OpenAI Ads Manager：第一条 ChatGPT 广告，逐屏走一遍
OpenAI 于 2026 年 2 月 9 日在美国开始测试 ChatGPT 内的广告。2 月到 4 月的封闭试点结束后，平台在 ads.openai.com 开放了自助注册，可用地区列表目前列出 52 个国家和地区，涵盖欧盟绝大部分、英国、日本、韩国、印度、巴西以及海湾国家。
下面的截图来自我们自己的广告主账户，呈现的是 2026 年 9 月初的 Ads Manager Beta。产品迭代很快，所以界面请当作某一时刻的记录来看，以帮助中心为准。
你买到的究竟是什么
广告出现在 ChatGPT 回答结束之后的位置，带有赞助标识，并与回答在视觉上分开。一条广告包含广告主名称、favicon、标题、描述、落地页，以及可选的方形图片。没有关键词列表。
谁会看到，直接决定了你如何估算触达：
- 只有 Free 和 Go 用户。Plus、Pro、Business、Enterprise 和 Edu 不显示广告。
- 被识别为未满 18 岁用户的账户不投放。
- 临时对话中不出现，测试期间 ChatGPT Atlas 浏览器中也不出现。
- 不出现在敏感或受监管内容附近，包括个人健康、心理健康和政治。政治广告完全不被允许。
个性化广告在上线阶段不在欧洲经济区和瑞士提供，所以定向这些地区的广告系列无法使用自定义受众。如果你面向德国或爱沙尼亚销售，规划的落点是广告出现的那段对话，而不是一份受众名单。
投放选择走的是按相关性加权的第二价格竞价。参与判断的信号包括当前对话的上下文与意图、你的落地页、标题与描述，以及你在广告组层级写下的上下文提示。
第一步：先把账户建好，再建广告系列
用工作邮箱登录 ads.openai.com，在 Settings 中上传品牌标识，创建账单资料并添加银行卡，然后完成验证。
有三个字段之后无法更改：国家或地区、结算币种、时区。填错其中任何一个，就得重新开一个广告主账户，而每个账户需要不同的邮箱地址。计费是后付费：消耗持续累计，账户达到系统分配的付款阈值时才从卡上扣款。添加银行卡时，银行可能显示一笔 100 美元的临时授权，验证完成后会释放。
投放之前还有一件事。落地页必须能被 OpenAI 的抓取工具访问。如果 robots.txt 屏蔽了 OAI-AdsBot 或 OAI-SearchBot，广告侧就没有可读的内容，投放会受影响。
第二步：读懂 Overview 页面
Overview 是一份任务清单加一张走势图。所选时间段的花费、展示、点击和 CPC 排在顶部，任务卡片则指出尚未完成的设置。新账户上通常写的就是我们这两条：未收到转化事件，转化设置尚未完成。
这也是正确的工作顺序。转化衡量不是花掉第一周预算之后再补的东西，它决定了你到底能选哪些广告系列目标。
第三步：创建数据源和转化事件
进入 Tools，然后 Conversions。设置面板分四步：创建数据源、创建转化事件、实现并记录事件、把事件关联到广告系列。事件是否真的送达，在 Event Stream 标签页确认。
发送方式有两种，推荐两者并用：
- OpenAI Pixel。 一个浏览器 SDK。把脚本放进需要衡量的每个页面的
<head>，用 Pixel ID 初始化，在动作发生时调用oaiq("measure", ...)。它带同意功能：初始化前调用oaiq("consent", false)，取得同意后再调用oaiq("consent", true)。同意为 false 期间像素不发送任何数据，被拦下的事件之后也不会补发。 - Conversions API。 服务器到服务器，处理那些浏览器不知道而你的服务器知道的事件。
同一笔转化两条路都发时，请使用相同的事件 ID，OpenAI 才能去重。启用严格内容安全策略的站点需要在 script-src 中加入 https://bzrcdn.openai.com，在 connect-src 和 img-src 中加入 https://bzr.openai.com。
归因依赖一个名为 oppref 的点击参考值，它会附加在落地页网址末尾，由像素存进第一方 Cookie。请让它在跳转过程中保留下来，否则点击与成交之间的关联就断了。报告中的总数还可能包含建模转化，这也是 OpenAI 的数字不会与你的分析工具完全对上的原因之一。
第四步：如果卖商品，上传商品数据源
零售商不必逐条搭建广告。Tools，然后 Feeds，然后 Create Feed：起个名字，选择商品的进入方式，偶尔手动更新就选 CSV 或 TXT 上传，有稳定的 HTTPS 地址就选托管网址，想做服务器间自动化就选 SFTP 连接。
条件允许的话，选后两种。商品条目两周后过期，手动 CSV 会变成一件反复要做的事，而不是一次性工作。测试期内，数据源中的商品只用于广告，不会出现在普通的 ChatGPT 对话中。处理时间从几分钟到几小时不等，取决于数据量，错误信息在 Upload History 里。
基于数据源的广告系列随后使用专门的广告系列类型和广告模板，而不是一条条广告，由商品筛选条件决定广告组可以投放哪些商品。
第五步：创建广告系列
Create，然后 Create campaign。广告系列这一层承载目标、预算、投放日期和定向。
目标是无法撤销的决定。它同时决定计费方式和优化方向，事后不能修改：
| 目标 | 按什么付费 | 用途 | | --- | --- | --- | | Reach（CPM） | 每千次展示 | 曝光与认知 | | Clicks（CPC） | 每次有效点击 | 把人带到页面 | | Conversions（oCPC） | 每次有效点击，按转化事件优化 | 点击之后被记录的动作 |
Conversions 广告系列需要一个正常工作的数据源和一个受支持的标准转化事件，在创建时选定，之后固定不变。oCPC 目前不支持自定义事件。已有的 Reach 或 Clicks 广告系列也无法转换。所以这里选的其实是：一个月后你还在跑哪条广告系列。
定向按国家进行，在美国还支持州、DMA 和邮政编码。地点选择框会告诉你哪些受支持，OpenAI 也把完整的地点目录以 CSV 发布。
定向下面有三个字段，值得在划过去之前弄明白。
Eligible platforms 把投放限制在 iOS App、Android App 或 Web，其中 Web 同时包括桌面浏览器和移动浏览器。目前报告中的设备维度只分 Mobile 和 Desktop，移动网页计入 Mobile。
Landing page query parameters 会把跟踪参数附加到该广告系列的每一个落地页网址上。支持的模板值是 {campaign_id}、{ad_group_id}、{ad_id}、{ad_account_id} 和 {oppref}。你的 UTM 方案就写在这里，这样 ChatGPT 带来的流量能在自家分析工具中单独拆出来，而不是变成来源不明的引荐流量。
Custom audiences 接受上传的邮箱、手机号、二者的 SHA-256 哈希，或 Google 广告 ID。包含定向和广告组层级的出价系数要求至少匹配到 25,000 名用户，OpenAI 建议 100,000。低于 25,000 的名单只能用于排除。正如弹窗中的提示所说，这些都不适用于定向欧洲经济区或瑞士的广告系列。
预算。 日预算是七天内的平均值，不是当日上限。单日花费最高可达日预算的两倍，整个周期内不会超过七倍。我们设置的 65 欧元日预算显示单日上限 130 欧元、七日上限 455 欧元，正是这个算法。总预算是更严格的控制方式。金额之后可以改，预算类型不能改，总预算一旦切换成日预算就换不回去。最低日预算按币种设定：美国 25 美元，英国 15 英镑，日本 2,500 日元，印度 725 卢比。
Text customization 默认开启，这段说明值得读两遍：AI 会自动生成你的标题和描述的个性化与翻译版本，并且可能在未经你逐条审核或批准的情况下投放。涉及受监管的表述、含商标的措辞，或法务已经把文案定死的市场，请关掉它。除此之外，它相当于免费覆盖了你没有亲自撰写的语言。
第六步：建广告组，写上下文提示
广告组承载出价、默认落地页网址和上下文提示。
出价策略默认是 Maximize results，在预算范围内围绕广告系列目标自动设定并调整出价。它优化的是数量，不承诺 CPA 或 CPC 目标。需要设上限时选 Manual: Max bid。手动 CPC 广告系列，OpenAI 建议从每次点击 3 到 5 美元起步；oCPC 的 Bid Cap 是面向转化的出价，目前还没有推荐值。
上下文提示 取代了关键词，运作方式完全不同。它描述你的产品或服务在哪些对话、话题和需求中有用，用来引导匹配，而不是精确匹配规则。帮助中心自己的例子很好懂：不要写「跑鞋」，而要写「为备战首个 5 公里的新手准备的日常缓震跑鞋」。写清楚产品是什么、对谁有用、什么时候用得上。一个广告组保持一个主题，凡是需要另一套文案或另一个落地页的，就单独开组。
第七步：写广告
一条广告是最多 50 个字符的标题和最多 100 个字符的描述，加上落地页和可选图片。OpenAI 推荐的长度远低于上限：标题 16 到 24 个字符，描述 32 到 48 个字符。图片必须是 PNG 或 JPG，正方形，不超过 1200 × 1200，且可公开访问。
每个广告组多写几条广告，每一条换一个切入角度，而不是把同一句话改写几遍。系统需要多样性才能找到匹配点，而重复标题的描述，白白浪费了你仅有的另一行。链接指向能兑现广告承诺的页面，不要图省事挂首页。
账户上限是 5,000 个广告系列、5,000 个广告组和 5,000 条广告。
第八步：上线之后，用正确的方式等
广告投放前要经过审核。上线后 24 小时内应出现展示和点击，报告则会比实际投放滞后最多七小时。不要用第一个下午的数据下判断。
如果某一行显示 Not serving，就像本文开头截图里的那样，把鼠标停在状态上就能看到原因。常见的有：广告仍在审核、账户验证未完成、广告系列预算已花完、结束日期已过，或者付款出了问题。报告涵盖展示、点击、花费、CTR、平均 CPC、平均 CPM 和转化，可以看表格、看图表，也可以导出 CSV。
关于暂停有一点要留意：改动需要时间在投放系统中生效，广告最长可能继续出现 24 小时，这部分花费照样计费。
现在它值多少
ChatGPT Ads 没有公开的效果基准。这是 OpenAI 自己说的。2026 年 9 月还有人给你报一个 ChatGPT 的 CPA，那是在拿样本量为 1 的数字说话。诚实的说法是：这是一个便宜的早期竞价市场，匹配机制不同寻常，而它所在的位置，正是如今大量购买决策开始的地方。
有用的测试和白花的预算之间，差别在两件事。转化衡量要在第一条广告系列之前搭好，不要往后拖。上下文提示要像向同事描述客户的难题那样写，那比一份关键词列表更接近系统实际读到的东西。
如果你希望把衡量这一侧一并交出去，包括像素、Conversions API，以及让两者在欧盟合法运行的同意开关，欢迎联系我们。