如何将您的网站提交到 360搜索，以及为什么现在需要 ICP 备案

360搜索是百度之后中国最大的综合搜索引擎之一。在它历史上的大部分时间里，外国公司只需要一个 360账号，就能把网站添加到 360站长平台、完成验证并提交站点地图。这在 2026 年变了。自 2026 年 4 月起，该平台不再接受没有 ICP 备案的新网站，而只有托管在中国大陆的网站才能办理这项登记；自 2026 年 5 月 21 日起，平台还在清除它此前已有的未备案网站。本指南介绍 360搜索是什么、能带来多少流量、ICP 规定对托管在境外的网站意味着什么，以及没有备案时还有哪些办法可行。

360搜索是什么

360搜索的网址是 so.com。它属于 360集团（三六零安全科技，在上海上市，股票代码 601360），这家集团在中国最为人熟知的是它的免费杀毒软件和网页浏览器。so.com 自己的条款写明，运营方是天津三六零快看科技（360 的网页收录协议）。

它于 2012 年 8 月上线，作为 360浏览器和 hao.360.cn 导航页的默认搜索，在这两处取代了 Google。2015 年 1 月至 2016 年 2 月期间，它曾改名为好搜，有些工具至今仍沿用这个名字：StatCounter 到今天还把它列为“Haosou”。

它的强项在桌面端。360集团在 2025 年年报中援引艾瑞咨询的数据，称其 PC 端安全软件和 PC 端浏览器的月活跃用户各约 4 亿，并把浏览器和 360搜索列入集团的主要流量来源。

能带来多少流量

据 StatCounter 统计，2026 年 9 月，360 在中国搜索引荐流量中占 12.35%，排在百度（46.72%）和必应（21.73%）之后（StatCounter）。在以这个数字为基础做计划之前，有两点值得了解：

它波动很大。在截至 2026 年 9 月的十二个月里，360 的月度数字在 6.62% 到 18.28% 之间。请把它理解为大约每十次搜索引荐中有一次，而不是一个固定的排名。
它是桌面端的搜索引擎。2026 年 9 月，它在桌面端引荐流量中占 21.68%，在移动端占 5.44%。如果您的买家在办公室的电脑上搜索（B2B、采购、教育），360 的分量比平均值显示的更重；如果他们用手机搜索，它的分量就轻一些。

StatCounter 统计的是从搜索结果点击进入装有其统计代码的网站的次数，而装有这段代码的中国大陆网站很少。它的样本偏向面向海外的网站，这正是外国公司需要的视角，但它并不是对中国搜索的全面普查。

ICP 规定：自 2026 年 5 月起

2026 年 4 月 20 日，360站长平台发布公告：依据工信部的备案数据，平台将不再存储新提交的、没有有效 ICP 备案的网站，并将清理平台上已有的未备案网站。宽限期于 2026 年 5 月 20 日结束。自 2026 年 5 月 21 日起，无有效备案超过 30 天的网站已被移出平台，360 表示这些网站的数据无法恢复。

在后台里，这一点在第一步就会显现。添加网站时会提示“未检测到备案”，验证按钮也一直是灰色的。2026 年 6 月到 10 月，360 自己的站长论坛里满是关于这个问题的帖子。有用户问，有国际证书但没有 ICP 备案的网站能否添加，平台版主只回了三个字：“不可以”。另一位用户问到香港的服务器，版主解释说，ICP 备案要求服务器位于中国大陆，香港、澳门、台湾以及所有海外服务器都被政策本身排除在外（360站长论坛，2026 年 7 月）。

360 的帮助页面仍在介绍验证和站点地图，却没有提到备案。这条规定体现在添加网站这一步，所以帮助页面无法告诉您网站会不会被接受。

什么是 ICP 备案，谁能办理

每个托管在中国大陆的网站都需要 ICP 备案。它的依据有两项：《互联网信息服务管理办法》（2000 年国务院令第 292 号）和《非经营性互联网信息服务备案管理办法》（信息产业部令第 33 号，自 2005 年 3 月 20 日起施行）。备案号形如京ICP备11001839号-1，必须展示在首页底部。提供有偿互联网信息服务则需要另外取得 ICP 许可证（即 ICP经营许可证），难度更大。

在实践中：

备案由中国大陆的组织或个人办理。第 33 号令就是这样界定这一制度的，所以没有中国大陆实体（子公司、分公司或代表处）的外国公司，通常无法以自己的名义备案。
备案通过中国大陆的托管服务商办理，使用中文，而服务商不得为没有备案的网站提供服务。
托管在香港或境外的网站不需要备案，也办不了备案。这正是大多数外国公司会掉进的陷阱：让网站在中国访问更快的香港服务器，恰恰让备案无从谈起。
其他条件都齐备之后，还需要几周。依照法规，省级审核最长 20 个工作日；腾讯云自己的估计是大约一到六周，视省份而定。如果您还没有中国大陆实体，设立实体本身就是一个单独的项目。

已有 ICP 备案：提交流程

如果您的公司已有中国大陆实体和已备案的网站，流程很快：

登录 zhanzhang.so.com，使用 360账号。
添加并验证网站。360 提供三种方式：meta 标签（360-site-verification）、放在网站根目录的文件，或 CNAME 记录（360 的验证帮助）。meta 标签必须在六小时内上线，CNAME 记录 24 小时后失效；对于 HTTPS 网站，360 建议使用文件或 CNAME。
提交站点地图。360 接受 XML、纯文本和站点地图索引文件，编码为 UTF-8 或 GBK，每个文件最大 10 MB、最多 50,000 个 URL（360 的站点地图帮助）。360 明确表示，不保证抓取或收录其中的每一个 URL。
如有需要，申请官网认证。它要求以企业名义办理的 ICP 备案，不接受个人备案（360 的帮助）。

没有 ICP 备案：360 仍然可以怎样找到您的网站

这条规定关上的是站长平台，而不是索引。360 的条款写明，它的爬虫会沿着链接从一个页面抓到另一个页面，任何没有在 robots.txt 中选择退出的网站，都被视为可以收录。2026 年 10 月 29 日，从中国大陆以外在 so.com 上搜索，结果中出现了 python.org 和爱沙尼亚政府网站的页面，这些网站没有 ICP 备案，而且几乎可以肯定从未向 360 提交过任何内容。

所以要做的事情，和对待任何需要自己找到您网站的爬虫一样：

放行 360Spider。检查 robots.txt 没有屏蔽它，防火墙或 CDN 也没有对它发起质询。360 不支持反向 DNS 校验，而是公布其爬虫的 IP 段（360 的爬虫说明页）。
让网站能从中国大陆访问。从 Google 或其他被屏蔽的主机加载的字体、脚本和小组件，可能让页面对爬虫和读者都只加载出一半。
发布真正的简体中文页面，标题和描述都用中文撰写。
争取中国网站的链接，而且是 360 已经在抓取的网站：您所在行业的合作伙伴、经销商、名录网站和媒体。
进入百度。百度仍接受没有 ICP 备案的网站进行域名验证和 URL 提交，而且它的流量是 360 的数倍。

没有备案，您失去的是控制权：没有站点地图，没有提交，没有关于 360 收录了哪些内容的数据，对网站在搜索结果中如何呈现也没有任何发言权。

开始之前：一份简短的检查清单

您的网站托管在中国大陆吗？如果不是，就不会有备案，也不会有 360站长平台账号。请改为依靠爬虫抓取。
如果是，备案主体是公司吗？官网认证需要企业备案。
robots.txt 是否允许 360Spider？防火墙是否放行 360 公布的 IP 段？
在中国大陆境内，网站能否完整加载？
您的中文页面有中文标题和描述吗？
网站已经进入百度了吗？

我们能帮什么

我们过去在提交百度的同时，也向 360搜索、搜狗和头条搜索提交网站。2026 年 10 月我们停止了这项服务，因为这三个搜索引擎现在都拒绝添加没有 ICP 备案的网站，而托管在中国大陆以外的网站无法办理备案。

百度不一样。它仍接受未备案的网站进行域名验证和 URL 提交，我们的百度收录提交服务按每个域名固定收费代为完成，并包含 12 个月的使用权，可以在我们的门户里查看网站的百度数据。我们的搜狗和头条搜索指南介绍了另外两个搜索引擎。如果真正的问题是要不要设立中国大陆实体并把网站托管在中国大陆，请预约通话，我们会和您一起梳理其中涉及的事项。