Baidu Webmaster Tools uten kinesisk: en omvisning i konsollen

Du åpner ziyuan.baidu.com, hele grensesnittet er på forenklet kinesisk, og du har brukt fem minutter på å lete etter en språkvelger. Den finnes ikke. Baidu Webmaster Tools har aldri hatt et engelsk grensesnitt, og ingenting tyder på at det kommer.

Denne artikkelen forklarer konsollen på norsk: hva hvert skjermbilde heter, hva det gjør, hvilken funksjon i Google Search Console det tilsvarer, og hvor prosessen faktisk stopper opp for et selskap i Europa eller Storbritannia.

Først navnet

Det samme produktet går under tre navn, og det skaper mye forvirring.

百度站长平台 (Baidu Zhanzhang Pingtai, «Baidu Webmaster Platform») er det gamle navnet. De fleste engelskspråklige blogginnlegg bruker det fortsatt.
百度搜索资源平台 (Baidu Sousuo Ziyuan Pingtai, «Baidu Search Resource Platform») er dagens navn, og det som står på nettstedet nå.
Baidu Webmaster Tools er det alle utenfor Kina kaller det, denne artikkelen inkludert.

Alle tre peker på ziyuan.baidu.com. Sender en veiledning deg til zhanzhang.baidu.com, er den utdatert, men videresendingen virker fortsatt.

Ikke forveksle det med 百度统计 (Baidu Tongji), som er analyseproduktet til Baidu og har sin egen innlogging. Webmaster Tools handler om indeksering og crawling. Tongji handler om trafikk.

Å lese konsollen uten kinesisk

Nettleseroversettelse tar deg et godt stykke på vei. Chrome og Edge oversetter plattformen rimelig godt, Safari så vidt. Tre forbehold før du stoler på det:

Menypunkter som leveres som bilder, blir ikke oversatt. Flere ikoner og statusmerker er grafikk. Blir en knapp stående på kinesisk etter oversettelsen, er det derfor.
Kopier aldri en oversatt kodesnutt. Verifiseringsmetataggen, JavaScriptet for automatisk push og API-tokenet er eksakte strenger. Oversett siden for å lese den, og slå av oversettelsen før du kopierer noe ut av den.
Feilmeldinger oversettes dårlig. Crawlfeilene til Baidu er knappe selv på kinesisk. Tabellen lenger ned er mer pålitelig enn en maskinell gjengivelse av dem.

Baidus egen dokumentasjon, kunnskapsbasen 搜索学堂 (Search College), finnes bare på kinesisk, og supportløpet forventer også kinesisk.

Kontokravet, sagt rett ut

Før noe i konsollen betyr noe, trenger du en Baidu-konto (百度账号), og registreringen krever SMS-verifisering til et mobilnummer fra fastlands-Kina. Numre fra Hongkong, Taiwan, Storbritannia eller EU godtas ikke i registreringstrinnet. Avhengig av hva du gjør videre, kan Baidu også be om 实名认证 (identitetsverifisering) mot et kinesisk nasjonalt ID-kort eller en kinesisk bedriftslisens (营业执照).

Det er hele hindringen, og det er verdt å være ærlig om den: for de fleste europeiske og britiske selskaper er det her prosessen stopper. Alt under her forutsetter enten at du allerede har tilgang til konsollen gjennom en kinesisk enhet eller partner, eller at du vil vite hva arbeidet faktisk består i før du bestemmer deg for å sette det bort. Det står en merknad til slutt om nettopp det.

Konsollen, skjermbilde for skjermbilde

Her er navigasjonen, med den kinesiske betegnelsen du ser på skjermen og hva den dekker.

| Kinesisk betegnelse | Betydning | Hva det brukes til | Nærmeste Google-motstykke | | --- | --- | --- | --- | | 用户中心 | Brukersenter | Konto, nettsteder, varsler | Kontoinnstillinger | | 站点管理 | Nettstedsadministrasjon | Legg til, verifiser og fjern properties | Oversikt over properties | | 站点属性 | Nettstedsegenskaper | Navn, logo, kategori, kontakt | Ingen direkte parallell | | 链接提交 | Lenkeinnsending | Sitemaps, manuelle URL-er, API-push | Sitemaps pluss Indexing API | | 死链提交 | Innsending av døde lenker | Fortell Baidu hvilke URL-er som er borte | Omtrent verktøyet for fjerning | | 抓取诊断 | Crawldiagnostikk | Hent én URL som Baiduspider | URL-inspeksjon, sanntidstest | | 抓取频次 | Crawlfrekvens | Hvor ofte Baiduspider er innom, og en forespørsel om å endre det | Crawlstatistikk | | 抓取异常 | Crawlfeil | Mislykkede hentinger med feilkoder | Feil ved sideindeksering | | robots | robots.txt | Test robots-filen din og få den lest inn på nytt | robots.txt-rapport | | 索引量 | Indeksomfang | Hvor mange sider Baidu har | Antall indekserte sider | | 流量与关键词 | Trafikk og søkeord | Visninger, klikk og søk | Ytelsesrapport | | 移动适配 | Mobiltilpasning | Angi hvilke desktop- og mobil-URL-er som hører sammen | Ingen direkte parallell | | 网站改版 | Nettstedsomlegging | Meld fra om endret URL-struktur | Adresseendring | | HTTPS认证 | HTTPS-sertifisering | Registrer HTTPS-versjonen av nettstedet | Ingen direkte parallell |

Noen av dem åpner seg først når en property har crawlhistorikk, så et nytt nettsted viser færre verktøy enn skjermbildet i en veiledning fra 2019.

Slik verifiserer du et domene

站点管理 → 添加网站 legger til en property, og så velger du en av tre verifiseringsmetoder. Baidu verifiserer den nøyaktige verten: example.com og www.example.com er to properties, og det samme gjelder hvert språksubdomene.

文件验证 (filverifisering). Baidu gir deg en fil med et navn i stil med baidu_verify_code-xxxxxxxx.html. Legg den i rotkatalogen til domenet, og la den bli liggende permanent. Velg denne metoden hvis du kan.

HTML标签验证 (verifisering med metatagg). En tagg i <head> på forsiden:

<meta name="baidu-site-verification" content="code-xxxxxxxx" />

CNAME验证 (CNAME-verifisering). Baidu gir deg et vertsnavn som du peker på med en CNAME-post. Tregere, fordi det ventes på DNS-propagering, men det overlever en ombygging av nettstedet.

Så trykker du på verifiser, og Baidu henter siden fra en kinesisk IP-adresse. Og det er der de fleste feilene oppstår.

Hvorfor verifiseringen feiler når filen tydelig ligger der

Du kan åpne verifiseringsfilen i din egen nettleser, og Baidu sier likevel at den ikke finner den. Fire årsaker, i den rekkefølgen de pleier å vise seg å være riktige.

WAF-en eller CDN-et ditt blokkerer kinesisk trafikk. Mange europeiske nettsteder geoblokkerer CN-serier, eller strammer inn på ukjente boter, uten at noen lenger husker at det ble slått på. Hentingen fra Baidu kommer fra fastlands-Kina og får en 403 som du aldri ser. Sjekk reglene i kanten før noe annet.

robots.txt utelukker Baiduspider. Enkelte standard robots-filer blokkerer alle crawlere som ikke er Google eller Bing. Crawleren til Baidu heter Baiduspider, og for ressurser brukes i tillegg Baiduspider-render.

En single page-app leverer app-skallet. Svarer ruteren din på hver ukjent sti med index.html og en 200, får Baidu HTML som ikke er verifiseringsfilen, og avviser den. Server filen som en ekte statisk fil, foran ruteren.

En tag manager setter inn metataggen. Henteren til Baidu er langt mindre tålmodig med JavaScript enn Googlebot. Står ikke metataggen i HTML-en som kommer fra serveren, regn den som fraværende.

Vil du bekrefte at det virkelig er Baiduspider som blir betjent, så verifiser besøkeren i stedet for å stole på user agenten: et omvendt DNS-oppslag på IP-en som spør, bør gi et vertsnavn under *.baidu.com eller *.baidu.jp, og et fremoveroppslag på det vertsnavnet bør gi tilbake den samme IP-en.

Fire måter å sende inn URL-er på

链接提交 er den delen av konsollen du faktisk kommer til å bruke, og den rommer fire separate mekanismer.

Sitemap. Lim inn en absolutt sitemap-URL. Baidu godtar XML og lister i ren tekst. Det er den tregeste veien, og kvoten er ikke raus, men det er den som fortsetter å virke uten vedlikehold.

手动提交 (manuell innsending). Lim URL-er inn i et felt, én per linje. Helt greit for en lansering eller en håndfull nye sider. Det finnes en daglig grense.

主动推送 (aktiv push). API-et, og den raskeste veien inn. Konsollen gir deg et token, og du sender URL-ene som ren tekst adskilt med linjeskift:

curl -H 'Content-Type: text/plain' --data-binary @urls.txt \
  "http://data.zz.baidu.com/urls?site=https://example.com&token=YOUR_TOKEN"

Svaret er JSON. success er hvor mange URL-er som ble godtatt, remain er hva som er igjen av dagens kvote, og not_same_site teller URL-er som ikke passet til den verifiserte propertyen, noe som nesten alltid er et www-avvik. Bygg det inn i publiseringstrinnet ditt i stedet for å kjøre det for hånd.

自动推送 (automatisk push). En liten JavaScript-snutt du limer inn på sidene dine. Hvert besøk dytter den URL-en til Baidu. Det koster én skripttagg og fanger opp sider som byggeprosessen glemte, så det passer godt ved siden av aktiv push og ikke i stedet for.

Hva konsollen ikke kan gjøre for deg

Å bli indeksert og å rangere er to ulike problemer, og Webmaster Tools hjelper bare med det første.

Et nettsted som bare finnes på engelsk, rangerer sjelden på Baidu, uansett hvor pent det er sendt inn. Baidu favoriserer innhold på forenklet kinesisk sterkt, og maskinoversatt kinesisk gjør det dårlig.
Hosting betyr noe. Nettsteder som serveres fra Kina, noe som krever ICP-lisens og dermed en kinesisk enhet, laster raskere for kinesiske brukere og gjør det målbart bedre.
Blokkerte tredjepartsressurser ødelegger sidene dine. Google Fonts, Google Tag Manager, YouTube-innbygginger og flere CDN-er lastes ikke fra fastlands-Kina. Siden din kan se riktig ut hos deg og være ødelagt for nøyaktig det publikummet du sender den inn for.
Rendering på klientsiden er et reelt handikap. Server-side rendering er ingen luksus når det gjelder Baidu.

Ingenting av dette dukker opp som en feil i konsollen. Det viser seg som et indeksomfang som stiger, og en søkeordsrapport som fortsetter å være tom.

Hvis du ikke kommer forbi telefonnummeret

For de fleste selskaper som leser dette, er ikke konsollen den vanskelige delen. Kontoen er det. Og ingen veiledning endrer på at Baidu vil ha et mobilnummer fra fastlands-Kina til den SMS-en.

Er målet ditt bare å få nettstedet innmeldt og få vite hva Baidu gjorde med det, trenger du ikke løse kontoproblemet i det hele tatt. Baidu-innmeldingstjenesten vår tar domenet ditt, kjører hele innmeldingen og rapporterer hva Baidu faktisk indekserte, til fast pris per domene. Det vi trenger fra deg, er én bekreftelse på domeneeierskap. Det du får, er innmeldingen og rapporten, ikke en innlogging: kontoopplysninger inngår ikke i tjenesten.

Er det det større bildet som er spørsmålet, altså et Kina-klart bygg, innhold på forenklet kinesisk og hosting som virker bak Den store brannmuren, så book en samtale, så tar vi omfanget ordentlig.