Comment soumettre votre site web à 360 Search, et pourquoi il faut désormais un enregistrement ICP

360 Search est l'un des plus grands moteurs de recherche généralistes de Chine après Baidu, et pendant la plus grande partie de son histoire, une entreprise étrangère n'avait besoin que d'un compte 360 pour ajouter son site à la plateforme pour webmasters de 360, le vérifier et soumettre un sitemap. Cela a changé en 2026. Depuis avril 2026, la plateforme refuse les nouveaux sites sans enregistrement ICP (ICP备案), un enregistrement que seul un site hébergé en Chine continentale peut obtenir, et depuis le 21 mai 2026, elle supprime les sites non enregistrés qu'elle détenait déjà. Ce guide explique ce qu'est 360 Search, le trafic qu'il apporte, ce que la règle ICP signifie pour un site hébergé à l'étranger et ce qui fonctionne encore sans enregistrement.

Ce qu'est 360 Search

360 Search est accessible à l'adresse so.com. Il appartient au groupe 360 (三六零安全科技, coté à Shanghai sous le code 601360), surtout connu en Chine pour sa suite antivirus gratuite et son navigateur web. Les conditions de so.com elles-mêmes désignent comme exploitant Tianjin 360 Kuaikan Technology (accord d'inclusion des pages de 360).

Il a été lancé en août 2012 comme moteur de recherche par défaut du navigateur 360 et de la page de démarrage hao.360.cn, où il a remplacé Google. Entre janvier 2015 et février 2016, il a porté le nom de Haosou (好搜), et certains outils l'utilisent encore : StatCounter le répertorie aujourd'hui encore sous le nom « Haosou ».

Son point fort, c'est l'ordinateur de bureau. Dans son rapport annuel 2025, le groupe estime sa suite de sécurité pour PC et son navigateur pour PC à environ 400 millions d'utilisateurs mensuels chacun, chiffres d'iResearch à l'appui, et range le navigateur et 360 Search parmi ses principales sources de trafic.

Le trafic qu'il apporte

Selon StatCounter, 360 représentait 12,35 % des visites envoyées par les moteurs de recherche en Chine en septembre 2026, derrière Baidu (46,72 %) et Bing (21,73 %) (StatCounter). Deux points méritent d'être connus avant de bâtir un plan sur ce chiffre :

Il varie beaucoup. Sur les douze mois allant jusqu'à septembre 2026, le chiffre mensuel de 360 a oscillé entre 6,62 % et 18,28 %. Voyez-y à peu près une visite issue de la recherche sur dix, pas un rang figé.
C'est un moteur d'ordinateur. En septembre 2026, il recueillait 21,68 % des visites issues de la recherche sur ordinateur et 5,44 % de celles sur mobile. Si vos acheteurs cherchent depuis leur PC au bureau (B2B, achats, enseignement), 360 compte davantage que sa moyenne ne le laisse penser. S'ils cherchent sur leur téléphone, il compte moins.

StatCounter compte les clics depuis les résultats de recherche vers les sites qui portent son code de suivi, et peu de sites de Chine continentale en sont équipés. Son échantillon penche vers les sites tournés vers l'étranger, ce qui est justement le point de vue qui compte pour une entreprise étrangère, mais ce n'est pas un recensement de la recherche chinoise.

La règle ICP, depuis mai 2026

Le 20 avril 2026, la plateforme pour webmasters de 360 a annoncé que, sur la base des données d'enregistrement du MIIT, elle ne conserverait plus les sites nouvellement soumis sans enregistrement ICP valide, et qu'elle supprimerait les sites non enregistrés qu'elle détenait déjà. Le délai de grâce a pris fin le 20 mai 2026. À partir du 21 mai 2026, les sites privés d'enregistrement valide depuis plus de 30 jours ont été retirés de la plateforme, et 360 indique que leurs données ne peuvent pas être récupérées.

Dans la console, cela se voit dès la première étape. L'ajout d'un site renvoie « aucun enregistrement détecté » (未检测到备案), et le bouton de vérification reste grisé. Les fils de discussion sur exactement ce problème remplissent le forum des webmasters de 360 de juin à octobre 2026. Quand un utilisateur a demandé si un site doté d'un certificat international mais sans enregistrement ICP pouvait être ajouté, le modérateur de la plateforme a répondu d'un seul mot : non. Quand un autre a posé la question d'un serveur à Hong Kong, le modérateur a expliqué qu'un enregistrement ICP exige que le serveur se trouve en Chine continentale, et que Hong Kong, Macao, Taïwan et tous les serveurs à l'étranger sont exclus par la politique elle-même (forum des webmasters de 360, juillet 2026).

Les pages d'aide de 360 décrivent toujours la vérification et les sitemaps sans mentionner l'enregistrement. La règle intervient à l'étape d'ajout du site : les pages d'aide ne permettent donc pas de savoir si votre site sera accepté.

Ce qu'est un enregistrement ICP, et qui peut l'obtenir

Tout site web hébergé en Chine continentale doit disposer d'un enregistrement ICP. Celui-ci repose sur deux textes : les Mesures administratives relatives aux services d'information sur Internet (décret n° 292 du Conseil des affaires de l'État, de 2000) et les mesures sur l'enregistrement des services non commerciaux (arrêté n° 33 du ministère de l'Industrie de l'information, en vigueur depuis le 20 mars 2005). Un numéro d'enregistrement ressemble à 京ICP备11001839号-1 et doit figurer en bas de la page d'accueil. Une licence ICP distincte (ICP经营许可证) est exigée pour les services d'information en ligne payants, et elle est plus difficile à obtenir.

Dans la pratique :

L'enregistrement est effectué par une organisation ou une personne physique en Chine continentale. C'est ainsi que l'arrêté n° 33 définit le régime : une entreprise étrangère sans entité en Chine continentale (une filiale, une succursale ou un bureau de représentation) ne peut donc normalement pas faire l'enregistrement en son propre nom.
Il passe par l'hébergeur en Chine continentale, en chinois, et l'hébergeur n'a pas le droit de servir un site qui n'est pas enregistré.
Un site hébergé à Hong Kong ou à l'étranger n'a pas besoin d'enregistrement et ne peut pas en obtenir. C'est le piège pour la plupart des entreprises étrangères : le serveur à Hong Kong qui rend un site rapide en Chine est précisément ce qui exclut l'enregistrement.
Il faut compter des semaines, une fois tout le reste en place. L'examen provincial dispose de 20 jours ouvrables au plus selon la loi, et les estimations de Tencent Cloud lui-même vont d'environ une à six semaines selon la province. Créer une entité en Chine continentale, si vous n'en avez pas, est un projet à part entière.

Si vous avez un enregistrement ICP : comment se passe la soumission

Si votre entreprise a déjà une entité en Chine continentale et un site enregistré, la démarche est rapide :

Connectez-vous sur zhanzhang.so.com avec un compte 360.
Ajoutez et vérifiez le site. 360 propose trois méthodes : une balise meta (360-site-verification), un fichier à la racine du site ou un enregistrement CNAME (aide de 360 sur la vérification). La balise meta doit être en ligne dans un délai de six heures et l'enregistrement CNAME expire au bout de 24 heures ; pour un site en HTTPS, 360 recommande le fichier ou le CNAME.
Soumettez votre sitemap. 360 accepte les fichiers XML, les fichiers texte brut et les index de sitemaps, en UTF-8 ou en GBK, jusqu'à 10 Mo et 50 000 URL par fichier (aide de 360 sur les sitemaps). 360 dit clairement qu'il ne garantit ni l'exploration ni l'indexation de chacune des URL qu'il contient.
Si vous le souhaitez, demandez le badge de site officiel (官网认证). Il exige un enregistrement ICP au nom d'une entreprise ; un enregistrement à titre personnel n'est pas accepté (aide de 360).

Sans enregistrement ICP : comment 360 peut quand même trouver votre site

La règle ferme la plateforme pour webmasters, pas l'index. Les conditions de 360 indiquent que son robot d'exploration suit les liens de page en page et considère comme indexable tout site qui ne s'y oppose pas dans son robots.txt. Le 29 octobre 2026, des recherches sur so.com effectuées depuis l'extérieur de la Chine continentale renvoyaient des pages de python.org et de sites gouvernementaux estoniens, qui n'ont pas d'enregistrement ICP et n'ont presque certainement jamais rien soumis à 360.

Le travail est donc le même que pour tout robot d'exploration qui doit vous trouver par lui-même :

Laissez entrer 360Spider. Vérifiez que votre robots.txt ne le bloque pas et que votre pare-feu ou votre CDN ne le soumet pas à un défi. 360 ne prend pas en charge la vérification par DNS inverse ; il publie à la place les plages d'IP de son robot d'exploration (page de 360 sur son robot).
Rendez le site accessible depuis la Chine continentale. Les polices, scripts et widgets servis par Google ou par d'autres hôtes bloqués peuvent laisser une page à moitié chargée, pour le robot comme pour les lecteurs.
Publiez de vraies pages en chinois simplifié, avec des titres et des descriptions rédigés en chinois.
Obtenez des liens depuis des sites chinois que 360 explore déjà : partenaires, distributeurs, annuaires et presse de votre secteur.
Faites entrer votre site dans Baidu. Baidu accepte toujours un site sans enregistrement ICP pour la vérification du domaine et la soumission d'URL, et son trafic représente plusieurs fois celui de 360.

Ce que vous perdez sans enregistrement, c'est le contrôle : pas de sitemap, pas de soumission, aucune donnée sur ce que 360 a indexé, et aucune prise sur la façon dont votre site apparaît dans les résultats.

Avant de commencer : une courte liste de vérification

Votre site est-il hébergé en Chine continentale ? Sinon, pas d'enregistrement et pas de compte webmaster chez 360. Comptez plutôt sur l'exploration.
S'il l'est, l'enregistrement appartient-il à une entreprise ? Le badge de site officiel l'exige.
Votre robots.txt autorise-t-il 360Spider, et votre pare-feu laisse-t-il passer les plages d'IP publiées par 360 ?
Le site se charge-t-il entièrement depuis la Chine continentale ?
Vos pages en chinois ont-elles des titres et des descriptions en chinois ?
Le site est-il dans Baidu ?

Ce que nous pouvons faire pour vous

Nous soumettions auparavant des sites à 360 Search, Sogou et Toutiao Search en plus de Baidu. Nous avons arrêté en octobre 2026, parce que chacun d'eux refuse désormais d'ajouter un site sans enregistrement ICP, et qu'un site hébergé hors de Chine continentale ne peut pas en obtenir.

Baidu, c'est différent. Il accepte toujours un site sans enregistrement pour la vérification du domaine et la soumission d'URL, et notre service de soumission Baidu s'en charge pour un tarif forfaitaire par domaine, avec 12 mois des données Baidu de votre site dans notre portail. Nos guides consacrés à Sogou et à Toutiao Search traitent des deux autres moteurs. Si la vraie question est de savoir s'il faut créer une entité en Chine continentale et y héberger votre site, réservez un appel et nous verrons ensemble ce que cela implique.