如何将您的网站提交到头条搜索，以及为什么现在需要 ICP 备案

头条搜索是字节跳动的网页搜索引擎，内置在新闻应用今日头条中，也可以在网页上使用。它的站长平台过去接受任何能用文件或 meta 标签验证的网站。截至 2026 年 10 月，它拒绝添加没有 ICP 备案的网站，而托管在中国大陆以外的网站办不了备案。还有第二件事，很多外国网站做错了却浑然不知：头条搜索的爬虫是 Bytespider，而如今很多网站正把这个名字当作 AI 抓取程序屏蔽掉。本指南两件事都会讲，也会说明没有备案时您还能做什么。

头条搜索是什么

字节跳动（抖音和 TikTok 背后的公司）于 2019 年 8 月以旗下新闻应用今日头条的名字推出了综合网页搜索，其站长平台 zhanzhang.toutiao.com 到 2019 年 11 月已经在运行。头条搜索自称既搜索字节跳动自己的内容（例如今日头条上的文章），也搜索开放网络，它的结果把两者混在一起。2020 年，独立的头条搜索应用随之推出；2023 年，它被改造成另一款产品，一个名为有柿的生活方式应用。搜索引擎本身仍在今日头条内部和 so.toutiao.com 上继续运营。

能带来多少流量

字节跳动以外没有人说得清。搜索引擎份额的常用来源 StatCounter 根本没有列出头条搜索，无论是在中国还是在全球，我们也没有找到其他公开数字。它的大部分使用很可能发生在今日头条应用内部，而从那里点击到您网站的访问，很少会被标记为来自搜索引擎，所以连您自己的分析数据也往往会低估它。

字节跳动公布的资料中，没有任何内容表明头条搜索里的网页会出现在抖音（它在中国的短视频应用）的搜索中，所以不要指望一个能带来另一个。

爬虫是 Bytespider：确认您没有屏蔽它

头条搜索在自己的平台上说明了它的爬虫：user agent 中包含“Bytespider”和站长平台的地址，它从十个公布的 IP 段抓取，而真正的访问经反向 DNS 解析后，主机名以 .bytedance.com 结尾（头条搜索的爬虫文档）。

自 2024 年以来，Bytespider 也被广泛报道为字节跳动收集 AI 训练数据的爬虫，很多网站因此屏蔽它，有些是通过 CDN 或机器人防护服务的 AI 爬虫设置屏蔽的。字节跳动的文档没有说明，在同一个名字背后，搜索和 AI 数据收集是不是两个不同的爬虫。从它的文档可以得出的结论很简单：如果您的 robots.txt 或防火墙屏蔽了 Bytespider，也就屏蔽了头条搜索。如果您希望在那里被找到，两处都要检查。如果您宁愿把 Bytespider 挡在外面，这是正当的选择，但它同时也是一个关于头条搜索的选择。

ICP 规定

头条搜索的文档一段时间以来一直要求，使用展示类功能需要 ICP 备案：站点属性（结果中显示的中文名称、图标和简介）、官网认证、子链和结构化数据（头条搜索关于站点属性的帮助）。添加和验证网站则只需要一个头条账号，外加文件或 meta 标签。

截至 2026 年 10 月，这已经不够了：后台拒绝添加没有 ICP 备案的网站，所以托管在境外的网站根本无法验证。字节跳动没有公布这项变化，它的帮助文档库最后一次更新是在 2024 年 5 月，也没有提到这一点。

什么是 ICP 备案，谁能办理

每个托管在中国大陆的网站都需要 ICP 备案，依据是《互联网信息服务管理办法》（2000 年国务院令第 292 号）和《非经营性互联网信息服务备案管理办法》（信息产业部令第 33 号，自 2005 年 3 月 20 日起施行）。有偿互联网信息服务则另需 ICP 许可证。

备案由中国大陆的组织或个人办理。没有中国大陆子公司、分公司或代表处的外国公司，通常无法备案。
备案通过中国大陆的托管服务商办理，使用中文，而服务商不得为没有备案的网站提供服务。
托管在香港或境外的网站不需要备案，也办不了备案。
依照法规，省级审核最长 20 个工作日。在实体、服务器和域名都准备好之后，腾讯云的估计是大约一到六周，视省份而定。

已有 ICP 备案：提交流程

登录 zhanzhang.toutiao.com，使用头条账号（通过手机号，或通过微博、微信或 QQ 登录）。
添加并验证网站，方式是在网站根目录放置文件，或使用 HTML meta 标签。已验证网站的子域名可以批量添加，无需再次验证；单独的移动端域名（m.）必须另行添加。
提交 URL：每次最多 100 个，每天最多 2,000 个。头条搜索表示，这个工具能加快抓取，但不决定收录哪些内容。
提交 XML 站点地图。每个站点地图文件最多可包含 50,000 条记录、最大 10 MB，处理通常在一小时内开始（头条搜索的站点地图帮助）。头条搜索还指出，站点地图并不决定收录或排名。
设置站点属性并申请官网认证，这两项都需要备案。

没有 ICP 备案：头条搜索仍然可以怎样找到您的网站

这条规定关上的是站长平台，而不是索引。Bytespider 会沿着链接从一个网站抓到另一个网站。2026 年 10 月 29 日，从中国大陆以外在 so.toutiao.com 上搜索，结果中出现了 python.org 和一些爱沙尼亚公司网站的页面，这些网站都没有 ICP 备案。对某个具体外国网站的覆盖则参差不齐：同一天，搜索爱沙尼亚的 e-Residency 网站，什么也没有找到。

放行 Bytespider：robots.txt 和防火墙或 CDN 都要放行，见上文。
让网站能从中国大陆访问，不使用来自被屏蔽主机的字体、脚本或小组件。
发布真正的简体中文页面，配上中文标题和描述。
争取中国网站的链接，以及头条搜索已经在展示的内容中的链接。
进入百度。它仍接受没有备案的网站进行验证和 URL 提交。

我们能帮什么

我们过去在提交百度的同时，也向头条搜索、360搜索和搜狗提交网站。2026 年 10 月我们停止了这项服务，因为这三个搜索引擎现在都拒绝添加没有 ICP 备案的网站。

百度仍接受这样的网站进行域名验证和 URL 提交，我们的百度收录提交服务按每个域名固定收费代为完成，并包含 12 个月的使用权，可以在我们的门户里查看网站的百度数据。我们的 360搜索和搜狗指南介绍了另外两个搜索引擎。如果这一切背后的问题是要不要在中国大陆设立业务，请预约通话。