Как да регистрирате уебсайта си в 360 Search и защо вече е нужна ICP регистрация

360 Search е една от най-големите търсачки с общо предназначение в Китай след Baidu и през по-голямата част от историята ѝ на чуждестранна компания беше достатъчен акаунт в 360, за да добави сайта си в платформата за уебмастъри на 360, да го потвърди и да подаде карта на сайта (sitemap). През 2026 г. това се промени. От април 2026 г. платформата отказва нови сайтове без ICP регистрация (ICP备案), а такава може да получи само сайт, хостван в континентален Китай. От 21 май 2026 г. тя премахва и сайтовете без регистрация, които вече са били в нея. Това ръководство обяснява какво е 360 Search, колко трафик носи, какво означава правилото за ICP за сайт, хостван в чужбина, и какво все още работи без регистрация.

Какво е 360 Search

360 Search работи на адрес so.com. Тя е част от групата 360 (三六零安全科技, листвана на борсата в Шанхай с код 601360), известна в Китай най-вече с безплатния си антивирусен пакет и с уеб браузъра си. Собствените условия на so.com посочват като оператор Tianjin 360 Kuaikan Technology (споразумението на 360 за включване на страници).

Тя стартира през август 2012 г. като търсачка по подразбиране в браузъра на 360 и на началната страница hao.360.cn, където замени Google. Между януари 2015 г. и февруари 2016 г. носеше името Haosou (好搜) и някои инструменти още използват това име: StatCounter и до днес я води като „Haosou“.

Силата ѝ е при настолните компютри. В годишния си отчет за 2025 г. групата посочва, позовавайки се на iResearch, че и пакетът ѝ за сигурност за компютри, и браузърът ѝ за компютри имат по около 400 милиона потребители месечно, и нарежда браузъра и 360 Search сред основните си източници на трафик.

Колко трафик носи

StatCounter отчита за 360 дял от 12,35% от посещенията от търсачки в Китай през септември 2026 г., след Baidu (46,72%) и Bing (21,73%) (StatCounter). Преди да изградите план върху това число, е добре да знаете две неща:

Силно се колебае. През дванайсетте месеца до септември 2026 г. месечният дял на 360 варира от 6,62% до 18,28%. Приемайте го като приблизително едно от всеки десет посещения от търсачка, а не като фиксирана позиция.
Това е търсачка за настолни компютри. През септември 2026 г. тя има 21,68% от посещенията от настолни компютри и 5,44% от тези от мобилни устройства. Ако купувачите ви търсят от офис компютри (B2B, снабдяване, образование), 360 е по-важна, отколкото подсказва средната ѝ стойност. Ако търсят от телефона, е по-малко важна.

StatCounter брои кликванията от резултатите от търсенето към сайтове, в които е поставен неговият код за проследяване, а малко сайтове от континентален Китай го имат. Извадката му клони към сайтове, насочени към чуждестранна аудитория, а именно тази гледна точка е важна за чуждестранна компания, но тя не е преброяване на всички търсения в Китай.

Правилото за ICP от май 2026 г.

На 20 април 2026 г. платформата за уебмастъри на 360 обяви, че въз основа на данните за регистрациите в MIIT вече няма да съхранява новоподадени сайтове без валидна ICP регистрация и ще изчисти сайтовете без регистрация, които вече са в нея. Гратисният период изтече на 20 май 2026 г. От 21 май 2026 г. сайтовете, които са били без валидна регистрация повече от 30 дни, бяха премахнати от платформата, а според 360 данните им не могат да бъдат възстановени.

В конзолата това личи още на първата стъпка. При добавяне на сайт се появява съобщението „не е открита регистрация“ (未检测到备案), а бутонът за потвърждение остава сив и неактивен. От юни до октомври 2026 г. собственият форум за уебмастъри на 360 е пълен с теми точно за това. Когато потребител попита дали може да бъде добавен сайт с международен сертификат, но без ICP регистрация, модераторът на платформата отговори с една дума: не. Когато друг попита за сървър в Хонконг, модераторът обясни, че за ICP регистрация сървърът трябва да е в континентален Китай и че Хонконг, Макао, Тайван и всички сървъри в чужбина са изключени от самата политика (форумът за уебмастъри на 360, юли 2026 г.).

Помощните страници на 360 все още описват потвърждението и картите на сайта, без да споменават регистрацията. Правилото се прилага на стъпката за добавяне на сайт, така че от помощните страници не можете да разберете дали сайтът ви ще бъде приет.

Какво е ICP регистрацията и кой може да я получи

Всеки уебсайт, хостван в континентален Китай, трябва да има ICP регистрация. Тя се основава на два текста: Мерките за управление на интернет информационните услуги (Постановление № 292 на Държавния съвет от 2000 г.) и мерките за регистрация на нетърговски услуги (Наредба № 33 на Министерството на информационната индустрия, в сила от 20 март 2005 г.). Регистрационният номер изглежда като 京ICP备11001839号-1 и трябва да се показва в долната част на началната страница. Отделен ICP лиценз (ICP经营许可证) се изисква за платени онлайн информационни услуги и се получава по-трудно.

На практика:

Регистрацията се подава от организация или физическо лице в континентален Китай. Наредба № 33 определя режима именно така, затова чуждестранна компания без юридическо лице в континентален Китай (дъщерно дружество, клон или представителство) обикновено не може да подаде регистрация от свое име.
Подава се чрез хостинг доставчика в континентален Китай, на китайски, а на доставчика не е позволено да обслужва сайт без регистрация.
Сайт, хостван в Хонконг или в чужбина, няма нужда от регистрация и не може да получи такава. Това е капанът за повечето чуждестранни компании: сървърът в Хонконг, който прави сайта бърз в Китай, е точно това, което изключва регистрацията.
Отнема седмици, след като всичко останало е налице. По закон провинциалната проверка може да продължи до 20 работни дни, а собствените оценки на Tencent Cloud са от около една до шест седмици в зависимост от провинцията. Създаването на юридическо лице в континентален Китай, ако нямате такова, е отделен проект.

Ако имате ICP регистрация: как става подаването

Ако компанията ви вече има юридическо лице в континентален Китай и сайт с регистрация, процесът е бърз:

Влезте в zhanzhang.so.com с акаунт в 360.
Добавете и потвърдете сайта. 360 предлага три начина: мета таг (360-site-verification), файл в главната директория на сайта или CNAME запис (помощта на 360 за потвърждението). Мета тагът трябва да е публикуван в рамките на шест часа, а CNAME записът изтича след 24 часа; за сайт с HTTPS 360 препоръчва файла или CNAME записа.
Подайте картата на сайта. 360 приема XML, обикновен текст и индексни файлове на карти на сайта, в UTF-8 или GBK, до 10 MB и 50 000 URL адреса на файл (помощта на 360 за картите на сайта). 360 казва ясно, че не гарантира обхождането или индексирането на всеки URL адрес в нея.
По желание кандидатствайте за значката за официален сайт (官网认证). За нея е нужна ICP регистрация на името на компания; регистрация на физическо лице не се приема (помощта на 360).

Без ICP регистрация: как 360 все пак може да намери сайта ви

Правилото затваря платформата за уебмастъри, а не индекса. Условията на 360 казват, че роботът на 360 следва връзките от страница на страница и смята за подлежащ на индексиране всеки сайт, който не се е отказал чрез robots.txt. На 29 октомври 2026 г. търсенията в so.com, направени извън континентален Китай, връщаха страници от python.org и от сайтове на естонската държавна администрация, които нямат ICP регистрация и почти сигурно никога не са подавали нищо на 360.

Така че работата е същата като при всеки робот, който трябва да ви открие сам:

Пуснете 360Spider. Проверете дали robots.txt не го блокира и дали защитната ви стена или CDN не го спира с проверка. 360 не поддържа проверки чрез обратно DNS търсене; вместо това публикува IP диапазоните на робота си (страницата на 360 за робота).
Направете сайта достъпен от континентален Китай. Шрифтове, скриптове и уиджети, сервирани от Google или от други блокирани хостове, могат да оставят страницата наполовина заредена както за робота, така и за читателите.
Публикувайте истински страници на опростен китайски, със заглавия и описания, написани на китайски.
Спечелете връзки от китайски сайтове, които 360 вече обхожда: партньори, дистрибутори, каталози и медии във вашия отрасъл.
Влезте в индекса на Baidu. Baidu все още приема сайт без ICP регистрация за потвърждение на домейна и подаване на URL адреси, а трафикът ѝ е няколко пъти по-голям от този на 360.

Без регистрация се отказвате от контрола: няма карта на сайта, няма подаване, няма данни за това какво е индексирала 360 и нямате думата за това как сайтът ви изглежда в резултатите.

Преди да започнете: кратък контролен списък

Хостван ли е сайтът ви в континентален Китай? Ако не е, няма регистрация и няма акаунт в платформата за уебмастъри на 360. Планирайте да разчитате на обхождането.
Ако е, на компания ли е регистрацията? Значката за официален сайт изисква такава.
Позволява ли robots.txt достъп на 360Spider и пропуска ли защитната ви стена публикуваните IP диапазони на 360?
Зарежда ли се сайтът изцяло от континентален Китай?
Имат ли китайските ви страници заглавия и описания на китайски?
Присъства ли сайтът в Baidu?

С какво можем да помогнем

Преди подавахме сайтове в 360 Search, Sogou и Toutiao Search заедно с Baidu. Спряхме през октомври 2026 г., защото всяка от тях вече отказва да добави сайт без ICP регистрация, а сайт, хостван извън континентален Китай, не може да получи такава.

С Baidu е различно. Тя все още приема сайт без регистрация за потвърждение на домейна и подаване на URL адреси, а нашата услуга за регистриране в Baidu поема това срещу фиксирана такса за домейн, с 12 месеца достъп до данните на сайта ви от Baidu в нашия портал. Ръководствата ни за Sogou и Toutiao Search разглеждат другите две търсачки. Ако истинският въпрос е дали да създадете юридическо лице в континентален Китай и да хоствате там, запазете час за разговор и ще минем заедно през това какво включва.