Jak zgłosić stronę internetową do 360 Search i dlaczego wymaga to teraz rejestracji ICP

360 Search to jedna z największych po Baidu ogólnych wyszukiwarek w Chinach. Przez większość jej historii zagranicznej firmie wystarczało konto 360, żeby dodać witrynę do platformy dla webmasterów 360, zweryfikować ją i zgłosić mapę witryny. W 2026 roku to się zmieniło. Od kwietnia 2026 platforma odrzuca nowe witryny bez rejestracji ICP (ICP备案), czyli rejestracji, którą może uzyskać tylko witryna hostowana w Chinach kontynentalnych, a od 21 maja 2026 usuwa witryny bez rejestracji, które już miała w bazie. Ten przewodnik wyjaśnia, czym jest 360 Search, ile ruchu wysyła, co reguła ICP oznacza dla witryny hostowanej za granicą i co nadal działa bez rejestracji.

Czym jest 360 Search

360 Search działa pod adresem so.com. Należy do grupy 360 (三六零安全科技, notowanej w Szanghaju pod symbolem 601360), która w Chinach jest znana przede wszystkim z darmowego pakietu antywirusowego i przeglądarki internetowej. Regulamin samego so.com wskazuje jako operatora Tianjin 360 Kuaikan Technology (umowa 360 o włączaniu stron do indeksu).

Wyszukiwarka wystartowała w sierpniu 2012 jako domyślna wyszukiwarka przeglądarki 360 i strony startowej hao.360.cn, gdzie zastąpiła Google. Od stycznia 2015 do lutego 2016 nosiła nazwę Haosou (好搜) i niektóre narzędzia nadal jej używają: StatCounter do dziś wymienia ją jako „Haosou”.

Jej mocną stroną są komputery stacjonarne. W raporcie rocznym za 2025 rok grupa, powołując się na iResearch, podaje, że jej pakiet zabezpieczeń na PC i przeglądarka na PC mają po około 400 milionów użytkowników miesięcznie, a przeglądarkę i 360 Search wymienia wśród swoich głównych źródeł ruchu.

Ile ruchu wysyła

Według pomiaru StatCounter we wrześniu 2026 na 360 przypadało 12,35% wejść z wyszukiwarek w Chinach, za Baidu (46,72%) i Bingiem (21,73%) (StatCounter). Zanim oprzesz plan na tej liczbie, warto wiedzieć dwie rzeczy:

Mocno się zmienia. W ciągu dwunastu miesięcy do września 2026 miesięczny wynik 360 wynosił od 6,62% do 18,28%. Traktuj go jako mniej więcej jedno na dziesięć wejść z wyszukiwarek, a nie jako stałą pozycję.
To wyszukiwarka komputerów stacjonarnych. We wrześniu 2026 miała 21,68% wejść z wyszukiwarek na komputerach stacjonarnych i 5,44% na urządzeniach mobilnych. Jeśli Twoi klienci szukają z komputerów w biurze (B2B, zaopatrzenie, edukacja), 360 znaczy więcej, niż sugeruje jej średnia. Jeśli szukają na telefonach, znaczy mniej.

StatCounter liczy kliknięcia z wyników wyszukiwania prowadzące do witryn, na których jest jego kod śledzący, a niewiele witryn z Chin kontynentalnych go ma. Jego próba przechyla się w stronę witryn nastawionych na odbiorców zagranicznych, a to akurat perspektywa, która liczy się dla zagranicznej firmy, ale nie jest to pełny spis chińskiego wyszukiwania.

Reguła ICP od maja 2026

20 kwietnia 2026 platforma dla webmasterów 360 ogłosiła, że na podstawie danych o rejestracjach z MIIT nie będzie już przechowywać nowo zgłoszonych witryn bez ważnej rejestracji ICP i usunie witryny bez rejestracji, które już ma w bazie. Okres przejściowy skończył się 20 maja 2026. Od 21 maja 2026 witryny, które od ponad 30 dni nie miały ważnej rejestracji, były usuwane z platformy, a 360 zaznacza, że ich danych nie da się odzyskać.

W konsoli widać to już na pierwszym kroku. Przy dodawaniu witryny pojawia się komunikat „nie wykryto rejestracji” (未检测到备案), a przycisk weryfikacji pozostaje wyszarzony. Od czerwca do października 2026 forum webmasterów samego 360 wypełniają wątki dokładnie na ten temat. Gdy jeden z użytkowników zapytał, czy można dodać witrynę z międzynarodowym certyfikatem, ale bez rejestracji ICP, moderator platformy odpowiedział jednym słowem: nie. Gdy inny zapytał o serwer w Hongkongu, moderator wyjaśnił, że rejestracja ICP wymaga serwera w Chinach kontynentalnych, a Hongkong, Makau, Tajwan i każdy serwer za granicą są wykluczone już przez same zasady (forum webmasterów 360, lipiec 2026).

Strony pomocy 360 nadal opisują weryfikację i mapy witryn bez wzmianki o rejestracji. Reguła działa na etapie dodawania witryny, więc ze stron pomocy nie dowiesz się, czy Twoja witryna zostanie przyjęta.

Czym jest rejestracja ICP i kto może ją uzyskać

Każda witryna hostowana w Chinach kontynentalnych potrzebuje rejestracji ICP. Opiera się ona na dwóch aktach: przepisach o zarządzaniu internetowymi usługami informacyjnymi (rozporządzenie Rady Państwa nr 292 z 2000 roku) oraz przepisach o rejestracji usług niekomercyjnych (rozporządzenie Ministerstwa Przemysłu Informacyjnego nr 33, obowiązujące od 20 marca 2005). Numer rejestracji ma postać w rodzaju 京ICP备11001839号-1 i musi być widoczny na dole strony głównej. Odrębna licencja ICP (ICP经营许可证) jest wymagana przy płatnych internetowych usługach informacyjnych i trudniej ją uzyskać.

W praktyce:

Rejestracji dokonuje organizacja lub osoba fizyczna z Chin kontynentalnych. Tak definiuje ten system rozporządzenie nr 33, więc zagraniczna firma bez podmiotu w Chinach kontynentalnych (spółki zależnej, oddziału lub przedstawicielstwa) zwykle nie może dokonać rejestracji we własnym imieniu.
Składa się ją za pośrednictwem dostawcy hostingu w Chinach kontynentalnych, po chińsku, a dostawcy nie wolno obsługiwać witryny bez rejestracji.
Witryna hostowana w Hongkongu lub za granicą nie potrzebuje rejestracji i nie może jej uzyskać. To pułapka, w którą wpada większość zagranicznych firm: serwer w Hongkongu, dzięki któremu witryna działa w Chinach szybko, właśnie wyklucza rejestrację.
Trwa to tygodnie, gdy reszta jest już gotowa. Rozpatrzenie na szczeblu prowincji może z mocy prawa trwać do 20 dni roboczych, a szacunki samego Tencent Cloud wynoszą od około jednego do sześciu tygodni, zależnie od prowincji. Założenie podmiotu w Chinach kontynentalnych, jeśli go nie masz, to osobny projekt.

Jeśli masz rejestrację ICP: jak wygląda zgłoszenie

Jeśli Twoja firma ma już podmiot w Chinach kontynentalnych i zarejestrowaną witrynę, wszystko idzie szybko:

Zaloguj się na zhanzhang.so.com kontem 360.
Dodaj i zweryfikuj witrynę. 360 oferuje trzy metody: metatag (360-site-verification), plik w katalogu głównym witryny albo rekord CNAME (pomoc 360 dotycząca weryfikacji). Metatag musi pojawić się na stronie w ciągu sześciu godzin, a rekord CNAME wygasa po 24 godzinach; w przypadku witryny na HTTPS 360 zaleca plik albo rekord CNAME.
Zgłoś mapę witryny. 360 przyjmuje pliki XML, zwykłe pliki tekstowe i pliki indeksu map witryn, w kodowaniu UTF-8 lub GBK, do 10 MB i 50 000 adresów URL na plik (pomoc 360 dotycząca map witryn). 360 mówi wprost, że nie gwarantuje, że jego robot odwiedzi lub zaindeksuje każdy zawarty w niej adres URL.
Opcjonalnie złóż wniosek o oznaczenie oficjalnej witryny (官网认证). Wymaga ono rejestracji ICP na firmę; rejestracja na osobę fizyczną nie jest akceptowana (pomoc 360).

Bez rejestracji ICP: jak 360 może mimo to znaleźć Twoją witrynę

Reguła zamyka platformę dla webmasterów, a nie indeks. Regulamin 360 mówi, że robot 360 przechodzi po linkach ze strony na stronę i traktuje każdą witrynę, która nie wyłączyła indeksowania w robots.txt, jako dopuszczoną do indeksowania. 29 października 2026 wyszukiwania na so.com wykonane spoza Chin kontynentalnych zwracały strony z python.org i z estońskich witryn rządowych, które nie mają rejestracji ICP i niemal na pewno nigdy niczego do 360 nie zgłaszały.

Zadanie jest więc takie samo jak w przypadku każdego robota, który musi trafić do Ciebie sam:

Wpuść 360Spider. Sprawdź, czy robots.txt go nie blokuje i czy Twoja zapora sieciowa lub CDN nie zatrzymuje go testem dla botów. 360 nie obsługuje sprawdzania przez odwrotny DNS; zamiast tego publikuje zakresy adresów IP swojego robota (strona 360 o robocie).
Zapewnij dostępność witryny z Chin kontynentalnych. Czcionki, skrypty i widżety serwowane z Google lub innych zablokowanych hostów mogą sprawić, że strona załaduje się tylko w połowie, zarówno dla robota, jak i dla czytelników.
Publikuj prawdziwe strony w uproszczonym chińskim, z tytułami i opisami napisanymi po chińsku.
Zdobądź linki z chińskich witryn, które robot 360 już odwiedza: od partnerów, dystrybutorów, katalogów i mediów z Twojej branży.
Zadbaj o obecność w Baidu. Baidu nadal przyjmuje witrynę bez rejestracji ICP do weryfikacji domeny i zgłaszania adresów URL, a ruch ma kilkakrotnie większy niż 360.

Bez rejestracji tracisz kontrolę: nie masz mapy witryny, możliwości zgłaszania, danych o tym, co 360 zaindeksowało, ani wpływu na to, jak Twoja witryna wygląda w wynikach.

Zanim zaczniesz: krótka lista kontrolna

Czy Twoja witryna jest hostowana w Chinach kontynentalnych? Jeśli nie, nie ma rejestracji ani konta na platformie dla webmasterów 360. Licz raczej na to, że znajdzie ją robot.
Jeśli tak, czy rejestracja należy do firmy? Oznaczenie oficjalnej witryny tego wymaga.
Czy robots.txt wpuszcza 360Spider i czy Twoja zapora sieciowa przepuszcza opublikowane przez 360 zakresy adresów IP?
Czy witryna ładuje się w całości z terenu Chin kontynentalnych?
Czy Twoje chińskie strony mają chińskie tytuły i opisy?
Czy witryna jest w Baidu?

W czym możemy pomóc

Kiedyś zgłaszaliśmy witryny do 360 Search, Sogou i Toutiao Search razem z Baidu. Przestaliśmy w październiku 2026, bo każda z tych wyszukiwarek odmawia teraz dodania witryny bez rejestracji ICP, a witryna hostowana poza Chinami kontynentalnymi nie może jej uzyskać.

Z Baidu jest inaczej. Nadal przyjmuje witrynę bez rejestracji do weryfikacji domeny i zgłaszania adresów URL, a nasza usługa zgłoszenia do Baidu załatwia to za stałą opłatę od domeny, razem z 12 miesiącami dostępu do danych Twojej witryny z Baidu w naszym portalu. Nasze przewodniki po Sogou i Toutiao Search opisują pozostałe dwie wyszukiwarki. Jeśli tak naprawdę zastanawiasz się, czy założyć podmiot w Chinach kontynentalnych i hostować witrynę w Chinach, umów rozmowę, a omówimy, co się z tym wiąże.