Baidu Search Resource Platform срещу Google Search Console: практическо сравнение

Ако отговаряте за търсенето в европейска или британска компания, вече имате ясна представа как работи Google Search Console. Знаете какво ви казва отчетът „Страници", горе-долу колко време минава, докато една карта на сайта започне да има значение, и какво означава „Открита, но понастоящем не е индексирана", когато някой ви попита. Когато стане дума за Китай, очевидният въпрос е кой инструмент върши същата работа в Baidu и доколко наученото досега остава валидно.

Краткият отговор: инструментът е Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台) на адрес ziyuan.baidu.com. Около две трети от представата ви се пренася. Останалата една трета ще ви подведе и си струва да знаете коя е тя, преди да започнете.

Първо, името

В повечето ръководства на английски ще го срещнете като Baidu Webmaster Tools или Baidu Zhanzhang (百度站长平台). Това беше старото име. Baidu го преименува на Search Resource Platform преди години, адресът не се промени и двете имена означават един и същ продукт. Ако едно ръководство все още пише Zhanzhang, то е толкова старо, че екранните снимки няма да съвпадат с това, което виждате.

Интерфейсът е само на опростен китайски. Превключвател за английски няма. Преводът в браузъра се справя достатъчно добре, за да се ориентирате, но запазете някъде китайските наименования, защото тъкмо тях ще търсите, когато ви трябва помощ за конкретен отчет.

Как да получите достъп

Google Search Console изисква профил в Google и потвърдено свойство. Baidu изисква същите две неща, но първата стъпка е по-трудна.

Нужен ви е профил в Baidu (百度账号), а регистрацията му изисква мобилен номер от континентален Китай за потвърждение чрез SMS. Международни номера по правило не се приемат. В зависимост от това какво правите с профила, може да се наложи и проверка на самоличността с истинско име (实名认证). Това е стената, в която се удрят повечето чуждестранни компании, и трябва да е ясно, че тя е истинска стена, а не формалност, която може да се заобиколи с убеждаване.

След като влезете, потвърждаването на домейна е познато: HTML файл в корена на сайта или мета таг в <head>. И двата варианта ги предлага и Google, а методът с файла все още е този, който се поврежда най-рядко. Вариантът на Baidu чрез DNS, запис CNAME, е спрян от 13 януари 2023 г. за сайтове, които още не са потвърдени (съобщението на Baidu).

Функция по функция

Задача	Google Search Console	Baidu Search Resource Platform	Доколко си приличат
Подаване на карта на сайта	Отчет „Карти на сайта"	链接提交 (подаване на връзки), раздел за карта на сайта	Същата идея, по-тясна врата. Към октомври 2026 г. разделът за карта на сайта се предлага само на сайтове с ICP регистрация (ICP备案), а от 22 септември 2023 г. Baidu не го предоставя на сайтове в профили без проверка с истинско име и на сайтове, които оценява като нискокачествени. Без него остават ръчното подаване и подаването чрез API.
Подаване на един URL	Проверка на URL, „Заявяване на индексиране"	Ръчно подаване 普通收录 с дневна квота	Същата идея, по-строг таван. Квотата е видима и ограничена.
Програмно подаване на URL адреси	Нищо с общо предназначение. Indexing API обхваща само обяви за работа и предавания на живо	Подаване чрез API (推送接口) с токен за всеки сайт, плюс JavaScript фрагмент за автоматично подаване	Тук Baidu е по-добър, и то категорично.
Покритие на индекса	Отчет „Страници" с причина за всеки изключен URL	索引量 (обем на индекса), брой във времето	Baidu ви дава числото. Не ви казва защо даден URL липсва.
Статистика за обхождането	Отчет „Статистика за обхождането"	抓取频次 (честота на обхождане), която можете и да поискате да бъде увеличена или намалена	Baidu ви позволява да поискате промяна. Google премахна тази настройка през януари 2024 г.
Грешки при обхождането	Включени в отчета „Страници"	抓取异常 (изключения при обхождането)	Сравними, като при Baidu грешките на мрежово ниво са по-подробни.
Извличане като робота	Тест на живо в „Проверка на URL"	抓取诊断 (диагностика на обхождането)	Близки, а за чуждестранен сайт това е най-полезният екран в целия продукт. Повече по-долу.
Данни за заявки и кликвания	Отчет „Ефективност": 16 месеца, заявки, страници, държави, устройства, експорт и API	流量与关键词 (трафик и ключови думи)	Същата концепция, много по-оскъдна. По-кратък период, по-груби разбивки, няма API за отчети, върху който си струва да се гради.
Мобилни устройства	Отчетът за използваемост на мобилни устройства беше премахнат през декември 2023 г.	移动适配 (мобилна адаптация), за деклариране на двойки URL адреси за компютър и мобилни устройства	Има значение само ако поддържате отделен сайт m. Повечето европейски сайтове нямат такъв.
Работа със страницата	Core Web Vitals от реални данни на потребители на Chrome	Няма еквивалент с реални данни. Вместо това Baidu публикува правилник, 移动搜索落地页体验白皮书	Google измерва. Baidu предписва. Различен вид документ.
Структурирани данни	Тест за разширени резултати, отворен речник schema.org, публична документация	Програми за структурирани данни с кандидатстване	В Baidu механизмът не е schema.org, а програмите са в повечето случаи затворени за чуждестранни сайтове.
Ръчни действия	„Ръчни действия" и „Проблеми със сигурността"	Известия за сигурността на сайта, плюс публични съобщения за именувани алгоритми	Baidu дава имена на алгоритмите си (清风, 惊雷, 细雨, 蓝天) и очаква да четете съобщенията.
Премахване на URL адреси	Инструмент за премахване	死链提交 (подаване на мъртви връзки), качвате списък	Различна форма, същата цел.
Обратни връзки	Отчет „Връзки"	Baidu премахна инструмента си за анализ на външни връзки преди години	Изобщо няма отчет за обратни връзки.
Миграция на сайта	„Промяна на адреса", само на ниво домейн	网站改版 (преработка на сайта), където декларирате правила от стар към нов URL	Инструментът на Baidu може повече.
Видимост в търсенето с ИИ	Отчет за ефективността при генеративния ИИ: показвания в AI Overviews и AI Mode, отворен за всички сайтове от 31 август 2026 г.	AI流量分析 (анализ на трафика от ИИ), обявен на 15 септември 2026 г.	Baidu обещава повече: колко често отговорите на неговия ИИ цитират съдържанието ви, показват го и пращат кликвания. Отваря се на етапи и към октомври 2026 г. данните още не бяха достъпни.

Какво има Baidu, а Google няма

Истински контрол върху подаването. Продуктът на Baidu е изграден около вкарването на URL адреси в индекса и ви дава три начина да го направите, плюс квота, която може да расте. Философията на Google е, че подавате карта на сайта и чакате. Ако някога сте искали поддържан начин да подадете десет хиляди URL адреса на Google, Baidu вече го има.

Честота на обхождане, за която можете да преговаряте. 抓取频次 показва какво прави Baiduspider и ви позволява да поискате повече или по-малко. Google премахна съответната настройка.

Процес за мъртвите връзки. Предавате на Baidu текстов файл с изчезналите URL адреси и той ги обработва наведнъж. Нищо в Search Console не работи така.

Инструмент за миграция с правила. 网站改版 приема шаблони на URL адреси, а не само смяна на домейна.

Какво има Google, а Baidu няма

Данни за заявките, с които наистина може да се работи. Шестнадесет месеца, с възможност за експорт, с API и конектор за Looker Studio. Отчетът за ключови думи на Baidu е екран, който четете, а не набор от данни, който анализирате.

Диагностика на индексирането за всеки URL. Причината дадена страница да не е индексирана е най-ценното, което Search Console ви казва, а Baidu няма еквивалент.

Данни за ефективността от реални потребители. Няма Baidu CrUX.

Работещ hreflang. Baidu обработва международните анотации толкова слабо, че трябва да планирате, сякаш изобщо не ги чете. Сайтът или поддиректорията на китайски трябва да се справят самостоятелно.

Класиране: какво наистина е различно за чуждестранен сайт

Тук повечето текстове на английски за Baidu се превръщат във фолклор, затова си струва да се отдели онова, което издържа на проверка.

Местоположение на хостинга и латентност

Това е реално и в него няма нищо загадъчно. Baiduspider обхожда от континентален Китай. Трансграничният трафик към сървъри в Европа е бавен и със загуби по начин, който няма нищо общо с нечий алгоритъм. Ако времето до първия байт от Шанхай е три или четири секунди, ще бъдете обхождани по-рядко и по-плитко, а китайските потребители ще си тръгнат, преди страницата да се зареди.

Това може да се измери, вместо да се гадае. 抓取诊断 извлича вашия URL като Baiduspider и отчита наблюдаваното време за извличане. Това число е честният отговор на въпроса „проблем ли е хостингът ни" и се получава за минута.

Хостингът в Хонконг или Сингапур е прагматичният среден вариант: много по-бърз от Франкфурт и без нужда от ICP регистрация.

ICP регистрация

За да хоствате на сървъри в континентален Китай, ви е нужна ICP регистрация (ICP备案), издавана чрез Министерството на промишлеността и информационните технологии, а тя изисква китайско юридическо лице. Не я бъркайте с ICP лиценза (ICP许可证), който е отделно и по-тежко разрешение за търговски онлайн услуги.

Гледайте на регистрацията като на условие за най-бързия възможен хостинг, а не като на фактор за класиране, който отмятате. Дали Baidu дава пряк бонус в класирането на регистрираните сайтове, се спори и доказателствата са слаби. Безспорно е обаче, че регистрираните сайтове, хоствани в континентален Китай, са по-бързи от вътрешността на страната, а скоростта е фактор.

Съдържание на опростен китайски

Baidu класира страници на китайски за заявки на китайски. Страница на английски понякога ще се появи за име на марка или продукт и почти никога за нещо друго. Традиционният китайски не е заместител: съдържанието за zh-TW и zh-HK се пише по различен начин, използва различна терминология и не звучи естествено за аудиторията в континентален Китай.

Машинният превод е очевиден за читателя и резултатите са съответни. Това е най-големият отделен разход във всяка сериозна програма за Baidu и той е бюджет за съдържание, а не за SEO.

Тежестта, която Baidu дава на собствените си ресурси

Baidu 百科, 知道, 贴吧 и 百家号 заемат съществена част от първия екран при информационни заявки на китайски. Колко голяма част е, се оспорва, измерванията варират според набора от заявки и годината, а делът е намалял след критиките срещу Baidu около 2019 г. Той все още е по-висок от дела на собствените ресурси на Google.

Практическото следствие е свързано с избора на цели, а не с отчаяние. При широки информационни заявки на китайски чуждестранният домейн има нисък таван. При търговски, продуктово специфични и дълги заявки първата страница се състои от обикновени уеб резултати и можете да се конкурирате по обичайните критерии.

JavaScript

Изобразяването при Baiduspider се е подобрило, но няма публична документация доколко. Google публикува как работи неговото изобразяване; Baidu не го прави. Изобразяването от страна на сървъра премахва въпроса изцяло, затова то е стандартната препоръка. Това е управление на риска, а не твърдение за конкретно ограничение.

Неща, които се повтарят, но не са верни

„Мета ключовите думи имат значение в Baidu." В собствените си съобщения към уебмастърите Baidu е заявявал, че тагът не се използва за класиране. Описанието може да повлияе на това как изглежда фрагментът ви в резултатите и си струва да се направи, но не е лост за класиране.
„Нужен ви е домейн .cn." Не ви е нужен. Домейн .com се класира добре.
„Baidu наказва HTTPS." Baidu поддържа HTTPS от 2015 г.
„Baidu има 60% пазарен дял." Измереният дял се различава според източника, устройството и годината и намалява от дълго време. Всяка отделна цифра заслужава недоверие. Безспорно е, че Baidu все още е най-голямата обща уеб търсачка в континентален Китай и тази, която дава на чуждестранен уебсайт документиран начин да влезе.

Какво да очаквате реалистично

Потвърждаването и подаването са кратка работа и сами по себе си носят видимост, а не трафик. За европейски сайт, хостван в Европа и без съдържание на китайски, очаквайте частично индексиране за седмици, а не за дни, и очаквайте някои раздели изобщо да не бъдат обхванати.

Ако целта е присъствие, така че китайски партньор, клиент или регулатор, който търси името на марката ви, да ви намери, а не да не намери нищо, само индексирането обикновено върши работа и е евтино.

Ако целта е привличане на клиенти, Baidu не е канал, който просто включвате. Редът, който работи, е следният: индексирайте се, вижте какво реално показва 流量与关键词 за домейна ви и след това решете дали съдържанието на опростен китайски и по-близкият хостинг си струват инвестицията. Да решите това, преди да имате каквито и да е данни, е начинът, по който повечето бюджети за SEO в Китай се харчат зле.

Ако искате подаването да бъде поето от друг

Изискването за профил е онова, което спира повечето европейски компании, и няма хитър начин да се заобиколи. Нашата услуга за подаване в Baidu приема вашия домейн и извършва подаването на фиксирана цена за домейн. Не ви трябват китайски телефонен номер, китайско юридическо лице или собствен профил в Baidu. Вместо собствен профил поръчката включва 12 месеца достъп до данните за вашия сайт от Baidu Webmaster Tools в нашия портал: индексирани страници, активност при обхождането и подаване на URL адреси, само за вашия домейн.

Ако ви интересува механиката на подаването, а не сравнението, стъпките са описани в нашето ръководство за подаване на уебсайт в Baidu. Ако обмисляте по-широка програма за Китай, запазете час за разговор и ще определим обхвата честно.