Baidu Search Resource Platform frente a Google Search Console: una comparativa práctica

Si lleva la búsqueda orgánica de una empresa europea o británica, ya tiene un modelo mental de Google Search Console. Sabe qué le cuenta el informe de páginas, cuánto tarda más o menos un sitemap en notarse y qué responder cuando alguien le pregunta qué significa «Detectada: actualmente sin indexar». La pregunta evidente, cuando aparece China, es qué herramienta hace ese mismo trabajo en Baidu y cuánto de lo que ya sabe le sigue sirviendo.

Respuesta corta: la herramienta es Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台), en ziyuan.baidu.com. Unas dos terceras partes de lo que sabe se trasladan. El tercio restante le llevará a engaño, y conviene saber cuál es antes de empezar.

Empecemos por el nombre

En casi todas las guías en inglés la verá llamada Baidu Webmaster Tools, o Baidu Zhanzhang (百度站长平台). Ese era el nombre antiguo. Baidu la rebautizó como Search Resource Platform hace años, la URL no cambió y ambos nombres se refieren al mismo producto. Si una guía sigue hablando de Zhanzhang, es lo bastante vieja como para que sus capturas no coincidan con lo que usted tiene delante.

La interfaz está solo en chino simplificado. No hay opción de cambiar a inglés. La traducción del navegador basta para moverse por ella, pero guarde en algún sitio las etiquetas en chino: son las que necesitará cuando busque ayuda sobre un informe concreto.

El acceso

Google Search Console pide una cuenta de Google y una propiedad verificada. Baidu pide lo mismo, con un primer paso más duro.

Necesita una cuenta de Baidu (百度账号), y registrarla exige un número de móvil de China continental para la verificación por SMS. Los números internacionales por lo general no se aceptan. Según lo que haga con la cuenta, puede entrar en juego además la verificación de identidad (实名认证). Este es el muro con el que chocan casi todas las empresas extranjeras, y conviene decirlo con claridad: es un muro de verdad, no un trámite que se pueda sortear con labia.

La verificación del dominio, una vez dentro, resulta familiar: un archivo HTML en la raíz del sitio, una etiqueta meta en el <head> o un registro CNAME. Las mismas tres opciones que da Google, en el mismo orden de fiabilidad, y el método del archivo sigue siendo el que menos falla.

Función por función

Lo que Baidu tiene y Google no

Control real sobre el envío. El producto de Baidu está construido alrededor de una sola cosa: meter URL en el índice. Le da tres maneras de hacerlo y una cuota que puede ampliar. La filosofía de Google es que usted envíe un sitemap y espere. Si alguna vez ha querido una forma admitida de empujar diez mil URL a Google, Baidu ya la tiene.

Una frecuencia de rastreo que se puede discutir. 抓取频次 muestra qué está haciendo Baiduspider y le permite pedir más o menos. Google eliminó el ajuste equivalente.

Un circuito para enlaces rotos. Usted le entrega a Baidu un archivo de texto con las URL que ya no existen y él las procesa por lotes. En Search Console no hay nada que funcione así.

Una herramienta de migración con reglas. 网站改版 acepta patrones de URL, no solo un cambio de dominio.

Lo que Google tiene y Baidu no

Datos de consultas con los que se puede trabajar de verdad. Dieciséis meses, exportables, con una API y un conector de Looker Studio detrás. El informe de palabras clave de Baidu es una pantalla que se mira, no un conjunto de datos que se modela.

Diagnóstico de indexación URL a URL. El motivo por el que una página no está indexada es lo más valioso que le cuenta Search Console, y Baidu no tiene nada equivalente.

Datos de rendimiento de campo. No existe un CrUX de Baidu.

Un hreflang que funcione. Baidu maneja tan mal las anotaciones internacionales que conviene planificar como si no las leyera. Un sitio o un subdirectorio en chino tiene que sostenerse por sí solo.

Posicionamiento: qué cambia de verdad para un sitio extranjero

Aquí es donde casi todo lo que se escribe en inglés sobre Baidu se convierte en folclore, así que merece la pena separar las partes que aguantan.

Ubicación del alojamiento y latencia

Esto es real y no tiene nada de misterioso. Baiduspider rastrea desde China continental. El tráfico transfronterizo hacia servidores europeos es lento y con pérdidas por motivos que no dependen del algoritmo de nadie. Si su tiempo hasta el primer byte desde Shanghái es de tres o cuatro segundos, le rastrearán con menos frecuencia y menos profundidad, y los usuarios chinos se irán antes de que la página llegue a pintarse.

Esto se puede medir en lugar de suponerlo. 抓取诊断 descarga su URL como Baiduspider e informa del tiempo de descarga que ha observado. Ese número es la respuesta honesta a «¿tenemos un problema de alojamiento?», y se consigue en un minuto.

Servir desde Hong Kong o Singapur es la opción intermedia pragmática: mucho más rápido que Fráncfort y sin necesidad de registro ICP.

El registro ICP

Para alojar en servidores de China continental necesita un registro ICP (ICP备案), tramitado ante el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, y eso exige una entidad jurídica china. Conviene distinguirlo de la licencia ICP (ICP许可证), un permiso aparte y bastante más pesado para servicios comerciales en línea.

Trate el registro como la puerta al alojamiento más rápido posible, no como un factor de posicionamiento que se marca en una lista. Si Baidu concede o no una ventaja directa de posicionamiento a los sitios registrados es objeto de discusión y está mal documentado. Lo que no se discute es que los sitios registrados y alojados en el continente son más rápidos desde dentro de China, y la velocidad sí cuenta.

Contenido en chino simplificado

Baidu posiciona páginas en chino para consultas en chino. Una página en inglés aparecerá de vez en cuando por un nombre de marca o de producto, y casi nunca por nada más. El chino tradicional no sirve de sustituto: el contenido zh-TW y zh-HK se escribe de otra manera, usa otra terminología y no suena nativo a un lector del continente.

La traducción automática se nota al leerla y rinde en consecuencia. Es la mayor partida de gasto de cualquier programa serio en Baidu, y sale del presupuesto de contenidos, no del de SEO.

El peso que Baidu da a sus propios servicios

Los 百科, 知道, 贴吧 y 百家号 de Baidu ocupan una parte apreciable de la primera pantalla en consultas informativas en chino. Cuánta exactamente se discute: las mediciones varían según el conjunto de consultas y según el año, y la proporción ha bajado desde las críticas que recibió Baidu hacia 2019. Sigue siendo mayor que la cuota que Google reserva a sus propios servicios.

La consecuencia práctica tiene que ver con elegir objetivos, no con desesperarse. En las grandes consultas informativas genéricas en chino, un dominio extranjero tiene un techo bajo. En consultas comerciales, de producto concreto y de cola larga, la primera página son resultados web normales y ahí se compite con los méritos de siempre.

JavaScript

El renderizado de Baiduspider ha mejorado y no hay documentación pública de hasta dónde. Google publica cómo funciona el suyo; Baidu no. El renderizado del lado del servidor elimina la duda por completo, y por eso es la recomendación estándar. Eso es gestión del riesgo, no una afirmación sobre una limitación concreta.

Cosas que se repiten y no son ciertas

• «Las meta keywords cuentan en Baidu.» Las propias comunicaciones de Baidu a los webmasters han dicho que la etiqueta no se usa para posicionar. La descripción sí puede influir en cómo se lee su fragmento, y merece la pena cuidarla, pero no es una palanca de posicionamiento.
• «Hace falta un dominio .cn.» No hace falta. Un .com se posiciona sin problema.
• «Baidu penaliza el HTTPS.» Baidu admite HTTPS desde 2015.
• «Baidu tiene el 60% de cuota de mercado.» La cuota medida cambia según la fuente, el dispositivo y el año, y lleva mucho tiempo bajando. Cualquier cifra única merece desconfianza. Lo que no está en discusión es que Baidu sigue siendo el mayor buscador web generalista de China continental y el que ofrece a un sitio extranjero una vía de entrada documentada.

Qué esperar de forma realista

La verificación y el envío son un trabajo corto y, por sí solos, producen visibilidad, no tráfico. Para un sitio europeo alojado en Europa y sin contenido en chino, cuente con una indexación parcial en semanas, no en días, y con que algunas secciones no lleguen a recogerse nunca.

Si el objetivo es la presencia, que un socio, un cliente o un regulador chino que busque su marca le encuentre en lugar de no encontrar nada, con la indexación suele bastar y sale barato.

Si el objetivo es la captación, Baidu no es un canal que se encienda. El orden que funciona es este: indexarse, leer lo que 流量与关键词 muestra de verdad para su dominio y decidir entonces si el contenido en chino simplificado y un alojamiento más cercano compensan la inversión. Decidirlo antes de tener un solo dato es como se gasta mal la mayoría de los presupuestos de SEO para China.

Si prefiere que nos ocupemos del envío

El requisito de la cuenta es lo que detiene a la mayoría de las empresas europeas, y no hay ninguna manera ingeniosa de esquivarlo. Nuestro servicio de alta en Baidu parte de su dominio, realiza el envío y le informa de lo que Baidu ha indexado realmente, a un precio fijo por dominio. No necesita ningún número de teléfono chino, ninguna entidad china ni ninguna cuenta de Baidu propia. En lugar de una cuenta propia, el pedido incluye 12 meses de los datos de Baidu Webmaster Tools de su sitio en nuestro portal: páginas indexadas, actividad de rastreo y envío de URL, solo para su dominio.

Si lo que quiere es la mecánica del envío y no la comparación, nuestra guía para dar de alta un sitio web en Baidu recoge los pasos. Y si está sopesando un programa más amplio para China, reserve una llamada y lo dimensionaremos con honestidad.