Baidu Search Resource Platform 与 Google Search Console：一份能落地的对照
如果您在欧洲或英国的公司负责搜索业务，Google Search Console 对您来说早已是肌肉记忆：哪个报表说明什么、提交 sitemap 之后大概多久才会有反应、别人问起“已发现但尚未编入索引”时该怎么解释。等到业务需要覆盖中国市场，问题就变成了：百度那边对应的工具是哪一个，自己原有的这套认知还剩多少能用。
结论先说：对应的工具是 Baidu Search Resource Platform（百度搜索资源平台），地址是 ziyuan.baidu.com。您原有认知里大约三分之二可以直接迁移，剩下三分之一会把您带偏，而且值得在动手之前先弄清楚是哪三分之一。
先说名字
多数英文资料仍称它为 Baidu Webmaster Tools 或百度站长平台，那是旧名。百度几年前把它改名为搜索资源平台，网址没变，两个名字指的是同一个产品。如果一份指南还在用“站长平台”的说法，它多半旧到截图已经和实际界面对不上了。
界面只有简体中文，没有英文切换。用浏览器翻译点来点去够用，但建议把中文标签留在手边，因为查某个报表的资料时，能用上的关键词是中文的那一套。
开通门槛
Google Search Console 需要一个 Google 账号和一个已验证的资源。百度要的是同样两样东西，只是第一步难得多。
您需要一个百度账号，而注册百度账号需要中国大陆手机号接收短信验证，境外号码一般不被接受。视账号用途，还可能涉及实名认证。这一关是绝大多数境外公司真正卡住的地方，也确实是一道硬门槛，不是走走形式就能过去的。
进去之后的站点验证反而很熟悉：根目录放一个 HTML 文件、在 <head> 里加一段 meta 标签，或者添加一条 CNAME 记录。和 Google 给的三种方式一样，可靠性排序也一样，文件验证依然是最不容易出问题的那种。
逐项对照
| 要做的事 | Google Search Console | Baidu Search Resource Platform | 接近程度 | | --- | --- | --- | --- | | 提交 sitemap | Sitemaps 报表 | 链接提交中的 sitemap | 思路一致。百度的 sitemap 入口曾按站点级别开放，而不是每个已验证站点都有，这个规则时有变化。 | | 单条 URL 推送 | 网址检查中的请求编入索引 | 普通收录的手动提交，有每日配额 | 思路一致，但天花板更硬，配额是明示的、有限的。 | | 程序化批量推送 | 没有通用方案，Indexing API 只覆盖招聘信息和直播 | 推送接口（带站点 token），另有 JS 自动推送 | 百度明显更强，差距不小。 | | 索引覆盖 | 网页报表，每条被排除的 URL 都给出原因 | 索引量，一条随时间变化的曲线 | 百度给的是数字，不会告诉您某个 URL 为什么没被收录。 | | 抓取统计 | 抓取统计报表 | 抓取频次，而且可以申请调高或调低 | 百度允许您提出调整，Google 已于 2024 年 1 月下线该设置。 | | 抓取错误 | 并入网页报表 | 抓取异常 | 大体相当，百度在网络层失败的分类上更细。 | | 以爬虫身份抓取 | 网址检查的实时测试 | 抓取诊断 | 很接近，而且对境外站点来说，这是整个产品里最有用的一屏，下文详述。 | | 查询与点击数据 | 效果报表：16 个月，含查询词、网页、国家、设备，可导出、有 API | 流量与关键词 | 概念相同，内容单薄得多：时间窗更短、维度更粗，也没有值得拿来做二次开发的报表 API。 | | 移动端 | 移动设备易用性报表已于 2023 年 12 月下线 | 移动适配，用于声明 PC 与移动 URL 的对应关系 | 只有单独维护 m 站时才用得上，多数欧洲站点并没有。 | | 页面体验 | 基于 Chrome 真实用户数据的核心网页指标 | 没有对应的实测数据，百度给的是一套规范：移动搜索落地页体验白皮书 | Google 是测量，百度是规定，两种东西。 | | 结构化数据 | 富媒体搜索结果测试、开放的 schema.org 词汇表、公开文档 | 需要申请的结构化数据合作 | 在百度，schema.org 并不是实现路径，而相关合作长期对境外站点基本不开放。 | | 人工处罚 | 人工操作和安全问题 | 站点安全提醒，加上公开命名的算法公告 | 百度会给算法起名（清风、惊雷、细雨、蓝天），并默认您会去读公告。 | | 删除 URL | 删除工具 | 死链提交，上传一份清单 | 形式不同，目的一样。 | | 外链 | 链接报表 | 百度多年前已下线外链分析工具 | 完全没有外链报表。 | | 站点迁移 | 地址变更，只能按域名整体处理 | 网站改版，可以声明新旧 URL 规则 | 百度这一项更强。 |
百度有而 Google 没有的
真正可控的提交手段。 百度这个产品的核心就是把 URL 送进索引，为此给了三种方式，外加一份可以做大的配额。Google 的思路是提交 sitemap 然后等着。如果您曾经想要一个官方支持的方式把一万条 URL 推给 Google，百度那边早就有了。
可以商量的抓取频次。 抓取频次不仅显示 Baiduspider 在做什么，还允许您申请多抓或少抓，Google 已经把对应设置取消了。
死链处理通道。 您把一份已失效 URL 的文本文件交给百度，它按批处理。Search Console 里没有这种东西。
带规则的改版工具。 网站改版接受 URL 规则，而不只是换个域名。
Google 有而百度没有（或几乎没有）的
真正能拿来分析的查询数据。 16 个月、可导出、有 API，背后还有 Looker Studio 连接器。百度的关键词报表是给人看的一屏，不是能建模的一份数据。
逐条 URL 的未收录原因。 Search Console 最值钱的信息就是“这个页面为什么没被收录”，百度没有对应功能。
真实用户的性能数据。 百度没有 CrUX。
能正常起作用的 hreflang。 百度对国际化标注的处理弱到您应该按“它读不到”来规划，中文站点或中文目录必须自己立得住。
排名：境外站点真正不一样的地方
英文世界写百度的内容大多在这里滑向传说，所以有必要把站得住的部分单拎出来。
服务器位置与时延
这一条是真的，而且并不玄。Baiduspider 从中国大陆发起抓取，跨境访问欧洲源站又慢又容易丢包，这跟谁家的算法都没有关系。如果从上海测到您站点的首字节时间是三四秒，抓取频次和深度都会下降，中国用户也会在页面渲染出来之前就离开。
这件事可以测，不必猜。抓取诊断会以 Baiduspider 的身份抓取您的 URL，并给出它实测的抓取用时。这个数字就是“我们的服务器是不是问题”的诚实答案，一分钟就能拿到。
用香港或新加坡的节点是现实中的折中选项：比法兰克福快得多，也不需要 ICP备案。
ICP备案
要把网站放在中国大陆的服务器上，需要通过工业和信息化部办理 ICP备案，而备案需要一个中国法律主体。请把它和 ICP许可证区分开，后者是面向经营性互联网服务的另一种、门槛更高的许可。
把备案理解成“能否用上最快的那种托管”的闸门，而不是一条打勾就有加分的排名因素。百度是否对已备案站点给予直接的排名加权，业内说法不一，证据也谈不上充分；没有争议的是，已备案、放在大陆的站点从境内访问确实更快，而速度是实打实的因素。
简体中文内容
百度用中文页面回应中文查询。英文页面偶尔会因为品牌名或产品名露出，别的基本没戏。繁体中文不是替代品：zh-TW 和 zh-HK 的写法、用词都不一样，在大陆读者眼里不像本地内容。
机器翻译一眼就能看出来，效果也就相应。这是任何一个认真的百度项目里最大的一笔开销，而且它属于内容预算，不属于 SEO 预算。
百度对自家产品的倾斜
在中文的信息类查询里，百科、知道、贴吧和百家号占据了首屏相当一部分位置。具体占多少有争议，不同的查询集合、不同年份测出来的结果差别很大，自 2019 年前后的批评之后这个比例也有所回落，但仍然高于 Google 给自家产品的比例。
实际意义在于选择目标，而不是就此认输。中文的宽泛信息类大词，境外域名的上限很低；而商业类、具体产品类和长尾查询的首屏就是普通的自然结果，您可以按常规打法去竞争。
JavaScript
Baiduspider 的渲染能力有提升，提升到什么程度没有公开资料。Google 会公开自己的渲染机制，百度不会。服务端渲染直接让这个问题消失，这也是通行建议的由来。这是风险管理，不是在断言百度存在某个具体缺陷。
流传很广但站不住的说法
- “百度看重 meta keywords。” 百度自己的站长沟通中说过，该标签不参与排名。description 会影响摘要的观感，值得写好，但它不是排名杠杆。
- “必须用 .cn 域名。” 不必，.com 一样能排。
- “百度对 HTTPS 不友好。” 百度自 2015 年起就支持 HTTPS。
- “百度占 60% 市场份额。” 各家统计口径不同，分设备、分年份差异都很大，而且这个数字多年来一直在下滑，任何单一数字都值得怀疑。没有争议的是：百度仍是中国大陆最大的通用网页搜索引擎，也是唯一给境外网站留了一条有据可循的入口的那一个。
一家欧洲公司应该抱什么预期
验证和提交本身工作量不大，做完得到的是可见性，不是流量。对一个服务器在欧洲、没有中文内容的站点，合理预期是数周而非数天内被部分收录，并且有些板块可能一直进不去。
如果目标是“存在感”，也就是中国的合作方、客户或监管方搜您的品牌名时能搜到您而不是一片空白，那么只做收录通常就够了，成本也低。
如果目标是获客，百度不是一个开关一按就有的渠道。行得通的顺序是：先被收录，再看流量与关键词里您这个域名到底跑出了什么，然后决定简体中文内容和更近的托管值不值得投。在拿到数据之前就把这个决定做掉，正是多数中国市场 SEO 预算花得糟糕的原因。
如果希望由我们代为提交
账号这一关挡住了大多数欧洲公司，而且没有什么取巧的路径。我们的百度收录提交服务接过您的域名，跑完整套提交流程，并回报百度实际收录了哪些内容，每个域名固定价格。您不需要中国大陆手机号、不需要中国主体，也不需要自己的百度账号。
如果您想看的是提交的具体操作而不是这份对照，可以读我们的网站提交百度指南。如果您在评估一个更完整的中国市场方案，请预约通话，我们和您一起把范围理清楚。