Kako da prijavite veb-sajt na Sogou i zašto je za to sada potrebna ICP registracija

Sogou je pretraživač u vlasništvu kompanije Tencent. U poređenju sa Baiduom je mali, ali je dugo bio blizak Tencentovim proizvodima i vodi Sogou WeChat Search, koji indeksira članke koje objavljuju zvanični nalozi na WeChatu (WeChat Official Accounts). Strana kompanija nekada je mogla da verifikuje svoj sajt na Sogouovoj platformi za veb-mastere pomoću fajla ili meta oznake i da prijavi svoje URL adrese. Prema stanju u oktobru 2026. platforma odbija da doda sajt bez ICP registracije (ICP备案), a nju sajt hostovan van kontinentalne Kine ne može da dobije. Ovaj vodič objašnjava šta je Sogou, s čim jeste, a s čim nije povezan, šta ICP pravilo znači za vas i šta i dalje funkcioniše bez registracije.

Šta je Sogou

Sogou je nastao 2004. godine u okviru portala Sohu. U septembru 2013. Tencent je investirao u Sogou i pripojio mu svoj pretraživač Soso. Sogou je u novembru 2017. izašao na Njujoršku berzu, a 23. septembra 2021. Tencent je završio njegovo povlačenje sa berze: od tada je Sogou u potpunom vlasništvu Tencenta i ne objavljuje sopstvene finansijske izveštaje (Sogouovo saopštenje). Kontakt adresa njegove platforme za veb-mastere sada je Tencentova: zzpt@tencent.com.

Koliko saobraćaja donosi

Prema StatCounteru, Sogou je u septembru 2026. imao 2,56% poseta koje u Kini stižu sa pretraživača, a u svakom od dvanaest meseci zaključno sa septembrom 2026. između 1,62% i 2,65% (StatCounter). Na telefonima mu ide nešto bolje (3,36%) nego na desktop računarima (1,49%). StatCounter broji klikove iz rezultata pretrage ka sajtovima koji imaju njegov kod za praćenje, pa njegov uzorak naginje ka sajtovima okrenutim inostranstvu, a pretraga unutar aplikacija verovatno uopšte nije uračunata.

WeChat: šta ta veza jeste, a šta nije

Za Sogou se često kaže da je „pretraživač iza WeChata“. Dokumentovane činjenice su uže i završavaju se 2021. godine.

Sogou pretražuje WeChat. Sogou WeChat Search indeksira članke koje objavljuju zvanični nalozi na WeChatu, a Sogou ga je 2021. opisao kao jedini opšti pretraživač koji ima pristup svim tim člancima. To znači da Sogou pretražuje sadržaj WeChata, a ne da WeChat prikazuje vaš sajt.
WeChat je nekada koristio Sogou za spoljni veb. Prema poslednjem godišnjem izveštaju Sogoua (podnetom SEC-u u martu 2021), Tencent je u oktobru 2017. dodao pretragu informacija izvan WeChata koju pokreće Sogou, a Sogou je od septembra 2020. bio „preferirana funkcija pretrage treće strane“ u WeChatu, uz obnavljanje iz godine u godinu do septembra 2023. ako ispunjava Tencentove zahteve u pogledu korisničkog iskustva. Isti izveštaj navodi Sogou kao podrazumevani pretraživač u Mobile QQ Browseru i na qq.com i kaže da je u decembru 2020. oko 39% Sogouovog saobraćaja iz pretrage dolazilo sa Tencentovih servisa.

Ništa što je objavljeno od tada ne kaže da li su ti aranžmani i dalje na snazi. Zato budite oprezni sa svakim obećanjem da ćete preko Sogoua ući i u WeChat. Čak i dok je aranžman bio javan, o tome kako WeChat koristi Sogouove rezultate odlučivao je Tencent; to nije bio put sa Sogouove platforme za veb-mastere u WeChat.

ICP pravilo

Sogouove stranice pomoći opisuju tri nivoa pristupa (Sogouovo uputstvo za verifikaciju):

Dodat, ali nije verifikovan: gotovo ništa ne radi.
Verifikovan, pomoću fajla u korenu sajta ili meta oznake sogou-site-verification: nalog dobija ulogu višeg administratora i može da vidi podatke sajta i koristi osnovne alate.
Vlasnik, posle provere koja traje do sedam radnih dana: za to su potrebni ICP registracija sajta, jedinstveni kod društvenog kredita kompanije (统一社会信用代码, registarski broj kineske kompanije) i kineska lična karta operatera sajta. Status vlasnika otključava celu platformu.

Na papiru bi, dakle, strani sajt mogao da stigne do drugog nivoa bez registracije. U praksi više ne može: prema stanju u oktobru 2026. konzola odbija da doda sajt koji nema ICP registraciju, pa sajt hostovan van kontinentalne Kine ne stiže ni do verifikacije. Sogou tu promenu nije objavio: njegovo poslednje javno obaveštenje je iz februara 2026, a stranice pomoći i dalje opisuju tri gore navedena nivoa.

Dve funkcije bile su van domašaja većine stranih sajtova i ranije: oznaka zvaničnog sajta (官网认证), koju Sogou dodeljuje samo sajtovima sa ICP registracijom na ime kompanije, i podnošenje mape sajta, koje Sogou otvara samo po pozivu.

Šta je ICP registracija i ko može da je dobije

Svaki veb-sajt hostovan u kontinentalnoj Kini mora da ima ICP registraciju, na osnovu Mera za upravljanje internet informacionim uslugama (Uredba Državnog saveta br. 292 iz 2000) i mera za registraciju nekomercijalnih usluga (Uredba Ministarstva informacione industrije br. 33, na snazi od 20. marta 2005). Kako to izgleda, pokazuje početna stranica samog Sogoua: u podnožju sogou.com stoji broj registracije (京ICP备11001839号-1), a pošto je reč o komercijalnoj usluzi, i broj ICP licence (京ICP证050897号).

Registraciju podnosi organizacija ili fizičko lice iz kontinentalne Kine. Strana kompanija bez zavisnog društva, ogranka ili predstavništva u kontinentalnoj Kini po pravilu ne može da se registruje.
Ide preko hosting provajdera u kontinentalnoj Kini, na kineskom. Provajder ne sme da opslužuje sajt bez registracije.
Sajtu hostovanom u Hongkongu ili u inostranstvu registracija nije potrebna i ne može da je dobije.
Za proveru na nivou provincije zakon predviđa do 20 radnih dana. Procene koje daje Tencent Cloud kreću se od otprilike jedne do šest nedelja, zavisno od provincije, kada su pravno lice, server i domen obezbeđeni.

Ako imate ICP registraciju: kako izgleda prijava

Dodajte sajt na zhanzhang.sogou.com i verifikujte ga fajlom ili meta oznakom.
Zatražite status vlasnika uz registraciju, kod društvenog kredita i ličnu kartu operatera sajta, ako želite celu platformu i oznaku zvaničnog sajta.
Prijavite URL adrese. U oktobru 2026. ograničenje je bilo 20 URL adresa dnevno po verifikovanom sajtu.
Ako vam treba, zatražite mogućnost podnošenja mape sajta. Sogou otvara podnošenje mape sajta kada sajt ima originalan ili nezamenljiv sadržaj ili ne može pravilno da se kraulira, a inače na zahtev poslat na zzpt@tencent.com. Fajlovi mogu biti txt ili XML, do 50.000 URL adresa i 10 MB svaki (Sogouovo uputstvo za mape sajta). Sogou dodaje da mapa sajta sama po sebi ne utiče na uključivanje u indeks ni na rangiranje.

Bez ICP registracije: kako Sogou i dalje može da pronađe vaš sajt

Pravilo zatvara platformu za veb-mastere, a ne indeks. Prema Sogouovim uslovima, svaki sajt koji se ne isključi u robots.txt smatra se sajtom koji Sogou sme da uključi u indeks, a njegov krauler prati linkove. Pretraga na sogou.com obavljena 29. oktobra 2026. izvan kontinentalne Kine vratila je stranice sa python.org, docs.python.org i drugih delova tog sajta. Veliki strani sajtovi su očigledno u indeksu. Koliko dobro Sogou pokriva mali sajt, niko izvan Sogoua ne može da kaže.

Pustite krauler unutra. Sogouov krauler predstavlja se kao „Sogou web spider“ (Sogouovo uputstvo o krauleru). Sogou ne objavljuje listu IP adresa: prava poseta se preko reverznog DNS-a razrešava u ime hosta koje se završava na .sogou.com. Od oktobra 2026. krauler neke zahteve potpisuje i pomoću Web Bot Auth, a Sogou objavljuje javne ključeve za njihovu proveru, što pomaže ako se vaša zaštita od botova oslanja na potpisane kraulere.
Obezbedite da je sajt dostupan iz kontinentalne Kine, bez fontova, skripti ili vidžeta sa blokiranih hostova.
Objavite prave stranice na pojednostavljenom kineskom sa naslovima i opisima na kineskom.
Obezbedite linkove sa kineskih sajtova koje Sogou već kraulira.
Prvo uđite u Baidu. Baidu ima daleko više saobraćaja, a sajt bez registracije i dalje prihvata za verifikaciju i prijavu URL adresa.

Gde možemo da pomognemo

Ranije smo, uz Baidu, prijavljivali sajtove i na Sogou, 360 Search i Toutiao Search. Prestali smo u oktobru 2026, jer svaki od njih sada odbija da doda sajt bez ICP registracije.

Baidu takav sajt i dalje prihvata za verifikaciju domena i prijavu URL adresa, a naša usluga prijave na Baidu to obavlja po fiksnoj ceni po domenu, uz 12 meseci Baiduovih podataka o vašem sajtu na našem portalu. Naši vodiči za 360 Search i Toutiao Search pokrivaju druga dva pretraživača. Ako razmišljate o pravnom licu u kontinentalnoj Kini i hostingu u Kini, zakažite razgovor.