Zo meldt u uw website aan bij Sogou, en waarom dat nu een ICP-registratie vereist

Sogou is de zoekmachine die eigendom is van Tencent. Naast Baidu is het klein, maar het staat al lang dicht bij de producten van Tencent, en het draait Sogou WeChat Search, dat de artikelen indexeert die op WeChat Official Accounts worden gepubliceerd. Een buitenlands bedrijf kon zijn site vroeger met een bestand of een metatag in het webmasterplatform van Sogou verifiëren en zijn URL's indienen. Per oktober 2026 weigert het platform een site toe te voegen zonder ICP-registratie (ICP备案), en die kan een site die buiten het Chinese vasteland wordt gehost niet krijgen. Deze gids behandelt wat Sogou is, waarmee het wel en niet verbonden is, wat de ICP-regel voor u betekent, en wat zonder registratie nog werkt.

Wat Sogou is

Sogou begon in 2004 binnen het portaal Sohu. In september 2013 investeerde Tencent in Sogou en liet het zijn eigen zoekmachine, Soso, erin opgaan. Sogou kreeg in november 2017 een notering aan de New York Stock Exchange, en op 23 september 2021 voltooide Tencent de transactie waarmee het Sogou van de beurs haalde: sindsdien is Sogou volledig in handen van Tencent en publiceert het geen eigen jaarrekening meer (aankondiging van Sogou). Het contactadres van zijn webmasterplatform is nu een adres van Tencent: zzpt@tencent.com.

Hoeveel verkeer het oplevert

StatCounter kwam voor Sogou in september 2026 uit op 2,56% van de zoekverwijzingen in China, en in elk van de twaalf maanden tot september 2026 op tussen 1,62% en 2,65% (StatCounter). Op telefoons doet het het iets beter (3,36%) dan op desktops (1,49%). StatCounter telt klikken vanuit zoekresultaten naar sites waarop zijn trackingcode staat, dus zijn steekproef neigt naar sites die op het buitenland zijn gericht, en zoeken binnen apps wordt waarschijnlijk helemaal niet meegeteld.

WeChat: wat het verband is, en wat het niet is

Sogou wordt vaak omschreven als “de zoekmachine achter WeChat”. De gedocumenteerde feiten zijn beperkter, en ze houden op in 2021.

Sogou doorzoekt WeChat. Sogou WeChat Search indexeert artikelen die op WeChat Official Accounts zijn gepubliceerd, en Sogou noemde het in 2021 de enige algemene zoekmachine met toegang tot al die artikelen. Dat is Sogou dat content van WeChat doorzoekt, niet WeChat dat uw website toont.
WeChat gebruikte Sogou ooit voor het web daarbuiten. Volgens het laatste jaarverslag van Sogou (in maart 2021 bij de SEC ingediend) voegde Tencent in oktober 2017 een zoekfunctie op basis van Sogou toe voor informatie buiten WeChat, en was Sogou vanaf september 2020 de “voorkeurszoekfunctie van een derde partij” van WeChat, jaarlijks verlengbaar tot september 2023 als het aan de eisen van Tencent voor de gebruikerservaring voldeed. Hetzelfde verslag noemt Sogou als standaardzoekmachine in Mobile QQ Browser en op qq.com, en zegt dat in december 2020 ongeveer 39% van het zoekverkeer van Sogou van diensten van Tencent kwam.

Niets wat sindsdien is gepubliceerd, zegt of die afspraken nog lopen. Wees dus voorzichtig met elke belofte dat een plek in Sogou u in WeChat brengt. Zelfs toen de afspraak openbaar was, besliste Tencent zelf hoe WeChat de resultaten van Sogou gebruikte; het was geen route van het webmasterplatform van Sogou naar WeChat.

De ICP-regel

De helppagina's van Sogou beschrijven drie toegangsniveaus (verificatiehulp van Sogou):

Toegevoegd maar niet geverifieerd: er werkt bijna niets.
Geverifieerd, met een bestand in de root van de site of een metatag sogou-site-verification: het account wordt senior beheerder en kan de gegevens van de site zien en de basistools gebruiken.
Eigenaar, na een beoordeling van maximaal zeven werkdagen: hiervoor zijn de ICP-registratie van de site nodig, de uniforme sociale kredietcode van het bedrijf (统一社会信用代码, het registratienummer van een Chinees bedrijf) en de Chinese identiteitskaart van de exploitant. De eigenaarsstatus ontsluit het volledige platform.

Op papier kan een buitenlandse site dus zonder registratie het tweede niveau bereiken. In de praktijk kan dat niet meer: per oktober 2026 weigert de console een site toe te voegen die geen ICP-registratie heeft, dus een site die buiten het Chinese vasteland wordt gehost, komt niet eens tot de verificatie. Sogou heeft de wijziging niet aangekondigd: zijn laatste openbare mededeling dateert van februari 2026, en zijn helppagina's beschrijven nog steeds de drie niveaus hierboven.

Twee functies lagen ook daarvoor al buiten bereik van de meeste buitenlandse sites: de badge voor de officiële site (官网认证), die Sogou alleen toekent aan sites met de ICP-registratie van een bedrijf, en het indienen van sitemaps, dat Sogou alleen op uitnodiging openstelt.

Wat een ICP-registratie is, en wie er een kan krijgen

Elke website die op het Chinese vasteland wordt gehost, heeft een ICP-registratie nodig, op grond van de Maatregelen voor het beheer van internetinformatiediensten (Besluit nr. 292 van de Staatsraad uit 2000) en de maatregelen voor de registratie van niet-commerciële diensten (Besluit nr. 33 van het Ministerie van Informatie-industrie, van kracht sinds 20 maart 2005). De eigen homepage van Sogou laat zien hoe dat eruitziet: de footer van sogou.com toont een registratienummer (京ICP备11001839号-1) en, omdat het een commerciële dienst is, ook een ICP-licentienummer (京ICP证050897号).

De registratie wordt gedaan door een organisatie of persoon op het Chinese vasteland. Een buitenlands bedrijf zonder dochteronderneming, filiaal of vertegenwoordigingskantoor op het vasteland kan normaal gesproken niet registreren.
Ze loopt via de hostingprovider op het vasteland, in het Chinees. De provider mag geen site zonder registratie hosten.
Een site die in Hongkong of in het buitenland wordt gehost, heeft geen registratie nodig en kan er ook geen krijgen.
De provinciale toetsing mag wettelijk tot 20 werkdagen duren. De schattingen van Tencent Cloud lopen, afhankelijk van de provincie, van ongeveer één tot zes weken, zodra de entiteit, de server en het domein geregeld zijn.

Als u een ICP-registratie hebt: zo werkt het aanmelden

Voeg de site toe op zhanzhang.sogou.com en verifieer hem met het bestand of de metatag.
Vraag de eigenaarsstatus aan met de registratie, de kredietcode en het identiteitsbewijs van de exploitant, als u het volledige platform en de badge voor de officiële site wilt.
Dien URL's in. In oktober 2026 lag de limiet op 20 URL's per dag voor elke geverifieerde site.
Vraag om een sitemapplek als u die nodig hebt. Sogou stelt het indienen van sitemaps open als een site originele of onvervangbare content heeft of niet correct kan worden gecrawld, en anders op verzoek aan zzpt@tencent.com. Bestanden mogen txt of XML zijn, met maximaal 50.000 URL's en 10 MB per bestand (sitemaphulp van Sogou). Sogou voegt eraan toe dat een sitemap op zichzelf geen invloed heeft op opname of ranking.

Zonder ICP-registratie: hoe Sogou uw site toch kan vinden

De regel sluit het webmasterplatform, niet de index. Volgens de voorwaarden van Sogou geldt elke site die zich niet via robots.txt afmeldt als een site die het mag opnemen, en zijn spider volgt links. Op 29 oktober 2026 leverde een zoekopdracht op sogou.com van buiten het Chinese vasteland pagina's op van python.org, docs.python.org en andere delen van die site. Grote buitenlandse sites staan dus duidelijk in de index. Hoe goed Sogou een kleine site dekt, kan niemand buiten Sogou zeggen.

Laat de crawler binnen. De crawler van Sogou maakt zich bekend als “Sogou web spider” (spiderhulp van Sogou). Sogou publiceert geen IP-lijst: een echt bezoek leidt via reverse DNS naar een hostnaam die eindigt op .sogou.com. Sinds oktober 2026 ondertekent de spider bovendien een deel van zijn verzoeken met Web Bot Auth, en Sogou publiceert de openbare sleutels om ze te controleren. Dat helpt als uw botbescherming op ondertekende crawlers vertrouwt.
Maak de site bereikbaar vanuit het Chinese vasteland, zonder lettertypen, scripts of widgets van geblokkeerde hosts.
Publiceer echte pagina's in vereenvoudigd Chinees met Chinese titels en beschrijvingen.
Zorg voor links vanaf Chinese sites die Sogou al crawlt.
Kom eerst in Baidu. Baidu heeft veel meer verkeer en accepteert een site zonder registratie nog steeds voor verificatie en het indienen van URL's.

Waar wij kunnen helpen

Vroeger meldden wij sites naast Baidu ook aan bij Sogou, 360 Search en Toutiao Search. Daarmee zijn we in oktober 2026 gestopt, omdat elk van die zoekmachines nu weigert een site zonder ICP-registratie toe te voegen.

Baidu accepteert zo'n site nog steeds voor domeinverificatie en het indienen van URL's, en onze Baidu-aanmeldingsdienst regelt dat voor een vast tarief per domein, met 12 maanden de Baidu-gegevens van uw site in ons portaal. Onze gidsen over 360 Search en Toutiao Search behandelen de andere twee zoekmachines. Overweegt u een entiteit op het vasteland en hosting in China, plan dan een gesprek.