Slik melder du inn nettstedet ditt hos 360 Search, og hvorfor det nå krever ICP-registrering

360 Search er en av Kinas største generelle søkemotorer etter Baidu, og i det meste av søkemotorens historie trengte et utenlandsk selskap ikke mer enn en 360-konto for å legge nettstedet sitt inn i 360s webmasterplattform, verifisere det og sende inn et nettstedskart. Det endret seg i 2026. Siden april 2026 har plattformen avvist nye nettsteder uten ICP-registrering (ICP备案), registreringen som bare et nettsted som driftes i fastlands-Kina, kan få, og siden 21. mai 2026 har den fjernet nettstedene uten registrering som den allerede hadde. Denne veiledningen tar for seg hva 360 Search er, hvor mye trafikk den sender, hva ICP-regelen betyr for et nettsted som driftes i utlandet, og hva som fortsatt fungerer uten en slik registrering.

Hva 360 Search er

360 Search ligger på so.com. Søkemotoren tilhører 360-konsernet (三六零安全科技, børsnotert i Shanghai som 601360), som i Kina er best kjent for sin gratis antiviruspakke og sin nettleser. So.coms egne vilkår oppgir Tianjin 360 Kuaikan Technology som operatør (360s avtale om inkludering av sider).

Den ble lansert i august 2012 som standardsøket i 360-nettleseren og på startsiden hao.360.cn, der den erstattet Google. Mellom januar 2015 og februar 2016 bar den navnet Haosou (好搜), og noen verktøy bruker fortsatt det navnet: StatCounter oppfører den den dag i dag som «Haosou».

Styrken ligger på desktop. I årsrapporten for 2025 anslår konsernet, med iResearch som kilde, at både sikkerhetspakken og nettleseren for PC har rundt 400 millioner månedlige brukere hver, og nevner nettleseren og 360 Search blant de viktigste trafikkildene.

Hvor mye trafikk den sender

StatCounter målte 360 til 12,35 % av søkehenvisningene i Kina i september 2026, bak Baidu (46,72 %) og Bing (21,73 %) (StatCounter). To ting er verdt å vite før du bygger en plan på det tallet:

Det svinger mye. I de tolv månedene fram til september 2026 lå 360s månedstall mellom 6,62 % og 18,28 %. Regn det som omtrent én av ti søkehenvisninger, ikke som en fast plassering.
Det er en søkemotor for desktop. I september 2026 hadde den 21,68 % av henvisningene fra desktop og 5,44 % av dem fra mobil. Hvis kjøperne dine søker fra PC-en på kontoret (B2B, innkjøp, utdanning), betyr 360 mer enn gjennomsnittet tilsier. Søker de på telefonen, betyr den mindre.

StatCounter teller klikk fra søkeresultater til nettsteder som har sporingskoden deres, og få nettsteder i fastlands-Kina har den. Utvalget heller mot nettsteder som retter seg mot utlandet, og det er det bildet som betyr noe for et utenlandsk selskap, men det er ingen fullstendig telling av kinesisk søk.

ICP-regelen, fra mai 2026

Den 20. april 2026 kunngjorde 360s webmasterplattform at den, på grunnlag av registreringsdata fra MIIT, ikke lenger ville lagre nylig innsendte nettsteder uten gyldig ICP-registrering, og at den ville rydde ut nettstedene uten registrering som den allerede hadde. Overgangsperioden utløp 20. mai 2026. Fra 21. mai 2026 ble nettsteder som hadde vært uten gyldig registrering i mer enn 30 dager, fjernet fra plattformen, og 360 sier at dataene deres ikke kan gjenopprettes.

I konsollen viser dette seg allerede i første steg. Når du legger til et nettsted, får du meldingen «ingen registrering funnet» (未检测到备案), og verifiseringsknappen forblir grå. Fra juni til oktober 2026 er 360s eget webmasterforum fullt av tråder om nettopp dette. Da en bruker spurte om et nettsted med et internasjonalt sertifikat, men uten ICP-registrering, kunne legges til, svarte plattformens moderator med ett ord: nei. Da en annen spurte om en server i Hongkong, forklarte moderatoren at en ICP-registrering krever at serveren står i fastlands-Kina, og at Hongkong, Macao, Taiwan og alle servere i utlandet er utelukket av selve retningslinjene (360s webmasterforum, juli 2026).

360s hjelpesider beskriver fortsatt verifisering og nettstedskart uten å nevne registreringen. Regelen ligger i steget der du legger til nettstedet, så hjelpesidene er ingen rettesnor for om nettstedet ditt blir godtatt.

Hva en ICP-registrering er, og hvem som kan få en

Alle nettsteder som driftes i fastlands-Kina, trenger en ICP-registrering. Den hviler på to regelverk: forskriften om forvaltning av informasjonstjenester på internett (Statsrådets forordning nr. 292 fra 2000) og forskriften om ikke-kommersiell registrering (Informasjonsindustridepartementets forordning nr. 33, i kraft siden 20. mars 2005). Et registreringsnummer ser ut som 京ICP备11001839号-1 og må stå nederst på forsiden. En egen ICP-lisens (ICP经营许可证) kreves for betalte informasjonstjenester på nett, og den er vanskeligere å få.

I praksis:

Registreringen gjøres av en organisasjon eller en privatperson i fastlands-Kina. Forordning nr. 33 definerer ordningen slik, så et utenlandsk selskap uten en enhet i fastlands-Kina (et datterselskap, en filial eller et representasjonskontor) kan normalt ikke registrere i eget navn.
Den går gjennom hostingleverandøren i fastlands-Kina, på kinesisk, og leverandøren har ikke lov til å drifte et nettsted som ikke er registrert.
Et nettsted som driftes i Hongkong eller i utlandet, trenger ingen registrering og kan ikke få en. Det er fellen for de fleste utenlandske selskaper: Hongkong-serveren som gjør et nettsted raskt i Kina, er nettopp det som utelukker registreringen.
Det tar uker, når resten er på plass. Provinsmyndighetenes behandling har etter loven en frist på opptil 20 virkedager, og Tencent Clouds egne anslag går fra rundt én til seks uker, avhengig av provins. Å etablere en enhet i fastlands-Kina, hvis du ikke har en, er et prosjekt i seg selv.

Hvis du har ICP-registrering: slik foregår innmeldingen

Hvis selskapet ditt allerede har en enhet i fastlands-Kina og et registrert nettsted, går prosessen raskt:

Logg inn på zhanzhang.so.com med en 360-konto.
Legg til og verifiser nettstedet. 360 tilbyr tre metoder: en metatagg (360-site-verification), en fil i roten av nettstedet eller en CNAME-post (360s hjelpeside om verifisering). Metataggen må være publisert innen seks timer, og CNAME-posten utløper etter 24 timer; for et HTTPS-nettsted anbefaler 360 filen eller CNAME-posten.
Send inn nettstedskartet ditt. 360 tar imot XML, ren tekst og indeksfiler for nettstedskart, i UTF-8 eller GBK, opptil 10 MB og 50 000 URL-er per fil (360s hjelpeside om nettstedskart). 360 sier rett ut at den ikke garanterer at alle URL-ene i det blir crawlet eller indeksert.
Søk eventuelt om merket for offisielt nettsted (官网认证). Det krever en ICP-registrering i et selskaps navn; en personlig registrering godtas ikke (360s hjelpeside).

Uten ICP-registrering: slik kan 360 likevel finne nettstedet ditt

Regelen stenger webmasterplattformen, ikke indeksen. Ifølge 360s vilkår følger crawleren lenker fra side til side og behandler ethvert nettsted som ikke reserverer seg i robots.txt, som indekserbart. Den 29. oktober 2026 ga søk på so.com gjort fra steder utenfor fastlands-Kina treff på sider fra python.org og fra estiske myndigheters nettsteder, som ikke har ICP-registrering og nesten helt sikkert aldri har sendt inn noe til 360.

Arbeidet er altså det samme som for enhver crawler som må finne deg på egen hånd:

Slipp inn 360Spider. Sjekk at robots.txt ikke blokkerer den, og at brannmuren eller CDN-et ditt ikke møter den med en bot-utfordring. 360 støtter ikke kontroll med omvendt DNS-oppslag; i stedet publiserer den IP-områdene til crawleren sin (360s side om crawleren).
Gjør nettstedet tilgjengelig fra fastlands-Kina. Skrifttyper, skript og widgeter som serveres fra Google eller andre blokkerte verter, kan gjøre at en side bare lastes halvveis, både for crawleren og for leserne.
Publiser ekte sider på forenklet kinesisk, med titler og beskrivelser skrevet på kinesisk.
Skaff lenker fra kinesiske nettsteder som 360 allerede crawler: partnere, distributører, kataloger og fagpresse i bransjen din.
Kom inn i Baidu. Baidu tar fortsatt imot et nettsted uten ICP-registrering for domeneverifisering og innsending av URL-er, og har flere ganger så mye trafikk som 360.

Det du gir fra deg uten registrering, er kontroll: ingen nettstedskart, ingen innsending, ingen data om hva 360 har indeksert, og ingen innflytelse på hvordan nettstedet ditt vises i resultatene.

Før du begynner: en kort sjekkliste

Driftes nettstedet ditt i fastlands-Kina? Hvis ikke, blir det ingen registrering og ingen konto på 360s webmasterplattform. Planlegg ut fra crawling i stedet.
Hvis det gjør det, står registreringen på et selskap? Merket for offisielt nettsted krever det.
Tillater robots.txt 360Spider, og slipper brannmuren din gjennom IP-områdene 360 har publisert?
Laster nettstedet fullstendig fra innsiden av fastlands-Kina?
Har de kinesiske sidene dine kinesiske titler og beskrivelser?
Er nettstedet i Baidu?

Hva vi kan hjelpe med

Vi meldte tidligere inn nettsteder hos 360 Search, Sogou og Toutiao Search i tillegg til Baidu. Det sluttet vi med i oktober 2026, fordi hver av dem nå nekter å legge til et nettsted uten ICP-registrering, og et nettsted som driftes utenfor fastlands-Kina, kan ikke få en.

Baidu er annerledes. Baidu tar fortsatt imot et nettsted uten registrering for domeneverifisering og innsending av URL-er, og Baidu-innmeldingstjenesten vår tar seg av det til fast pris per domene, med 12 måneder med nettstedets Baidu-data i portalen vår. Veiledningene våre for Sogou og Toutiao Search dekker de to andre søkemotorene. Er det egentlige spørsmålet om du skal etablere en enhet i fastlands-Kina og hoste i Kina, kan du booke en samtale, så går vi gjennom hva det innebærer.