Baidu Search Resource Platform vs. Google Search Console: een vergelijking uit de praktijk

Als u de zoekkant doet voor een Europees of Brits bedrijf, kent u Google Search Console van binnen en van buiten. U weet wat het rapport Pagina's u vertelt, hoe lang het ongeveer duurt voordat een sitemap iets uitmaakt, en wat “Gevonden, momenteel niet geïndexeerd” betekent als iemand het vraagt. Zodra China ter sprake komt, is de voor de hand liggende vraag: welk hulpmiddel doet bij Baidu hetzelfde werk, en hoeveel van wat u al weet gaat daar nog op?

Kort gezegd: het hulpmiddel is Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台), op ziyuan.baidu.com. Ongeveer twee derde van uw denkmodel gaat mee. Het resterende derde zet u op het verkeerde been, en het is de moeite waard om vooraf te weten welk derde dat is.

Eerst de naam

In de meeste Engelstalige handleidingen heet het platform Baidu Webmaster Tools of Baidu Zhanzhang (百度站长平台). Dat is de oude naam. Baidu heeft het jaren geleden hernoemd naar Search Resource Platform, de URL bleef gelijk, en beide namen slaan op hetzelfde product. Staat er in een handleiding nog Zhanzhang, dan is die zo oud dat de screenshots niet meer overeenkomen met wat u voor u ziet.

De interface bestaat alleen in vereenvoudigd Chinees. Een knop om over te schakelen naar het Engels is er niet. Om rond te klikken volstaat browservertaling prima, maar bewaar de Chinese labels ergens: die heeft u nodig zodra u hulp zoekt over een specifiek rapport.

Binnenkomen

Google Search Console vraagt om een Google-account en een geverifieerde property. Baidu vraagt precies hetzelfde, alleen is de eerste stap een stuk zwaarder.

U heeft een Baidu-account (百度账号) nodig, en voor de registratie daarvan is een mobiel nummer van het Chinese vasteland vereist voor sms-verificatie. Internationale nummers worden doorgaans niet geaccepteerd. Afhankelijk van wat u met het account doet, komt daar verificatie van echte naam (实名认证) bij. Hier lopen de meeste buitenlandse bedrijven vast, en het is goed om helder te zijn: dit is een echte muur, geen formaliteit waar u zich met wat overtuigingskracht langs praat.

Bent u eenmaal binnen, dan is de domeinverificatie vertrouwd terrein: een HTML-bestand in de hoofdmap, een metatag in de <head> of een CNAME-record. Dezelfde drie opties als bij Google, in dezelfde volgorde van betrouwbaarheid, en de bestandsmethode gaat nog steeds het minst vaak mis.

Functie voor functie

| Wat u wilt doen | Google Search Console | Baidu Search Resource Platform | Hoe dicht erbij | | --- | --- | --- | --- | | Sitemap indienen | Rapport Sitemaps | 链接提交 (link indienen), tabblad sitemap | Zelfde idee. Baidu's sitemapfunctie is tijdenlang gekoppeld geweest aan het siteniveau in plaats van open te staan voor elke geverifieerde property, en die koppeling verandert steeds. | | Eén URL aanbieden | URL-inspectie, indexering aanvragen | Handmatige indiening via 普通收录, met een dagquotum | Zelfde idee, hardere bovengrens. Het quotum is zichtbaar en eindig. | | URL's programmatisch aanbieden | Niets voor algemeen gebruik. De Indexing API dekt alleen vacatures en livestreams | API-push (推送接口) met een token per site, plus een JavaScript-snippet voor automatische push | Hier is Baidu beter, en niet een beetje. | | Indexdekking | Rapport Pagina's, met een reden per uitgesloten URL | 索引量 (indexvolume), een aantal over de tijd | Baidu geeft u het getal. Waarom een bepaalde URL ontbreekt, zegt het niet. | | Crawlstatistieken | Rapport Crawlstatistieken | 抓取频次 (crawlfrequentie), die u ook kunt laten verhogen of verlagen | Bij Baidu kunt u een wijziging aanvragen. Google heeft die instelling in januari 2024 geschrapt. | | Crawlfouten | opgegaan in het rapport Pagina's | 抓取异常 (crawluitzonderingen) | Vergelijkbaar, bij storingen op netwerkniveau is Baidu gedetailleerder. | | Ophalen zoals de crawler | Livetest van URL-inspectie | 抓取诊断 (crawldiagnose) | Dicht in de buurt, en voor een buitenlandse site is dit het nuttigste scherm van het hele product. Verderop meer. | | Zoekopdracht- en klikdata | Prestatierapport, 16 maanden, zoekopdrachten, pagina's, landen, apparaten, export en API | 流量与关键词 (verkeer en zoekwoorden) | Zelfde gedachte, veel dunner. Kortere periode, grovere uitsplitsingen, geen rapportage-API waar u iets op bouwt. | | Mobiel | Het rapport over mobiele bruikbaarheid is in december 2023 uitgezet | 移动适配 (mobiele aanpassing), voor het declareren van URL-paren voor desktop en mobiel | Alleen relevant als u een aparte m.-site draait. De meeste Europese sites doen dat niet. | | Pagina-ervaring | Core Web Vitals uit echte Chrome-gebruikersdata | Geen equivalent met velddata. Baidu publiceert in plaats daarvan een regelboek, het 移动搜索落地页体验白皮书 | Google meet. Baidu schrijft voor. Twee wezenlijk verschillende soorten document. | | Gestructureerde data | Rich results-test, open schema.org-vocabulaire, publieke documentatie | Programma's voor gestructureerde data, deelname op aanvraag | schema.org is bij Baidu niet het mechanisme, en de programma's zijn grotendeels gesloten geweest voor buitenlandse sites. | | Handmatige maatregelen | Handmatige maatregelen en Beveiligingsproblemen | Beveiligingsmeldingen over de site, plus publiek benoemde algoritme-aankondigingen | Baidu geeft zijn algoritmes namen (清风, 惊雷, 细雨, 蓝天) en verwacht dat u de aankondigingen leest. | | URL's verwijderen | Verwijderingstool | 死链提交 (indiening van dode links), u uploadt een lijst | Andere vorm, hetzelfde doel. | | Backlinks | Linkrapport | Baidu heeft zijn tool voor analyse van externe links jaren geleden uitgezet | Helemaal geen backlinkrapport. | | Sitemigratie | Adreswijziging, alleen op domeinniveau | 网站改版 (siteherziening), waar u regels van oude naar nieuwe URL's opgeeft | Die van Baidu kan meer. |

Wat Baidu heeft en Google niet

Echte controle over indienen. Het product van Baidu is gebouwd om URL's in de index te krijgen, en het geeft u daar drie manieren voor plus een quotum dat u kunt laten groeien. De filosofie van Google is: dien een sitemap in en wacht af. Heeft u ooit een ondersteunde manier gewild om tienduizend URL's bij Google aan te bieden, dan heeft Baidu die al.

Een crawlfrequentie waar u tegenin kunt gaan. 抓取频次 laat zien wat Baiduspider doet en laat u er meer of minder van aanvragen. Google heeft de vergelijkbare instelling verwijderd.

Een pijplijn voor dode links. U geeft Baidu een tekstbestand met URL's die weg zijn, en Baidu verwerkt ze als batch. Niets in Search Console werkt zo.

Een migratietool met regels. 网站改版 accepteert URL-patronen, niet alleen een domeinwissel.

Wat Google heeft en Baidu niet

Zoekopdrachtdata waar u echt mee kunt werken. Zestien maanden, exporteerbaar, met een API en een Looker Studio-connector erachter. Het zoekwoordrapport van Baidu is een scherm dat u leest, geen dataset die u modelleert.

Indexeringsdiagnose per URL. De reden waarom een pagina niet geïndexeerd is, is het waardevolste dat Search Console u vertelt, en Baidu heeft daar geen equivalent van.

Prestatiedata uit het veld. Een Baidu-CrUX bestaat niet.

hreflang dat werkt. Baidu gaat zo zwak om met internationale annotaties dat u er beter van uit kunt gaan dat het ze niet leest. Een Chineestalige site of submap moet op eigen benen kunnen staan.

Ranking: wat er voor een buitenlandse site echt anders is

Precies hier slaat het meeste Engelstalige schrijven over Baidu om in folklore, dus het loont om de delen die standhouden eruit te lichten.

Hostinglocatie en latentie

Dit is reëel en helemaal niet mysterieus. Baiduspider crawlt vanaf het Chinese vasteland. Grensoverschrijdend verkeer naar Europese origins is traag en verliesgevoelig, en dat heeft niets met wiens algoritme dan ook te maken. Ligt uw time to first byte vanuit Shanghai op drie of vier seconden, dan wordt u minder vaak en minder diep gecrawld, en haken Chinese bezoekers af voordat uw pagina in beeld staat.

U kunt dit meten in plaats van gissen. 抓取诊断 haalt uw URL op als Baiduspider en rapporteert de ophaaltijd die het waarnam. Dat getal is het eerlijke antwoord op de vraag of uw hosting een probleem is, en u heeft het binnen een minuut.

Uitleveren vanuit Hongkong of Singapore is de pragmatische tussenweg: veel sneller dan Frankfurt, en zonder ICP-registratie.

ICP-registratie

Om op servers op het Chinese vasteland te hosten heeft u een ICP-registratie (ICP备案) nodig, afgegeven via het Ministerie van Industrie en Informatietechnologie, en daarvoor is een Chinese rechtspersoon vereist. Verwar die niet met een ICP-licentie (ICP许可证), een aparte en veel zwaardere toestemming voor commerciële onlinediensten.

Zie de registratie als de toegangspoort tot de snelst mogelijke hosting, niet als een rankingfactor om af te vinken. Of Baidu geregistreerde sites een directe rankingbonus geeft, is onderwerp van discussie en slecht onderbouwd. Waar geen discussie over is: geregistreerde sites op het vasteland zijn sneller vanuit China, en snelheid telt wel mee.

Content in vereenvoudigd Chinees

Baidu rangschikt Chineestalige pagina's voor Chinese zoekopdrachten. Een Engelse pagina duikt af en toe op bij een merk- of productnaam en vrijwel nooit bij iets anders. Traditioneel Chinees is geen vervanging: zh-TW en zh-HK worden anders geschreven, gebruiken andere terminologie en lezen niet als moedertaal voor een publiek op het vasteland.

Machinevertaling ziet een lezer meteen, en de resultaten zijn daarnaar. Dit is de grootste kostenpost in elk serieus Baidu-programma, en het hoort in het contentbudget, niet in het SEO-budget.

Het gewicht dat Baidu zijn eigen diensten geeft

Baidu 百科, 知道, 贴吧 en 百家号 bezetten bij informatieve Chinese zoekopdrachten een merkbaar deel van het eerste scherm. Hoe groot dat deel is, is omstreden, de metingen verschillen per set zoekopdrachten en per jaar, en het aandeel is gedaald sinds de kritiek die Baidu rond 2019 kreeg. Het ligt nog altijd hoger dan het aandeel dat Google aan eigen diensten geeft.

De praktische consequentie gaat over doelselectie, niet over moedeloosheid. Bij brede informatieve hoofdtermen in het Chinees heeft een buitenlands domein een laag plafond. Bij commerciële, productspecifieke en longtail-zoekopdrachten bestaat de eerste pagina uit gewone webresultaten en kunt u op de normale merites meedoen.

JavaScript

De rendering van Baiduspider is beter geworden en hoe ver precies is nergens openbaar gedocumenteerd. Google publiceert hoe zijn rendering werkt, Baidu niet. Server-side rendering haalt de vraag helemaal weg, en daarom is dat de standaardaanbeveling. Dat is risicobeheersing, geen bewering over een specifieke beperking.

Dingen die steeds herhaald worden en niet waar zijn

“Meta-keywords tellen bij Baidu.” Baidu heeft in zijn eigen webmastercommunicatie gezegd dat de tag niet voor ranking wordt gebruikt. De description kan wel invloed hebben op hoe uw snippet leest, wat de moeite waard is, maar een rankinghefboom is het niet.
“U heeft een .cn-domein nodig.” Dat heeft u niet. Een .com scoort prima.
“Baidu straft HTTPS af.” Baidu ondersteunt HTTPS sinds 2015.
“Baidu heeft 60% marktaandeel.” Het gemeten aandeel verschilt per bron, per apparaat en per jaar, en het daalt al lange tijd. Elk afzonderlijk cijfer verdient wantrouwen. Wat niet ter discussie staat: Baidu is nog steeds de grootste algemene webzoekmachine op het Chinese vasteland, en degene die een buitenlandse website een gedocumenteerde weg naar binnen biedt.

Wat u realistisch kunt verwachten

Verificatie en indiening zijn een overzichtelijk stuk werk, en op zichzelf leveren ze zichtbaarheid op, geen verkeer. Voor een Europese site die in Europa gehost wordt en geen Chinese content heeft: reken op gedeeltelijke indexering over weken in plaats van dagen, en op secties die nooit worden opgepikt.

Is het doel aanwezigheid, zodat een Chinese partner, klant of toezichthouder die op uw merknaam zoekt u vindt in plaats van niets, dan volstaat indexering alleen meestal en is het goedkoop.

Is het doel acquisitie, dan is Baidu geen kanaal dat u aanzet. De volgorde die werkt: zorg dat u geïndexeerd wordt, lees wat 流量与关键词 daadwerkelijk voor uw domein laat zien, en beslis dan of content in vereenvoudigd Chinees en hosting dichterbij de investering waard zijn. Die beslissing nemen voordat u ook maar één cijfer heeft, is precies hoe de meeste China-SEO-budgetten slecht besteed raken.

Als u de aanmelding wilt uitbesteden

De accountvereiste is het punt waarop de meeste Europese bedrijven stranden, en er is geen slimme omweg. Onze Baidu-aanmeldingsdienst neemt uw domein, voert de aanmelding uit en rapporteert terug wat Baidu daadwerkelijk heeft geïndexeerd, voor een vaste prijs per domein. U heeft geen Chinees telefoonnummer, geen Chinese entiteit en geen eigen Baidu-account nodig.

Zoekt u de mechaniek van het aanmelden in plaats van de vergelijking, dan loopt onze gids voor het aanmelden van een website bij Baidu de stappen door. Weegt u een breder China-programma af, plan dan een gesprek en we schatten het eerlijk in.