Baidu Webmaster Tools zonder Chinees: een rondleiding door de console

U opent ziyuan.baidu.com, de hele interface staat in vereenvoudigd Chinees, en u bent inmiddels vijf minuten op zoek naar een taalknop. Die is er niet. Baidu Webmaster Tools heeft nooit een Engelse interface gehad, en er is geen enkel teken dat daar verandering in komt.

Dit artikel legt de console uit in het Nederlands: hoe elk scherm heet, wat het doet, met welke functie in Google Search Console het overeenkomt, en waar het proces in de praktijk vastloopt voor een bedrijf in Europa of het Verenigd Koninkrijk.

Eerst de naam

Voor hetzelfde product circuleren drie namen, en dat levert veel verwarring op.

百度站长平台 (Baidu Zhanzhang Pingtai, "Baidu Webmaster Platform") is de oude naam. De meeste Engelstalige blogs gebruiken hem nog steeds.
百度搜索资源平台 (Baidu Sousuo Ziyuan Pingtai, "Baidu Search Resource Platform") is de huidige naam, en de naam die vandaag op de site staat.
Baidu Webmaster Tools is hoe iedereen buiten China het noemt, dit artikel incluis.

Alle drie wijzen naar ziyuan.baidu.com. Stuurt een tutorial u naar zhanzhang.baidu.com, dan is hij verouderd, maar de doorverwijzing werkt nog.

Verwar het niet met 百度统计 (Baidu Tongji), het analyseproduct van Baidu met een eigen login. Webmaster Tools gaat over indexering en crawlen, Tongji over verkeer.

De console lezen zonder Chinees

Met browservertaling komt u een heel eind. Chrome en Edge vertalen het platform redelijk, Safari is net acceptabel. Drie waarschuwingen voordat u erop vertrouwt:

Menu-items die als afbeelding worden geleverd, worden niet vertaald. Diverse pictogrammen en statuslabels zijn plaatjes. Blijft een knop na vertaling Chinees, dan is dat de reden.
Kopieer nooit een vertaald stuk code. De verificatie-metatag, de JavaScript voor automatische push en het API-token zijn exacte tekenreeksen. Vertaal de pagina om haar te lezen, en zet de vertaling uit voordat u er iets uit kopieert.
Foutmeldingen vertalen slecht. De crawlfouten van Baidu zijn zelfs in het Chinees karig. De tabel hieronder is betrouwbaarder dan een machinale weergave ervan.

De eigen documentatie van Baidu, de kennisbank 搜索学堂 (Search College), bestaat alleen in het Chinees, en ook de supportprocedure gaat uit van Chinees.

De accountvereiste, onomwonden

Voordat de console er ook maar toe doet, heeft u een Baidu-account (百度账号) nodig, en registratie vereist SMS-verificatie naar een mobiel nummer van het Chinese vasteland. Nummers uit Hongkong, Taiwan, het Verenigd Koninkrijk of de EU worden bij de registratiestap niet geaccepteerd. Afhankelijk van wat u daarna doet, kan Baidu ook om 实名认证 (identiteitsverificatie) vragen, tegen een Chinees identiteitsbewijs of een Chinees bedrijfsregistratiebewijs (营业执照).

Dat is de hele drempel, en het is eerlijker om dat gewoon te zeggen: voor de meeste bedrijven in Europa en het Verenigd Koninkrijk stopt het proces hier. Alles hieronder gaat ervan uit dat u de console al bereikt via een Chinese entiteit of partner, of dat u wilt weten wat het werk inhoudt voordat u besluit het uit te besteden. Voor dat tweede geval staat er onderaan een notitie.

De console, scherm voor scherm

Dit is de navigatie, met het Chinese label dat u op het scherm ziet en wat het doet.

| Chinees label | Betekenis | Waar het voor dient | Dichtstbijzijnde Google-equivalent | | --- | --- | --- | --- | | 用户中心 | Gebruikerscentrum | Account, sites, meldingen | Accountinstellingen | | 站点管理 | Sitebeheer | Property's toevoegen, verifiëren en verwijderen | Lijst met property's | | 站点属性 | Site-eigenschappen | Naam, logo, categorie, contact | Geen direct equivalent | | 链接提交 | Link indienen | Sitemaps, handmatige URL's, API-push | Sitemaps plus de Indexing API | | 死链提交 | Dode links indienen | Baidu vertellen welke URL's weg zijn | Ongeveer de tool voor verwijderingen | | 抓取诊断 | Crawldiagnose | Eén URL ophalen als Baiduspider | URL-inspectie, live test | | 抓取频次 | Crawlfrequentie | Hoe vaak Baiduspider langskomt, en een verzoek dat aan te passen | Crawlstatistieken | | 抓取异常 | Crawlfouten | Mislukte ophaalpogingen met foutcodes | Fouten bij pagina-indexering | | robots | robots.txt | Uw robots-bestand testen en opnieuw laten inlezen | robots.txt-rapport | | 索引量 | Indexomvang | Hoeveel pagina's Baidu heeft | Aantal geïndexeerde pagina's | | 流量与关键词 | Verkeer en zoekwoorden | Vertoningen, klikken en zoekopdrachten | Prestatierapport | | 移动适配 | Mobiele koppeling | Desktop- en mobiele URL's aan elkaar koppelen | Geen direct equivalent | | 网站改版 | Sitewijziging | Een gewijzigde URL-structuur melden | Adreswijziging | | HTTPS认证 | HTTPS-certificering | De HTTPS-versie van de site registreren | Geen direct equivalent |

Sommige hiervan gaan pas open als een property crawlgeschiedenis heeft, dus een nieuwe site toont minder tools dan de schermafbeelding in een tutorial uit 2019.

Een domein verifiëren

Met 站点管理 → 添加网站 voegt u een property toe, waarna u een van drie verificatiemethoden kiest. Baidu verifieert de exacte host: example.com en www.example.com zijn twee property's, en elk taalsubdomein ook.

文件验证 (bestandsverificatie). Baidu geeft u een bestand met een naam als baidu_verify_code-xxxxxxxx.html. Zet het in de hoofdmap van het domein en laat het daar permanent staan. Kies deze methode als het kan.

HTML标签验证 (verificatie via metatag). Een tag in de <head> van de homepage:

<meta name="baidu-site-verification" content="code-xxxxxxxx" />

CNAME验证 (CNAME-verificatie). Baidu geeft u een hostnaam waar u met een CNAME-record naar wijst. Trager, omdat er op DNS-propagatie wordt gewacht, maar het overleeft een herbouw van de site.

Daarna drukt u op de verificatieknop en haalt Baidu de pagina op vanaf een Chinees IP-adres. En daar komt het merendeel van de mislukkingen vandaan.

Waarom verificatie mislukt terwijl het bestand er duidelijk staat

U opent het verificatiebestand in uw eigen browser, en Baidu zegt nog steeds dat het niet gevonden wordt. Vier oorzaken, in de volgorde waarin ze meestal de juiste blijken.

Uw WAF of CDN blokkeert Chinees verkeer. Veel Europese sites blokkeren CN-reeksen op locatie, of beperken onbekende bots, zonder dat iemand zich nog herinnert dat dat ooit is aangezet. De ophaalpoging van Baidu komt uit het Chinese vasteland en krijgt een 403 die u nooit ziet. Controleer eerst de regels aan de rand.

robots.txt sluit Baiduspider uit. Sommige standaard robots-bestanden blokkeren elke crawler die geen Google of Bing is. De crawler van Baidu heet Baiduspider, en voor bronnen gebruikt Baidu daarnaast Baiduspider-render.

Een single-page app levert de app-shell. Beantwoordt uw router elk onbekend pad met index.html en een 200, dan krijgt Baidu HTML die niet het verificatiebestand is, en wordt het afgewezen. Serveer het bestand als een echt statisch bestand, vóór de router.

Een tagmanager injecteert de metatag. De fetcher van Baidu is veel minder geduldig met JavaScript dan Googlebot. Staat de metatag niet in de HTML die van de server komt, beschouw hem dan als afwezig.

Wilt u zeker weten dat Baiduspider ook echt wordt bediend, controleer dan de bezoeker in plaats van de user agent te geloven: een reverse DNS-lookup op het opvragende IP hoort een hostnaam onder *.baidu.com of *.baidu.jp op te leveren, en een forward lookup op die hostnaam weer hetzelfde IP.

URL's indienen: vier routes

链接提交 is het deel van de console dat u daadwerkelijk gaat gebruiken, en het bevat vier losse mechanismen.

Sitemap. Plak een absolute sitemap-URL. Baidu accepteert XML en platte tekstlijsten. Het is de traagste route en het quotum is niet royaal, maar het is de route die zonder onderhoud blijft werken.

手动提交 (handmatig indienen). URL's in een veld plakken, één per regel. Prima voor een lancering of een handvol nieuwe pagina's. Er geldt een daglimiet.

主动推送 (actieve push). De API, en de snelste weg naar binnen. De console geeft u een token, en u POST de URL's als platte tekst, gescheiden door regeleindes:

curl -H 'Content-Type: text/plain' --data-binary @urls.txt \
  "http://data.zz.baidu.com/urls?site=https://example.com&token=YOUR_TOKEN"

Het antwoord is JSON. success is het aantal geaccepteerde URL's, remain is wat er van het dagquotum over is, en not_same_site telt de URL's die niet bij de geverifieerde property horen, wat vrijwel altijd een www-verschil is. Bouw het in uw publicatiestap in in plaats van het met de hand te draaien.

自动推送 (automatische push). Een klein JavaScript-fragment dat u in uw pagina's plakt. Elk bezoek duwt die URL naar Baidu. Het kost één scripttag en het vangt pagina's op die uw build is vergeten, dus het past goed naast actieve push en niet in plaats daarvan.

Wat de console niet voor u kan doen

Geïndexeerd worden en goed scoren zijn twee verschillende problemen, en Webmaster Tools helpt alleen met het eerste.

Een site die alleen in het Engels bestaat, scoort zelden op Baidu, hoe netjes hij ook is ingediend. Baidu geeft sterk de voorkeur aan content in vereenvoudigd Chinees, en machinaal vertaald Chinees presteert slecht.
Hosting telt. Sites die vanuit China worden geserveerd, waarvoor een ICP-licentie en dus een Chinese entiteit nodig is, laden sneller voor Chinese gebruikers en doen het meetbaar beter.
Geblokkeerde bronnen van derden slopen uw pagina's. Google Fonts, Google Tag Manager, YouTube-embeds en een aantal CDN's laden niet vanuit het Chinese vasteland. Uw pagina kan er bij u prima uitzien en kapot zijn voor precies het publiek waarvoor u haar indient.
Rendering aan de clientkant is een echte handicap. Server-side rendering is voor Baidu geen luxe.

Niets daarvan verschijnt als fout in de console. Het verschijnt als een indexomvang die stijgt en een zoekwoordrapport dat leeg blijft.

Als u niet langs het telefoonnummer komt

Voor de meeste bedrijven die dit lezen is de console niet het lastige deel. Het account is dat. En geen enkele uitleg verandert iets aan het feit dat Baidu voor die SMS een mobiel nummer van het Chinese vasteland wil.

Is uw doel simpelweg de site aangemeld krijgen en weten wat Baidu ermee heeft gedaan, dan hoeft u het accountprobleem helemaal niet op te lossen. Onze Baidu-aanmeldingsdienst neemt uw domein, voert de volledige aanmelding uit en rapporteert wat Baidu daadwerkelijk heeft geïndexeerd, voor een vaste prijs per domein. Van u hebben we één eigendomscontrole van het domein nodig. U krijgt de aanmelding en het rapport, geen login: accountgegevens maken geen deel uit van de dienst.

Gaat het om het bredere plaatje, een China-klare build, content in vereenvoudigd Chinees, hosting die achter de Grote Firewall werkt, plan dan een gesprek en bakenen we het goed af.