Kako da prijavite veb-sajt na 360 Search i zašto je za to sada potrebna ICP registracija

360 Search je posle Baidua jedan od najvećih opštih pretraživača u Kini, i tokom većeg dela njegove istorije stranoj kompaniji nije trebalo ništa više od 360 naloga da doda sajt na platformu za veb-mastere 360, verifikuje ga i podnese mapu sajta. To se promenilo 2026. godine. Od aprila 2026. platforma odbija nove sajtove bez ICP registracije (ICP备案), koju može da dobije samo sajt hostovan u kontinentalnoj Kini, a od 21. maja 2026. uklanja i neregistrovane sajtove koje je već imala. Ovaj vodič objašnjava šta je 360 Search, koliko saobraćaja donosi, šta ICP pravilo znači za sajt hostovan u inostranstvu i šta i dalje funkcioniše bez registracije.

Šta je 360 Search

360 Search radi na adresi so.com. Pripada grupi 360 (三六零安全科技, kotira se na berzi u Šangaju pod oznakom 601360), koja je u Kini najpoznatija po besplatnom antivirusnom paketu i veb-pregledaču. U sopstvenim uslovima so.com kao operater je naveden Tianjin 360 Kuaikan Technology (sporazum o uključivanju stranica na 360).

Pokrenut je u avgustu 2012. kao podrazumevana pretraga u pregledaču 360 i na početnoj stranici hao.360.cn, gde je zamenio Google. Od januara 2015. do februara 2016. zvao se Haosou (好搜), a neki alati i dalje koriste to ime: StatCounter ga do danas vodi kao „Haosou“.

Njegova jača strana su desktop računari. U godišnjem izveštaju za 2025. grupa, pozivajući se na iResearch, navodi da i njen bezbednosni paket za PC i njen pregledač za PC imaju svaki oko 400 miliona mesečnih korisnika, a pregledač i 360 Search ubraja među svoje glavne izvore saobraćaja.

Koliko saobraćaja donosi

Prema merenju StatCountera, na 360 je u septembru 2026. otpadalo 12,35% poseta koje u Kini stižu sa pretraživača, iza Baidua (46,72%) i Binga (21,73%) (StatCounter). Pre nego što na toj brojci zasnujete plan, vredi znati dve stvari:

Udeo mnogo varira. U dvanaest meseci zaključno sa septembrom 2026. mesečni udeo 360 kretao se od 6,62% do 18,28%. Računajte na otprilike jednu od deset poseta sa pretraživača, a ne na stalno mesto na listi.
To je pretraživač za desktop. U septembru 2026. imao je 21,68% poseta sa desktop računara i 5,44% poseta sa mobilnih uređaja. Ako vaši kupci pretražuju sa kancelarijskih računara (B2B, nabavka, obrazovanje), 360 je važniji nego što njegov prosek pokazuje. Ako pretražuju na telefonima, manje je važan.

StatCounter broji klikove iz rezultata pretrage ka sajtovima koji imaju njegov kod za praćenje, a malo sajtova iz kontinentalne Kine ga ima. Njegov uzorak naginje ka sajtovima okrenutim inostranstvu, što je upravo perspektiva koja je važna stranoj kompaniji, ali to nije potpun popis kineske pretrage.

ICP pravilo od maja 2026. godine

Platforma za veb-mastere 360 objavila je 20. aprila 2026. da na osnovu podataka MIIT-a o registracijama više neće čuvati novoprijavljene sajtove bez važeće ICP registracije i da će ukloniti neregistrovane sajtove koje već ima. Prelazni rok istekao je 20. maja 2026. Od 21. maja 2026. sajtovi bez važeće registracije duže od 30 dana uklonjeni su sa platforme, a 360 navodi da se njihovi podaci ne mogu povratiti.

U konzoli se to vidi već u prvom koraku. Pri dodavanju sajta pojavljuje se poruka „registracija nije pronađena“ (未检测到备案), a dugme za verifikaciju ostaje sivo. Forum za veb-mastere same kompanije 360 od juna do oktobra 2026. pun je tema upravo o tome. Kada je jedan korisnik pitao da li može da doda sajt koji ima međunarodni sertifikat, ali nema ICP registraciju, moderator platforme odgovorio je jednom rečju: ne. Kada je drugi pitao za server u Hongkongu, moderator je objasnio da ICP registracija zahteva da server bude u kontinentalnoj Kini i da su Hongkong, Makao, Tajvan i svi serveri u inostranstvu isključeni samim pravilom (forum za veb-mastere 360, jul 2026.).

Stranice pomoći 360 i dalje opisuju verifikaciju i mape sajta bez pominjanja registracije. Pravilo se primenjuje u koraku dodavanja sajta, pa iz stranica pomoći ne možete da zaključite da li će vaš sajt biti prihvaćen.

Šta je ICP registracija i ko može da je dobije

Svaki veb-sajt hostovan u kontinentalnoj Kini mora da ima ICP registraciju. Ona počiva na dva propisa: Merama za upravljanje internet informacionim uslugama (Uredba Državnog saveta br. 292 iz 2000) i merama za registraciju nekomercijalnih usluga (Uredba Ministarstva informacione industrije br. 33, na snazi od 20. marta 2005). Broj registracije izgleda kao 京ICP备11001839号-1 i mora da stoji u dnu početne stranice. Za plaćene onlajn informacione usluge potrebna je posebna ICP licenca (ICP经营许可证), koju je teže dobiti.

U praksi:

Registraciju podnosi organizacija ili fizičko lice iz kontinentalne Kine. Tako režim definiše Uredba br. 33, pa strana kompanija bez pravnog lica u kontinentalnoj Kini (zavisnog društva, ogranka ili predstavništva) po pravilu ne može da se registruje u svoje ime.
Ide preko hosting provajdera u kontinentalnoj Kini, na kineskom, a provajder ne sme da opslužuje sajt koji nema registraciju.
Sajtu hostovanom u Hongkongu ili u inostranstvu registracija nije potrebna i ne može da je dobije. To je zamka za većinu stranih kompanija: upravo server u Hongkongu, zbog kog je sajt brz u Kini, isključuje registraciju.
Traje nedeljama, kada je sve ostalo spremno. Za proveru na nivou provincije zakon predviđa do 20 radnih dana, a procene koje daje sam Tencent Cloud kreću se od otprilike jedne do šest nedelja, zavisno od provincije. Osnivanje pravnog lica u kontinentalnoj Kini, ako ga nemate, poseban je projekat.

Ako imate ICP registraciju: kako izgleda prijava

Ako vaša kompanija već ima pravno lice u kontinentalnoj Kini i registrovan sajt, postupak je brz:

Prijavite se na zhanzhang.so.com svojim 360 nalogom.
Dodajte i verifikujte sajt. 360 nudi tri metode: meta oznaku (360-site-verification), fajl u korenu sajta ili CNAME zapis (uputstvo za verifikaciju na 360). Meta oznaka mora da bude postavljena u roku od šest sati, a CNAME zapis ističe posle 24 sata; za HTTPS sajt 360 preporučuje fajl ili CNAME.
Podnesite mapu sajta. 360 prihvata XML, običan tekst i indeksne fajlove mapa sajta, u kodiranju UTF-8 ili GBK, do 10 MB i 50.000 URL adresa po fajlu (uputstvo za mape sajta na 360). 360 otvoreno kaže da ne garantuje da će kraulovati ili indeksirati svaku URL adresu iz nje.
Po želji, zatražite oznaku zvaničnog sajta (官网认证). Za nju je potrebna ICP registracija na ime kompanije; registracija na fizičko lice se ne prihvata (pomoć na 360).

Bez ICP registracije: kako 360 i dalje može da pronađe vaš sajt

Pravilo zatvara platformu za veb-mastere, a ne indeks. Prema uslovima 360, njegov krauler prati linkove od stranice do stranice i svaki sajt koji se ne isključi u robots.txt smatra pogodnim za indeksiranje. Pretrage na so.com obavljene 29. oktobra 2026. izvan kontinentalne Kine vraćale su stranice sa python.org i sa estonskih državnih sajtova, koji nemaju ICP registraciju i gotovo sigurno nikada ništa nisu prijavili na 360.

Posao je zato isti kao kod svakog kraulera koji mora sam da vas pronađe:

Pustite 360Spider unutra. Proverite da ga robots.txt ne blokira i da mu vaš zaštitni zid ili CDN ne postavlja proveru. 360 ne podržava proveru preko reverznog DNS-a; umesto toga objavljuje opsege IP adresa svog kraulera (stranica o krauleru na 360).
Obezbedite da je sajt dostupan iz kontinentalne Kine. Fontovi, skripte i vidžeti koji se učitavaju sa Google-a ili drugih blokiranih hostova mogu i krauleru i čitaocima da ostave polovično učitanu stranicu.
Objavite prave stranice na pojednostavljenom kineskom, sa naslovima i opisima napisanim na kineskom.
Obezbedite linkove sa kineskih sajtova koje 360 već kraulira: od partnera, distributera, imenika i medija iz vaše branše.
Uđite u Baidu. Baidu i dalje prihvata sajt bez ICP registracije za verifikaciju domena i prijavu URL adresa, a ima nekoliko puta više saobraćaja od 360.

Ono čega se bez registracije odričete jeste kontrola: nema mape sajta, nema prijave, nema podataka o tome šta je 360 indeksirao i nemate nikakav uticaj na to kako se vaš sajt prikazuje u rezultatima.

Pre nego što počnete: kratka kontrolna lista

Da li je vaš sajt hostovan u kontinentalnoj Kini? Ako nije, nema registracije ni naloga na platformi za veb-mastere 360. Umesto toga, računajte na to da će vas krauler pronaći sam.
Ako jeste, da li je registracija na ime kompanije? Oznaka zvaničnog sajta to zahteva.
Da li robots.txt dozvoljava 360Spider i da li vaš zaštitni zid propušta objavljene opsege IP adresa 360?
Da li se sajt potpuno učitava iz kontinentalne Kine?
Da li vaše kineske stranice imaju naslove i opise na kineskom?
Da li je sajt u Baiduu?

Gde možemo da pomognemo

Ranije smo, uz Baidu, prijavljivali sajtove i na 360 Search, Sogou i Toutiao Search. Prestali smo u oktobru 2026, jer svaki od njih sada odbija da doda sajt bez ICP registracije, a sajt hostovan van kontinentalne Kine ne može da je dobije.

Baidu je drugačiji. I dalje prihvata sajt bez registracije za verifikaciju domena i prijavu URL adresa, a naša usluga prijave na Baidu to obavlja po fiksnoj ceni po domenu, uz 12 meseci Baiduovih podataka o vašem sajtu na našem portalu. Naši vodiči za Sogou i Toutiao Search pokrivaju druga dva pretraživača. Ako je pravo pitanje da li da osnujete pravno lice u kontinentalnoj Kini i hostujete sajt u Kini, zakažite razgovor i proći ćemo kroz sve što to podrazumeva.