Zo meldt u uw website aan bij 360 Search, en waarom dat nu een ICP-registratie vereist

360 Search is na Baidu een van de grootste algemene zoekmachines van China, en het grootste deel van zijn geschiedenis had een buitenlands bedrijf niet meer nodig dan een 360-account om zijn site aan het webmasterplatform van 360 toe te voegen, te verifiëren en een sitemap in te dienen. In 2026 is dat veranderd. Sinds april 2026 weigert het platform nieuwe sites zonder ICP-registratie (ICP备案), de registratie die alleen een site krijgt die op het Chinese vasteland wordt gehost, en sinds 21 mei 2026 verwijdert het de niet-geregistreerde sites die er al op stonden. Deze gids behandelt wat 360 Search is, hoeveel verkeer het oplevert, wat de ICP-regel betekent voor een site die in het buitenland wordt gehost, en wat zonder registratie nog werkt.

Wat 360 Search is

360 Search draait op so.com. Het hoort bij de 360-groep (三六零安全科技, in Shanghai beursgenoteerd onder de code 601360), die in China vooral bekend is om zijn gratis antiviruspakket en zijn webbrowser. In de eigen voorwaarden van so.com staat Tianjin 360 Kuaikan Technology als exploitant vermeld (de overeenkomst van 360 over de opname van pagina's).

Het werd in augustus 2012 gelanceerd als standaardzoekfunctie van de 360-browser en de startpagina hao.360.cn, waar het Google verving. Tussen januari 2015 en februari 2016 heette het Haosou (好搜), en sommige tools gebruiken die naam nog: StatCounter vermeldt het tot op de dag van vandaag als “Haosou”.

Zijn kracht ligt op de desktop. In zijn jaarverslag over 2025 schat de groep, met iResearch als bron, zowel zijn beveiligingspakket voor de pc als zijn pc-browser op elk ongeveer 400 miljoen gebruikers per maand, en het rekent de browser en 360 Search tot zijn belangrijkste verkeersbronnen.

Hoeveel verkeer het oplevert

StatCounter mat voor 360 in september 2026 een aandeel van 12,35% van de zoekverwijzingen in China, na Baidu (46,72%) en Bing (21,73%) (StatCounter). Twee dingen zijn goed om te weten voordat u een plan op dat getal bouwt:

Het schommelt sterk. In de twaalf maanden tot september 2026 lag het maandcijfer van 360 tussen 6,62% en 18,28%. Zie het als ruwweg één op de tien zoekverwijzingen, niet als een vaste positie.
Het is een zoekmachine voor de desktop. In september 2026 had het 21,68% van de verwijzingen op desktop en 5,44% van die op mobiel. Zoeken uw kopers vanaf een pc op kantoor (B2B, inkoop, onderwijs), dan weegt 360 zwaarder dan het gemiddelde doet vermoeden. Zoeken ze op hun telefoon, dan minder.

StatCounter telt klikken vanuit zoekresultaten naar sites waarop zijn trackingcode staat, en weinig sites op het Chinese vasteland hebben die. Zijn steekproef neigt naar sites die op het buitenland zijn gericht, en dat is precies het beeld dat voor een buitenlands bedrijf telt, maar het is geen volledige telling van het Chinese zoekverkeer.

De ICP-regel, vanaf mei 2026

Op 20 april 2026 kondigde het webmasterplatform van 360 aan dat het, op basis van de registratiegegevens van het MIIT, nieuw ingediende sites zonder geldige ICP-registratie niet langer zou opslaan, en dat het de niet-geregistreerde sites die het al had zou opschonen. De overgangsperiode eindigde op 20 mei 2026. Vanaf 21 mei 2026 werden sites die langer dan 30 dagen geen geldige registratie hadden van het platform verwijderd, en volgens 360 zijn hun gegevens niet te herstellen.

In de console ziet u dat bij de eerste stap. Wie een site toevoegt, krijgt “geen registratie gedetecteerd” (未检测到备案) te zien, en de verificatieknop blijft grijs. Het eigen webmasterforum van 360 staat vol met topics over precies die situatie, uit de periode van juni tot oktober 2026. Toen een gebruiker vroeg of een site met een internationaal certificaat maar zonder ICP-registratie kon worden toegevoegd, antwoordde de moderator van het platform met één woord: nee. Toen een ander naar een server in Hongkong vroeg, legde de moderator uit dat een ICP-registratie vereist dat de server op het Chinese vasteland staat, en dat Hongkong, Macau, Taiwan en elke server in het buitenland door het beleid zelf zijn uitgesloten (webmasterforum van 360, juli 2026).

De helppagina's van 360 beschrijven verificatie en sitemaps nog steeds zonder de registratie te noemen. De regel zit in de stap waarin u een site toevoegt, dus aan de helppagina's kunt u niet aflezen of uw site wordt geaccepteerd.

Wat een ICP-registratie is, en wie er een kan krijgen

Elke website die op het Chinese vasteland wordt gehost, heeft een ICP-registratie nodig. Die berust op twee teksten: de Maatregelen voor het beheer van internetinformatiediensten (Besluit nr. 292 van de Staatsraad uit 2000) en de maatregelen voor de registratie van niet-commerciële diensten (Besluit nr. 33 van het Ministerie van Informatie-industrie, van kracht sinds 20 maart 2005). Een registratienummer ziet eruit als 京ICP备11001839号-1 en moet onderaan de homepage staan. Voor betaalde online informatiediensten is een aparte ICP-licentie (ICP经营许可证) vereist, die moeilijker te krijgen is.

In de praktijk:

De registratie wordt gedaan door een organisatie of persoon op het Chinese vasteland. Besluit nr. 33 omschrijft het stelsel zo, dus een buitenlands bedrijf zonder entiteit op het vasteland (een dochteronderneming, een filiaal of een vertegenwoordigingskantoor) kan normaal gesproken niet op eigen naam registreren.
Ze loopt via de hostingprovider op het vasteland, in het Chinees, en de provider mag geen site hosten die geen registratie heeft.
Een site die in Hongkong of in het buitenland wordt gehost, heeft geen registratie nodig en kan er ook geen krijgen. Daar zit voor de meeste buitenlandse bedrijven de valkuil: de server in Hongkong die een site in China snel maakt, is precies wat de registratie uitsluit.
Het duurt weken, als de rest eenmaal geregeld is. De provinciale toetsing mag wettelijk tot 20 werkdagen duren, en de eigen schattingen van Tencent Cloud lopen, afhankelijk van de provincie, van ongeveer één tot zes weken. Een entiteit op het vasteland opzetten, als u die niet hebt, is een project op zich.

Als u een ICP-registratie hebt: zo werkt het aanmelden

Heeft uw bedrijf al een entiteit op het vasteland en een geregistreerde site, dan is het zo gebeurd:

Log in op zhanzhang.so.com met een 360-account.
Voeg de site toe en verifieer hem. 360 biedt drie methoden: een metatag (360-site-verification), een bestand in de root van de site, of een CNAME-record (verificatiehulp van 360). De metatag moet binnen zes uur live staan en het CNAME-record verloopt na 24 uur; voor een HTTPS-site raadt 360 het bestand of het CNAME-record aan.
Dien uw sitemap in. 360 accepteert XML, platte tekst en sitemap-indexbestanden, in UTF-8 of GBK, tot 10 MB en 50.000 URL's per bestand (sitemaphulp van 360). 360 zegt ronduit dat het niet garandeert dat het elke URL daarin crawlt of indexeert.
Vraag desgewenst de badge voor de officiële site (官网认证) aan. Daarvoor is een ICP-registratie op naam van een bedrijf nodig; een persoonlijke registratie wordt niet geaccepteerd (help van 360).

Zonder ICP-registratie: hoe 360 uw site toch kan vinden

De regel sluit het webmasterplatform, niet de index. Volgens de voorwaarden van 360 volgt zijn spider links van pagina naar pagina en geldt elke site die zich niet via robots.txt afmeldt als indexeerbaar. Op 29 oktober 2026 leverden zoekopdrachten op so.com van buiten het Chinese vasteland pagina's op van python.org en van Estse overheidssites, die geen ICP-registratie hebben en vrijwel zeker nooit iets bij 360 hebben ingediend.

Het werk is dus hetzelfde als voor elke crawler die u op eigen kracht moet vinden:

Laat 360Spider binnen. Controleer dat robots.txt hem niet blokkeert en dat uw firewall of CDN hem geen challenge voorlegt. 360 ondersteunt geen controle via reverse DNS; in plaats daarvan publiceert het de IP-ranges van zijn crawler (spiderpagina van 360).
Maak de site bereikbaar vanuit het Chinese vasteland. Lettertypen, scripts en widgets die van Google of andere geblokkeerde hosts komen, kunnen een pagina voor de crawler en voor lezers half geladen achterlaten.
Publiceer echte pagina's in vereenvoudigd Chinees, met titels en beschrijvingen die in het Chinees zijn geschreven.
Zorg voor links vanaf Chinese sites die 360 al crawlt: partners, distributeurs, bedrijvengidsen en vakpers in uw branche.
Kom in Baidu. Baidu accepteert een site zonder ICP-registratie nog steeds voor domeinverificatie en het indienen van URL's, en het heeft een aantal keer zoveel verkeer als 360.

Wat u zonder registratie opgeeft, is controle: geen sitemap, geen indiening, geen gegevens over wat 360 heeft geïndexeerd, en geen zeggenschap over hoe uw site in de resultaten verschijnt.

Voordat u begint: een korte checklist

Wordt uw site op het Chinese vasteland gehost? Zo niet, dan is er geen registratie en geen webmasteraccount bij 360. Ga dan uit van crawlen.
Zo ja, staat de registratie op naam van een bedrijf? De badge voor de officiële site vereist dat.
Laat robots.txt 360Spider toe, en laat uw firewall de gepubliceerde IP-ranges van 360 door?
Laadt de site volledig vanuit het Chinese vasteland?
Hebben uw Chinese pagina's Chinese titels en beschrijvingen?
Staat de site in Baidu?

Waar wij kunnen helpen

Vroeger meldden wij sites naast Baidu ook aan bij 360 Search, Sogou en Toutiao Search. Daarmee zijn we in oktober 2026 gestopt, omdat elk van die zoekmachines nu weigert een site zonder ICP-registratie toe te voegen, en een site die buiten het Chinese vasteland wordt gehost er geen kan krijgen.

Baidu is anders. Het accepteert een site zonder registratie nog steeds voor domeinverificatie en het indienen van URL's, en onze Baidu-aanmeldingsdienst regelt dat voor een vast tarief per domein, met 12 maanden de Baidu-gegevens van uw site in ons portaal. Onze gidsen over Sogou en Toutiao Search behandelen de andere twee zoekmachines. Is de echte vraag of u een entiteit op het vasteland opzet en in China host, plan dan een gesprek, dan bespreken we wat dat inhoudt.