Så skickar du in din webbplats till 360 Search, och varför det nu kräver en ICP-registrering

360 Search är en av Kinas största allmänna sökmotorer efter Baidu, och under större delen av dess historia behövde ett utländskt företag inget annat än ett 360-konto för att lägga till sin webbplats på 360:s plattform för webbansvariga, verifiera den och skicka in en webbplatskarta. Det ändrades 2026. Sedan april 2026 vägrar plattformen ta emot nya webbplatser utan ICP-registrering (ICP备案), den registrering som bara en webbplats som ligger på det kinesiska fastlandet kan få, och sedan den 21 maj 2026 tar den bort de oregistrerade webbplatser som den redan hade. Den här guiden går igenom vad 360 Search är, hur mycket trafik sökmotorn skickar, vad ICP-regeln innebär för en webbplats som ligger utomlands och vad som fortfarande fungerar utan registrering.

Vad 360 Search är

360 Search finns på so.com. Sökmotorn tillhör 360-koncernen (三六零安全科技, noterad i Shanghai som 601360), som i Kina är mest känd för sitt kostnadsfria antivirusprogram och sin webbläsare. So.com:s egna villkor anger Tianjin 360 Kuaikan Technology som operatör (360:s avtal om sidindexering).

Den lanserades i augusti 2012 som standardsökmotor i 360:s webbläsare och på startsidan hao.360.cn, där den ersatte Google. Mellan januari 2015 och februari 2016 hette den Haosou (好搜), och vissa verktyg använder fortfarande det namnet: StatCounter listar den än i dag som ”Haosou”.

Dess styrka ligger på datorn. I sin årsredovisning för 2025 anger koncernen, med iResearch som källa, att både säkerhetsprogrammet och webbläsaren för pc har omkring 400 miljoner användare i månaden vardera, och den nämner webbläsaren och 360 Search bland sina viktigaste trafikkällor.

Hur mycket trafik den skickar

StatCounter mätte 360:s andel till 12,35 % av sökhänvisningarna i Kina i september 2026, efter Baidu (46,72 %) och Bing (21,73 %) (StatCounter). Två saker är värda att känna till innan du bygger en plan på den siffran:

Den svänger kraftigt. Under de tolv månaderna fram till september 2026 låg 360:s månadssiffra mellan 6,62 % och 18,28 %. Se den som ungefär en sökhänvisning av tio, inte som en fast placering.
Det är en sökmotor för datorn. I september 2026 hade den 21,68 % av sökhänvisningarna från datorer och 5,44 % av dem från mobiler. Söker dina köpare från kontorsdatorer (B2B, inköp, utbildning) spelar 360 större roll än genomsnittet antyder. Söker de i telefonen spelar den mindre roll.

StatCounter räknar klick från sökresultat till webbplatser som har dess spårningskod, och få webbplatser på det kinesiska fastlandet har den. Urvalet lutar åt webbplatser med internationell inriktning, vilket är den bild som spelar roll för ett utländskt företag, men det är ingen totalräkning av sökandet i Kina.

ICP-regeln, från maj 2026

Den 20 april 2026 meddelade 360:s plattform för webbansvariga att den, utifrån MIIT:s registreringsdata, inte längre skulle lagra nyinskickade webbplatser utan giltig ICP-registrering, och att den skulle rensa bort de oregistrerade webbplatser som den redan hade. Övergångsperioden löpte ut den 20 maj 2026. Från och med den 21 maj 2026 togs webbplatser som hade saknat giltig registrering i mer än 30 dagar bort från plattformen, och 360 uppger att deras data inte går att återställa.

I konsolen märks det redan i första steget. När du lägger till en webbplats får du beskedet ”ingen registrering upptäcktes” (未检测到备案), och verifieringsknappen förblir gråtonad. Trådar om just det fyller 360:s eget forum för webbansvariga från juni till oktober 2026. När en användare frågade om en webbplats med ett internationellt certifikat men utan ICP-registrering kunde läggas till, svarade plattformens moderator med ett enda ord: nej. När en annan frågade om en server i Hongkong förklarade moderatorn att en ICP-registrering kräver att servern står på det kinesiska fastlandet, och att Hongkong, Macao, Taiwan och alla servrar utomlands är uteslutna av själva policyn (360:s forum för webbansvariga, juli 2026).

360:s hjälpsidor beskriver fortfarande verifiering och webbplatskartor utan att nämna registreringen. Regeln sitter i steget där du lägger till webbplatsen, så hjälpsidorna ger ingen vägledning om huruvida din webbplats kommer att godtas.

Vad en ICP-registrering är och vem som kan få en

Varje webbplats som ligger på det kinesiska fastlandet behöver en ICP-registrering. Den vilar på två texter: bestämmelserna om förvaltning av internetbaserade informationstjänster (statsrådets förordning nr 292 från 2000) och bestämmelserna om registrering av icke-kommersiella tjänster (informationsindustriministeriets förordning nr 33, i kraft sedan den 20 mars 2005). Ett registreringsnummer ser ut som 京ICP备11001839号-1 och måste visas längst ned på startsidan. En separat ICP-licens (ICP经营许可证) krävs för avgiftsbelagda informationstjänster på nätet och är svårare att få.

I praktiken gäller följande:

Registreringen görs av en organisation eller en privatperson på det kinesiska fastlandet. Förordning nr 33 definierar systemet så, och därför kan ett utländskt företag utan etablering på det kinesiska fastlandet (ett dotterbolag, en filial eller ett representationskontor) normalt inte registrera i eget namn.
Den görs via webbhotellet på det kinesiska fastlandet, på kinesiska, och webbhotellet får inte driva en webbplats som saknar registrering.
En webbplats som ligger i Hongkong eller utomlands behöver ingen registrering och kan inte få någon. Det är fällan för de flesta utländska företag: servern i Hongkong som gör webbplatsen snabb i Kina är precis det som utesluter registreringen.
Det tar veckor, när allt annat är på plats. Provinsens granskning får enligt lag ta upp till 20 arbetsdagar, och Tencent Clouds egna uppskattningar sträcker sig från omkring en till sex veckor beroende på provins. Att skapa en etablering på det kinesiska fastlandet, om du inte redan har en, är ett projekt i sig.

Om du har en ICP-registrering: så går inskickningen till

Har ditt företag redan en etablering på det kinesiska fastlandet och en registrerad webbplats går det snabbt:

Logga in på zhanzhang.so.com med ett 360-konto.
Lägg till och verifiera webbplatsen. 360 erbjuder tre metoder: en metatagg (360-site-verification), en fil i webbplatsens rot eller en CNAME-post (360:s hjälp om verifiering). Metataggen måste vara publicerad inom sex timmar och CNAME-posten slutar gälla efter 24 timmar; för en webbplats med HTTPS rekommenderar 360 filen eller CNAME-posten.
Skicka in din webbplatskarta. 360 tar emot XML, ren text och indexfiler för webbplatskartor, i UTF-8 eller GBK, upp till 10 MB och 50 000 URL:er per fil (360:s hjälp om webbplatskartor). 360 skriver rakt ut att man inte garanterar att varje URL i den genomsöks eller indexeras.
Valfritt: ansök om märket för officiell webbplats (官网认证). Det kräver en ICP-registrering i ett företags namn; en privat registrering godtas inte (360:s hjälp).

Utan ICP-registrering: så kan 360 ändå hitta din webbplats

Regeln stänger plattformen för webbansvariga, inte indexet. Enligt 360:s villkor följer sökroboten länkar från sida till sida och behandlar varje webbplats som inte tackar nej via robots.txt som indexerbar. Den 29 oktober 2026 gav sökningar på so.com, gjorda utanför det kinesiska fastlandet, sidor från python.org och från estniska myndigheters webbplatser, som saknar ICP-registrering och nästan säkert aldrig har skickat in något till 360.

Arbetet är alltså detsamma som för vilken sökrobot som helst som måste hitta dig på egen hand:

Släpp in 360Spider. Kontrollera att robots.txt inte blockerar den och att din brandvägg eller ditt CDN inte stoppar den med en kontroll. 360 stöder inte kontroller via omvänd DNS; i stället publicerar man sökrobotens IP-intervall (360:s sida om sökroboten).
Gör webbplatsen nåbar från det kinesiska fastlandet. Typsnitt, skript och widgetar som hämtas från Google eller andra blockerade värdar kan göra att en sida bara laddas till hälften, både för sökroboten och för läsarna.
Publicera riktiga sidor på förenklad kinesiska, med titlar och beskrivningar skrivna på kinesiska.
Skaffa länkar från kinesiska webbplatser som 360 redan genomsöker: partner, återförsäljare, kataloger och fackpress i din bransch.
Kom in i Baidu. Baidu tar fortfarande emot en webbplats utan ICP-registrering för domänverifiering och inskickning av URL:er, och har flera gånger så mycket trafik som 360.

Det du ger upp utan registrering är kontrollen: ingen webbplatskarta, ingen inskickning, inga data om vad 360 har indexerat och inget inflytande över hur din webbplats visas i resultaten.

Innan du börjar: en kort checklista

Ligger din webbplats på det kinesiska fastlandet? Om inte finns det ingen registrering och inget konto på 360:s plattform för webbansvariga. Planera för genomsökning i stället.
Om den gör det: står registreringen på ett företag? Märket för officiell webbplats kräver det.
Släpper robots.txt in 360Spider, och släpper din brandvägg igenom 360:s publicerade IP-intervall?
Laddas webbplatsen fullständigt inifrån det kinesiska fastlandet?
Har dina kinesiska sidor titlar och beskrivningar på kinesiska?
Finns webbplatsen i Baidu?

Där vi kan hjälpa till

Tidigare skickade vi in webbplatser till 360 Search, Sogou och Toutiao Search vid sidan av Baidu. Vi slutade med det i oktober 2026, eftersom var och en av dem numera vägrar att lägga till en webbplats utan ICP-registrering, och en webbplats som ligger utanför det kinesiska fastlandet kan inte få någon.

Baidu är annorlunda. Sökmotorn tar fortfarande emot en webbplats utan registrering för domänverifiering och inskickning av URL:er, och vår tjänst för inskickning till Baidu sköter det till ett fast pris per domän, inklusive 12 månader med din webbplats data från Baidu i vår portal. Våra guider till Sogou och Toutiao Search går igenom de två andra sökmotorerna. Om den verkliga frågan är om ditt företag ska skapa en etablering på det kinesiska fastlandet och lägga webbplatsen på en server i Kina, boka ett samtal så går vi igenom vad det innebär.