Baidu Search Resource Platform contro Google Search Console: un confronto pratico

Se vi occupate della ricerca organica per un'azienda europea o britannica, avete già in testa il funzionamento di Google Search Console. Sapete cosa vi dice il rapporto Pagine, più o meno quanto tempo serve perché una sitemap inizi a contare e cosa rispondere a chi vi chiede il significato di «Rilevata, ma non indicizzata». Quando entra in scena la Cina, la domanda viene da sé: quale strumento fa lo stesso lavoro su Baidu, e quanto di quello che sapete resta valido.

Risposta breve: lo strumento è Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台), all'indirizzo ziyuan.baidu.com. Circa due terzi di quello che sapete si trasferiscono. Il terzo che resta vi porterà fuori strada, e conviene sapere quale prima di iniziare.

Partiamo dal nome

Quasi tutte le guide in inglese lo chiamano Baidu Webmaster Tools, oppure Baidu Zhanzhang (百度站长平台). Era il nome vecchio. Baidu lo ha ribattezzato Search Resource Platform anni fa, l'URL non è cambiato e i due nomi indicano lo stesso prodotto. Se una guida parla ancora di Zhanzhang, è abbastanza datata da avere schermate che non corrispondono più a quello che vi trovate davanti.

L'interfaccia è solo in cinese semplificato. Non esiste alcun selettore per l'inglese. La traduzione automatica del browser basta per muovervi tra le voci, ma tenete da parte le etichette in cinese: sono quelle che vi servono quando cercate aiuto su un rapporto specifico.

Come si entra

Google Search Console richiede un account Google e una proprietà verificata. Baidu chiede le stesse due cose, con un primo passaggio più duro.

Vi serve un account Baidu (百度账号), e per registrarlo occorre un numero di cellulare della Cina continentale per la verifica via SMS. I numeri esteri di norma non vengono accettati. A seconda di cosa ci fate con l'account, può entrare in gioco anche la verifica dell'identità reale (实名认证). È il muro contro cui va a sbattere la maggior parte delle aziende straniere, e vale la pena dirlo chiaramente: è un muro vero, non una formalità che si aggira con le buone maniere.

La verifica del dominio, una volta dentro, è terreno noto: un file HTML nella radice del sito, un meta tag nell'<head> oppure un record CNAME. Le stesse tre opzioni di Google, nello stesso ordine di affidabilità, e il metodo del file resta quello che si rompe meno spesso.

Funzione per funzione

| Cosa dovete fare | Google Search Console | Baidu Search Resource Platform | Quanto si somigliano | | --- | --- | --- | --- | | Invio della sitemap | Rapporto Sitemap | 链接提交 (invio link), scheda sitemap | Stessa idea. Su Baidu lo slot della sitemap è stato a volte riservato in base al livello del sito invece che aperto a ogni proprietà verificata, e questo criterio cambia. | | Spingere un singolo URL | Controllo URL, richiesta di indicizzazione | Invio manuale in 普通收录, con una quota giornaliera | Stessa idea, tetto più rigido. La quota è visibile e limitata. | | Spingere URL via codice | Niente di generico. L'Indexing API copre solo offerte di lavoro e dirette streaming | Push via API (推送接口) con un token per sito, più uno snippet JavaScript di push automatico | Qui Baidu è migliore, e non di poco. | | Copertura dell'indice | Rapporto Pagine, con il motivo per ogni URL escluso | 索引量 (volume di indicizzazione), un conteggio nel tempo | Baidu vi dà il numero. Non vi dice perché manchi un URL preciso. | | Statistiche di scansione | Rapporto sulle statistiche di scansione | 抓取频次 (frequenza di scansione), che potete anche chiedere di alzare o abbassare | Baidu accetta la richiesta di modifica. Google ha ritirato quel controllo a gennaio 2024. | | Errori di scansione | Confluiti nel rapporto Pagine | 抓取异常 (anomalie di scansione) | Comparabili, quello di Baidu è più dettagliato sui guasti a livello di rete. | | Scaricare la pagina come il crawler | Test in tempo reale del controllo URL | 抓取诊断 (diagnosi di scansione) | Simile, e per un sito straniero è la schermata più utile del prodotto. Ci torniamo sotto. | | Dati su query e clic | Rapporto sul rendimento: 16 mesi, query, pagine, paesi, dispositivi, esportazione e API | 流量与关键词 (traffico e parole chiave) | Stesso concetto, molto più povero. Finestra più breve, suddivisioni più grossolane, nessuna API di reporting su cui valga la pena costruire. | | Mobile | Il rapporto sull'usabilità mobile è stato ritirato a dicembre 2023 | 移动适配 (adattamento mobile), per dichiarare le coppie di URL desktop e mobile | Serve solo se gestite un sito m. separato. La maggior parte dei siti europei non lo ha. | | Esperienza sulla pagina | Segnali web essenziali, dai dati reali degli utenti Chrome | Nessun equivalente sui dati sul campo. Baidu pubblica invece un manuale di regole, il 移动搜索落地页体验白皮书 | Google misura. Baidu prescrive. Sono oggetti di natura diversa. | | Dati strutturati | Test dei risultati avanzati, vocabolario aperto schema.org, documentazione pubblica | Programmi di dati strutturati su candidatura | Su Baidu schema.org non è il meccanismo, e quei programmi sono rimasti perlopiù chiusi ai siti stranieri. | | Azioni manuali | Azioni manuali e problemi di sicurezza | Avvisi di sicurezza del sito, più annunci pubblici di algoritmi con un nome proprio | Baidu dà un nome ai suoi algoritmi (清风, 惊雷, 细雨, 蓝天) e si aspetta che leggiate gli annunci. | | Rimozione di URL | Strumento di rimozione | 死链提交 (invio dei link morti): caricate un elenco | Forma diversa, stesso scopo. | | Backlink | Rapporto sui link | Baidu ha ritirato anni fa il suo strumento di analisi dei link esterni | Nessun rapporto sui backlink. | | Migrazione del sito | Cambio di indirizzo, solo a livello di dominio | 网站改版 (revisione del sito), dove dichiarate le regole dal vecchio al nuovo URL | Quello di Baidu fa di più. |

Cosa ha Baidu che Google non ha

Un controllo vero sull'invio. Il prodotto di Baidu è costruito attorno a un obiettivo: far entrare gli URL nell'indice. Vi dà tre modi per farlo, più una quota che potete far crescere. La filosofia di Google è che inviate una sitemap e aspettate. Se avete sempre desiderato un modo supportato per spingere diecimila URL a Google, Baidu ce l'ha già.

Una frequenza di scansione su cui potete dire la vostra. 抓取频次 mostra cosa sta facendo Baiduspider e vi lascia chiederne di più o di meno. Google ha rimosso l'impostazione equivalente.

Una pipeline per i link morti. Consegnate a Baidu un file di testo con gli URL spariti e lui li elabora in blocco. In Search Console non c'è niente che funzioni così.

Uno strumento di migrazione con regole. 网站改版 accetta pattern di URL, non solo il cambio di dominio.

Cosa ha Google che Baidu non ha

Dati sulle query con cui si lavora davvero. Sedici mesi, esportabili, con dietro un'API e un connettore per Looker Studio. Il rapporto sulle parole chiave di Baidu è una schermata da guardare, non un set di dati da modellare.

La diagnosi di indicizzazione per singolo URL. Sapere perché una pagina non è indicizzata è la cosa più preziosa che Search Console vi dice, e Baidu non ha niente di simile.

I dati di prestazione sul campo. Non esiste un CrUX di Baidu.

Un hreflang che funziona. Baidu gestisce le annotazioni internazionali così male che conviene pianificare come se non le leggesse. Un sito o una sottodirectory in cinese deve reggersi da sola.

Posizionamento: cosa cambia davvero per un sito straniero

È qui che quasi tutto quello che si scrive in inglese su Baidu diventa folklore, quindi conviene separare le parti che reggono.

Posizione dell'hosting e latenza

Questo è reale e non ha niente di misterioso. Baiduspider scansiona dalla Cina continentale. Il traffico transfrontaliero verso server europei è lento e perde pacchetti per ragioni che non c'entrano con l'algoritmo di nessuno. Se il tempo al primo byte da Shanghai è di tre o quattro secondi, verrete scansionati meno spesso e meno in profondità, e gli utenti cinesi se ne andranno prima che la pagina si disegni.

Si può misurare invece che tirare a indovinare. 抓取诊断 scarica il vostro URL come Baiduspider e riporta il tempo di risposta che ha rilevato. Quel numero è la risposta onesta alla domanda «il nostro hosting è un problema?», e si ottiene in un minuto.

Servire da Hong Kong o da Singapore è la via di mezzo pragmatica: molto più veloce di Francoforte e senza bisogno di registrazione ICP.

La registrazione ICP

Per ospitare su server della Cina continentale serve una registrazione ICP (ICP备案), rilasciata dal Ministero dell'Industria e della Tecnologia dell'Informazione, e questo richiede una persona giuridica cinese. Va distinta dalla licenza ICP (ICP许可证), un'autorizzazione separata e ben più pesante, pensata per i servizi commerciali online.

Trattate la registrazione come la porta d'accesso all'hosting più veloce possibile, non come un fattore di ranking da spuntare. Se Baidu conceda o meno un vantaggio diretto di posizionamento ai siti registrati è materia di discussione e le prove sono scarse. Quello su cui non si discute è che i siti registrati e ospitati sul continente sono più veloci dall'interno della Cina, e la velocità pesa.

Contenuti in cinese semplificato

Baidu posiziona pagine in cinese per query in cinese. Una pagina in inglese ogni tanto esce per un nome di marca o di prodotto, quasi mai per altro. Il cinese tradizionale non è un sostituto: i contenuti zh-TW e zh-HK sono scritti in modo diverso, usano un'altra terminologia e non suonano nativi a un lettore del continente.

La traduzione automatica si riconosce subito e rende di conseguenza. È la voce di costo più alta di qualsiasi programma serio su Baidu, ed è budget di contenuti, non budget SEO.

Il peso che Baidu dà ai propri servizi

I 百科, 知道, 贴吧 e 百家号 di Baidu occupano una fetta rilevante della prima schermata per le query informative in cinese. Quanto grande sia è discusso, le misurazioni cambiano a seconda del campione di query e dell'anno, e la percentuale è scesa dopo le critiche che Baidu ha incassato attorno al 2019. Resta comunque più alta della quota che Google riserva ai propri servizi.

La conseguenza pratica riguarda la scelta degli obiettivi, non lo scoraggiamento. Sulle query informative generiche ad alto volume in cinese, un dominio straniero ha un tetto basso. Su query commerciali, di prodotto specifico e di coda lunga, la prima pagina è fatta di normali risultati web e lì si compete con i criteri di sempre.

JavaScript

Il rendering di Baiduspider è migliorato e non esiste documentazione pubblica su quanto. Google pubblica come funziona il proprio rendering, Baidu no. Il rendering lato server elimina del tutto la domanda, ed è per questo che è la raccomandazione standard. È gestione del rischio, non un'affermazione su un limite preciso.

Cose che si ripetono e non sono vere

«Le meta keyword contano su Baidu.» Le comunicazioni di Baidu ai webmaster hanno detto che il tag non viene usato per il posizionamento. La description può influire su come si legge il vostro snippet, e vale la pena curarla, ma non è una leva di ranking.
«Serve un dominio .cn.» No. Un .com si posiziona benissimo.
«Baidu penalizza l'HTTPS.» Baidu supporta l'HTTPS dal 2015.
«Baidu ha il 60% del mercato.» La quota misurata cambia a seconda della fonte, del dispositivo e dell'anno, ed è in calo da parecchio tempo. Qualsiasi cifra singola merita diffidenza. Quello che non è in discussione è che Baidu resta il maggiore motore di ricerca generalista della Cina continentale, e quello che offre a un sito straniero una via d'ingresso documentata.

Cosa aspettarsi realisticamente

Verifica e invio sono un lavoro breve e, da soli, producono visibilità, non traffico. Per un sito europeo ospitato in Europa e senza contenuti in cinese, mettete in conto un'indicizzazione parziale nell'arco di settimane, non di giorni, e la possibilità che alcune sezioni non vengano mai raccolte.

Se l'obiettivo è la presenza, cioè che un partner, un cliente o un ente regolatore cinese che cerca il vostro marchio vi trovi invece di non trovare nulla, di solito l'indicizzazione basta e costa poco.

Se l'obiettivo è l'acquisizione, Baidu non è un canale che si accende. L'ordine che funziona è: farsi indicizzare, leggere cosa mostra davvero 流量与关键词 per il vostro dominio, poi decidere se contenuti in cinese semplificato e hosting più vicino valgono l'investimento. Deciderlo prima di avere un solo dato è il modo in cui vengono spesi male quasi tutti i budget SEO per la Cina.

Se volete che l'invio lo gestiamo noi

Il requisito dell'account è ciò che ferma la maggior parte delle aziende europee, e non esiste un modo furbo per aggirarlo. Il nostro servizio di invio a Baidu prende il vostro dominio, esegue l'invio e vi riferisce cosa Baidu ha davvero indicizzato, a un prezzo fisso per dominio. Non vi serve alcun numero di telefono cinese, nessuna entità cinese e nessun account Baidu vostro.

Se vi interessa la meccanica dell'invio invece del confronto, la nostra guida per sottoporre un sito web a Baidu copre i passaggi. Se state valutando un programma Cina più ampio, prenotate una call e lo inquadriamo con onestà.