Como submeter o seu site ao Sogou e porque é que isso agora exige um registo ICP

O Sogou é o motor de pesquisa que pertence à Tencent. É pequeno ao lado do Baidu, mas há muito que está próximo dos produtos da Tencent, e gere o Sogou WeChat Search, que indexa os artigos publicados nas contas oficiais do WeChat. Em tempos, uma empresa estrangeira podia verificar o seu site na plataforma para webmasters do Sogou com um ficheiro ou uma meta tag e submeter os seus URLs. Em outubro de 2026, a plataforma recusa adicionar um site sem registo ICP (ICP备案), que um site alojado fora da China continental não pode obter. Este guia explica o que é o Sogou, a que está e não está ligado, o que a regra do ICP significa para si e o que continua a funcionar sem registo.

O que é o Sogou

O Sogou nasceu dentro do portal Sohu em 2004. Em setembro de 2013, a Tencent investiu nele e integrou-lhe o seu próprio motor de pesquisa, o Soso. O Sogou foi cotado na Bolsa de Nova Iorque em novembro de 2017 e, a 23 de setembro de 2021, a Tencent concluiu a sua retirada da bolsa: desde então, o Sogou pertence integralmente à Tencent e não publica contas próprias (anúncio do Sogou). O endereço de contacto da sua plataforma para webmasters é agora um endereço da Tencent, zzpt@tencent.com.

Quanto tráfego envia

A StatCounter atribuiu ao Sogou 2,56 % das visitas vindas de motores de pesquisa na China em setembro de 2026, e entre 1,62 % e 2,65 % em cada um dos doze meses até setembro de 2026 (StatCounter). Sai-se um pouco melhor no telemóvel (3,36 %) do que no computador (1,49 %). A StatCounter conta os cliques nos resultados de pesquisa que levam a sites com o seu código de monitorização, por isso a amostra pende para sites virados para o estrangeiro, e é pouco provável que a pesquisa dentro de aplicações seja sequer contada.

WeChat: o que é a ligação e o que não é

O Sogou é muitas vezes descrito como «o motor de pesquisa por trás do WeChat». Os factos documentados são mais limitados, e param em 2021.

O Sogou pesquisa o WeChat. O Sogou WeChat Search indexa os artigos publicados nas contas oficiais do WeChat, e em 2021 o Sogou descrevia-o como o único motor de pesquisa generalista com acesso a todos eles. Trata-se do Sogou a pesquisar conteúdos do WeChat, não do WeChat a mostrar o seu site.
Em tempos, o WeChat usou o Sogou para a web exterior. Segundo o último relatório anual do Sogou (entregue à SEC em março de 2021), a Tencent acrescentou em outubro de 2017 uma pesquisa de informação de fora do WeChat com tecnologia do Sogou, e o Sogou passou a ser a «função de pesquisa de terceiros preferencial» do WeChat a partir de setembro de 2020, renovável de ano a ano até setembro de 2023 se cumprisse os requisitos de experiência de utilizador da Tencent. O mesmo relatório indica o Sogou como motor de pesquisa predefinido no Mobile QQ Browser e no qq.com, e diz que cerca de 39 % do tráfego de pesquisa do Sogou vinha de serviços da Tencent em dezembro de 2020.

Nada do que foi publicado desde então diz se esses acordos continuam. Por isso, tenha cuidado com qualquer promessa de que entrar no Sogou o faz entrar no WeChat. Mesmo quando o acordo era público, era a Tencent que escolhia como o WeChat usava os resultados do Sogou; não era uma via da plataforma para webmasters do Sogou para dentro do WeChat.

A regra do ICP

As páginas de ajuda do Sogou descrevem três níveis de acesso (ajuda do Sogou sobre a verificação):

Adicionado, mas não verificado: quase nada funciona.
Verificado, através de um ficheiro na raiz do site ou de uma meta tag sogou-site-verification: a conta passa a administrador sénior e pode ver os dados do site e usar as ferramentas básicas.
Proprietário, após uma análise de até sete dias úteis: exige o registo ICP do site, o código unificado de crédito social da empresa (统一社会信用代码, o número de registo de uma empresa chinesa) e o documento de identificação chinês do operador. O estatuto de proprietário desbloqueia a plataforma completa.

Em teoria, portanto, um site estrangeiro podia chegar ao segundo nível sem registo. Na prática, já não pode: em outubro de 2026, a consola recusa adicionar um site sem registo ICP, por isso um site alojado fora da China continental nem sequer chega à verificação. O Sogou não anunciou a alteração: o seu aviso público mais recente é de fevereiro de 2026, e as páginas de ajuda continuam a descrever os três níveis acima.

Duas funcionalidades já estavam fora do alcance da maioria dos sites estrangeiros antes disso: o selo de site oficial (官网认证), que o Sogou só concede a sites com o registo ICP de uma empresa, e a submissão de sitemaps, que o Sogou só abre por convite.

O que é um registo ICP e quem o pode obter

Todos os sites alojados na China continental precisam de um registo ICP, ao abrigo das Medidas de Administração dos Serviços de Informação na Internet (Decreto n.º 292 do Conselho de Estado, de 2000) e das medidas relativas ao registo não comercial (Decreto n.º 33 do Ministério da Indústria da Informação, em vigor desde 20 de março de 2005). A própria página inicial do Sogou mostra o aspeto que tem: o rodapé de sogou.com apresenta um número de registo (京ICP备11001839号-1) e, por se tratar de um serviço comercial, também um número de licença ICP (京ICP证050897号).

O registo é feito por uma organização ou por uma pessoa na China continental. Uma empresa estrangeira sem subsidiária, sucursal ou escritório de representação na China continental normalmente não pode fazer o registo.
Passa pelo fornecedor de alojamento na China continental, em chinês. O fornecedor não pode servir um site sem registo.
Um site alojado em Hong Kong ou no estrangeiro não precisa de registo e não o pode obter.
A análise provincial tem por lei até 20 dias úteis. As estimativas da Tencent Cloud vão de cerca de uma a seis semanas, conforme a província, quando a entidade, o servidor e o domínio já estão tratados.

Se tiver registo ICP: como funciona a submissão

Adicione o site em zhanzhang.sogou.com e verifique-o com o ficheiro ou com a meta tag.
Peça o estatuto de proprietário com o registo, o código de crédito e o documento de identificação do operador, se quiser a plataforma completa e o selo de site oficial.
Submeta URLs. Em outubro de 2026, o limite era de 20 URLs por dia para cada site verificado.
Peça acesso à submissão de sitemaps, se precisar. O Sogou abre a submissão de sitemaps quando um site tem conteúdo original ou insubstituível ou não pode ser rastreado corretamente; nos outros casos, mediante pedido para zzpt@tencent.com. Os ficheiros podem ser txt ou XML, com até 50 000 URLs e 10 MB cada (ajuda do Sogou sobre sitemaps). O Sogou acrescenta que um sitemap, por si só, não afeta a inclusão nem o posicionamento.

Sem registo ICP: como o Sogou pode ainda assim encontrar o seu site

A regra fecha a plataforma para webmasters, não o índice. Os termos do Sogou dizem que qualquer site que não se exclua no robots.txt é tratado como um site que pode incluir, e o seu crawler segue links. A 29 de outubro de 2026, uma pesquisa em sogou.com feita a partir de fora da China continental devolveu páginas do python.org, do docs.python.org e de outras partes desse site. Os grandes sites estrangeiros estão claramente no índice. Até que ponto o Sogou cobre um site pequeno, ninguém fora do Sogou sabe dizer.

Deixe entrar o crawler. O crawler do Sogou identifica-se como «Sogou web spider» (ajuda do Sogou sobre o crawler). O Sogou não publica nenhuma lista de IP: uma visita genuína resolve, por DNS inverso, para um nome de host terminado em .sogou.com. Desde outubro de 2026, o crawler também assina alguns pedidos com Web Bot Auth, e o Sogou publica as chaves públicas para os verificar, o que ajuda se a sua proteção contra bots se basear em crawlers com assinatura.
Torne o site acessível a partir da China continental, sem tipos de letra, scripts ou widgets de hosts bloqueados.
Publique verdadeiras páginas em chinês simplificado com títulos e descrições em chinês.
Obtenha links de sites chineses que o Sogou já rastreia.
Entre primeiro no Baidu. O Baidu tem muito mais tráfego e continua a aceitar um site sem registo para a verificação e a submissão de URLs.

Onde podemos ajudar

Submetíamos sites ao Sogou, ao 360 Search e ao Toutiao Search, a par do Baidu. Deixámos de o fazer em outubro de 2026, porque cada um deles passou a recusar adicionar um site sem registo ICP.

O Baidu continua a aceitar um site nessas condições para a verificação do domínio e a submissão de URLs, e o nosso serviço de submissão ao Baidu trata disso por um preço fixo por domínio, com 12 meses de dados do Baidu do seu site no nosso portal. Os nossos guias do 360 Search e do Toutiao Search tratam dos outros dois motores de pesquisa. Se está a ponderar criar uma entidade na China continental e alojar o site na China, marque uma chamada.