Como submeter o seu site ao 360 Search e porque é que isso agora exige um registo ICP

O 360 Search é um dos maiores motores de pesquisa generalistas da China, a seguir ao Baidu, e durante quase toda a sua história uma empresa estrangeira só precisava de uma conta 360 para adicionar o site à plataforma para webmasters do 360, verificá-lo e submeter um sitemap. Isso mudou em 2026. Desde abril de 2026, a plataforma recusa sites novos sem registo ICP (ICP备案), que só um site alojado na China continental pode obter, e desde 21 de maio de 2026 tem vindo a remover os sites sem registo que já tinha. Este guia explica o que é o 360 Search, quanto tráfego envia, o que a regra do ICP significa para um site alojado no estrangeiro e o que continua a funcionar sem esse registo.

O que é o 360 Search

O 360 Search funciona em so.com. Pertence ao grupo 360 (三六零安全科技, cotado em Xangai com o código 601360), mais conhecido na China pelo seu antivírus gratuito e pelo seu navegador. Os próprios termos do so.com indicam como operador a Tianjin 360 Kuaikan Technology (acordo de inclusão de páginas do 360).

Foi lançado em agosto de 2012 como pesquisa predefinida do navegador 360 e da página inicial hao.360.cn, onde substituiu o Google. Entre janeiro de 2015 e fevereiro de 2016 chamou-se Haosou (好搜), e algumas ferramentas ainda usam esse nome: a StatCounter continua, ainda hoje, a listá-lo como «Haosou».

O seu terreno é o computador de secretária. No relatório anual de 2025, o grupo atribui ao seu pacote de segurança para PC e ao seu navegador para PC cerca de 400 milhões de utilizadores mensais cada um, citando a iResearch, e inclui o navegador e o 360 Search entre as suas principais fontes de tráfego.

Quanto tráfego envia

A StatCounter mediu para o 360 uma quota de 12,35 % das visitas vindas de motores de pesquisa na China em setembro de 2026, atrás do Baidu (46,72 %) e do Bing (21,73 %) (StatCounter). Antes de construir um plano sobre esse número, convém saber duas coisas:

Oscila muito. Nos doze meses até setembro de 2026, o valor mensal do 360 variou entre 6,62 % e 18,28 %. Leia-o como, grosso modo, uma em cada dez visitas vindas de pesquisa, e não como uma posição fixa.
É um motor de pesquisa de computador. Em setembro de 2026 tinha 21,68 % das visitas vindas de pesquisa no computador e 5,44 % das vindas do telemóvel. Se os seus compradores pesquisam em computadores de escritório (B2B, compras, educação), o 360 conta mais do que a média sugere. Se pesquisam no telemóvel, conta menos.

A StatCounter conta os cliques nos resultados de pesquisa que levam a sites com o seu código de monitorização, e poucos sites da China continental o têm. A amostra pende para sites virados para o estrangeiro, que é a perspetiva que interessa a uma empresa estrangeira, mas não é um recenseamento da pesquisa chinesa.

A regra do ICP, a partir de maio de 2026

A 20 de abril de 2026, a plataforma para webmasters do 360 anunciou que, com base nos dados de registo do MIIT, deixaria de guardar sites recém-submetidos sem um registo ICP válido e eliminaria os sites sem registo que já tinha. O período de transição terminou a 20 de maio de 2026. A partir de 21 de maio de 2026, os sites sem registo válido há mais de 30 dias foram removidos da plataforma, e o 360 diz que os seus dados não podem ser recuperados.

Na consola, isto nota-se logo no primeiro passo. Ao adicionar um site, aparece «nenhum registo detetado» (未检测到备案) e o botão de verificação fica a cinzento. De junho a outubro de 2026, o próprio fórum de webmasters do 360 encheu-se de tópicos sobre exatamente isso. Quando um utilizador perguntou se podia adicionar um site com um certificado internacional mas sem registo ICP, o moderador da plataforma respondeu numa palavra: não. Quando outro perguntou por um servidor em Hong Kong, o moderador explicou que o registo ICP exige que o servidor esteja na China continental e que Hong Kong, Macau, Taiwan e todos os servidores no estrangeiro estão excluídos pela própria política (fórum de webmasters do 360, julho de 2026).

As páginas de ajuda do 360 continuam a descrever a verificação e os sitemaps sem mencionar o registo. A regra está no passo de adicionar o site, por isso as páginas de ajuda não servem para saber se o seu site será aceite.

O que é um registo ICP e quem o pode obter

Todos os sites alojados na China continental precisam de um registo ICP. Este assenta em dois textos: as Medidas de Administração dos Serviços de Informação na Internet (Decreto n.º 292 do Conselho de Estado, de 2000) e as medidas relativas ao registo não comercial (Decreto n.º 33 do Ministério da Indústria da Informação, em vigor desde 20 de março de 2005). Um número de registo tem o aspeto de 京ICP备11001839号-1 e tem de aparecer no fundo da página inicial. Para os serviços de informação online pagos é exigida uma licença ICP à parte (ICP经营许可证), mais difícil de obter.

Na prática:

O registo é feito por uma organização ou por uma pessoa na China continental. O Decreto n.º 33 define o regime desse modo, por isso uma empresa estrangeira sem entidade na China continental (uma subsidiária, uma sucursal ou um escritório de representação) normalmente não pode fazer o registo em nome próprio.
Passa pelo fornecedor de alojamento na China continental, em chinês, e o fornecedor não pode servir um site que não tenha registo.
Um site alojado em Hong Kong ou no estrangeiro não precisa de registo e não o pode obter. É esta a armadilha para a maioria das empresas estrangeiras: o servidor em Hong Kong que torna um site rápido na China é precisamente o que exclui o registo.
Demora semanas, quando o resto já está tratado. A análise provincial tem por lei até 20 dias úteis, e as estimativas da própria Tencent Cloud vão de cerca de uma a seis semanas, conforme a província. Criar uma entidade na China continental, se não tiver uma, é um projeto à parte.

Se tiver registo ICP: como funciona a submissão

Se a sua empresa já tiver uma entidade na China continental e um site registado, o processo é rápido:

Inicie sessão em zhanzhang.so.com com uma conta 360.
Adicione e verifique o site. O 360 oferece três métodos: uma meta tag (360-site-verification), um ficheiro na raiz do site ou um registo CNAME (ajuda do 360 sobre a verificação). A meta tag tem de estar publicada no prazo de seis horas e o registo CNAME expira ao fim de 24 horas; para um site em HTTPS, o 360 recomenda o ficheiro ou o CNAME.
Submeta o sitemap. O 360 aceita ficheiros XML, de texto simples e de índice de sitemaps, em UTF-8 ou GBK, até 10 MB e 50 000 URLs por ficheiro (ajuda do 360 sobre sitemaps). O 360 diz claramente que não garante rastrear nem indexar todos os URLs que nele constam.
Se quiser, peça o selo de site oficial (官网认证). Exige um registo ICP em nome de uma empresa; um registo pessoal não é aceite (ajuda do 360).

Sem registo ICP: como o 360 pode ainda assim encontrar o seu site

A regra fecha a plataforma para webmasters, não o índice. Os termos do 360 dizem que o seu crawler segue links de página em página e trata como indexável qualquer site que não se exclua no robots.txt. A 29 de outubro de 2026, pesquisas no so.com feitas a partir de fora da China continental devolveram páginas do python.org e de sites do governo estónio, que não têm registo ICP e quase de certeza nunca submeteram nada ao 360.

Por isso, o trabalho é o mesmo que para qualquer crawler que tenha de o encontrar por conta própria:

Deixe entrar o 360Spider. Confirme que o robots.txt não o bloqueia e que a sua firewall ou CDN não o sujeita a desafios. O 360 não suporta verificações por DNS inverso; em vez disso, publica os intervalos de IP do seu crawler (página do 360 sobre o crawler).
Torne o site acessível a partir da China continental. Tipos de letra, scripts e widgets servidos pelo Google ou por outros hosts bloqueados podem deixar uma página meio carregada, tanto para o crawler como para os leitores.
Publique verdadeiras páginas em chinês simplificado, com títulos e descrições escritos em chinês.
Obtenha links de sites chineses que o 360 já rastreia: parceiros, distribuidores, diretórios e imprensa do seu setor.
Entre no Baidu. O Baidu continua a aceitar um site sem registo ICP para a verificação do domínio e a submissão de URLs, e tem várias vezes o tráfego do 360.

O que perde sem registo é o controlo: sem sitemap, sem submissão, sem dados sobre o que o 360 indexou e sem qualquer palavra a dizer sobre a forma como o seu site aparece nos resultados.

Antes de começar: uma lista de verificação curta

O seu site está alojado na China continental? Se não estiver, não há registo nem conta de webmaster no 360. Aposte antes no rastreio.
Se estiver, o registo pertence a uma empresa? É uma condição do selo de site oficial.
O robots.txt permite o 360Spider, e a sua firewall deixa passar os intervalos de IP publicados pelo 360?
O site carrega por completo a partir da China continental?
As suas páginas em chinês têm títulos e descrições em chinês?
O site está no Baidu?

Onde podemos ajudar

Submetíamos sites ao 360 Search, ao Sogou e ao Toutiao Search, a par do Baidu. Deixámos de o fazer em outubro de 2026, porque cada um deles passou a recusar adicionar um site sem registo ICP, e um site alojado fora da China continental não o pode obter.

O Baidu é diferente. Continua a aceitar um site sem registo para a verificação do domínio e a submissão de URLs, e o nosso serviço de submissão ao Baidu trata disso por um preço fixo por domínio, com 12 meses de dados do Baidu do seu site no nosso portal. Os nossos guias do Sogou e do Toutiao Search tratam dos outros dois motores de pesquisa. Se a verdadeira questão é saber se deve criar uma entidade na China continental e alojar o site na China, marque uma chamada e vemos consigo o que isso implica.