Comment soumettre votre site web à Sogou, et pourquoi il faut désormais un enregistrement ICP

Sogou est le moteur de recherche qui appartient à Tencent. Il est petit à côté de Baidu, mais il est depuis longtemps proche des produits de Tencent, et il exploite Sogou WeChat Search, qui indexe les articles publiés sur les comptes officiels WeChat. Une entreprise étrangère pouvait autrefois vérifier son site dans la plateforme pour webmasters de Sogou avec un fichier ou une balise meta, puis soumettre ses URL. En octobre 2026, la plateforme refuse d'ajouter un site sans enregistrement ICP (ICP备案), qu'un site hébergé hors de Chine continentale ne peut pas obtenir. Ce guide explique ce qu'est Sogou, ce à quoi il est relié et ce à quoi il ne l'est pas, ce que la règle ICP signifie pour vous et ce qui fonctionne encore sans enregistrement.

Ce qu'est Sogou

Sogou est né en 2004 au sein du portail Sohu. En septembre 2013, Tencent y a investi et y a fondu son propre moteur de recherche, Soso. Sogou est entré à la Bourse de New York en novembre 2017, et le 23 septembre 2021, Tencent a finalisé son retrait de la cote : depuis, Sogou appartient entièrement à Tencent et ne publie plus ses propres comptes (annonce de Sogou). L'adresse de contact de sa plateforme pour webmasters est désormais une adresse Tencent, zzpt@tencent.com.

Le trafic qu'il apporte

StatCounter attribuait à Sogou 2,56 % des visites envoyées par les moteurs de recherche en Chine en septembre 2026, et entre 1,62 % et 2,65 % pour chacun des douze mois allant jusqu'à septembre 2026 (StatCounter). Il fait un peu mieux sur téléphone (3,36 %) que sur ordinateur (1,49 %). StatCounter compte les clics depuis les résultats de recherche vers les sites qui portent son code de suivi : son échantillon penche donc vers les sites tournés vers l'étranger, et il est peu probable que la recherche à l'intérieur des applications soit comptée, même en partie.

WeChat : ce qu'est le lien, et ce qu'il n'est pas

On présente souvent Sogou comme « le moteur de recherche derrière WeChat ». Les faits documentés sont plus limités, et ils s'arrêtent en 2021.

Sogou cherche dans WeChat. Sogou WeChat Search indexe les articles publiés sur les comptes officiels WeChat, et Sogou le présentait en 2021 comme le seul moteur de recherche généraliste ayant accès à tous ces articles. C'est Sogou qui cherche dans le contenu de WeChat, pas WeChat qui affiche votre site web.
WeChat a autrefois utilisé Sogou pour le Web extérieur. Selon le dernier rapport annuel de Sogou (déposé auprès de la SEC en mars 2021), Tencent a ajouté en octobre 2017 une recherche d'informations extérieures à WeChat fournie par Sogou, et Sogou était depuis septembre 2020 la « fonction de recherche tierce privilégiée » de WeChat, renouvelable d'année en année jusqu'en septembre 2023 s'il satisfaisait aux exigences de Tencent en matière d'expérience utilisateur. Le même rapport présente Sogou comme le moteur par défaut de Mobile QQ Browser et de qq.com, et indique qu'environ 39 % du trafic de recherche de Sogou provenait des services de Tencent en décembre 2020.

Rien de ce qui a été publié depuis n'indique si ces accords se poursuivent. Méfiez-vous donc de toute promesse selon laquelle entrer dans Sogou vous fait entrer dans WeChat. Même à l'époque où l'accord était public, c'est Tencent qui choisissait comment WeChat utilisait les résultats de Sogou ; ce n'était pas une voie d'accès de la plateforme pour webmasters de Sogou vers WeChat.

La règle ICP

Les pages d'aide de Sogou décrivent trois niveaux d'accès (aide de Sogou sur la vérification) :

Ajouté mais non vérifié : presque rien ne fonctionne.
Vérifié, par un fichier à la racine du site ou une balise meta sogou-site-verification : le compte devient administrateur principal et peut voir les données du site et utiliser les outils de base.
Propriétaire, après un examen pouvant durer jusqu'à sept jours ouvrables : il faut pour cela l'enregistrement ICP du site, le code de crédit social unifié de l'entreprise (统一社会信用代码, le numéro d'immatriculation d'une société chinoise) et la carte d'identité chinoise de l'exploitant. Le statut de propriétaire débloque toute la plateforme.

Sur le papier, un site étranger pourrait donc atteindre le deuxième niveau sans enregistrement. En pratique, ce n'est plus possible : en octobre 2026, la console refuse d'ajouter un site qui n'a pas d'enregistrement ICP, si bien qu'un site hébergé hors de Chine continentale n'arrive même pas jusqu'à la vérification. Sogou n'a pas annoncé ce changement : son dernier avis public date de février 2026, et ses pages d'aide décrivent toujours les trois niveaux ci-dessus.

Même avant, deux fonctions étaient hors de portée de la plupart des sites étrangers : le badge de site officiel (官网认证), que Sogou n'accorde qu'aux sites disposant d'un enregistrement ICP au nom d'une entreprise, et la soumission de sitemap, que Sogou n'ouvre que sur invitation.

Ce qu'est un enregistrement ICP, et qui peut l'obtenir

Tout site web hébergé en Chine continentale doit disposer d'un enregistrement ICP, en vertu des Mesures administratives relatives aux services d'information sur Internet (décret n° 292 du Conseil des affaires de l'État, de 2000) et des mesures sur l'enregistrement des services non commerciaux (arrêté n° 33 du ministère de l'Industrie de l'information, en vigueur depuis le 20 mars 2005). La page d'accueil de Sogou montre elle-même à quoi cela ressemble : le pied de page de sogou.com affiche un numéro d'enregistrement (京ICP备11001839号-1) et, s'agissant d'un service commercial, un numéro de licence ICP en plus (京ICP证050897号).

L'enregistrement est effectué par une organisation ou une personne physique en Chine continentale. Une entreprise étrangère sans filiale, succursale ou bureau de représentation en Chine continentale ne peut normalement pas faire l'enregistrement.
Il passe par l'hébergeur en Chine continentale, en chinois. L'hébergeur ne peut pas servir un site qui n'en a pas.
Un site hébergé à Hong Kong ou à l'étranger n'a pas besoin d'enregistrement et ne peut pas en obtenir.
L'examen provincial dispose de 20 jours ouvrables au plus selon la loi. Les estimations de Tencent Cloud vont d'environ une à six semaines selon la province, une fois l'entité, le serveur et le domaine en place.

Si vous avez un enregistrement ICP : comment se passe la soumission

Ajoutez le site sur zhanzhang.sogou.com et vérifiez-le avec le fichier ou la balise meta.
Demandez le statut de propriétaire avec l'enregistrement, le code de crédit et la pièce d'identité de l'exploitant, si vous voulez toute la plateforme et le badge de site officiel.
Soumettez des URL. En octobre 2026, la limite était de 20 URL par jour pour chaque site vérifié.
Demandez l'ouverture de la soumission de sitemap si vous en avez besoin. Sogou ouvre la soumission de sitemap lorsqu'un site a un contenu original ou irremplaçable ou ne peut pas être exploré correctement, et sinon sur demande à zzpt@tencent.com. Les fichiers peuvent être au format txt ou XML, jusqu'à 50 000 URL et 10 Mo chacun (aide de Sogou sur les sitemaps). Sogou ajoute qu'un sitemap n'a pas d'effet à lui seul sur l'inclusion dans l'index ni sur le classement.

Sans enregistrement ICP : comment Sogou peut quand même trouver votre site

La règle ferme la plateforme pour webmasters, pas l'index. Les conditions de Sogou précisent que tout site qui ne s'y oppose pas dans son robots.txt est considéré comme un site qu'il peut inclure dans son index, et son robot d'exploration suit les liens. Le 29 octobre 2026, une recherche sur sogou.com effectuée depuis l'extérieur de la Chine continentale renvoyait des pages de python.org, de docs.python.org et d'autres parties de ce site. Les grands sites étrangers sont clairement dans l'index. Dans quelle mesure Sogou couvre un petit site, personne en dehors de Sogou ne peut le dire.

Laissez entrer le robot d'exploration. Le robot de Sogou s'identifie comme « Sogou web spider » (aide de Sogou sur son robot). Sogou ne publie aucune liste d'IP : une visite authentique se résout, par DNS inverse, en un nom d'hôte se terminant par .sogou.com. Depuis octobre 2026, le robot signe aussi certaines requêtes avec Web Bot Auth, et Sogou publie les clés publiques permettant de les vérifier, ce qui aide si votre protection contre les bots s'appuie sur des robots signés.
Rendez le site accessible depuis la Chine continentale, sans polices, scripts ni widgets venant d'hôtes bloqués.
Publiez de vraies pages en chinois simplifié avec des titres et des descriptions en chinois.
Obtenez des liens depuis des sites chinois que Sogou explore déjà.
Faites d'abord entrer votre site dans Baidu. Baidu a beaucoup plus de trafic et accepte toujours un site sans enregistrement pour la vérification et la soumission d'URL.

Ce que nous pouvons faire pour vous

Nous soumettions auparavant des sites à Sogou, 360 Search et Toutiao Search en plus de Baidu. Nous avons arrêté en octobre 2026, parce que chacun d'eux refuse désormais d'ajouter un site sans enregistrement ICP.

Baidu accepte toujours un tel site pour la vérification du domaine et la soumission d'URL, et notre service de soumission Baidu s'en charge pour un tarif forfaitaire par domaine, avec 12 mois des données Baidu de votre site dans notre portail. Nos guides consacrés à 360 Search et à Toutiao Search traitent des deux autres moteurs. Si vous envisagez une entité en Chine continentale et un hébergement en Chine, réservez un appel.