Como submeter o seu site ao Toutiao Search e porque é que isso agora exige um registo ICP

O Toutiao Search é o motor de pesquisa web da ByteDance, integrado na aplicação de notícias Toutiao e disponível na web. A sua plataforma para webmasters aceitava qualquer site que pudesse ser verificado com um ficheiro ou uma meta tag. Em outubro de 2026, recusa adicionar um site sem registo ICP (ICP备案), que um site alojado fora da China continental não pode obter. Há uma segunda coisa que muitos sites estrangeiros fazem mal sem o saberem: o crawler do Toutiao Search é o Bytespider, o mesmo nome que muitos sites bloqueiam hoje como scraper de IA. Este guia trata das duas questões e do que ainda pode fazer sem registo.

O que é o Toutiao Search

A ByteDance, a empresa por trás do Douyin e do TikTok, lançou a sua pesquisa web generalista em agosto de 2019 com o nome da sua aplicação de notícias Toutiao (今日头条), e a sua plataforma para webmasters em zhanzhang.toutiao.com já estava a funcionar em novembro de 2019. O Toutiao Search descreve-se como um motor que pesquisa os conteúdos da própria ByteDance, como os artigos do Toutiao, e também a web aberta, e os seus resultados misturam as duas coisas. Em 2020 seguiu-se uma aplicação autónoma do Toutiao Search; em 2023 foi transformada num produto diferente, uma aplicação de estilo de vida chamada Youshi (有柿). O motor de pesquisa continua dentro do Toutiao e em so.toutiao.com.

Quanto tráfego envia

Ninguém fora da ByteDance sabe dizer. A StatCounter, a fonte habitual para as quotas dos motores de pesquisa, não lista de todo o Toutiao Search, nem na China nem no mundo, e não encontrámos nenhum outro número público. É provável que a maior parte da sua utilização aconteça dentro da aplicação Toutiao, onde um clique para o seu site raramente chega identificado como vindo de um motor de pesquisa, por isso até as suas próprias estatísticas de tráfego tenderão a subestimá-lo.

Nada do que a ByteDance publicou diz que as páginas web do Toutiao Search aparecem na pesquisa do Douyin, a sua aplicação chinesa de vídeos curtos, por isso não conte que uma leve à outra.

O crawler é o Bytespider: confirme que não o está a bloquear

O Toutiao Search documenta o seu crawler na sua própria plataforma: o user agent contém «Bytespider» e o endereço da plataforma para webmasters, rastreia a partir de dez intervalos de IP publicados, e uma visita genuína resolve, por DNS inverso, para um nome de host terminado em .bytedance.com (documentação do Toutiao sobre o crawler).

Bytespider é também o nome amplamente noticiado desde 2024 como o crawler da ByteDance que recolhe dados de treino para IA, e muitos sites bloqueiam-no por essa razão, alguns através das definições para crawlers de IA da sua CDN ou do seu serviço de proteção contra bots. A documentação da ByteDance não diz se a pesquisa e a recolha para IA são crawlers separados por trás do mesmo nome. O que decorre da sua documentação é simples: se o seu robots.txt ou a sua firewall bloqueia o Bytespider, bloqueia o Toutiao Search. Se quer ser encontrado lá, verifique as duas coisas. Se prefere manter o Bytespider à porta, é uma escolha legítima, mas é também uma escolha sobre o Toutiao Search.

A regra do ICP

A documentação do Toutiao exige há algum tempo um registo ICP para as funcionalidades de apresentação: os atributos do site (o nome chinês, o ícone e o resumo mostrados nos resultados), o selo de site oficial, os sitelinks e os dados estruturados (ajuda do Toutiao sobre os atributos do site). Adicionar e verificar um site não exigia mais do que uma conta Toutiao e um ficheiro ou uma meta tag.

Em outubro de 2026, isso já não chega: a consola recusa adicionar um site sem registo ICP, por isso um site alojado no estrangeiro não pode ser verificado de todo. A ByteDance não anunciou a alteração, e a sua biblioteca de ajuda, atualizada pela última vez em maio de 2024, não a menciona.

O que é um registo ICP e quem o pode obter

Todos os sites alojados na China continental precisam de um registo ICP, ao abrigo das Medidas de Administração dos Serviços de Informação na Internet (Decreto n.º 292 do Conselho de Estado, de 2000) e das medidas relativas ao registo não comercial (Decreto n.º 33 do Ministério da Indústria da Informação, em vigor desde 20 de março de 2005). Uma licença ICP à parte abrange os serviços de informação online pagos.

• O registo é feito por uma organização ou por uma pessoa na China continental. Uma empresa estrangeira sem subsidiária, sucursal ou escritório de representação na China continental normalmente não pode fazer o registo.
• Passa pelo fornecedor de alojamento na China continental, em chinês, e o fornecedor não pode servir um site sem registo.
• Um site alojado em Hong Kong ou no estrangeiro não precisa de registo e não o pode obter.
• A análise provincial tem por lei até 20 dias úteis. As estimativas da Tencent Cloud vão de cerca de uma a seis semanas, conforme a província, quando a entidade, o servidor e o domínio estão prontos.

Se tiver registo ICP: como funciona a submissão

1. Inicie sessão em zhanzhang.toutiao.com com uma conta Toutiao (por número de telefone ou através do Weibo, do WeChat ou do QQ).
2. Adicione e verifique o site com um ficheiro na raiz do site ou com uma meta tag HTML. Os subdomínios de um site verificado podem ser adicionados em bloco sem nova verificação; um domínio móvel separado (m.) tem de ser adicionado à parte.
3. Submeta URLs: até 100 por submissão e 2000 por dia. O Toutiao diz que a ferramenta acelera o rastreio, mas não decide o que é indexado.
4. Submeta um sitemap XML. Cada ficheiro de sitemap pode ter até 50 000 entradas e 10 MB, e o processamento começa normalmente no prazo de uma hora (ajuda do Toutiao sobre sitemaps). O Toutiao acrescenta que um sitemap não decide a inclusão nem o posicionamento.
5. Configure os atributos do site e peça o selo de site oficial, que exigem ambos o registo.

Sem registo ICP: como o Toutiao Search pode ainda assim encontrar o seu site

A regra fecha a plataforma para webmasters, não o índice. O Bytespider segue links de site em site e, a 29 de outubro de 2026, pesquisas em so.toutiao.com feitas a partir de fora da China continental devolveram páginas do python.org e de sites de empresas estónias que não têm registo ICP. A cobertura de um determinado site estrangeiro é irregular: no mesmo dia, uma pesquisa pelo site da e-Residency da Estónia não encontrou nada.

• Deixe entrar o Bytespider, no robots.txt e na firewall ou na CDN, como acima.
• Torne o site acessível a partir da China continental, sem tipos de letra, scripts ou widgets de hosts bloqueados.
• Publique verdadeiras páginas em chinês simplificado com títulos e descrições em chinês.
• Obtenha links de sites chineses e de conteúdos que o Toutiao Search já mostra.
• Entre no Baidu. Continua a aceitar um site sem registo para a verificação e a submissão de URLs.

Onde podemos ajudar

Submetíamos sites ao Toutiao Search, ao 360 Search e ao Sogou, a par do Baidu. Deixámos de o fazer em outubro de 2026, porque cada um deles passou a recusar adicionar um site sem registo ICP.

O Baidu continua a aceitar um site nessas condições para a verificação do domínio e a submissão de URLs, e o nosso serviço de submissão ao Baidu trata disso por um preço fixo por domínio, com 12 meses de dados do Baidu do seu site no nosso portal. Os nossos guias do 360 Search e do Sogou tratam dos outros dois motores de pesquisa. Se a questão por trás de tudo isto é saber se deve estabelecer-se na China continental, marque uma chamada.