Как да регистрирате уебсайта си в Sogou и защо вече е нужна ICP регистрация

Sogou е търсачката, която притежава Tencent. Тя е малка в сравнение с Baidu, но отдавна стои близо до продуктите на Tencent и поддържа Sogou WeChat Search, услуга, която индексира статиите, публикувани в официалните акаунти в WeChat. Някога чуждестранна компания можеше да потвърди сайта си в платформата за уебмастъри на Sogou с файл или мета таг и да подаде URL адресите си. Към октомври 2026 г. платформата отказва да добави сайт без ICP регистрация (ICP备案), каквато сайт, хостван извън континентален Китай, не може да получи. Това ръководство обяснява какво е Sogou, с какво е свързана и с какво не е, какво означава правилото за ICP за вас и какво все още работи без регистрация.

Какво е Sogou

Sogou започна като част от портала Sohu през 2004 г. През септември 2013 г. Tencent инвестира в нея и вля в нея собствената си търсачка Soso. Sogou излезе на Нюйоркската фондова борса през ноември 2017 г., а на 23 септември 2021 г. Tencent приключи изкупуването ѝ и я отписа от борсата: оттогава Sogou е изцяло собственост на Tencent и не публикува собствени финансови отчети (съобщението на Sogou). Адресът за контакт на платформата ѝ за уебмастъри сега е на Tencent: zzpt@tencent.com.

Колко трафик носи

StatCounter отчита за Sogou 2,56% от посещенията от търсачки в Китай през септември 2026 г. и между 1,62% и 2,65% за всеки от дванайсетте месеца до септември 2026 г. (StatCounter). На телефоните се справя малко по-добре (3,36%), отколкото на настолните компютри (1,49%). StatCounter брои кликванията от резултатите от търсенето към сайтове, в които е поставен неговият код за проследяване, затова извадката му клони към сайтове, насочени към чуждестранна аудитория, а търсенето в приложения едва ли изобщо се отчита.

WeChat: каква е връзката и каква не е

За Sogou често се казва, че е „търсачката зад WeChat“. Документираните факти са по-тесни и спират през 2021 г.

Sogou търси в WeChat. Sogou WeChat Search индексира статиите, публикувани в официалните акаунти в WeChat, а през 2021 г. Sogou я описа като единствената търсачка с общо предназначение с достъп до всички тях. Това е търсене от Sogou в съдържанието на WeChat, а не показване на вашия уебсайт в WeChat.
Някога WeChat използваше Sogou за търсене в останалия интернет. Според последния годишен отчет на Sogou (подаден в SEC през март 2021 г.) през октомври 2017 г. Tencent добавя търсене на информация извън WeChat, захранвано от Sogou, а от септември 2020 г. Sogou е „предпочитаната функция за търсене от трета страна“ на WeChat, като договореността се подновява всяка година до септември 2023 г., ако Sogou отговаря на изискванията на Tencent за потребителско изживяване. Същият отчет посочва Sogou като търсачка по подразбиране в Mobile QQ Browser и на qq.com и казва, че през декември 2020 г. около 39% от трафика от търсения на Sogou идва от услуги на Tencent.

Нищо, публикувано оттогава, не казва дали тези договорености продължават. Затова бъдете предпазливи с всяко обещание, че попадането в Sogou ви вкарва в WeChat. Дори когато договореността беше публична, Tencent решаваше как WeChat използва резултатите на Sogou; това не беше път от платформата за уебмастъри на Sogou към WeChat.

Правилото за ICP

Помощните страници на Sogou описват три нива на достъп (помощта на Sogou за потвърждението):

Добавен, но непотвърден: почти нищо не работи.
Потвърден с файл в главната директория на сайта или с мета таг sogou-site-verification: акаунтът става старши администратор, вижда данните на сайта и може да използва основните инструменти.
Собственик, след проверка, която трае до седем работни дни: за това са нужни ICP регистрацията на сайта, единният код за социален кредит на компанията (统一社会信用代码, регистрационният номер на китайска компания) и китайската лична карта на оператора. Статусът на собственик отключва цялата платформа.

Значи на хартия чуждестранен сайт би могъл да стигне до второто ниво без регистрация. На практика вече не може: към октомври 2026 г. конзолата отказва да добави сайт без ICP регистрация, така че сайт, хостван извън континентален Китай, не стига до потвърждението. Sogou не е обявявала промяната: последното ѝ публично съобщение е от февруари 2026 г., а помощните ѝ страници все още описват трите нива по-горе.

Две функции бяха недостъпни за повечето чуждестранни сайтове и преди това: значката за официален сайт (官网认证), която Sogou дава само на сайтове с ICP регистрация на компания, и подаването на карта на сайта, което Sogou отваря само по покана.

Какво е ICP регистрацията и кой може да я получи

Всеки уебсайт, хостван в континентален Китай, трябва да има ICP регистрация съгласно Мерките за управление на интернет информационните услуги (Постановление № 292 на Държавния съвет от 2000 г.) и мерките за регистрация на нетърговски услуги (Наредба № 33 на Министерството на информационната индустрия, в сила от 20 март 2005 г.). Собствената начална страница на Sogou показва как изглежда това: във футъра на sogou.com има регистрационен номер (京ICP备11001839号-1), а тъй като е търговска услуга, и номер на ICP лиценз (京ICP证050897号).

Регистрацията се подава от организация или физическо лице в континентален Китай. Чуждестранна компания без дъщерно дружество, клон или представителство в континентален Китай обикновено не може да подаде регистрация.
Подава се чрез хостинг доставчика в континентален Китай, на китайски. Доставчикът няма право да обслужва сайт без регистрация.
Сайт, хостван в Хонконг или в чужбина, няма нужда от регистрация и не може да получи такава.
По закон провинциалната проверка може да продължи до 20 работни дни. Оценките на Tencent Cloud са от около една до шест седмици в зависимост от провинцията, след като юридическото лице, сървърът и домейнът са налице.

Ако имате ICP регистрация: как става подаването

Добавете сайта в zhanzhang.sogou.com и го потвърдете с файла или с мета тага.
Кандидатствайте за статус на собственик с регистрацията, кода за социален кредит и личната карта на оператора, ако искате цялата платформа и значката за официален сайт.
Подавайте URL адреси. През октомври 2026 г. лимитът беше 20 URL адреса на ден за всеки потвърден сайт.
Поискайте възможност за подаване на карта на сайта, ако ви трябва. Sogou отваря подаването на карта на сайта, когато сайтът има оригинално или незаменимо съдържание или не може да бъде обходен правилно, а в останалите случаи по заявка на zzpt@tencent.com. Файловете могат да бъдат txt или XML, с до 50 000 URL адреса и до 10 MB всеки (помощта на Sogou за картите на сайта). Sogou добавя, че картата на сайта сама по себе си не влияе на включването в индекса или на класирането.

Без ICP регистрация: как Sogou все пак може да намери сайта ви

Правилото затваря платформата за уебмастъри, а не индекса. Условията на Sogou казват, че всеки сайт, който не се е отказал чрез robots.txt, се смята за такъв, който тя може да включи, а роботът ѝ следва връзките. На 29 октомври 2026 г. търсене в sogou.com, направено извън континентален Китай, върна страници от python.org, docs.python.org и други части на този сайт. Големите чуждестранни сайтове очевидно са в индекса. Колко добре Sogou покрива малък сайт, никой извън Sogou не може да каже.

Пуснете робота. Роботът на Sogou се представя като „Sogou web spider“ (помощта на Sogou за робота). Sogou не публикува списък с IP адреси: обратното DNS търсене за истинско посещение връща име на хост, завършващо на .sogou.com. От октомври 2026 г. роботът подписва и част от заявките си с Web Bot Auth, а Sogou публикува публичните ключове за проверката им, което помага, ако защитата ви от ботове разчита на подписани роботи.
Направете сайта достъпен от континентален Китай, без шрифтове, скриптове или уиджети от блокирани хостове.
Публикувайте истински страници на опростен китайски със заглавия и описания на китайски.
Спечелете връзки от китайски сайтове, които Sogou вече обхожда.
Първо влезте в индекса на Baidu. Baidu има много повече трафик и все още приема сайт без регистрация за потвърждение и подаване на URL адреси.

С какво можем да помогнем

Преди подавахме сайтове в Sogou, 360 Search и Toutiao Search заедно с Baidu. Спряхме през октомври 2026 г., защото всяка от тях вече отказва да добави сайт без ICP регистрация.

Baidu все още приема такъв сайт за потвърждение на домейна и подаване на URL адреси, а нашата услуга за регистриране в Baidu поема това срещу фиксирана такса за домейн, с 12 месеца достъп до данните на сайта ви от Baidu в нашия портал. Ръководствата ни за 360 Search и Toutiao Search разглеждат другите две търсачки. Ако обмисляте юридическо лице и хостинг в континентален Китай, запазете час за разговор.