OpenAI Ads Manager: din første ChatGPT-kampanje, skjerm for skjerm

Kampanjetabellen i OpenAI Ads Manager Beta

OpenAI begynte å teste annonser i ChatGPT i USA 9. februar 2026. Etter en lukket pilot fra februar til april åpnet plattformen for selvbetjent registrering på ads.openai.com, og tilgjengelighetslisten teller nå 52 land, blant dem nesten hele EU, Storbritannia, Japan, Korea, India, Brasil og Gulf-statene.

Skjermbildene under er fra vår egen annonsørkonto. De viser Ads Manager Beta slik den ser ut i begynnelsen av september 2026. Produktet endrer seg raskt, så se på grensesnittet som et øyeblikksbilde og hjelpesenteret som kilden som gjelder.

Hva du faktisk kjøper

Annonsene vises under et avsluttet ChatGPT-svar, merket som sponset og visuelt skilt fra svaret. En annonse består av annonsørnavn, favicon, overskrift, beskrivelse, landingsside og eventuelt et kvadratisk bilde. Det finnes ingen søkeordliste.

Hvem som ser dem, betyr mye når rekkevidden skal anslås:

Bare brukere på Free og Go. Plus, Pro, Business, Enterprise og Edu får ingen annonser.
Ingen annonser til kontoer som identifiseres som tilhørende personer under 18 år.
Ingen annonser i midlertidige chatter, og under testen ingen i nettleseren ChatGPT Atlas.
Ingen annonser i nærheten av sensitivt eller regulert innhold, som personlig helse, psykisk helse og politikk. Politisk annonsering er ikke tillatt i det hele tatt.

Personaliserte annonser er ikke tilgjengelige i Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet eller Sveits ved lansering, og derfor er tilpassede målgrupper sperret for kampanjer som retter seg mot de områdene. Selger du til Norge eller Estland, planlegger du rundt samtalen annonsen dukker opp i, ikke rundt en målgruppeliste.

Utvelgelsen skjer i en andreprisauksjon vektet etter relevans. Signalene omfatter konteksten og intensjonen i den pågående samtalen, landingssiden din, overskriften og teksten, og konteksthintene du skriver på annonsegruppenivå.

Steg 1: Sett opp kontoen før du setter opp en kampanje

Logg inn på ads.openai.com med en jobbadresse, legg inn merkelogoen under Settings, opprett en faktureringsprofil, legg til et kort og fullfør verifiseringen.

Tre felt kan ikke endres etterpå: land eller region, faktureringsvaluta og tidssone. En feil i ett av dem betyr en ny annonsørkonto, og hver konto krever en ny e-postadresse. Faktureringen skjer etterskuddsvis: forbruket bygger seg opp, og kortet belastes når kontoen når en tildelt betalingsgrense. Når du legger inn kortet, kan banken vise en midlertidig reservasjon på 100 dollar, som frigis etter verifisering.

En ting til før du bruker penger. Landingssidene dine må være tilgjengelige for OpenAIs crawlere. Blokkerer robots.txt for OAI-AdsBot eller OAI-SearchBot, har annonsen ingenting å lese, og leveringen svekkes.

Steg 2: Les Overview-skjermen

Overview-skjermen i OpenAI Ads Manager Beta med oppgaver og ytelsesgrafen

Overview er en oppgaveliste pluss en graf. Forbruk, visninger, klikk og CPC står øverst for valgt periode, og oppgavekortene peker på oppsett som mangler. På en ny konto sier de som regel det samme som hos oss: ingen konverteringshendelser mottatt, konverteringsoppsettet ikke ferdig.

Det er riktig rekkefølge. Konverteringsmåling er ikke noe du legger til etter den første uken med forbruk, for den avgjør hvilke kampanjemål du i det hele tatt kan velge.

Steg 3: Opprett en datakilde og en konverteringshendelse

Conversions-skjermen under Tools med sjekklisten i fire steg for konverteringsmåling

Tools og deretter Conversions. Panelet går gjennom fire steg: opprett en datakilde, opprett en konverteringshendelse, implementer og logg hendelsen, og knytt hendelsen til en kampanje. Fanen Event Stream er der du bekrefter at hendelsene faktisk kommer inn.

Hendelser kan sendes på to måter, og begge samtidig er anbefalt oppsett:

OpenAI Pixel. En SDK for nettleseren. Du legger et skript i <head> på hver side du vil måle, initialiserer det med Pixel-ID-en din og kaller oaiq("measure", ...) når handlingen skjer. Den har en samtykkefunksjon: oaiq("consent", false) før initialiseringen og oaiq("consent", true) først når samtykket er gitt. Så lenge samtykket mangler, sender pikselen ingenting, og blokkerte hendelser sendes ikke i etterkant.
Conversions API. Server til server, for hendelsene serveren din kjenner og nettleseren ikke gjør.

Sender du den samme konverteringen begge veier, gi den samme hendelses-ID, slik at OpenAI kan fjerne duplikatet. Nettsteder med streng Content Security Policy må tillate https://bzrcdn.openai.com i script-src og https://bzr.openai.com i connect-src og img-src.

Attribusjonen hviler på en klikkreferanse kalt oppref, som legges til på landingssidens URL. Pikselen lagrer den i en førstepartsinformasjonskapsel. Ta vare på den gjennom videresendinger, ellers mister du koblingen mellom klikk og salg. De rapporterte tallene kan dessuten inneholde modellerte konverteringer, én av flere grunner til at OpenAIs tall ikke treffer nøyaktig det samme som analyseverktøyet ditt.

Steg 4: Last opp en produktfeed, hvis du selger produkter

Dialogen for ny produktfeed med CSV- eller TXT-opplasting, vertsbasert URL og SFTP-tilkobling

Varehandelen slipper å bygge annonser for hånd. Tools, så Feeds, så Create Feed: gi feeden et navn og velg hvordan produktene kommer inn, med en CSV- eller TXT-opplasting for sporadiske manuelle oppdateringer, med en vertsbasert HTTPS-adresse, eller med en SFTP-tilkobling for automatisert overføring mellom servere.

Velg helst en av de to siste. Varer utløper etter to uker, så en manuell CSV blir en gjentakende oppgave i stedet for et engangsarbeid. I betaen kan feedvarer bare brukes til annonser og dukker ikke opp i vanlige ChatGPT-samtaler. Behandlingen tar fra minutter til timer avhengig av størrelsen, og feilene ligger i Upload History.

Feedbaserte kampanjer bruker deretter en egen kampanjetype og en annonsemal i stedet for enkeltannonser, der produktfiltre avgjør hvilke varer en annonsegruppe får vise.

Steg 5: Opprett kampanjen

Første steg i New campaign-dialogen: navn, type, mål, konverteringshendelse og geografisk målretting

Create og deretter Create campaign. Kampanjenivået rommer målet, budsjettet, datoene og målrettingen.

Målet er beslutningen du ikke kan gjøre om. Det bestemmer både prismodell og optimalisering, og kan ikke endres senere:

| Mål | Du betaler for | Brukes til | | --- | --- | --- | | Reach (CPM) | 1 000 visninger | Synlighet og kjennskap | | Clicks (CPC) | Hvert gyldige klikk | Trafikk til en side | | Conversions (oCPC) | Hvert gyldige klikk, optimalisert mot en konverteringshendelse | En målt handling etter klikket |

Conversions-kampanjer krever en fungerende datakilde og én støttet standard konverteringshendelse, valgt ved opprettelsen og låst deretter. Egendefinerte hendelser støttes ennå ikke i oCPC. Eksisterende Reach- eller Clicks-kampanjer kan ikke konverteres. Valget her er derfor egentlig et valg om hvilken kampanje du fortsatt kjører om en måned.

Målrettingen skjer på landnivå, og i USA også på delstat, DMA og postnummer. Stedsvelgeren viser hva som støttes, og OpenAI publiserer hele stedskatalogen som CSV.

Plattformmålretting, URL-parametere, tilpassede målgrupper og budsjettfeltet

Under målrettingen ligger tre felt det lønner seg å forstå før du scroller forbi dem.

Eligible platforms begrenser leveringen til iOS App, Android App eller Web, der Web dekker både skrivebords- og mobilnettleser. Rapporteringen skiller i dag bare mellom Mobile og Desktop, og mobilweb teller som Mobile.

Landing page query parameters legger sporingsverdier på hver destinasjons-URL i kampanjen. Malene som støttes er {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id}, {ad_account_id} og {oppref}. Her hører UTM-skjemaet ditt hjemme, slik at ChatGPT-trafikken kan skilles ut i ditt eget analyseverktøy i stedet for å komme inn som uidentifisert henvisning.

Custom audiences tar en opplastet liste med e-postadresser, telefonnumre, SHA-256-hasher av begge deler eller Google Advertising ID-er. Inkluderende målretting og budmultiplikatorer på annonsegruppenivå krever minst 25 000 treff, og OpenAI anbefaler 100 000. Under 25 000 kan listen bare brukes til ekskludering. Som meldingen i dialogen sier, gjelder ingenting av dette for kampanjer rettet mot EØS eller Sveits.

Budsjett, start- og sluttdato og bryteren Text customization

Budsjett. Et dagsbudsjett er et gjennomsnitt over sju dager, ikke et daglig tak. Forbruket kan nå det dobbelte på én enkelt dag, og vil aldri overstige sju ganger beløpet i perioden. Vårt dagsbudsjett på 65 euro viser et dagsmaksimum på 130 euro og et ukemaksimum på 455 euro, nøyaktig det regnestykket. Et totalbudsjett er den strengere kontrollen. Beløpet kan endres senere, budsjettypen ikke, og et totalbudsjett som er lagt om til dagsbudsjett, kan ikke legges tilbake. Minste dagsbudsjett er fastsatt per valuta: 25 dollar i USA, 15 pund i Storbritannia, 2 500 yen i Japan, 725 rupier i India.

Text customization står på som standard, og teksten er verdt å lese to ganger: en KI genererer personaliserte og oversatte versjoner av overskriftene og beskrivelsene dine, som kan vises uten din individuelle gjennomgang eller godkjenning. Ved en regulert påstand, en varemerket formulering eller et marked der den juridiske teksten din ligger fast, slår du det av. Ellers er det gratis dekning på språk du ikke har skrevet selv.

Steg 6: Bygg annonsegruppen og skriv konteksthintene

Annonsegruppesteget: navn, budstrategi, standard destinasjons-URL og konteksthint

Annonsegruppen bærer budet, standard destinasjons-URL og konteksthintene.

Budstrategien står som standard på Maximize results, som setter og justerer bud automatisk mot kampanjemålet innenfor budsjettet. Den optimaliserer for volum og lover verken CPA eller CPC. Velg Manual: Max bid når du trenger et tak. For manuelle CPC-kampanjer foreslår OpenAI å starte mellom 3 og 5 dollar per klikk; i oCPC er Bid Cap et konverteringsorientert tall som det ennå ikke finnes en anbefaling for.

Konteksthint erstatter søkeord og oppfører seg overhodet ikke likt. De beskriver samtalene, temaene og behovene der tilbudet ditt er relevant, og de styrer matchingen uten å være regler om nøyaktig treff. Eksempelet fra hjelpesenteret sier det godt: ikke «løpesko», men «dempede løpesko til hverdagsbruk for nybegynnere som trener til sin første 5 km». Skriv hva produktet er, hvem det hjelper og når det er nyttig. Ett tema per annonsegruppe, og alt som ville krevd en annen tekst eller en annen landingsside, får sin egen.

Steg 7: Skriv annonsene

Create ad-panelet med feltene for overskrift og beskrivelse og tegntellerne deres

Annonsen er en overskrift på inntil 50 tegn og en beskrivelse på inntil 100, pluss en landingsside og et valgfritt bilde. OpenAI anbefaler langt mindre enn maksimum: 16 til 24 tegn i overskriften og 32 til 48 i beskrivelsen. Bilder må være PNG eller JPG, kvadratiske, høyst 1200 ganger 1200 og offentlig tilgjengelige.

Skriv flere annonser per gruppe, og gi hver enkelt sin egen vinkling i stedet for den samme setningen omskrevet. Systemet trenger variasjon for å finne treff, og en beskrivelse som gjentar overskriften, kaster bort den eneste ekstra linjen du har. Lenk til siden som innfrir annonsen, ikke til forsiden.

Takene per konto er 5 000 kampanjer, 5 000 annonsegrupper og 5 000 annonser.

Steg 8: Start, og vent ordentlig

Annonser går gjennom en godkjenning før de vises. Etter start kan du vente visninger og klikk innen 24 timer, og rapportering som ligger inntil sju timer etter leveringen. Ikke bedøm noe den første ettermiddagen.

Står det Not serving i en rad, som hos oss i skjermbildet øverst i denne artikkelen, hold musen over statusen for å se årsaken. De vanlige er: annonser fortsatt til godkjenning, ufullstendig kontoverifisering, oppbrukt kampanjebudsjett, sluttdato som har passert, eller et betalingsproblem. Rapporteringen dekker visninger, klikk, forbruk, CTR, gjennomsnittlig CPC, gjennomsnittlig CPM og konverteringer, i tabell, graf eller CSV-eksport.

Ett forbehold om pause: endringer bruker tid på å slå gjennom, annonser kan fortsette å vises i inntil 24 timer, og det forbruket er fakturerbart.

Hva dette er verdt nå

ChatGPT Ads har ingen publiserte referansetall. OpenAI sier det selv, og ethvert byrå som oppgir en ChatGPT-CPA i september 2026, oppgir et utvalg på én. Den ærlige beskrivelsen er en billig, tidlig auksjon med en uvanlig matchingmodell, på stedet der svært mange kjøpsbeslutninger nå begynner.

To ting skiller en nyttig test fra et bortkastet budsjett. Sett opp konverteringsmålingen før den første kampanjen, ikke etter. Og skriv konteksthintene som om du forklarte kundens problem til en kollega, for det ligger langt nærmere det systemet leser enn en søkeordliste gjør.

Vil du ha målesiden satt opp ordentlig, med piksel, Conversions API og samtykkefilteret som holder begge deler lovlige i EU, ta kontakt.