Baidu Search Resource Platform i Google Search Console: poređenje iz prakse

Ako vodite pretragu za evropsku ili britansku kompaniju, već imate izgrađenu sliku o Google Search Console. Znate šta vam govori izveštaj Pages, otprilike koliko vremena treba da sitemap počne da znači nešto, i šta da odgovorite kada vas neko pita za „Discovered, currently not indexed". Kada se pomene Kina, prvo pitanje je koji alat radi isti posao na Baiduu i koliko od te vaše slike i dalje važi.

Kratak odgovor: alat je Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台), na adresi ziyuan.baidu.com. Otprilike dve trećine onoga što znate prenosi se direktno. Preostala trećina će vas odvesti na pogrešan trag, i vredi znati koja je to trećina pre nego što počnete.

Prvo, o imenu

U većini vodiča na engleskom videćete naziv Baidu Webmaster Tools ili Baidu Zhanzhang (百度站长平台). To je staro ime. Baidu ga je pre nekoliko godina preimenovao u Search Resource Platform, URL je ostao isti, a oba naziva označavaju isti proizvod. Ako neki vodič i dalje piše Zhanzhang, dovoljno je star da se snimci ekrana neće poklapati sa onim što vidite.

Interfejs je isključivo na pojednostavljenom kineskom. Prekidača za engleski nema. Prevod u pregledaču je dovoljno dobar da se snađete po menijima, ali kineske nazive sačuvajte negde sa strane, jer su vam upravo oni potrebni kada tražite pomoć za neki konkretan izveštaj.

Kako da uđete

Google Search Console traži Google nalog i verifikovan sajt. Baidu traži isto to dvoje, samo je prvi korak teži.

Potreban vam je Baidu nalog (百度账号), a za registraciju je potreban mobilni broj iz kontinentalne Kine za SMS verifikaciju. Međunarodni brojevi se po pravilu ne prihvataju. U zavisnosti od toga šta radite sa nalogom, može doći na red i verifikacija identiteta (实名认证). U taj zid udara većina stranih kompanija, i pošteno je reći da je to stvarna prepreka, a ne formalnost koju možete zaobići ubeđivanjem.

Verifikacija domena, kada jednom uđete, poznata vam je: HTML fajl u korenu sajta, meta oznaka u <head> ili CNAME zapis. Iste tri opcije koje daje i Google, istim redosledom pouzdanosti, i metoda sa fajlom i dalje najređe zakaže.

Funkcija po funkciju

| Posao koji treba obaviti | Google Search Console | Baidu Search Resource Platform | Koliko je blizu | | --- | --- | --- | --- | | Podnošenje sitemapa | Izveštaj Sitemaps | 链接提交 (podnošenje linkova), kartica sitemap | Ista ideja. Baiduov slot za sitemap povremeno je bio uslovljen nivoom sajta umesto da bude otvoren za svaki verifikovan domen, a ti uslovi se menjaju. | | Slanje jednog URL-a | URL Inspection, Request Indexing | 普通收录 ručno podnošenje, sa dnevnom kvotom | Ista ideja, tvrđi plafon. Kvota je vidljiva i konačna. | | Programsko slanje URL-ova | Ništa opšte namene. Indexing API pokriva samo oglase za posao i prenose uživo | API push (推送接口) sa tokenom po sajtu, plus JavaScript isečak za automatsko slanje | Baidu je ovde bolji, i to ubedljivo. | | Pokrivenost indeksa | Izveštaj Pages, sa razlogom za svaki isključen URL | 索引量 (obim indeksa), broj kroz vreme | Baidu vam daje broj. Ne kaže vam zašto neki URL nedostaje. | | Statistika krauliranja | Izveštaj Crawl stats | 抓取频次 (učestalost krauliranja), koju možete i tražiti da se poveća ili smanji | Baidu dozvoljava da zatražite promenu. Google je tu kontrolu ukinuo u januaru 2024. | | Greške pri krauliranju | Uklopljene u izveštaj Pages | 抓取异常 (izuzeci pri krauliranju) | Uporedivo, Baiduova verzija je detaljnija kod grešaka na nivou mreže. | | Preuzimanje kao krauler | URL Inspection, test uživo | 抓取诊断 (dijagnostika krauliranja) | Blisko, i za strani sajt ovo je najkorisniji ekran u celom proizvodu. Više o tome niže. | | Podaci o upitima i klikovima | Izveštaj Performance, 16 meseci, upiti, stranice, zemlje, uređaji, izvoz i API | 流量与关键词 (saobraćaj i ključne reči) | Isti koncept, mnogo tanji. Kraći period, grublje podele, bez API-ja za izveštavanje na kome bi vredelo graditi. | | Mobilni | Izveštaj Mobile usability ukinut je u decembru 2023. | 移动适配 (mobilna adaptacija), za prijavu parova PC i mobilnih URL-ova | Relevantno samo ako držite poseban m. sajt. Većina evropskih sajtova ga nema. | | Doživljaj stranice | Core Web Vitals iz stvarnih podataka Chrome korisnika | Nema ekvivalenta sa terenskim podacima. Baidu umesto toga objavljuje pravilnik, 移动搜索落地页体验白皮书 | Google meri. Baidu propisuje. Različita vrsta dokumenta. | | Strukturirani podaci | Rich results test, otvoren schema.org rečnik, javna dokumentacija | Programi za strukturirane podatke, uz prijavu | schema.org nije mehanizam na Baiduu, a ti programi su uglavnom zatvoreni za strane sajtove. | | Ručne mere | Manual Actions i Security Issues | Bezbednosna obaveštenja za sajt, plus javne najave algoritama sa imenom | Baidu svojim algoritmima daje imena (清风, 惊雷, 细雨, 蓝天) i očekuje da čitate najave. | | Uklanjanje URL-ova | Alat Removals | 死链提交 (podnošenje mrtvih linkova), otpremate spisak | Drugačiji oblik, ista svrha. | | Povratni linkovi | Izveštaj Links | Baidu je pre više godina ukinuo alat za analizu spoljnih linkova | Izveštaja o povratnim linkovima nema uopšte. | | Migracija sajta | Change of address, samo na nivou domena | 网站改版 (izmena sajta), gde prijavljujete pravila za stare i nove URL-ove | Baiduov je sposobniji. |

Šta Baidu ima, a Google nema

Stvarnu kontrolu nad podnošenjem. Baiduov proizvod je izgrađen oko toga da se URL-ovi ubace u indeks, i daje vam tri načina da to uradite plus kvotu koju možete povećati. Googleova filozofija je da podnesete sitemap i čekate. Ako ste ikada poželeli podržan način da Googleu pošaljete deset hiljada URL-ova, Baidu ga već ima.

Učestalost krauliranja oko koje možete da se pogađate. 抓取频次 pokazuje šta Baiduspider radi i dozvoljava vam da tražite više ili manje toga. Google je odgovarajuće podešavanje uklonio.

Obradu mrtvih linkova. Baiduu predate tekstualni fajl sa URL-ovima kojih više nema, a on ih obradi u paketu. Ništa u Search Console ne radi tako.

Alat za migraciju sa pravilima. 网站改版 prihvata obrasce URL-ova, ne samo zamenu domena.

Šta Google ima, a Baidu nema

Podatke o upitima sa kojima se zaista može raditi. Šesnaest meseci, mogu se izvesti, a iza njih stoje API i konektor za Looker Studio. Baiduov izveštaj o ključnim rečima je ekran koji pročitate, a ne skup podataka nad kojim gradite model.

Dijagnostiku indeksiranja po URL-u. Razlog zbog kog stranica nije indeksirana je najvrednije što vam Search Console kaže, a Baidu za to nema ekvivalent.

Terenske podatke o performansama. Baidu nema svoj CrUX.

hreflang koji radi. Baidu tako slabo obrađuje međunarodne oznake da treba da planirate kao da ih uopšte ne čita. Sajt ili poddirektorijum na kineskom mora da stoji sam za sebe.

Rangiranje: šta se zaista razlikuje za strani sajt

Ovde se najveći deo onoga što je o Baiduu napisano na engleskom pretvara u folklor, pa vredi razdvojiti ono što se drži.

Lokacija hostinga i kašnjenje

Ovo je stvarno i nije nikakva misterija. Baiduspider krauluje iz kontinentalne Kine. Prekogranični saobraćaj do evropskih servera spor je i gubi pakete, na način koji nema veze ni sa čijim algoritmom. Ako je vaše vreme do prvog bajta iz Šangaja tri ili četiri sekunde, sajt će biti kraulan ređe i pliće, a kineski korisnici će otići pre nego što se stranica iscrta.

Ovo možete izmeriti umesto da nagađate. 抓取诊断 preuzima vaš URL kao Baiduspider i prijavljuje vreme preuzimanja koje je izmerio. Taj broj je iskren odgovor na pitanje „da li nam je hosting problem", i dobija se za minut.

Posluživanje iz Hongkonga ili Singapura je pragmatična sredina: mnogo brže od Frankfurta, a bez potrebe za ICP prijavom.

ICP prijava

Da biste hostovali na serverima u kontinentalnoj Kini potrebna vam je ICP prijava (ICP备案), koju izdaje Ministarstvo industrije i informacionih tehnologija, a za nju je potrebno kinesko pravno lice. Razlikujte je od ICP dozvole (ICP许可证), koja je zasebno i teže dostupno odobrenje za komercijalne onlajn usluge.

Prijavu posmatrajte kao kapiju ka najbržem mogućem hostingu, a ne kao faktor rangiranja koji se štiklira. Da li Baidu prijavljenim sajtovima daje direktan bonus u rangiranju je sporno i slabo potkrepljeno. Ono što nije sporno jeste da su prijavljeni sajtovi hostovani u kontinentalnoj Kini brži iz same Kine, a brzina jeste faktor.

Sadržaj na pojednostavljenom kineskom

Baidu rangira stranice na kineskom za upite na kineskom. Engleska stranica će se povremeno pojaviti za ime brenda ili proizvoda, i gotovo nikada ni za šta drugo. Tradicionalni kineski nije zamena: sadržaj na zh-TW i zh-HK piše se drugačije, koristi drugu terminologiju i publici u kontinentalnoj Kini ne zvuči izvorno.

Mašinski prevod je čitaocu očigledan i daje rezultate u skladu sa tim. To je najveća pojedinačna stavka troška u svakom ozbiljnom Baidu programu, i to je budžet za sadržaj, a ne za SEO.

Težina koju Baidu daje sopstvenim servisima

Baidu 百科, 知道, 贴吧 i 百家号 zauzimaju značajan deo prvog ekrana za informativne upite na kineskom. Koliko tačno velik deo je sporno, merenja se razlikuju po skupu upita i po godini, a udeo je opao posle kritika koje je Baidu dobio oko 2019. I dalje je viši od Googleovog udela sopstvenih servisa.

Praktična posledica tiče se izbora ciljeva, a ne odustajanja. Za široke informativne pojmove na kineskom, strani domen ima nizak plafon. Za komercijalne upite, upite o konkretnom proizvodu i upite dugog repa, prva strana su obični veb rezultati i tu se možete takmičiti po uobičajenim merilima.

JavaScript

Renderovanje Baiduspidera je napredovalo, a koliko daleko nigde nije javno dokumentovano. Google objavljuje kako njegovo renderovanje radi; Baidu ne. Renderovanje na serverskoj strani to pitanje uklanja u potpunosti, zbog čega je i standardna preporuka. To je upravljanje rizikom, a ne tvrdnja o nekom konkretnom ograničenju.

Stvari koje se ponavljaju, a nisu tačne

„Meta ključne reči su bitne na Baiduu." Baiduova sopstvena saopštenja za veb-mastere navode da se ta oznaka ne koristi za rangiranje. Opis može uticati na to kako izgleda vaš isečak u rezultatima, što vredi uraditi, ali nije poluga za rangiranje.
„Treba vam .cn domen." Ne treba. Domen .com se rangira sasvim dobro.
„Baidu kažnjava HTTPS." Baidu podržava HTTPS od 2015.
„Baidu ima 60% tržišnog udela." Izmereni udeo se razlikuje od izvora do izvora, po uređaju i po godini, i dugo opada. Svaka pojedinačna cifra zaslužuje sumnju. Ono što nije sporno jeste da je Baidu i dalje najveći opšti veb pretraživač u kontinentalnoj Kini, i onaj koji stranom sajtu daje dokumentovan način da uđe.

Šta realno očekivati

Verifikacija i podnošenje su kratak posao i sami po sebi donose vidljivost, a ne saobraćaj. Za evropski sajt hostovan u Evropi, bez sadržaja na kineskom, očekujte delimično indeksiranje kroz nedelje, a ne kroz dane, i očekujte da neki delovi nikada ne budu pokupljeni.

Ako je cilj prisustvo, da kineski partner, kupac ili regulator koji traži ime vašeg brenda nađe vas, a ne prazninu, indeksiranje samo po sebi obično obavi posao i jeftino je.

Ako je cilj akvizicija, Baidu nije kanal koji se prosto uključi. Redosled koji funkcioniše je: uđite u indeks, pročitajte šta 流量与关键词 zaista pokazuje za vaš domen, pa tek onda odlučite da li se sadržaj na pojednostavljenom kineskom i bliži hosting isplate. Odlučivanje o tome pre nego što imate ijedan podatak je način na koji se većina budžeta za SEO u Kini loše potroši.

Ako želite da prijavu obavimo mi

Zahtev za nalogom je ono što zaustavlja većinu evropskih kompanija, i tu nema pametnog zaobilaženja. Naša usluga prijave na Baidu uzima vaš domen, sprovodi prijavu i izveštava šta je Baidu zaista indeksirao, po fiksnoj ceni po domenu. Ne treba vam kineski broj telefona, kineska firma ni vaš nalog na Baiduu.

Ako vas zanima mehanika prijave, a ne poređenje, naš vodič za prijavu veb-sajta na Baidu pokriva korake. Ako odmeravate širi program za Kinu, zakažite razgovor i procenićemo ga pošteno.