Как да регистрирате уебсайта си в Toutiao Search и защо вече е нужна ICP регистрация

Toutiao Search е уеб търсачката на ByteDance, вградена в новинарското приложение Toutiao и достъпна и като уебсайт. Платформата ѝ за уебмастъри приемаше всеки сайт, който може да бъде потвърден с файл или мета таг. Към октомври 2026 г. тя отказва да добави сайт без ICP регистрация (ICP备案), каквато сайт, хостван извън континентален Китай, не може да получи. Има и второ нещо, което много чуждестранни сайтове бъркат, без да знаят: роботът на Toutiao Search е Bytespider, същото име, което много сайтове днес блокират като скрейпър за ИИ. Това ръководство разглежда и двете неща, както и какво все още можете да направите без регистрация.

Какво е Toutiao Search

ByteDance, компанията зад Douyin и TikTok, пусна своето търсене в уеб с общо предназначение през август 2019 г. под името на новинарското си приложение Toutiao (今日头条), а платформата ѝ за уебмастъри на zhanzhang.toutiao.com вече работеше през ноември 2019 г. Toutiao Search се описва като търсачка, която търси както в собственото съдържание на ByteDance, например статиите в Toutiao, така и в отворения уеб, а резултатите ѝ смесват двете. През 2020 г. последва самостоятелно приложение Toutiao Search; през 2023 г. то беше превърнато в друг продукт, приложение за начин на живот, наречено Youshi (有柿). Търсачката продължава да работи в Toutiao и на so.toutiao.com.

Колко трафик носи

Никой извън ByteDance не може да каже. StatCounter, обичайният източник за дяловете на търсачките, изобщо не включва Toutiao Search нито за Китай, нито за света, а ние не открихме друга публична цифра. По-голямата част от използването ѝ вероятно става в приложението Toutiao, откъдето кликване към сайта ви рядко пристига отбелязано като идващо от търсачка, така че дори собствената ви аналитика ще е склонна да подценява този трафик.

Нищо, публикувано от ByteDance, не казва, че уеб страниците в Toutiao Search се появяват в търсенето на Douyin, китайското ѝ приложение за кратки видеоклипове, затова не разчитайте едното да води до другото.

Роботът е Bytespider: проверете дали не го блокирате

Toutiao Search документира робота си в собствената си платформа: низът user agent съдържа „Bytespider“ и адреса на платформата за уебмастъри, роботът обхожда от десет публикувани IP диапазона, а обратното DNS търсене за истинско посещение връща име на хост, завършващо на .bytedance.com (документацията на Toutiao за робота).

Bytespider е и името, за което от 2024 г. широко се съобщава, че е роботът на ByteDance за събиране на данни за обучение на ИИ, и много сайтове го блокират по тази причина, някои чрез настройките за ИИ роботи на своя CDN или на услугата си за защита от ботове. Документацията на ByteDance не казва дали търсенето и събирането на данни за ИИ са отделни роботи зад едно и също име. Изводът от документацията ѝ е прост: ако robots.txt или защитната ви стена блокира Bytespider, значи блокира Toutiao Search. Ако искате да ви намират там, проверете и двете. Ако предпочитате да не пускате Bytespider, това е легитимен избор, но той е и избор относно Toutiao Search.

Правилото за ICP

Документацията на Toutiao от известно време изисква ICP регистрация за функциите за показване: атрибутите на сайта (китайското име, иконата и резюмето, показвани в резултатите), значката за официален сайт, връзките към подстраници (sitelinks) и структурираните данни (помощта на Toutiao за атрибутите на сайта). За добавянето и потвърждаването на сайт не беше нужно нищо повече от акаунт в Toutiao и файл или мета таг.

Към октомври 2026 г. това вече не е достатъчно: конзолата отказва да добави сайт без ICP регистрация, така че сайт, хостван в чужбина, изобщо не може да бъде потвърден. ByteDance не е обявявала промяната, а помощната ѝ библиотека, последно обновена през май 2024 г., не я споменава.

Какво е ICP регистрацията и кой може да я получи

Всеки уебсайт, хостван в континентален Китай, трябва да има ICP регистрация съгласно Мерките за управление на интернет информационните услуги (Постановление № 292 на Държавния съвет от 2000 г.) и мерките за регистрация на нетърговски услуги (Наредба № 33 на Министерството на информационната индустрия, в сила от 20 март 2005 г.). Отделен ICP лиценз обхваща платените онлайн информационни услуги.

Регистрацията се подава от организация или физическо лице в континентален Китай. Чуждестранна компания без дъщерно дружество, клон или представителство в континентален Китай обикновено не може да подаде регистрация.
Подава се чрез хостинг доставчика в континентален Китай, на китайски, а доставчикът няма право да обслужва сайт без регистрация.
Сайт, хостван в Хонконг или в чужбина, няма нужда от регистрация и не може да получи такава.
По закон провинциалната проверка може да продължи до 20 работни дни. Оценките на Tencent Cloud са от около една до шест седмици в зависимост от провинцията, след като юридическото лице, сървърът и домейнът са готови.

Ако имате ICP регистрация: как става подаването

Влезте в zhanzhang.toutiao.com с акаунт в Toutiao (с телефонен номер или чрез Weibo, WeChat или QQ).
Добавете и потвърдете сайта с файл в главната директория на сайта или с HTML мета таг. Поддомейните на потвърден сайт могат да се добавят наведнъж, без ново потвърждение; отделен мобилен домейн (m.) трябва да се добави самостоятелно.
Подавайте URL адреси: до 100 на едно подаване и до 2000 на ден. Toutiao казва, че инструментът ускорява обхождането, но не решава какво се индексира.
Подайте XML карта на сайта. Всеки файл с карта на сайта може да съдържа до 50 000 записа и до 10 MB, а обработката обикновено започва до един час (помощта на Toutiao за картите на сайта). Toutiao добавя, че картата на сайта не решава включването в индекса или класирането.
Настройте атрибутите на сайта и кандидатствайте за значката за официален сайт, като и за двете е нужна регистрацията.

Без ICP регистрация: как Toutiao Search все пак може да намери сайта ви

Правилото затваря платформата за уебмастъри, а не индекса. Bytespider следва връзките от сайт на сайт и на 29 октомври 2026 г. търсенията в so.toutiao.com, направени извън континентален Китай, връщаха страници от python.org и от сайтове на естонски компании, които нямат ICP регистрация. Покритието на конкретен чуждестранен сайт е непредсказуемо: същия ден търсене на сайта на Естония за e-Residency не откри нищо.

Пуснете Bytespider в robots.txt и в защитната стена или CDN, както е описано по-горе.
Направете сайта достъпен от континентален Китай, без шрифтове, скриптове или уиджети от блокирани хостове.
Публикувайте истински страници на опростен китайски със заглавия и описания на китайски.
Спечелете връзки от китайски сайтове и от съдържание, което Toutiao Search вече показва.
Влезте в индекса на Baidu. Тя все още приема сайт без регистрация за потвърждение и подаване на URL адреси.

С какво можем да помогнем

Преди подавахме сайтове в Toutiao Search, 360 Search и Sogou заедно с Baidu. Спряхме през октомври 2026 г., защото всяка от тях вече отказва да добави сайт без ICP регистрация.

Baidu все още приема такъв сайт за потвърждение на домейна и подаване на URL адреси, а нашата услуга за регистриране в Baidu поема това срещу фиксирана такса за домейн, с 12 месеца достъп до данните на сайта ви от Baidu в нашия портал. Ръководствата ни за 360 Search и Sogou разглеждат другите две търсачки. Ако зад всичко това стои въпросът дали да се установите в континентален Китай, запазете час за разговор.