So registrieren Sie Ihre Website bei Naver Search Advisor (und bei Daum)

Jemandem ist aufgefallen, dass das Unternehmen bei Naver nicht auftaucht, und die Aufgabe ist bei Ihnen gelandet. Fangen Sie mit dem an, was Naver selbst sagt: Es gibt keine Registrierung, die Sie versäumt hätten. In Navers eigenen FAQ heißt es, übersetzt: „Ein Verfahren zur Suchregistrierung gibt es nicht“. Websites gelangen in die Suchergebnisse, ohne sich irgendwo anzumelden.

Einen Nachmittag ist die Registrierung trotzdem wert. Bei einer neuen Website, so Naver, „kann sie helfen“, und sie ist der einzige Weg zu sehen, wie Navers Crawler Ihre Website sieht, und ihn um einen erneuten Besuch zu bitten. Dieser Leitfaden behandelt Search Advisor vom Konto bis zu den ersten Crawl-Anfragen und danach das kleinere Werkzeug von Daum.

Wie viel der koreanischen Suche über Naver läuft

Das hängt davon ab, wer zählt, und die beiden üblichen Quellen liegen weit auseinander.

StatCounter zählt Seitenaufrufe, die von einer Suchmaschine kommen, auf den Websites, die seinen Tracking-Code eingebunden haben. Für Südkorea meldete es im September 2026 über alle Plattformen hinweg Google mit 47,97 %, Naver mit 43,06 %, Bing mit 4,83 % und Daum mit 0,73 %. Auf Mobilgeräten allein lag Naver mit 59,56 % vorn.

InternetTrend, ein koreanischer Dienst, der Verweise von Suchmaschinen auf koreanische Websites misst, sah Naver im selben Monat bei 66,75 % und Google bei 27,57 %.

Beide messen auf unterschiedlichen Websites, und das ist vermutlich der Grund für den großen Abstand. Sie müssen die Frage nicht entscheiden: Selbst nach der niedrigeren Schätzung wickelt Naver mehr als vier von zehn Suchen in Korea ab und liegt auf dem Smartphone vorn.

Was die Registrierung bewirkt und was nicht

Search Advisor ist Navers Gegenstück zur Google Search Console. Sobald Sie nachgewiesen haben, dass die Website Ihnen gehört, können Sie eine Sitemap und einen RSS-Feed einreichen, Naver bitten, bestimmte URLs zu crawlen, und Berichte darüber lesen, wie sein Crawler die Website sieht.

Seiten in den Index bringen oder in den Ergebnissen nach oben schieben kann es nicht. Über beides entscheidet Naver, und zwar anhand des Inhalts. Die Registrierung räumt vermeidbare Hindernisse aus dem Weg und zeigt Ihnen, was passiert; am Urteil ändert sie nichts.

Zwei Punkte zum Inhalt:

• Sprache. Naver hat keine Regel gegen Seiten, die nicht auf Koreanisch sind, Ihre englischen Seiten kommen also infrage. Koreanische Nutzer suchen allerdings meist auf Koreanisch, und damit konkurriert eine englische Seite nur um einen schmalen Ausschnitt der Suchanfragen.
• Generierte und übersetzte Texte. Navers Inhaltsrichtlinien akzeptieren KI-gestütztes Schreiben, wenn das Ergebnis nützlich ist. Als Spam behandeln sie Inhalte, die massenhaft erzeugt oder maschinell abgewandelt wurden. Mehrere hundert Seiten, die durch eine Übersetzungs-API gelaufen und in einem Rutsch veröffentlicht worden sind, liegen unangenehm nah an dieser Beschreibung.

Vor dem Start: die Naver-ID

Search Advisor läuft über eine gewöhnliche Naver-ID. Laut den Nutzungsbedingungen steht der Dienst allen kostenlos offen, eine Identitätsprüfung beschreiben sie nicht.

Was für ein Unternehmen außerhalb Koreas zählt:

• Eine ausländische Telefonnummer funktioniert. Naver akzeptiert nicht koreanische Nummern, wenn Sie eine ID anlegen. Wer schon Baidus Kontoverfahren hinter sich hat, das eine Mobilfunknummer vom chinesischen Festland verlangt, merkt an dieser Stelle, wie viel einfacher Naver ist.
• Die Passprüfung, von der Sie vielleicht gelesen haben, ist etwas anderes. Naver hat im Juni 2026 eine Passverifizierung für Zahlungen in Naver Map eingeführt. Mit Search Advisor hat sie nichts zu tun.
• Die Limits sind großzügig. Eine ID kann 100 Websites verwalten, und eine Telefonnummer kann für drei IDs genutzt werden (Naver-Hilfe).
• Die Konsole gibt es nur auf Koreanisch. Die Browserübersetzung reicht, um sich zurechtzufinden. Schalten Sie sie aus, bevor Sie einen Token oder ein Code-Snippet kopieren, denn eine übersetzte Zeichenkette ist eine kaputte Zeichenkette.

Ein paar koreanische Wörter helfen beim Überfliegen der Menüs: 사이트 (Website), 소유확인 (Verifizierung der Inhaberschaft), 사이트맵 (Sitemap), 수집 (Crawling, wörtlich „Sammeln“), 요청 (Anfrage) und 리포트 (Bericht).

Legen Sie vor dem Start fest, wessen ID es sein soll. Tokens sind an die ID gebunden, die sie ausgestellt hat. Verlässt die Person, die die Website registriert hat, das Unternehmen, muss ihre Nachfolge mit einem eigenen Token neu verifizieren. Ein gemeinsamer Team-Login ist kein Ausweg: Navers allgemeine Nutzungsbedingungen verbieten es, ein Konto zu verleihen oder zu teilen.

Schritt 1: Website hinzufügen und Inhaberschaft nachweisen

Melden Sie sich auf searchadvisor.naver.com an, öffnen Sie das Webmaster-Tool (웹마스터 도구) und fügen Sie die Website hinzu. Geben Sie die Adresse genau so ein, wie Ihre kanonischen URLs sie verwenden, mit Protokoll und Host, damit sich alles, was Sie später einreichen, auf dieselbe Website bezieht.

Danach verlangt Naver einen Nachweis der Inhaberschaft und bietet dafür zwei Methoden an.

Eine HTML-Datei. Naver erzeugt eine kleine Datei, die Sie herunterladen. Liefern Sie sie aus dem Stammverzeichnis der Website aus.

Ein Meta-Tag. Es gehört in den <head> der Startseite:

<meta name="naver-site-verification" content="your-token-here" />

Eine DNS-Methode gibt es nicht, anders als den TXT-Eintrag, mit dem man in der Google Search Console eine ganze Domain verifiziert. Jemand braucht also Zugriff auf das Stammverzeichnis des Webservers oder auf das Seiten-Template.

Nehmen Sie die Datei, wenn Sie eine Build-Pipeline haben: Sie ist statisch, und nichts in Ihrem Frontend schreibt sie um. Nehmen Sie das Tag, wenn Sie mit einem CMS arbeiten. In beiden Fällen gehört der Nachweis in das HTML, das der Server ausliefert, nicht in einen Tag-Manager.

An Weiterleitungen scheitert die Prüfung per Meta-Tag. Naver folgt einem gewöhnlichen HTTP 301 oder 302. Einer Weiterleitung per JavaScript, einem Meta-Refresh oder einer Weiterleitung, die von einem Cookie abhängt, folgt Naver nicht, und in diesen Fällen erreicht die Prüfung die Seite mit dem Tag nie. Wählt Ihre Stamm-URL die Sprache per Skript und schickt den Besucher dann nach /en/, verlegen Sie diese Weiterleitung auf den Server oder nehmen Sie die Dateimethode, denn die Datei wird unter ihrem eigenen Pfad abgerufen.

Lassen Sie Datei oder Tag dauerhaft stehen. Die Verifizierung wird jedes Jahr erneuert, und die Erneuerung funktioniert nur, solange Datei oder Tag noch auf der Website sind. Räumt ein Relaunch eine unerklärte Datei aus dem Stammverzeichnis, ist die Verifizierung bei der nächsten Erneuerung weg. Legen Sie den Nachweis im Repository ab und schreiben Sie dazu, wofür er da ist.

Schritt 2: Sorgen Sie dafür, dass Yeti hineinkommt

Navers Crawler heißt Yeti, und unter diesem Namen sprechen Sie ihn in der robots.txt an. Bei einer Website, die außerhalb Koreas gehostet wird, nennt Navers Dokumentation als Problem eine Firewall, die ihn blockiert.

robots.txt

Lesen Sie Ihre robots.txt so, wie Yeti sie liest. Eine verbreitete Standardvorlage lässt eine Liste namentlich genannter Crawler herein und sperrt alle anderen aus:

User-agent: Googlebot
Allow: /

User-agent: Bingbot
Allow: /

User-agent: *
Disallow: /

Yeti wird nicht genannt, fällt also in die letzte Gruppe und ist von der gesamten Website ausgesperrt. Geben Sie ihm eine eigene Gruppe:

User-agent: Yeti
Allow: /

Der Statuscode der Datei zählt genauso viel wie ihr Inhalt. Navers robots.txt-Leitfaden sagt es ausdrücklich:

• Ein 5xx-Fehler bei der robots.txt blockiert alles. Yeti liest einen Serverfehler als „nichts crawlen“. Eine WAF, die Bots mit 503 antwortet, oder ein Origin-Server, der unter Last ausfällt, kann Naver abschalten, ohne dass es jemand merkt.
• Ein 4xx oder gar keine Datei erlaubt alles. Das entspricht dem robots.txt-Standard (RFC 9309) und ist der harmlose Fehlerfall.
• Weiterleitungen werden verfolgt, bis zu fünf. Eine robots.txt, die von http auf https und dann auf www springt, ist in Ordnung. Eine längere Kette nicht.

Die Firewall

Geoblocking-Regeln, Einstellungen im Bot-Management und Rate Limits für unbekannte Crawler können Yeti jeweils aufhalten, und keine davon zeigt sich, wenn Sie im eigenen Browser testen.

Naver veröffentlicht die IP-Adressen seines Crawlers unter searchadvisor.naver.com/doc/naverbot.json. Setzen Sie diese Liste in Ihrer WAF oder Ihrem CDN auf die Allowlist, statt dem User-Agent-String zu vertrauen, den jeder Scraper kopieren kann. Lesen Sie dann Ihre Logs: Anfragen von diesen Adressen, die mit 403 oder 503 beantwortet werden, sind Ihre Antwort.

Ein schneller Test vom eigenen Rechner findet Regeln, die am User-Agent ansetzen:

curl -sI -A "Yeti" https://example.com/robots.txt
curl -sI -A "Yeti" https://example.com/

Regeln, die an IP-Adresse oder Land ansetzen, findet er nicht, weil die Anfrage weiterhin von Ihnen kommt. Die prüfen Sie in der Firewall-Konfiguration.

Schritt 3: Sitemap und RSS-Feed einreichen

Reichen Sie in der Konsole die vollständige URL Ihrer Sitemap ein. Naver stellt drei Bedingungen:

• Dieselbe Domain. Eine Sitemap, die aus einem separaten Storage-Bucket oder von einem CDN-Hostnamen ausgeliefert wird, zählt nicht; erzeugen Sie sie auf der Website selbst.
• Unter 50.000 URLs, dieselbe Obergrenze wie im sitemaps.org-Protokoll.
• Unter 10 MB. Das ist deutlich enger als die 50 MB des Protokolls. Eine große Sitemap, die Google akzeptiert, kann für Naver also trotzdem zu groß sein.

Veröffentlicht die Website regelmäßig (ein Blog, ein Newsroom, Release Notes), reichen Sie auch den RSS-Feed ein. Die Sitemap ist das vollständige Inventar, der Feed die kurze Liste dessen, was neu ist.

Naver akzeptiert außerdem IndexNow, das Push-Protokoll, das Microsoft Bing und Yandex 2021 gestartet haben, als Weg, eine geänderte URL zu melden. Eine Indexierungsgarantie gibt Naver für Meldungen über IndexNow nicht.

Schritt 4: Crawl-Anfragen

Mit einer Crawl-Anfrage bitten Sie Naver, eine bestimmte URL abzurufen. Das kommt der Schaltfläche „Indexierung beantragen“ in der Google Search Console am nächsten, und wie diese ist sie kontingentiert: Naver setzt pro Website ein Tageslimit und veröffentlicht die Zahl nicht. Zahlen in Anleitungen Dritter stammen nicht von Naver; als Limit gilt, was die Konsole an dem jeweiligen Tag zulässt.

Jede Anfrage dauert „mindestens einen Tag, bis zu mehreren Wochen“, und keine ist garantiert. Setzen Sie sie dort ein, wo sie zählen:

1. die Startseite
2. Ihre wichtigsten Produkt- oder Leistungsseiten
3. jede Seite, die für koreanische Besucher geschrieben ist
4. Seiten, die neu sind oder sich wesentlich geändert haben

Den Long Tail überlassen Sie der Sitemap. Dafür ist sie da.

Daum: die kleinere Registrierung

Daum ist eine deutlich kleinere Suchmaschine: 0,73 % in den September-Zahlen von StatCounter. Seit dem 27. Juli 2026 wird sie von 주식회사 다음 betrieben, dem Unternehmen, das zuvor AXZ hieß und von Upstage übernommen wurde.

Das Webmaster-Tool von Daum ist in Betrieb, trägt aber noch die Kennzeichnung Beta, und es funktioniert anders als das von Naver. Ein Konto gibt es nicht: Sie melden sich mit der URL der Website und einer PIN an. Die Inhaberschaft weisen Sie über die robots.txt nach, in die Sie einen Authentifizierungsschlüssel eintragen, den Daum Ihnen gibt. Und Daum sagt offen, dass das Crawling „mehrere Monate dauern kann“.

Eine Inhaltsregel wiegt bei Daum schwerer als bei Naver. Daum schränkt Dokumente ein, die mit einem Übersetzungstool erstellt wurden. Stammen Ihre koreanischen Seiten aus einer maschinellen Übersetzung, erwarten Sie nicht, dass Daum sie wie Originaltexte behandelt.

Daum betreibt außerdem einen separaten Eintragsdienst, 검색등록 (Suchregistrierung), der nicht das Webmaster-Tool ist. Er verlangt von geschäftlichen Websites eine koreanische Unternehmensregistrierungsnummer und eine Registrierungsnummer für den Versandhandel, die ein Unternehmen ohne koreanische Gesellschaft nicht hat.

Zwei Wochen später: was Sie prüfen sollten

Zwei Wochen sind ein erster Blick, kein Urteil, und gemessen an Daums eigenen „mehreren Monaten“ kaum ein Anfang.

• Die Verifizierung ist in beiden Tools noch gültig. Ein Deployment seit der Registrierung kann die Datei, das Tag oder den Daum-Schlüssel entfernt haben.
• Die Sitemap wurde gelesen, und Naver meldet keine Fehler dazu.
• Die Crawl-Anfragen: welche bearbeitet wurden und welche noch warten.
• Yeti in Ihren Server-Logs, von Adressen auf Navers veröffentlichter Liste, beantwortet mit 200 statt mit 403 oder 503.
• Die robots.txt liefert weiterhin 200, enthält weiterhin die Yeti-Gruppe und den Daum-Schlüssel und hat keine neue Wildcard-Sperre bekommen.

Wenn Sie es lieber abgeben

Unser Registrierungsservice für Naver und Daum erledigt die Arbeit aus diesem Leitfaden zum Festpreis pro Domain: Verifizierung in beiden Tools, Sitemap und RSS, die Prüfung von robots.txt und Firewall auf Yeti, Crawl-Anfragen für Ihre wichtigsten Seiten im Rahmen von Navers Tageslimit und ein schriftlicher Bericht nach zwei Wochen. Navers Nutzungsbedingungen verbieten das Teilen von Konten, deshalb registrieren wir unter unserer eigenen Naver-ID. Sie fügen die Verifizierungsdatei oder das Tag und den Daum-Schlüssel auf Ihrer Website ein, und zurück bekommen Sie den Bericht, keinen Login.

Geht es eigentlich um eine koreanische Version der Website und nicht um ihre Registrierung, buchen Sie ein Gespräch.