Så skickar du in din webbplats till Toutiao Search, och varför det nu kräver en ICP-registrering

Toutiao Search är ByteDances webbsökmotor, inbyggd i nyhetsappen Toutiao och även tillgänglig i webbläsaren. Dess plattform för webbansvariga tog tidigare emot alla webbplatser som kunde verifieras med en fil eller en metatagg. Per oktober 2026 vägrar den att lägga till en webbplats utan ICP-registrering (ICP备案), som en webbplats som ligger utanför det kinesiska fastlandet inte kan få. Det finns också en annan sak som många utländska webbplatser gör fel utan att veta om det: sökroboten för Toutiao Search är Bytespider, samma namn som många webbplatser numera blockerar som AI-skrapa. Den här guiden går igenom båda sakerna, och vad du fortfarande kan göra utan registrering.

Vad Toutiao Search är

ByteDance, företaget bakom Douyin och TikTok, lanserade sin allmänna webbsökning i augusti 2019 under namnet på sin nyhetsapp Toutiao (今日头条), och plattformen för webbansvariga på zhanzhang.toutiao.com var redan i drift i november 2019. Toutiao Search beskriver sig som en sökmotor som söker både i ByteDances eget innehåll, till exempel artiklar på Toutiao, och på den öppna webben, och resultaten blandar de två. En fristående app för Toutiao Search kom 2020; 2023 gjordes den om till en annan produkt, en livsstilsapp vid namn Youshi (有柿). Sökmotorn lever vidare inuti Toutiao och på so.toutiao.com.

Hur mycket trafik den skickar

Det kan ingen utanför ByteDance säga. StatCounter, den vanliga källan för sökmotorernas andelar, listar inte Toutiao Search alls, varken i Kina eller globalt, och vi hittade ingen annan offentlig siffra. Det mesta av användningen sker troligen inuti appen Toutiao, där ett klick till din webbplats sällan kommer fram märkt som om det kom från en sökmotor, så även din egen webbanalys tenderar att underskatta den.

Inget som ByteDance har publicerat säger att webbsidor i Toutiao Search visas i sökningen i Douyin, företagets kinesiska app för korta videor, så räkna inte med att det ena leder till det andra.

Sökroboten är Bytespider: kontrollera att du inte blockerar den

Toutiao Search dokumenterar sin sökrobot på sin egen plattform: user agent-strängen innehåller ”Bytespider” och adressen till plattformen för webbansvariga, sökroboten genomsöker från tio publicerade IP-intervall, och ett äkta besök pekar via omvänd DNS på ett värdnamn som slutar på .bytedance.com (Toutiaos dokumentation om sökroboten).

Bytespider är också det namn som sedan 2024 i stor utsträckning har rapporterats vara ByteDances sökrobot för insamling av träningsdata till AI, och många webbplatser blockerar den av det skälet, en del via inställningarna för AI-sökrobotar i sitt CDN eller sin tjänst för botskydd. ByteDances dokumentation säger inte om sökning och AI-insamling är separata sökrobotar bakom samma namn. Det som följer av dokumentationen är enkelt: blockerar din robots.txt eller din brandvägg Bytespider, så blockeras Toutiao Search. Vill du synas där, kontrollera båda. Vill du hellre hålla Bytespider ute är det ett legitimt val, men det är också ett val som gäller Toutiao Search.

ICP-regeln

Toutiaos dokumentation har sedan en tid krävt en ICP-registrering för visningsfunktionerna: webbplatsattribut (det kinesiska namnet, ikonen och sammanfattningen som visas i resultaten), märket för officiell webbplats, webbplatslänkar och strukturerade data (Toutiaos hjälp om webbplatsattribut). Att lägga till och verifiera en webbplats krävde inget mer än ett Toutiao-konto och en fil eller en metatagg.

Per oktober 2026 räcker det inte längre: konsolen vägrar att lägga till en webbplats som saknar ICP-registrering, så en webbplats som ligger utomlands kan inte verifieras alls. ByteDance har inte meddelat ändringen, och hjälpbiblioteket, senast uppdaterat i maj 2024, nämner den inte.

Vad en ICP-registrering är och vem som kan få en

Varje webbplats som ligger på det kinesiska fastlandet behöver en ICP-registrering, enligt bestämmelserna om förvaltning av internetbaserade informationstjänster (statsrådets förordning nr 292 från 2000) och bestämmelserna om registrering av icke-kommersiella tjänster (informationsindustriministeriets förordning nr 33, i kraft sedan den 20 mars 2005). En separat ICP-licens gäller avgiftsbelagda informationstjänster på nätet.

Registreringen görs av en organisation eller en privatperson på det kinesiska fastlandet. Ett utländskt företag utan dotterbolag, filial eller representationskontor på det kinesiska fastlandet kan normalt inte registrera.
Den görs via webbhotellet på det kinesiska fastlandet, på kinesiska, och webbhotellet får inte driva en webbplats utan registrering.
En webbplats som ligger i Hongkong eller utomlands behöver ingen registrering och kan inte få någon.
Provinsens granskning får enligt lag ta upp till 20 arbetsdagar. Tencent Clouds uppskattningar sträcker sig från omkring en till sex veckor beroende på provins, när etableringen, servern och domänen är klara.

Om du har en ICP-registrering: så går inskickningen till

Logga in på zhanzhang.toutiao.com med ett Toutiao-konto (med telefonnummer, eller via Weibo, WeChat eller QQ).
Lägg till och verifiera webbplatsen med en fil i webbplatsens rot eller en HTML-metatagg. Underdomäner till en verifierad webbplats kan läggas till i bulk utan ny verifiering; en separat mobildomän (m.) måste läggas till för sig.
Skicka in URL:er: upp till 100 per inskickning och 2 000 om dagen. Toutiao säger att verktyget snabbar upp genomsökningen men inte avgör vad som indexeras.
Skicka in en XML-webbplatskarta. Varje fil kan innehålla upp till 50 000 poster och 10 MB, och bearbetningen börjar oftast inom en timme (Toutiaos hjälp om webbplatskartor). Toutiao tillägger att en webbplatskarta inte avgör indexering eller rankning.
Ställ in webbplatsattribut och ansök om märket för officiell webbplats, som båda kräver registreringen.

Utan ICP-registrering: så kan Toutiao Search ändå hitta din webbplats

Regeln stänger plattformen för webbansvariga, inte indexet. Bytespider följer länkar från webbplats till webbplats, och den 29 oktober 2026 gav sökningar på so.toutiao.com, gjorda utanför det kinesiska fastlandet, sidor från python.org och från estniska företags webbplatser som saknar ICP-registrering. Täckningen av en viss utländsk webbplats är ojämn: samma dag gav en sökning efter Estlands webbplats för e-Residency ingenting.

Släpp in Bytespider, i robots.txt och i brandväggen eller CDN:et, enligt ovan.
Gör webbplatsen nåbar från det kinesiska fastlandet, utan typsnitt, skript eller widgetar från blockerade värdar.
Publicera riktiga sidor på förenklad kinesiska med titlar och beskrivningar på kinesiska.
Skaffa länkar från kinesiska webbplatser och från innehåll som Toutiao Search redan visar.
Kom in i Baidu. Baidu tar fortfarande emot en webbplats utan registrering för verifiering och inskickning av URL:er.

Där vi kan hjälpa till

Tidigare skickade vi in webbplatser till Toutiao Search, 360 Search och Sogou vid sidan av Baidu. Vi slutade med det i oktober 2026, eftersom var och en av dem numera vägrar att lägga till en webbplats utan ICP-registrering.

Baidu tar fortfarande emot en sådan webbplats för domänverifiering och inskickning av URL:er, och vår tjänst för inskickning till Baidu sköter det till ett fast pris per domän, inklusive 12 månader med din webbplats data från Baidu i vår portal. Våra guider till 360 Search och Sogou går igenom de två andra sökmotorerna. Om frågan bakom allt det här är om ditt företag ska etablera sig på det kinesiska fastlandet, boka ett samtal.