Как да регистрирате уебсайта си в търсачката Baidu

Ако искате уебсайтът ви да е видим за над 1 милиард интернет потребители в Китай, индексирането от Baidu не подлежи на обсъждане. Baidu е най-голямата търсачка в Китай: според StatCounter през септември 2026 г. делът ѝ е малко под 47%, повече от два пъти колкото този на Bing, който е втори (StatCounter). Регистрирането на сайт в Baidu обаче не е толкова лесно, колкото при другите търсачки. Ето всичко, което трябва да знаете.

Защо Baidu е важна

Китай има най-голямото онлайн население в света, а Baidu е основният вход към интернет за него. Ако бизнесът ви е насочен към китайски потребители, B2B партньори или туристи, видимостта в Baidu е от решаващо значение. За разлика от Google, Baidu има собствена екосистема, правила и изисквания, които трябва да спазвате.

Стъпка 1: Създайте акаунт в Baidu Webmaster

Преди да можете да регистрирате сайта си, трябва да се регистрирате в Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang, 百度站长平台) на адрес ziyuan.baidu.com.

Изисквания към акаунта

Тук нещата се усложняват. Baidu има строги изисквания за регистрация:

Китайски телефонен номер: За потвърждение по SMS ви е нужен мобилен номер от континентален Китай. Международни номера по правило не се приемат.
Акаунт в Baidu: Трябва да създадете акаунт в Baidu (百度账号), за който е нужен посоченият по-горе китайски телефонен номер.
Проверка на самоличността: Baidu може да изиска проверка на самоличността (实名认证) с китайска лична карта или с китайски бизнес лиценз.
Китайски бизнес лиценз (за фирмени акаунти): Ако се регистрирате като фирма, ще ви е нужно валидно китайско удостоверение за регистрация на дружество (营业执照).

Това е най-голямото препятствие за международните компании. Без китайско юридическо лице или местен партньор преминаването на тази стъпка може да е изключително трудно.

Стъпка 2: Потвърдете уебсайта си

След като имате акаунт в Baidu Webmaster, трябва да потвърдите, че домейнът е ваш. Baidu предлага два начина за потвърждение:

Качване на HTML файл: Изтегляте файл за потвърждение от Baidu и го качвате в главната директория на уебсайта си. Това е най-разпространеният начин.
HTML мета таг: Добавяте определен мета таг в секцията <head> на сайта си.

Препоръчваме начина с HTML файл. Той е най-надеждният и не изисква промени в кода на сайта. По-старите ръководства описват и трети начин, CNAME запис в DNS: на 13 януари 2023 г. Baidu го спря за сайтовете, които дотогава не са били потвърдени (съобщението на Baidu).

Стъпка 3: Подайте картата на сайта си

След потвърждението подайте XML картата на сайта (sitemap) през таблото на Baidu Webmaster, ако Baidu ви предлага тази възможност. Към октомври 2026 г. конзолата предлага подаване на sitemap само на сайтове с ICP регистрация (ICP备案), а от 22 септември 2023 г. Baidu не я предоставя на сайтове от акаунти без проверена самоличност и на сайтове, които оценява като нискокачествени (съобщението на Baidu). Там, където е налична:

Отидете в Site Management → Link Submit (链接提交)
Изберете Sitemap като начин на подаване
Въведете URL адреса на картата на сайта (например https://yourdomain.com/sitemap.xml)
Подайте я и изчакайте роботите на Baidu да я обработят

Baidu поддържа и начините по-долу. Ръчното подаване и подаването през API остават достъпни и за сайт без ICP регистрация, в рамките на дневна квота:

Ръчно подаване на URL адреси: Подавате отделни URL адреси директно
Подаване през API: Подавате нови URL адреси към Baidu програмно и в реално време чрез техния API
Автоматично подаване: Добавяте JavaScript фрагмент в страниците си, който уведомява Baidu при всяко посещение на страница

Стъпка 4: Оптимизирайте за SEO в Baidu

Алгоритъмът за класиране на Baidu се различава от този на Google в няколко важни отношения:

Предпочитайте съдържание на китайски: Baidu силно облагодетелства съдържанието на опростен китайски. Ако сайтът ви е само на английски, шансовете ви за добро класиране са малки.
Мета таговете тежат повече: За разлика от Google, Baidu все още отдава голяма тежест на мета ключовите думи и описанията.
Хостингът в Китай помага: Уебсайтовете, хоствани на китайски сървъри (с ICP лиценз), се зареждат по-бързо и се класират по-високо в Baidu.
Избягвайте тежкия JavaScript: Роботът на Baidu традиционно се справя трудно със съдържание, генерирано с JavaScript. Силно препоръчваме рендиране от страна на сървъра (SSR).
Обратни връзки от китайски сайтове: Връзките от домейни .cn и от китайски платформи имат значително по-голяма тежест от международните обратни връзки.

Типични трудности за международните компании

Бариерата на телефонния номер: Без китайски телефонен номер просто не можете да създадете акаунт в Baidu Webmaster.
ICP лиценз: За да хоствате уебсайт на китайски сървъри, ви е нужен ICP лиценз (Internet Content Provider), издаван от Министерството на промишлеността и информационните технологии на Китай. За него се изисква китайско юридическо лице.
Великата китайска защитна стена: Уебсайтът ви трябва да е достъпен от Китай. Много международни услуги (Google Fonts, CDN мрежи, социални уиджети) са блокирани, което може да счупи сайта ви за китайските потребители.
Регулации на съдържанието: Китай има строги правила за съдържанието. Съдържанието на уебсайта ви трябва да отговаря на китайското интернет законодателство.
Езикова локализация: Машинно преведеното китайско съдържание се представя слабо. Нужно ви е съдържание на опростен китайски с качеството на роден език.

Как може да помогне C9 Group

В C9 Group сме специализирани в това да помагаме на международни компании да изградят дигиталното си присъствие в Китай и извън него. Ето как можем да ви помогнем да се появите в Baidu:

Регистриране на сайта ви

Поемаме цялото подаване вместо вас, от проверката за собственост на домейна до подаването на URL адресите (и на картата на сайта, където Baidu я приема), а 12 месеца нашият портал ви показва какво реално е индексирала Baidu. Не ви трябват китайски телефонен номер, китайско юридическо лице или собствен акаунт в Baidu.

Техническо SEO за Baidu

Екипът ни се грижи уебсайтът ви да е оптимизиран за роботите на Baidu: от рендиране от страна на сървъра и правилно внедрени мета тагове до подаване на картата на сайта и интеграция на подаването през API.

Разработка на уебсайтове, готови за Китай

Изграждаме и адаптираме уебсайтове, които работят безпроблемно зад Великата защитна стена: без блокирани ресурси, с бързо зареждане в китайските мрежи и с напълно съобразени с изискванията хостинг конфигурации.

Локализация и съдържание на китайски

Предлагаме професионална локализация на опростен китайски, а не машинен превод. Културно адаптирано съдържание, което намира отклик сред китайската аудитория и се класира в Baidu.

Постоянно управление на SEO в Baidu

Оптимизацията за търсачки не е еднократна задача. Предлагаме постоянно наблюдение на SEO в Baidu, проследяване на ключови думи и оптимизация на съдържанието, за да продължи видимостта ви на китайския пазар да расте.

Предпочитате да поверите подаването на нас, вместо да го правите сами? Нашата услуга за регистриране в Baidu приема домейна и поема цялото подаване на фиксирана цена за домейн. Не ви трябват китайски телефонен номер, китайско юридическо лице или собствен акаунт в Baidu. Поръчката включва и 12 месеца достъп до данните на сайта ви от Baidu Webmaster Tools в нашия портал, където можете да следите индексирането и обхождането и сами да подавате нови URL адреси. Ако ви трябва повече от това, запазете час за разговор и ще определим обхвата на останалото.