Kako da prijavite veb-sajt na Toutiao Search i zašto je za to sada potrebna ICP registracija

Toutiao Search je pretraživač veba kompanije ByteDance, ugrađen u aplikaciju za vesti Toutiao i dostupan na vebu. Njegova platforma za veb-mastere ranije je prihvatala svaki sajt koji je mogao da se verifikuje fajlom ili meta oznakom. Prema stanju u oktobru 2026. odbija da doda sajt bez ICP registracije (ICP备案), a nju sajt hostovan van kontinentalne Kine ne može da dobije. Postoji i druga stvar u kojoj mnogi strani sajtovi greše a da to ne znaju: krauler pretraživača Toutiao Search je Bytespider, isto ime koje danas mnogi sajtovi blokiraju kao AI skrejper. Ovaj vodič objašnjava oba problema i šta i dalje možete da uradite bez registracije.

Šta je Toutiao Search

ByteDance, kompanija koja stoji iza Douyina i TikToka, pokrenula je opštu pretragu veba u avgustu 2019. pod imenom svoje aplikacije za vesti Toutiao (今日头条), a njena platforma za veb-mastere na zhanzhang.toutiao.com već je radila u novembru 2019. Toutiao Search za sebe kaže da pretražuje sopstveni sadržaj kompanije ByteDance, kao što su članci iz aplikacije Toutiao, ali i otvoreni veb, a rezultati mešaju jedno i drugo. Samostalna aplikacija Toutiao Search usledila je 2020. godine; 2023. pretvorena je u drugačiji proizvod, aplikaciju o životnom stilu pod imenom Youshi (有柿). Pretraživač i dalje radi u okviru aplikacije Toutiao i na so.toutiao.com.

Koliko saobraćaja donosi

Niko izvan kompanije ByteDance to ne može da kaže. StatCounter, uobičajeni izvor za udele pretraživača, uopšte ne navodi Toutiao Search, ni za Kinu ni na svetskom nivou, a nijedan drugi javni podatak nismo pronašli. Najveći deo korišćenja verovatno se odvija unutar aplikacije Toutiao, odakle klik ka vašem sajtu retko stiže označen kao poseta sa pretraživača, pa će ga čak i vaša sopstvena analitika uglavnom potcenjivati.

Ništa što je ByteDance objavio ne kaže da se veb-stranice iz Toutiao Search pojavljuju u pretrazi Douyina, njegove kineske aplikacije za kratke video-snimke, pa ne računajte na to da jedno vodi do drugog.

Krauler je Bytespider: proverite da ga ne blokirate

Toutiao Search dokumentuje svoj krauler na sopstvenoj platformi: user agent niz sadrži „Bytespider“ i adresu platforme za veb-mastere, krauler radi sa deset objavljenih opsega IP adresa, a prava poseta se preko reverznog DNS-a razrešava u ime hosta koje se završava na .bytedance.com (dokumentacija o krauleru na platformi Toutiao).

Bytespider je takođe ime koje se od 2024. u brojnim izveštajima navodi kao krauler kompanije ByteDance za prikupljanje podataka za treniranje veštačke inteligencije, pa ga mnogi sajtovi zbog toga blokiraju, neki i preko podešavanja za AI kraulere u svom CDN-u ili servisu za zaštitu od botova. Dokumentacija kompanije ByteDance ne kaže da li se iza tog jednog imena kriju odvojeni krauleri za pretragu i za prikupljanje podataka za AI. Iz same dokumentacije sledi nešto jednostavno: ako vaš robots.txt ili zaštitni zid blokira Bytespider, blokira i Toutiao Search. Ako želite da vas tamo pronađu, proverite i jedno i drugo. Ako biste radije da Bytespider ostane napolju, to je legitiman izbor, ali je to ujedno i izbor u vezi sa pretraživačem Toutiao Search.

ICP pravilo

Dokumentacija platforme Toutiao već neko vreme zahteva ICP registraciju za funkcije prikaza: atribute sajta (kineski naziv, ikonu i sažetak koji se prikazuju u rezultatima), oznaku zvaničnog sajta, dodatne linkove sajta (sitelinks) i strukturirane podatke (pomoć platforme Toutiao za atribute sajta). Za dodavanje i verifikaciju sajta nije bilo potrebno ništa više od Toutiao naloga i fajla ili meta oznake.

Prema stanju u oktobru 2026. to više nije dovoljno: konzola odbija da doda sajt koji nema ICP registraciju, pa sajt hostovan u inostranstvu uopšte ne može da se verifikuje. ByteDance tu promenu nije objavio, a njegova biblioteka pomoći, poslednji put ažurirana u maju 2024, ne pominje je.

Šta je ICP registracija i ko može da je dobije

Svaki veb-sajt hostovan u kontinentalnoj Kini mora da ima ICP registraciju, na osnovu Mera za upravljanje internet informacionim uslugama (Uredba Državnog saveta br. 292 iz 2000) i mera za registraciju nekomercijalnih usluga (Uredba Ministarstva informacione industrije br. 33, na snazi od 20. marta 2005). Plaćene onlajn informacione usluge pokriva posebna ICP licenca.

• Registraciju podnosi organizacija ili fizičko lice iz kontinentalne Kine. Strana kompanija bez zavisnog društva, ogranka ili predstavništva u kontinentalnoj Kini po pravilu ne može da se registruje.
• Ide preko hosting provajdera u kontinentalnoj Kini, na kineskom, a provajder ne sme da opslužuje sajt bez registracije.
• Sajtu hostovanom u Hongkongu ili u inostranstvu registracija nije potrebna i ne može da je dobije.
• Za proveru na nivou provincije zakon predviđa do 20 radnih dana. Procene koje daje Tencent Cloud kreću se od otprilike jedne do šest nedelja, zavisno od provincije, kada su pravno lice, server i domen spremni.

Ako imate ICP registraciju: kako izgleda prijava

1. Prijavite se na zhanzhang.toutiao.com Toutiao nalogom (brojem telefona ili preko Weiboa, WeChata ili QQ-a).
2. Dodajte i verifikujte sajt fajlom u korenu sajta ili HTML meta oznakom. Poddomeni verifikovanog sajta mogu da se dodaju grupno, bez ponovne verifikacije; zaseban mobilni domen (m.) mora da se doda posebno.
3. Prijavite URL adrese: do 100 po prijavi i 2.000 dnevno. Toutiao navodi da alat ubrzava kraulovanje, ali ne odlučuje o tome šta će biti indeksirano.
4. Podnesite XML mapu sajta. Svaki fajl mape sajta može da sadrži do 50.000 unosa i 10 MB, a obrada obično počinje u roku od sat vremena (uputstvo platforme Toutiao za mape sajta). Toutiao dodaje da mapa sajta ne odlučuje o uključivanju u indeks ni o rangiranju.
5. Podesite atribute sajta i zatražite oznaku zvaničnog sajta, za šta je u oba slučaja potrebna registracija.

Bez ICP registracije: kako Toutiao Search i dalje može da pronađe vaš sajt

Pravilo zatvara platformu za veb-mastere, a ne indeks. Bytespider prati linkove od sajta do sajta, a pretrage na so.toutiao.com obavljene 29. oktobra 2026. izvan kontinentalne Kine vraćale su stranice sa python.org i sa sajtova estonskih kompanija koji nemaju ICP registraciju. Pokrivenost pojedinačnog stranog sajta je nepredvidiva: istog dana pretraga za sajtom estonskog programa e-Residency nije pronašla ništa.

• Pustite Bytespider unutra, u robots.txt i na zaštitnom zidu ili CDN-u, kao što je gore opisano.
• Obezbedite da je sajt dostupan iz kontinentalne Kine, bez fontova, skripti ili vidžeta sa blokiranih hostova.
• Objavite prave stranice na pojednostavljenom kineskom sa naslovima i opisima na kineskom.
• Obezbedite linkove sa kineskih sajtova i iz sadržaja koji Toutiao Search već prikazuje.
• Uđite u Baidu. On i dalje prihvata sajt bez registracije za verifikaciju i prijavu URL adresa.

Gde možemo da pomognemo

Ranije smo, uz Baidu, prijavljivali sajtove i na Toutiao Search, 360 Search i Sogou. Prestali smo u oktobru 2026, jer svaki od njih sada odbija da doda sajt bez ICP registracije.

Baidu takav sajt i dalje prihvata za verifikaciju domena i prijavu URL adresa, a naša usluga prijave na Baidu to obavlja po fiksnoj ceni po domenu, uz 12 meseci Baiduovih podataka o vašem sajtu na našem portalu. Naši vodiči za 360 Search i Sogou pokrivaju druga dva pretraživača. Ako je pitanje iza svega ovoga da li da pokrenete poslovanje u kontinentalnoj Kini, zakažite razgovor.