OpenAI Ads Manager: prva kampanja v ChatGPT, zaslon za zaslonom

Tabela kampanj v OpenAI Ads Manager Beta

OpenAI je 9. februarja 2026 začel testirati oglase v ChatGPT v Združenih državah. Po zaprtem pilotu, ki je tekel od februarja do aprila, se je platforma odprla za samopostrežno registracijo na ads.openai.com, seznam razpoložljivosti pa danes navaja 52 držav, med njimi skoraj celotno Evropsko unijo, Združeno kraljestvo, Japonsko, Korejo, Indijo, Brazilijo in zalivske države.

Posnetki zaslona spodaj so z našega lastnega oglaševalskega računa. Prikazujejo Ads Manager Beta, kakršen je v začetku septembra 2026. Izdelek se hitro spreminja, zato vmesnik jemljite kot posnetek trenutka, center za pomoč pa kot merodajni vir.

Kaj v resnici kupujete

Oglasi se pojavijo pod končanim odgovorom ChatGPT, označeni kot sponzorirani in vizualno ločeni od odgovora. Oglas sestavljajo ime oglaševalca, favicon, naslov, opis, ciljna stran in neobvezna kvadratna slika. Seznama ključnih besed ni.

Kdo jih vidi, je pomembno vsakič, ko ocenjujete doseg:

Samo uporabniki paketov Free in Go. Plus, Pro, Business, Enterprise in Edu oglasov nimajo.
Nobenih oglasov računom, ki so prepoznani kot računi oseb, mlajših od 18 let.
Nobenih oglasov v začasnih pogovorih in med testom nobenih v brskalniku ChatGPT Atlas.
Nobenih oglasov v bližini občutljivih ali reguliranih vsebin, kamor sodijo osebno zdravje, duševno zdravje in politika. Politično oglaševanje sploh ni dovoljeno.

Personalizirani oglasi ob zagonu niso na voljo v Evropskem gospodarskem prostoru in Švici, zato so občinstva po meri blokirana za kampanje, ki ciljajo na ta območja. Če prodajate v Slovenijo ali Estonijo, načrtujete okoli pogovora, v katerem se oglas pojavi, ne okoli seznama občinstva.

Izbor poteka na dražbi druge cene, uteženi z relevantnostjo. Med signali so kontekst in namen tekočega pogovora, vaša ciljna stran, naslov, besedilo in kontekstni namigi, ki jih napišete na ravni oglasne skupine.

Korak 1: račun uredite pred kampanjo

Prijavite se na ads.openai.com s službenim e-naslovom, naložite logotip znamke pod Settings, ustvarite obračunski profil, dodajte kartico in dokončajte preverjanje.

Treh polj kasneje ni mogoče spremeniti: država ali regija, valuta obračuna in časovni pas. Napaka pri katerem koli pomeni nov oglaševalski račun, vsak račun pa zahteva drug e-naslov. Obračun je naknaden: poraba se nabira, kartica pa se bremeni, ko račun doseže dodeljeni plačilni prag. Ob dodajanju kartice lahko banka prikaže začasno rezervacijo 100 dolarjev, ki se po preverjanju sprosti.

Še nekaj, preden porabite prvi evro. Vaše ciljne strani morajo biti dosegljive za pajke OpenAI. Če robots.txt blokira OAI-AdsBot ali OAI-SearchBot, oglas nima česa brati in prikazovanje trpi.

Korak 2: preberite zaslon Overview

Zaslon Overview v OpenAI Ads Manager Beta z opravili in grafom uspešnosti

Overview je seznam opravil in graf. Poraba, prikazi, kliki in CPC so na vrhu za izbrano obdobje, kartice opravil pa opozarjajo na nedokončano nastavitev. Na novem računu običajno pišejo to, kar so pisale pri nas: dogodki konverzij niso bili prejeti, nastavitev konverzij ni končana.

To je pravi vrstni red dela. Merjenja konverzij ne dodajate po prvem tednu porabe, saj odloča o tem, katere cilje kampanje sploh lahko izberete.

Korak 3: ustvarite vir podatkov in dogodek konverzije

Zaslon Conversions pod Tools s štiristopenjskim seznamom za sledenje konverzij

Tools, nato Conversions. Podokno vodi skozi štiri korake: ustvarite vir podatkov, ustvarite dogodek konverzije, implementirajte in beležite dogodek ter povežite dogodek s kampanjo. Na zavihku Event Stream potrdite, da dogodki res prihajajo.

Dogodke lahko pošiljate na dva načina, priporočena postavitev pa je oba hkrati:

Piksel OpenAI. Brskalniški SDK. Skripto dodate v <head> vsake strani, ki jo želite meriti, jo inicializirate s svojim Pixel ID in ob dejanju pokličete oaiq("measure", ...). Ima funkcijo privolitve: oaiq("consent", false) pred inicializacijo in oaiq("consent", true) šele po podani privolitvi. Dokler privolitve ni, piksel ne pošlje ničesar, blokirani dogodki pa se kasneje ne ponovijo.
Conversions API. S strežnika na strežnik, za dogodke, ki jih pozna vaš strežnik in jih brskalnik ne.

Če isto konverzijo pošljete po obeh poteh, ji dajte isti ID dogodka, da jo OpenAI lahko razdvoji. Spletišča s strogim pravilnikom o varnosti vsebine potrebujejo https://bzrcdn.openai.com v script-src ter https://bzr.openai.com v connect-src in img-src.

Atribucija sloni na sklicu klika z imenom oppref, ki se pripne na URL ciljne strani. Piksel ga shrani v lastni piškotek. Ohranite ga skozi preusmeritve, sicer izgubite povezavo med klikom in prodajo. Poročani seštevki lahko vključujejo tudi modelirane konverzije, kar je eden od več razlogov, zakaj se številke OpenAI ne bodo natančno ujemale z vašim analitičnim orodjem.

Korak 4: naložite vir izdelkov, če prodajate izdelke

Okno za nov vir izdelkov: nalaganje CSV ali TXT, gostovani URL in povezava SFTP

Trgovcem ni treba graditi oglasov ročno. Tools, nato Feeds, nato Create Feed: poimenujte vir in izberite, kako prispejo izdelki, z nalaganjem CSV ali TXT za občasne ročne posodobitve, z gostovanim naslovom HTTPS ali s povezavo SFTP za samodejni prenos med strežniki.

Če je le mogoče, izberite eno od zadnjih dveh. Artikli potečejo po dveh tednih, zato ročni CSV postane ponavljajoče se opravilo namesto enkratnega dela. Med beto so artikli iz vira uporabni le za oglase in se ne pojavijo v običajnih pogovorih ChatGPT. Obdelava traja od minut do ur glede na velikost, napake pa so v zgodovini nalaganj.

Kampanje na podlagi vira nato uporabljajo svojo vrsto kampanje in predlogo oglasa namesto posameznih oglasov, filtri izdelkov pa določijo, katere artikle sme oglasna skupina prikazovati.

Korak 5: ustvarite kampanjo

Prvi korak okna New campaign: ime, vrsta, cilj, dogodek konverzije in ciljanje po lokaciji

Create, nato Create campaign. Raven kampanje nosi cilj, proračun, datume in ciljanje.

Cilj je odločitev, ki je ni mogoče razveljaviti. Hkrati določa način zaračunavanja in optimizacijo, kasneje pa ga ni mogoče urediti:

| Cilj | Plačate za | Za kaj je | | --- | --- | --- | | Reach (CPM) | 1.000 prikazov | Vidnost in prepoznavnost | | Clicks (CPC) | Vsak veljaven klik | Promet na stran | | Conversions (oCPC) | Vsak veljaven klik, optimiziran proti dogodku konverzije | Merjeno dejanje po kliku |

Kampanje Conversions zahtevajo delujoč vir podatkov in en podprt standardni dogodek konverzije, izbran ob ustvarjanju in odtlej nespremenljiv. Dogodkov po meri oCPC še ne podpira. Obstoječe kampanje Reach ali Clicks ni mogoče pretvoriti. Odločitev na tem mestu je torej v resnici odločitev o tem, katera kampanja bo čez mesec dni še tekla.

Ciljanje poteka na ravni države, v Združenih državah pa tudi po zvezni državi, DMA in poštni številki. Izbirnik lokacij pokaže, kaj je podprto, OpenAI pa objavlja celoten katalog lokacij v obliki CSV.

Ciljanje po platformah, parametri URL, občinstva po meri in polje proračuna

Pod ciljanjem so tri polja, ki jih je vredno razumeti, preden se pomaknete mimo njih.

Eligible platforms omeji prikazovanje na iOS App, Android App ali Web, pri čemer Web zajema namizni in mobilni brskalnik. Poročanje danes loči le Mobile in Desktop, mobilni splet pa šteje kot Mobile.

Landing page query parameters pripne vrednosti za sledenje vsakemu ciljnemu naslovu v kampanji. Podprte predloge so {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id}, {ad_account_id} in {oppref}. Sem sodi vaša shema UTM, da bo promet iz ChatGPT v vaši analitiki ločljiv, namesto da pride kot nepripisana napotitev.

Custom audiences sprejme naložen seznam e-naslovov, telefonskih številk, zgoščenih vrednosti SHA-256 enih ali drugih, ali identifikatorjev Google Advertising ID. Vključujoče ciljanje in množitelji ponudb na ravni skupine zahtevajo vsaj 25.000 ujemajočih se uporabnikov, OpenAI pa priporoča 100.000. Pod 25.000 je seznam uporaben le za izključevanje. Kot pravi obvestilo v oknu, nič od tega ne velja za kampanje, usmerjene v EGP ali Švico.

Proračun, datum začetka in konca ter stikalo Text customization

Proračun. Dnevni proračun je povprečje čez sedem dni, ne dnevna zgornja meja. Na posamezen dan lahko poraba doseže dvakratnik, v obdobju pa nikoli ne preseže sedemkratnika zneska. Naš dnevni proračun 65 evrov kaže največ 130 evrov na dan in 455 evrov na teden, natanko ta račun. Skupni proračun je strožji nadzor. Znesek lahko spremenite kasneje, vrste proračuna ne, skupnega proračuna, preklopljenega na dnevnega, pa ni mogoče preklopiti nazaj. Najnižji dnevni proračuni so določeni po valutah: 25 dolarjev v ZDA, 15 funtov v Združenem kraljestvu, 2.500 jenov na Japonskem, 725 rupij v Indiji.

Text customization je privzeto vklopljen, napis pa je vreden dvakratnega branja: umetna inteligenca ustvarja personalizirane in prevedene različice vaših naslovov in opisov, ki se lahko prikažejo brez vašega posamičnega pregleda ali odobritve. Pri regulirani trditvi, zaščiteni formulaciji ali trgu, kjer je vaše pravno besedilo določeno, to izklopite. Sicer je to brezplačna pokritost v jezikih, ki jih niste napisali sami.

Korak 6: sestavite oglasno skupino in napišite kontekstne namige

Korak oglasne skupine: ime, strategija ponudb, privzeti ciljni URL in kontekstni namigi

Oglasna skupina nosi ponudbo, privzeti ciljni URL in kontekstne namige.

Strategija ponudb je privzeto Maximize results, ki samodejno postavlja in prilagaja ponudbe proti cilju kampanje znotraj proračuna. Optimizira količino in ne obljublja ciljnega CPA ali CPC. Izberite Manual: Max bid, kadar potrebujete zgornjo mejo. Za ročne kampanje CPC OpenAI predlaga začetek med 3 in 5 dolarji na klik; pri oCPC je Bid Cap vrednost, usmerjena h konverziji, za katero priporočene številke še ni.

Kontekstni namigi nadomeščajo ključne besede in se obnašajo povsem drugače. Opisujejo pogovore, teme in potrebe, kjer je vaša ponudba relevantna, ter usmerjajo ujemanje, ne da bi bili pravila natančnega ujemanja. Primer iz centra za pomoč pove vse: ne »tekaški copati«, ampak »blaženi tekaški copati za vsak dan, za začetnike, ki trenirajo za svojih prvih 5 kilometrov«. Napišite, kaj izdelek je, komu pomaga in kdaj koristi. Ena tema na skupino, vse, kar bi zahtevalo drugo besedilo ali drugo ciljno stran, pa gre v svojo skupino.

Korak 7: napišite oglase

Podokno Create ad s poljema za naslov in opis ter števci znakov

Oglas je naslov do 50 znakov in opis do 100, poleg tega ciljna stran in neobvezna slika. OpenAI priporoča precej manj od zgornje meje: 16 do 24 znakov za naslov in 32 do 48 za opis. Slike morajo biti PNG ali JPG, kvadratne, največ 1200 krat 1200 in javno dostopne.

Napišite več oglasov na skupino in vsakemu dajte drug zorni kot namesto istega stavka na novo napisanega. Sistem potrebuje pestrost, da najde ujemanja, opis, ki ponavlja naslov, pa zapravi edino dodatno vrstico, ki jo imate. Povežite na stran, ki oglas izpolni, ne na domačo stran.

Zgornje meje na račun so 5.000 kampanj, 5.000 oglasnih skupin in 5.000 oglasov.

Korak 8: zaženite in počakajte, kot je treba

Oglasi pred prikazovanjem gredo skozi pregled. Po zagonu pričakujte prikaze in klike v 24 urah, poročanje pa zaostaja za prikazovanjem do sedem ur. Ne sodite ničesar prvo popoldne.

Če v vrstici piše Not serving, kot pri nas na posnetku na vrhu tega članka, se s kazalcem postavite na status in pokaže se razlog. Običajni so: oglasi še v pregledu, nedokončano preverjanje računa, porabljen proračun kampanje, pretečen datum konca ali težava s plačilom. Poročanje zajema prikaze, klike, porabo, CTR, povprečni CPC, povprečni CPM in konverzije, v tabeli, na grafu ali v izvozu CSV.

En pridržek glede zaustavitve: spremembe potrebujejo čas, da se razširijo, oglasi se lahko prikazujejo še do 24 ur, ta poraba pa je obračunljiva.

Koliko je to vredno zdaj

ChatGPT Ads nima objavljenih primerjalnih meril. To pove OpenAI sam, kdor pa vam septembra 2026 navaja CPA za ChatGPT, navaja vzorec ene meritve. Pošten opis je poceni, zgodnja dražba z nenavadnim modelom ujemanja, na mestu, kjer se danes začne zelo veliko nakupnih odločitev.

Dvoje loči koristen test od zapravljenega proračuna. Merjenje konverzij postavite pred prvo kampanjo, ne za njo. In kontekstne namige pišite tako, kot bi sodelavcu opisali težavo svoje stranke, saj je to precej bliže temu, kar sistem bere, kot seznam ključnih besed.

Če želite, da je merilna plat postavljena zares, s pikslom, Conversions API in privolitvenimi vrati, ki oboje ohranjajo zakonito v EU, nam pišite.