Kako prijaviti spletno mesto na 360 Search in zakaj je za to zdaj potrebna registracija ICP

360 Search je za Baidujem eden največjih splošnih iskalnikov na Kitajskem. Večino njegove zgodovine je tuje podjetje potrebovalo le račun pri 360, da je svoje spletno mesto dodalo na platformo za spletne skrbnike iskalnika 360, ga preverilo in oddalo zemljevid spletnega mesta (sitemap). Leta 2026 se je to spremenilo. Od aprila 2026 platforma zavrača nova spletna mesta brez registracije ICP (ICP备案), ki jo lahko dobi samo spletno mesto, gostovano na celinskem Kitajskem, od 21. maja 2026 pa odstranjuje tudi spletna mesta brez registracije, ki jih je že imela. Ta vodnik pojasnjuje, kaj je 360 Search, koliko prometa prinaša, kaj pravilo ICP pomeni za spletno mesto, gostovano v tujini, in kaj deluje tudi brez registracije.

Kaj je 360 Search

360 Search deluje na naslovu so.com. Pripada skupini 360 (三六零安全科技, ki kotira na šanghajski borzi pod oznako 601360), na Kitajskem najbolj znani po brezplačnem protivirusnem paketu in spletnem brskalniku. Pogoji uporabe samega so.com kot upravljavca navajajo družbo Tianjin 360 Kuaikan Technology (sporazum o vključitvi strani iskalnika 360).

Začel je delovati avgusta 2012 kot privzeti iskalnik brskalnika 360 in začetne strani hao.360.cn, kjer je nadomestil Google. Med januarjem 2015 in februarjem 2016 se je imenoval Haosou (好搜) in nekatera orodja to ime še vedno uporabljajo: StatCounter ga do danes navaja kot »Haosou«.

Njegova močna točka so namizni računalniki. Skupina v letnem poročilu za leto 2025 s sklicevanjem na iResearch navaja, da imata njen varnostni paket za osebne računalnike in njen brskalnik za osebne računalnike vsak okoli 400 milijonov mesečnih uporabnikov, brskalnik in 360 Search pa uvršča med svoje glavne vire prometa.

Koliko prometa prinaša

StatCounter je septembra 2026 iskalniku 360 izmeril 12,35 % napotitev iz iskalnikov na Kitajskem, za Baidujem (46,72 %) in Bingom (21,73 %) (StatCounter). Preden na tej številki zgradite načrt, je dobro vedeti dve stvari:

Močno niha. V dvanajstih mesecih do septembra 2026 se je mesečni delež iskalnika 360 gibal med 6,62 % in 18,28 %. Razumite ga kot približno vsako deseto napotitev iz iskalnikov, ne kot stalno mesto na lestvici.
Je iskalnik za namizne računalnike. Septembra 2026 je imel 21,68 % napotitev z namiznih računalnikov in 5,44 % z mobilnih naprav. Če vaši kupci iščejo s pisarniških računalnikov (B2B, nabava, izobraževanje), je 360 pomembnejši, kot kaže njegovo povprečje. Če iščejo s telefoni, je manj pomemben.

StatCounter šteje klike z rezultatov iskanja na spletna mesta, ki imajo njegovo sledilno kodo, takih spletnih mest na celinskem Kitajskem pa je malo. Njegov vzorec se nagiba k spletnim mestom, usmerjenim k tujim obiskovalcem, in to je pogled, ki šteje za tuje podjetje, ni pa popoln popis kitajskega iskanja.

Pravilo ICP od maja 2026

Platforma za spletne skrbnike iskalnika 360 je 20. aprila 2026 objavila, da na podlagi podatkov MIIT o registracijah novo oddanih spletnih mest brez veljavne registracije ICP ne bo več hranila, spletna mesta brez registracije, ki jih že ima, pa bo počistila. Prehodno obdobje se je izteklo 20. maja 2026. Od 21. maja 2026 so bila s platforme odstranjena spletna mesta, ki so bila brez veljavne registracije več kot 30 dni, in 360 pravi, da njihovih podatkov ni mogoče obnoviti.

V konzoli se to pokaže že pri prvem koraku. Dodajanje spletnega mesta vrne sporočilo »registracija ni zaznana« (未检测到备案), gumb za preverjanje pa ostane siv. Forum za spletne skrbnike iskalnika 360 je od junija do oktobra 2026 poln niti prav o tem. Ko je uporabnik vprašal, ali je mogoče dodati spletno mesto z mednarodnim certifikatom, a brez registracije ICP, je moderator platforme odgovoril z eno besedo: ne. Ko je drug uporabnik vprašal o strežniku v Hongkongu, je moderator pojasnil, da registracija ICP zahteva strežnik na celinskem Kitajskem in da so Hongkong, Macao, Tajvan in vsi strežniki v tujini izključeni že s samo politiko (forum za spletne skrbnike iskalnika 360, julij 2026).

Strani s pomočjo iskalnika 360 še vedno opisujejo preverjanje in zemljevide spletnega mesta, ne da bi omenile registracijo. Pravilo je vgrajeno v korak dodajanja spletnega mesta, zato se pri vprašanju, ali bo vaše spletno mesto sprejeto, na strani s pomočjo ne morete zanesti.

Kaj je registracija ICP in kdo jo lahko dobi

Vsako spletno mesto, gostovano na celinskem Kitajskem, potrebuje registracijo ICP. Temelji na dveh predpisih: Ukrepih za upravljanje internetnih informacijskih storitev (Odlok Državnega sveta št. 292 iz leta 2000) in ukrepih o registraciji nekomercialnih storitev (Odlok Ministrstva za informacijsko industrijo št. 33, ki velja od 20. marca 2005). Registracijska številka je videti kot 京ICP备11001839号-1 in mora biti navedena na dnu domače strani. Za plačljive spletne informacijske storitve je potrebna ločena licenca ICP (ICP经营许可证), ki jo je težje dobiti.

V praksi:

Registracijo opravi organizacija ali posameznik na celinskem Kitajskem. Tako sistem opredeljuje Odlok št. 33, zato tuje podjetje brez pravne osebe na celinskem Kitajskem (hčerinske družbe, podružnice ali predstavništva) praviloma ne more opraviti registracije v svojem imenu.
Poteka prek ponudnika gostovanja na celinskem Kitajskem, v kitajščini, ponudnik pa ne sme streči spletnega mesta, ki registracije nima.
Spletno mesto, gostovano v Hongkongu ali v tujini, registracije ne potrebuje in je ne more dobiti. To je past za večino tujih podjetij: strežnik v Hongkongu, zaradi katerega je spletno mesto na Kitajskem hitro, je prav tisto, kar registracijo izključuje.
Ko je vse drugo urejeno, traja tedne. Pregled na ravni province ima po zakonu na voljo do 20 delovnih dni, lastne ocene Tencent Cloud pa se gibljejo od približno enega do šestih tednov, odvisno od province. Ustanovitev pravne osebe na celinskem Kitajskem, če je nimate, je projekt zase.

Če imate registracijo ICP: kako poteka prijava

Če ima vaše podjetje že pravno osebo na celinskem Kitajskem in registrirano spletno mesto, je postopek hiter:

Prijavite se na zhanzhang.so.com z računom 360.
Dodajte in preverite spletno mesto. 360 ponuja tri načine: metaoznako (360-site-verification), datoteko v korenskem imeniku spletnega mesta ali zapis CNAME (pomoč iskalnika 360 o preverjanju). Metaoznaka mora biti objavljena v šestih urah, zapis CNAME pa poteče po 24 urah; za spletno mesto s HTTPS 360 priporoča datoteko ali CNAME.
Oddajte zemljevid spletnega mesta. 360 sprejema datoteke XML, datoteke z navadnim besedilom in indeksne datoteke zemljevidov, v kodiranju UTF-8 ali GBK, do 10 MB in 50.000 URL-jev na datoteko (pomoč iskalnika 360 o zemljevidih spletnega mesta). 360 jasno pove, da ne jamči, da bo pajkal ali indeksiral vsak URL v njem.
Po želji zaprosite za oznako uradnega spletnega mesta (官网认证). Zanjo je potrebna registracija ICP na ime podjetja; registracija na ime posameznika ni sprejeta (pomoč iskalnika 360).

Brez registracije ICP: kako vaše spletno mesto 360 vseeno najde

Pravilo zapira platformo za spletne skrbnike, ne indeksa. Pogoji iskalnika 360 pravijo, da njegov pajek sledi povezavam od strani do strani in da vsako spletno mesto, ki se v robots.txt ne izključi, obravnava kot primerno za indeksiranje. Iskanja na so.com, opravljena 29. oktobra 2026 zunaj celinske Kitajske, so vrnila strani s python.org in s spletnih mest estonske vlade, ki nimajo registracije ICP in iskalniku 360 skoraj zagotovo nikoli niso ničesar oddala.

Delo je torej enako kot pri vsakem pajku, ki vas mora najti sam:

Spustite 360Spider noter. Preverite, da ga robots.txt ne blokira in da ga vaš požarni zid ali CDN ne ustavlja s preizkusi. 360 ne podpira preverjanja s povratnim DNS; namesto tega objavlja obsege naslovov IP svojega pajka (stran iskalnika 360 o pajku).
Poskrbite, da bo spletno mesto dosegljivo s celinske Kitajske. Pisave, skripte in pripomočki, ki se nalagajo z Googla ali drugih blokiranih gostiteljev, lahko stran pustijo napol naloženo za pajka in za bralce.
Objavite prave strani v poenostavljeni kitajščini, z naslovi in opisi, napisanimi v kitajščini.
Pridobite povezave s kitajskih spletnih mest, ki jih 360 že pajka: partnerjev, distributerjev, imenikov in medijev v vaši panogi.
Spravite spletno mesto na Baidu. Baidu še vedno sprejme spletno mesto brez registracije ICP za preverjanje domene in oddajo URL-jev, prometa pa ima večkrat več kot 360.

Brez registracije se odpoveste nadzoru: ni zemljevida spletnega mesta, ni oddaje, ni podatkov o tem, kaj je 360 indeksiral, in nimate besede pri tem, kako se vaše spletno mesto prikaže v rezultatih.

Preden začnete: kratek kontrolni seznam

Ali vaše spletno mesto gostuje na celinskem Kitajskem? Če ne, ni registracije in ni računa na platformi za spletne skrbnike iskalnika 360. Računajte na pajkanje.
Če gostuje, ali je registracija na ime podjetja? Oznaka uradnega spletnega mesta jo zahteva.
Ali robots.txt dovoljuje 360Spider in ali vaš požarni zid prepušča objavljene obsege naslovov IP iskalnika 360?
Ali se spletno mesto v celoti naloži znotraj celinske Kitajske?
Ali imajo vaše kitajske strani kitajske naslove in opise?
Ali je spletno mesto na Baiduju?

Kje vam lahko pomagamo

Spletna mesta smo včasih poleg Baiduja prijavljali tudi na 360 Search, Sogou in Toutiao Search. Oktobra 2026 smo s tem prenehali, ker vsak od teh iskalnikov zdaj zavrne spletno mesto brez registracije ICP, spletno mesto, gostovano zunaj celinske Kitajske, pa je ne more dobiti.

Pri Baiduju je drugače. Spletno mesto brez registracije še vedno sprejme za preverjanje domene in oddajo URL-jev, naša storitev prijave na Baidu pa to uredi po fiksni ceni na domeno, z 12 meseci podatkov vašega spletnega mesta iz Baiduja na našem portalu. Naša vodnika po Sogouju in Toutiao Search pokrivata druga dva iskalnika. Če je pravo vprašanje, ali ustanoviti pravno osebo na celinskem Kitajskem in gostovati na Kitajskem, rezervirajte klic in skupaj bomo pregledali, kaj to vključuje.