Hoe u uw website kunt indienen bij de Baidu-zoekmachine

Als u wilt dat uw website zichtbaar is voor de meer dan 1 miljard internetgebruikers in China, is indexering door Baidu onmisbaar. Baidu domineert de Chinese zoekmarkt met meer dan 60% marktaandeel — waarmee het de Google van China is. Maar het indienen van uw site bij Baidu gaat niet zo eenvoudig als bij andere zoekmachines. Hier vindt u alles wat u moet weten.

Waarom Baidu belangrijk is

China heeft de grootste online populatie ter wereld, en Baidu is hun belangrijkste toegangspoort tot het internet. Als uw bedrijf zich richt op Chinese consumenten, B2B-partners of toeristen — dan is zichtbaarheid op Baidu essentieel. In tegenstelling tot Google heeft Baidu een eigen ecosysteem, eigen regels en eigen vereisten waaraan u moet voldoen.

Stap 1: Maak een Baidu Webmaster-account aan

Voordat u uw site kunt indienen, moet u zich registreren bij Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang, 百度站长平台) op ziyuan.baidu.com.

Accountvereisten

Hier wordt het lastig. Baidu stelt strenge registratie-eisen:

Chinees telefoonnummer: U heeft een mobiel nummer van het Chinese vasteland nodig voor SMS-verificatie. Internationale nummers worden doorgaans niet geaccepteerd.
Baidu-account: U moet een Baidu-account aanmaken (百度账号), waarvoor het bovenstaande Chinese telefoonnummer vereist is.
Verificatie van echte naam: Baidu kan identiteitsverificatie vereisen (实名认证) — met een Chinees nationaal identiteitsbewijs of een Chinees bedrijfsregistratiebewijs.
Chinees bedrijfsregistratiebewijs (voor zakelijke accounts): Als u zich als bedrijf registreert, heeft u een geldig Chinees bedrijfsregistratiecertificaat nodig (营业执照).

Dit is de grootste hindernis voor internationale bedrijven. Zonder een Chinese entiteit of een lokale partner kan het buitengewoon moeilijk zijn om deze stap te doorstaan.

Stap 2: Verifieer uw website

Zodra u uw Baidu Webmaster-account heeft, moet u het eigendom van uw domein verifiëren. Baidu biedt drie verificatiemethoden:

HTML-bestand uploaden: Download een verificatiebestand van Baidu en upload het naar de hoofdmap van uw website. Dit is de meest gebruikte methode.
HTML-metatag: Voeg een specifieke metatag toe aan de <head>-sectie van uw site.
CNAME-verificatie: Voeg een CNAME-record toe aan de DNS-instellingen van uw domein.

Wij raden de methode met het HTML-bestand aan — deze is het meest betrouwbaar en vereist geen codewijzigingen op uw site.

Stap 3: Dien uw sitemap in

Na verificatie dient u uw XML-sitemap in via het Baidu Webmaster-dashboard:

Navigeer naar Sitebeheer → Link indienen (链接提交)
Kies Sitemap als indieningsmethode
Voer uw sitemap-URL in (bijv. https://uwdomein.com/sitemap.xml)
Dien in en wacht tot de crawlers van Baidu het verwerken

Baidu ondersteunt ook:

Handmatige URL-indiening: Dien individuele URL's direct in
API Push: Stuur nieuwe URL's programmatisch in realtime naar Baidu via hun API
Automatische Push: Voeg een JavaScript-fragment toe aan uw pagina's dat Baidu informeert wanneer een pagina wordt bezocht

Stap 4: Optimaliseer voor Baidu SEO

Het rangschikkingsalgoritme van Baidu verschilt op verschillende belangrijke punten van dat van Google:

Voorkeur voor Chineestalige content: Baidu geeft sterk de voorkeur aan content in vereenvoudigd Chinees. Als uw site alleen in het Engels is, zijn uw kansen op een goede positie gering.
Metatags zijn belangrijker: In tegenstelling tot Google hecht Baidu nog steeds veel waarde aan meta-keywords en -beschrijvingen.
Hosting in China helpt: Websites die op Chinese servers worden gehost (met een ICP-licentie) laden sneller en scoren hoger op Baidu.
Vermijd zware JavaScript: De crawler van Baidu heeft historisch gezien moeite met door JavaScript gerenderde content. Server-side rendering (SSR) wordt sterk aanbevolen.
Backlinks van Chinese sites: Links van .cn-domeinen en Chinese platformen wegen aanzienlijk zwaarder dan internationale backlinks.

Veelvoorkomende uitdagingen voor internationale bedrijven

De telefoonnummerdrempel: Zonder een Chinees telefoonnummer kunt u simpelweg geen Baidu Webmaster-account aanmaken.
ICP-licentie: Om een website op Chinese servers te hosten, heeft u een ICP-licentie (Internet Content Provider) nodig, afgegeven door het Chinese Ministerie van Industrie en Informatietechnologie. Hiervoor is een Chinese bedrijfsentiteit vereist.
De Grote Firewall: Uw website moet toegankelijk zijn vanuit China. Veel internationale diensten (Google Fonts, CDNs, sociale widgets) zijn geblokkeerd, waardoor uw site voor Chinese gebruikers kan haperen.
Contentregelgeving: China kent strenge contentregelgeving. De inhoud van uw website moet voldoen aan de Chinese internetwetgeving.
Taalkundige lokalisatie: Machinaal vertaalde Chinese content presteert slecht. U heeft kwalitatieve content in vereenvoudigd Chinees op moedertaalniveau nodig.

Hoe C9 Group u kan helpen

Bij C9 Group zijn wij gespecialiseerd in het helpen van internationale bedrijven bij het opbouwen van hun digitale aanwezigheid in China en daarbuiten. Zo kunnen wij u helpen om op Baidu te komen:

Baidu-accountconfiguratie & verificatie

Wij verzorgen het volledige registratie- en siteverificatieproces voor Baidu Webmaster, inclusief het navigeren door de vereisten voor Chinees telefoonnummer en identiteitsverificatie via onze lokale partners.

Technische SEO voor Baidu

Ons team zorgt ervoor dat uw website geoptimaliseerd is voor de crawlers van Baidu — van server-side rendering en correcte metatag-implementatie tot sitemap-indiening en API push-integratie.

China-klaar websiteontwikkeling

Wij bouwen en passen websites aan die naadloos werken achter de Grote Firewall: geen geblokkeerde bronnen, snelle laadtijden op Chinese netwerken en volledig conforme hostingconfiguraties.

Lokalisatie & Chinese content

Wij bieden professionele lokalisatie naar vereenvoudigd Chinees — geen machinevertaling. Cultureel aangepaste content die aanslaat bij Chinese doelgroepen en goed scoort op Baidu.

Doorlopend Baidu SEO-beheer

Zoekmachineoptimalisatie is geen eenmalige taak. Wij bieden doorlopende Baidu SEO-monitoring, zoekwoordtracking en contentoptimalisatie om uw zichtbaarheid op de Chinese markt te blijven vergroten.

Klaar om de Chinese markt aan te boren? Neem contact met ons op en laat ons team de complexiteit van Baidu voor u afhandelen, zodat u zich op uw bedrijf kunt concentreren.