Baidu Webmaster Tools без познания по китайски: ръководство за конзолата

Отворили сте ziyuan.baidu.com, целият интерфейс е на опростен китайски и от пет минути търсите превключвател на езика. Такъв няма. Baidu Webmaster Tools никога не е имал английски интерфейс и нищо не подсказва, че някога ще има.

Това ръководство обяснява конзолата за хора, които не четат китайски: как се казва всеки екран, какво прави, на коя функция в Google Search Console съответства и къде процесът реално засича за компания, базирана в Европа или Обединеното кралство.

Първо, името

Ще срещнете три имена на един и същ продукт и те създават доста объркване.

百度站长平台 (Baidu Zhanzhang Pingtai, „платформа за уебмастъри на Baidu“) е старото име. Повечето публикации в блогове на английски още го използват.
百度搜索资源平台 (Baidu Sousuo Ziyuan Pingtai, „платформа за ресурси в търсенето на Baidu“) е настоящото име, което стои днес и на сайта.
Baidu Webmaster Tools е името, с което всички извън Китай го наричат, включително тази статия.

И трите водят към ziyuan.baidu.com. Ако някое ръководство ви праща към zhanzhang.baidu.com, то е старо, но пренасочването още работи.

Не го бъркайте с 百度统计 (Baidu Tongji), което е аналитичният продукт на Baidu с отделен вход. Webmaster Tools отговаря за индексирането и обхождането. Tongji отговаря за трафика.

Как да четете конзолата, без да знаете китайски

Преводът в браузъра ви отвежда почти докрай. Chrome и Edge превеждат платформата сравнително добре, а Safari става. Три предупреждения, преди да разчитате на него:

Елементите от менюто, изобразени като картинки, не се превеждат. Няколко икони и значки за статус са графики. Ако бутон остане на китайски след превода, причината е тази.
Никога не копирайте преведен фрагмент от код. Мета тагът за потвърждение, JavaScript кодът за автоматично изпращане и токенът за API са точни низове. Преведете страницата, за да я прочетете, а след това изключете превода, преди да копирате каквото и да е от нея.
Съобщенията за грешки се превеждат зле. Грешките при обхождане на Baidu са лаконични дори на китайски. Таблицата по-долу е по-надеждна от машинния им превод.

Собствената документация на Baidu, базата знания 搜索学堂 (Search College), съществува само на китайски, а и процесът за заявки към поддръжката очаква китайски.

Изискването за профил, казано направо

Преди която и да е част от конзолата да има значение, ви трябва профил в Baidu (百度账号), а регистрацията му изисква потвърждение със SMS на мобилен номер от континентален Китай. Номера от Хонконг, Тайван, Обединеното кралство или ЕС не се приемат при регистрацията. В зависимост от следващите ви действия Baidu може да поиска и 实名认证 (проверка на истинската самоличност) с китайска лична карта или китайски бизнес лиценз (营业执照).

Това е цялата пречка и си струва да се каже честно: за повечето европейски и британски компании процесът спира точно тук. Всичко по-долу предполага, че или вече имате достъп до конзолата чрез китайско юридическо лице или партньор, или искате да знаете какво реално включва работата, преди да решите дали да я възложите. За втория случай има бележка в края.

Конзолата, екран по екран

Ето навигацията, с китайския надпис, който ще видите на екрана, и какво прави всеки елемент.

Надпис на китайски	Значение	За какво служи	Най-близкият аналог в Google
用户中心	Потребителски център	Профил, сайтове, известия	Настройки на профила
站点管理	Управление на сайтовете	Добавяне, потвърждаване и премахване на ресурси	Списък с ресурси
站点属性	Свойства на сайта	Име на сайта, лого, категория, контакт	Няма пряк аналог
链接提交	Подаване на връзки	Карти на сайта (само за сайтове с ICP регистрация), ръчно подадени URL адреси, изпращане чрез API	Карти на сайта плюс Indexing API
死链提交	Подаване на мъртви връзки	Съобщавате на Baidu кои URL адреси вече не съществуват	Приблизително инструментът за премахване
抓取诊断	Диагностика на обхождането	Изтегляне на един URL адрес като Baiduspider	Проверка на URL адреса, тест на живо
抓取频次	Честота на обхождане	Колко често идва Baiduspider и заявка за промяна	Статистика за обхождането
抓取异常	Грешки при обхождане	Неуспешни изтегляния, с кодове на причината	Грешки при индексирането на страници
robots	robots.txt	Тестване и опресняване на файла robots	Отчет за robots.txt
索引量	Обем на индекса	Колко страници пази Baidu	Брой индексирани страници
流量与关键词	Трафик и ключови думи	Импресии, кликвания и заявки	Отчет за ефективността
移动适配	Мобилна адаптация	Деклариране на двойки URL адреси за компютър и мобилни устройства	Няма пряк аналог
网站改版	Преработка на сайта	Деклариране на промяна в структурата на URL адресите	Промяна на адреса
HTTPS认证	HTTPS сертифициране	Регистриране на HTTPS версията на сайта	Няма пряк аналог
AI流量分析	Анализ на трафика от ИИ	Колко често отговорите с ИИ в търсенето на Baidu цитират съдържанието ви, показват го и пращат кликвания. Обявен на 15 септември 2026 г., отваря се поетапно, през октомври 2026 г. още няма данни	Отчет за ефективността в генеративния ИИ
搜索小工具	Инструменти за търсенето	Подаване на интерактивен инструмент или леко приложение, което да се показва в резултатите. Ограничена бета от 15 септември 2026 г., с преглед от Baidu	Няма пряк аналог

Някои от тях се отключват едва след като ресурсът има история на обхождане, така че нов сайт ще вижда по-малко инструменти, отколкото показва екранна снимка в ръководство от 2019 г.

Потвърждаване на домейн

站点管理 → 添加网站 добавя ресурс, след което избирате един от два начина за потвърждение. Baidu потвърждава точния хост, така че example.com и www.example.com са два ресурса, както и всеки езиков поддомейн.

文件验证 (потвърждение с файл). Baidu ви дава файл с име от рода на baidu_verify_code-xxxxxxxx.html. Поставете го в корена на домейна и го оставете там завинаги. Ако можете, изберете този начин.

HTML标签验证 (потвърждение с мета таг). Таг в <head> на началната страница:

<meta name="baidu-site-verification" content="code-xxxxxxxx" />

CNAME验证 (потвърждение с CNAME) още се среща в по-стари ръководства, но Baidu го спря на 13 януари 2023 г. (съобщение). Сайтовете, потвърдени по този начин преди това, остават потвърдени; сайт, чието потвърждение изтече, трябва да използва файла или мета тага.

След това натискате бутона за потвърждение и Baidu изтегля файла от китайски IP адрес. Оттук идват и повечето неуспехи.

Защо потвърждението се проваля, когато файлът очевидно е там

Можете да заредите файла за потвърждение в собствения си браузър, а Baidu пак казва, че не може да го намери. Четири причини, в реда, в който обикновено се оказват верни.

WAF или CDN блокира трафика от Китай. Много европейски сайтове блокират китайските IP диапазони по география или ограничават честотата на заявките от непознати ботове, без никой да помни, че това е включено. Заявката на Baidu идва от континентален Китай и получава 403, който вие никога не виждате. Проверете правилата на ниво CDN и защитна стена преди всичко друго.

robots.txt изключва Baiduspider. Някои шаблонни файлове robots блокират всеки робот, който не е на Google или Bing. Роботът на Baidu е Baiduspider, а за ресурсите използва и Baiduspider-render.

Едностранично приложение връща обвивката на приложението. Ако маршрутизаторът ви отговаря на всеки несъвпадащ път с index.html и код 200, Baidu получава HTML, който не е файлът за потвърждение, и го отхвърля. Сервирайте файла като истински статичен файл преди маршрутизатора.

Мениджър на тагове вмъква мета тага. Роботът на Baidu е много по-нетърпелив към JavaScript от Googlebot. Ако мета тагът не е в HTML кода, който идва от сървъра, приемайте, че липсва.

Ако искате да се уверите, че наистина обслужвате Baiduspider, проверете посетителя, вместо да се доверявате на user agent: обратното DNS търсене на IP адреса на заявката трябва да води до хост *.baidu.com или *.baidu.jp, а правото търсене на този хост трябва да връща същия IP адрес.

Подаване на URL адреси: четири начина

链接提交 е частта от конзолата, която реално ще използвате, и тя съдържа четири отделни механизма.

Карта на сайта (sitemap). Поставяте абсолютен URL адрес на картата на сайта. Baidu приема XML и списъци в обикновен текст. Не всеки сайт получава този начин: към октомври 2026 г. конзолата го предлага само на сайтове с ICP регистрация (ICP备案), а от 22 септември 2023 г. Baidu не го дава на сайтове в профили без проверка на истинската самоличност и на сайтове, които оценява като нискокачествени (съобщение). Там, където е достъпен, той е най-бавният начин и квотата не е щедра, но е и единственият, който продължава да работи без поддръжка.

手动提交 (ръчно подаване). Поставяте URL адреси в поле, по един на ред. Подходящо е за пускане на сайт или за няколко нови страници. Има дневен лимит.

主动推送 (активно изпращане). API, и най-бързият начин. Конзолата ви дава токен, а вие изпращате с POST URL адресите в обикновен текст, разделени с нов ред:

curl -H 'Content-Type: text/plain' --data-binary @urls.txt \
  "http://data.zz.baidu.com/urls?site=https://example.com&token=YOUR_TOKEN"

Отговорът е JSON. success е броят приети URL адреси, remain е остатъкът от днешната квота, а not_same_site брои URL адресите, които не съвпадат с потвърдения ресурс, което почти винаги е разминаване с www. Вградете го в стъпката си за публикуване, вместо да го пускате ръчно.

自动推送 (автоматично изпращане). Малък фрагмент JavaScript, който поставяте в страниците си. Всяко посещение изпраща съответния URL адрес на Baidu. Струва ви един таг script и улавя страници, които процесът ви на изграждане е пропуснал, така че добре допълва активното изпращане, без да го заменя.

Какво конзолата не може да направи вместо вас

Индексирането и класирането са различни проблеми, а Webmaster Tools помага само с първия.

Сайт само на английски рядко ще се класира в Baidu, колкото и чисто да е подаден. Baidu силно предпочита съдържание на опростен китайски, а машинно преведеният китайски се представя зле.
Хостингът има значение. Сайтовете, сервирани от Китай, което изисква ICP лиценз и следователно китайско юридическо лице, се зареждат по-бързо за китайските потребители и се представят измеримо по-добре.
Блокираните ресурси на трети страни чупят страниците ви. Google Fonts, Google Tag Manager, вградените видеа от YouTube и няколко CDN не се зареждат от континентален Китай. Страницата ви може да се показва правилно при вас и да е счупена за аудиторията, за която я подавате.
Изобразяването от страната на клиента е реален недостатък. За Baidu изобразяването от страната на сървъра не е екстра.

Нищо от това не се появява като грешка в конзолата. Проявява се като обем на индекса, който расте, и отчет за ключовите думи, който остава празен.

Ако не можете да минете отвъд телефонния номер

За повечето компании, които четат това, конзолата не е трудната част. Профилът е. И никакви указания не променят факта, че Baidu иска мобилен номер от континентален Китай за този SMS.

Ако целта ви е просто сайтът да бъде подаден и да знаете какво е направила Baidu с него, изобщо не е нужно да решавате проблема с профила. Нашата услуга за подаване в Baidu приема домейна ви и извършва цялото подаване на фиксирана цена за домейн. От вас ни трябва едно потвърждение на собствеността върху домейна. Получавате и 12 месеца данни от Baidu Webmaster Tools за вашия домейн в нашия портал: индексирани страници, активност на обхождането и подаване на URL адреси чрез API или от асистент с ИИ през MCP. Порталът показва вашия домейн и нищо друго и не е вход в Baidu: данните за достъп до профила не са част от услугата.

Ако въпросът е по-широката картина (сайт, готов за Китай, съдържание на опростен китайски, хостинг, който работи зад Великата китайска защитна стена), запазете час за разговор и ще определим обхвата както трябва.