostnaam die eindigt op .bytedance.com (crawlerdocumentatie van Toutiao).

Bytespider is ook de naam die sinds 2024 in veel berichten wordt genoemd als de crawler waarmee ByteDance trainingsdata voor AI verzamelt, en veel sites blokkeren hem om die reden, sommige via de instellingen voor AI-crawlers van hun CDN of hun dienst voor botbescherming. De documentatie van ByteDance zegt niet of zoeken en het verzamelen voor AI aparte crawlers achter die ene naam zijn. Wat uit die documentatie volgt, is eenvoudig: als uw robots.txt of uw firewall Bytespider blokkeert, blokkeert die Toutiao Search. Wilt u daar gevonden worden, controleer dan allebei. Houdt u Bytespider liever buiten, dan is dat een legitieme keuze, maar het is ook een keuze over Toutiao Search.

De ICP-regel

De documentatie van Toutiao vereist al enige tijd een ICP-registratie voor zijn weergavefuncties: site-attributen (de Chinese naam, het pictogram en de samenvatting die in de resultaten worden getoond), de badge voor de officiële site, sitelinks en gestructureerde gegevens (help van Toutiao over site-attributen). Voor het toevoegen en verifiëren van een site was niet meer nodig dan een Toutiao-account en een bestand of een metatag.

Per oktober 2026 is dat niet meer genoeg: de console weigert een site toe te voegen die geen ICP-registratie heeft, dus een site die in het buitenland wordt gehost, kan helemaal niet worden geverifieerd. ByteDance heeft de wijziging niet aangekondigd, en zijn helpbibliotheek, voor het laatst bijgewerkt in mei 2024, vermeldt die niet.

Wat een ICP-registratie is, en wie er een kan krijgen

Elke website die op het Chinese vasteland wordt gehost, heeft een ICP-registratie nodig, op grond van de Maatregelen voor het beheer van internetinformatiediensten (Besluit nr. 292 van de Staatsraad uit 2000) en de maatregelen voor de registratie van niet-commerciële diensten (Besluit nr. 33 van het Ministerie van Informatie-industrie, van kracht sinds 20 maart 2005). Voor betaalde online informatiediensten geldt een aparte ICP-licentie.

• De registratie wordt gedaan door een organisatie of persoon op het Chinese vasteland. Een buitenlands bedrijf zonder dochteronderneming, filiaal of vertegenwoordigingskantoor op het vasteland kan normaal gesproken niet registreren.
• Ze loopt via de hostingprovider op het vasteland, in het Chinees, en de provider mag geen site zonder registratie hosten.
• Een site die in Hongkong of in het buitenland wordt gehost, heeft geen registratie nodig en kan er ook geen krijgen.
• De provinciale toetsing mag wettelijk tot 20 werkdagen duren. De schattingen van Tencent Cloud lopen, afhankelijk van de provincie, van ongeveer één tot zes weken, zodra de entiteit, de server en het domein klaar zijn.

Als u een ICP-registratie hebt: zo werkt het aanmelden

1. Log in op zhanzhang.toutiao.com met een Toutiao-account (via een telefoonnummer, of via Weibo, WeChat of QQ).
2. Voeg de site toe en verifieer hem met een bestand in de root van de site of een HTML-metatag. Subdomeinen van een geverifieerde site kunnen in bulk worden toegevoegd zonder opnieuw te verifiëren; een apart mobiel domein (m.) moet afzonderlijk worden toegevoegd.
3. Dien URL's in: maximaal 100 per indiening en 2.000 per dag. Volgens Toutiao versnelt de tool het crawlen, maar beslist hij niet wat er wordt geïndexeerd.
4. Dien een XML-sitemap in. Elk sitemapbestand kan maximaal 50.000 vermeldingen en 10 MB bevatten, en de verwerking begint meestal binnen een uur (sitemaphulp van Toutiao). Toutiao voegt eraan toe dat een sitemap niet beslist over opname of ranking.
5. Stel de site-attributen in en vraag de badge voor de officiële site aan, waarvoor allebei de registratie nodig is.

Zonder ICP-registratie: hoe Toutiao Search uw site toch kan vinden

De regel sluit het webmasterplatform, niet de index. Bytespider volgt links van site naar site, en op 29 oktober 2026 leverden zoekopdrachten op so.toutiao.com van buiten het Chinese vasteland pagina's op van python.org en van sites van Estse bedrijven die geen ICP-registratie hebben. De dekking van afzonderlijke buitenlandse sites is wisselend: dezelfde dag vond een zoekopdracht naar de e-Residency-site van Estland niets.

• Laat Bytespider binnen, in robots.txt en bij de firewall of het CDN, zoals hierboven beschreven.
• Maak de site bereikbaar vanuit het Chinese vasteland, zonder lettertypen, scripts of widgets van geblokkeerde hosts.
• Publiceer echte pagina's in vereenvoudigd Chinees met Chinese titels en beschrijvingen.
• Zorg voor links vanaf Chinese sites en vanuit content die Toutiao Search al toont.
• Kom in Baidu. Het accepteert een site zonder registratie nog steeds voor verificatie en het indienen van URL's.

Waar wij kunnen helpen

Vroeger meldden wij sites naast Baidu ook aan bij Toutiao Search, 360 Search en Sogou. Daarmee zijn we in oktober 2026 gestopt, omdat elk van die zoekmachines nu weigert een site zonder ICP-registratie toe te voegen.

Baidu accepteert zo'n site nog steeds voor domeinverificatie en het indienen van URL's, en onze Baidu-aanmeldingsdienst regelt dat voor een vast tarief per domein, met 12 maanden de Baidu-gegevens van uw site in ons portaal. Onze gidsen over 360 Search en Sogou behandelen de andere twee zoekmachines. Is de vraag achter dit alles of u zich op het Chinese vasteland moet vestigen, plan dan een gesprek.