Baidu Search Resource Platform mot Google Search Console: en praktisk sammenligning

Jobber du med søk for et europeisk eller britisk selskap, har du allerede en ferdig mental modell av Google Search Console. Du vet hva Sider-rapporten forteller deg, omtrent hvor lenge det tar før et nettstedskart begynner å bety noe, og hva «Oppdaget, foreløpig ikke indeksert» innebærer når noen spør. Når Kina kommer på bordet, er det nærliggende spørsmålet hvilket verktøy som gjør den samme jobben hos Baidu, og hvor mye av modellen din som fortsatt holder.

Kortversjonen: verktøyet er Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台), på ziyuan.baidu.com. Omtrent to tredeler av modellen din lar seg flytte over. Den siste tredelen kommer til å lede deg på villspor, og det er verdt å vite hvilken tredel det er før du setter i gang.

Først om navnet

I de fleste engelskspråklige guider heter tjenesten Baidu Webmaster Tools, eller Baidu Zhanzhang (百度站长平台). Det er det gamle navnet. Baidu døpte den om til Search Resource Platform for flere år siden, URL-en ble stående, og de to navnene viser til samme produkt. Står det fortsatt Zhanzhang i en guide, er den gammel nok til at skjermbildene ikke stemmer med det du ser.

Grensesnittet finnes bare på forenklet kinesisk. Det er ingen engelsk bryter. Nettleseroversettelse er god nok til at du finner fram, men ta vare på de kinesiske merkelappene: det er dem du trenger den dagen du skal søke opp hjelp til en bestemt rapport.

Slik kommer du inn

Google Search Console krever en Google-konto og en verifisert eiendom. Baidu krever de samme to tingene, men første steg er tyngre.

Du trenger en Baidu-konto (百度账号), og for å registrere en kreves et mobilnummer fra fastlands-Kina til SMS-verifisering. Internasjonale numre aksepteres vanligvis ikke. Avhengig av hva du bruker kontoen til, kan også identitetsverifisering (实名认证) komme inn i bildet. Det er her de fleste utenlandske selskaper stopper, og det er verdt å si rett ut at dette er en reell sperre, ikke en formalitet du kan snakke deg forbi.

Domeneverifiseringen er kjent kost når du først er inne: en HTML-fil i rotkatalogen, en metatagg i <head>, eller en CNAME-post. De samme tre alternativene Google gir deg, i samme rekkefølge etter pålitelighet, og filmetoden er fortsatt den som svikter sjeldnest.

Funksjon for funksjon

| Oppgaven som skal løses | Google Search Console | Baidu Search Resource Platform | Hvor likt | | --- | --- | --- | --- | | Innsending av nettstedskart | Sitemaps-rapporten | 链接提交 (lenkeinnsending), sitemap-fanen | Samme idé. Baidus sitemap-felt har tidvis vært forbeholdt nettsteder over et visst nivå framfor åpent for alle verifiserte eiendommer, og den grensen flytter seg. | | Sende inn én URL | URL-inspeksjon, Be om indeksering | manuell innsending under 普通收录, med en daglig kvote | Samme idé, hardere tak. Kvoten er synlig og endelig. | | Sende inn URL-er programmatisk | Ingenting for generell bruk. Indexing API dekker bare stillingsannonser og direktesendinger | API-push (推送接口) med en egen nøkkel per nettsted, pluss en JavaScript-snutt for automatisk push | Baidu er bedre her, og det er ikke engang jevnt. | | Indeksdekning | Sider-rapporten, med en begrunnelse per ekskludert URL | 索引量 (indeksvolum), et antall over tid | Baidu gir deg tallet. Det sier ingenting om hvorfor en bestemt URL mangler. | | Crawlestatistikk | Rapporten for crawlestatistikk | 抓取频次 (crawlefrekvens), som du i tillegg kan be om å få hevet eller senket | Baidu lar deg be om en endring. Google fjernet den innstillingen i januar 2024. | | Crawlefeil | Lagt inn i Sider-rapporten | 抓取异常 (crawleavvik) | Sammenlignbart, Baidus er mer detaljert på feil på nettverksnivå. | | Hente siden som crawleren ser den | Direktetest i URL-inspeksjon | 抓取诊断 (crawlediagnose) | Nært, og for et utenlandsk nettsted er dette det enkeltskjermbildet som er mest verdt i hele produktet. Mer om det under. | | Søkeord- og klikkdata | Resultatrapporten: 16 måneder, søkeord, sider, land, enheter, eksport og API | 流量与关键词 (trafikk og søkeord) | Samme tanke, langt tynnere. Kortere vindu, grovere inndelinger, og ikke noe rapporterings-API det er verdt å bygge på. | | Mobil | Rapporten for mobilvennlighet ble lagt ned i desember 2023 | 移动适配 (mobiltilpasning), for å oppgi par av PC- og mobil-URL-er | Bare relevant hvis du driver et eget m.-nettsted. Det gjør de færreste europeiske. | | Sideopplevelse | Core Web Vitals fra faktiske Chrome-brukerdata | Ingen tilsvarende feltdata. Baidu utgir et regelverk i stedet, 移动搜索落地页体验白皮书 | Google måler. Baidu foreskriver. To ulike typer dokument. | | Strukturerte data | Rich results-testen, åpent schema.org-vokabular, offentlig dokumentasjon | Programmer for strukturerte data som du må søke om å bli med i | schema.org er ikke mekanismen hos Baidu, og programmene har stort sett vært stengt for utenlandske nettsteder. | | Manuelle tiltak | Manuelle tiltak og Sikkerhetsproblemer | Sikkerhetsvarsler for nettstedet, pluss offentlige kunngjøringer om navngitte algoritmer | Baidu gir algoritmene sine navn (清风, 惊雷, 细雨, 蓝天) og forventer at du leser kunngjøringene. | | Fjerne URL-er | Fjerningsverktøyet | 死链提交 (innsending av døde lenker), du laster opp en liste | Annen form, samme formål. | | Tilbakekoblinger | Lenkerapporten | Baidu la ned verktøyet for analyse av eksterne lenker for flere år siden | Ingen tilbakekoblingsrapport overhodet. | | Flytting av nettsted | Adresseendring, kun på domenenivå | 网站改版 (nettstedsomlegging), der du oppgir regler fra gamle til nye URL-er | Baidus er kraftigere. |

Det Baidu har som Google ikke har

Reell kontroll over innsending. Baidus produkt er bygget rundt det å få URL-er inn i indeksen, og gir deg tre måter å gjøre det på pluss en kvote du kan få økt. Googles filosofi er at du sender inn et nettstedskart og venter. Har du noen gang ønsket deg en støttet måte å dytte ti tusen URL-er på Google, har Baidu den allerede.

Crawlefrekvens du kan diskutere. 抓取频次 viser hva Baiduspider faktisk gjør, og lar deg be om mer eller mindre av det. Google fjernet den tilsvarende innstillingen.

En rørgate for døde lenker. Du gir Baidu en tekstfil med URL-er som er borte, og de behandles samlet. Ingenting i Search Console fungerer slik.

Et flytteverktøy med regler. 网站改版 tar imot URL-mønstre, ikke bare et bytte av domene.

Det Google har som Baidu ikke har

Søkeordsdata du faktisk kan jobbe med. Seksten måneder, eksporterbart, med et API og en Looker Studio-kobling bak. Baidus søkeordsrapport er et skjermbilde du leser, ikke et datasett du modellerer.

Indekseringsdiagnose per URL. Grunnen til at en side ikke er indeksert, er det mest verdifulle Search Console forteller deg, og Baidu har ingenting som tilsvarer det.

Feltdata for ytelse. Ingen Baidu-CrUX.

hreflang som virker. Baidu håndterer internasjonale annoteringer så svakt at du bør planlegge som om de ikke leses. Et kinesiskspråklig nettsted eller underkatalog må stå på egne bein.

Rangering: hva som faktisk skiller seg for et utenlandsk nettsted

Det er her mesteparten av den engelskspråklige skrivingen om Baidu går over i folklore, så det er verdt å skille ut det som holder.

Hostingsted og forsinkelse

Dette er reelt, og det er ikke mystisk. Baiduspider crawler fra fastlands-Kina. Trafikk over grensen til europeiske servere er treg og upålitelig på en måte som ikke har noe med noens algoritme å gjøre. Er responstiden fra Shanghai tre eller fire sekunder, blir du crawlet sjeldnere og grunnere, og kinesiske brukere forsvinner før siden er tegnet opp.

Dette kan du måle i stedet for å gjette. 抓取诊断 henter URL-en din som Baiduspider og oppgir hentetiden den observerte. Det tallet er det ærlige svaret på «er hostingen vår et problem», og det tar ett minutt å skaffe.

Å levere fra Hongkong eller Singapore er den pragmatiske mellomløsningen: mye raskere enn Frankfurt, og uten krav om ICP-registrering.

ICP-registrering

For å hoste på servere i fastlands-Kina trenger du en ICP-registrering (ICP备案), utstedt gjennom departementet for industri og informasjonsteknologi, og det forutsetter en kinesisk juridisk enhet. Ikke bland den sammen med en ICP-lisens (ICP许可证), som er en egen og tyngre tillatelse for kommersielle nettjenester.

Se på registreringen som porten til raskest mulig hosting, ikke som en rangeringsfaktor du krysser av. Om Baidu gir registrerte nettsteder en direkte rangeringsbonus, er omstridt og dårlig dokumentert. Det ingen er uenige om, er at registrerte nettsteder hostet på fastlandet er raskere sett fra Kina, og fart teller.

Innhold på forenklet kinesisk

Baidu rangerer kinesiskspråklige sider på kinesiske søk. En engelsk side dukker av og til opp på et merke- eller produktnavn, og nesten aldri på noe annet. Tradisjonell kinesisk er ingen erstatning: zh-TW og zh-HK skrives annerledes, bruker annen terminologi og oppleves ikke som hjemlig av et fastlandspublikum.

Maskinoversettelse er åpenbar for leseren og presterer deretter. Dette er den største enkeltkostnaden i et seriøst Baidu-program, og det er et innholdsbudsjett, ikke et SEO-budsjett.

Vekten Baidu gir sine egne tjenester

Baidu 百科, 知道, 贴吧 og 百家号 legger beslag på en merkbar del av første skjermbilde på informasjonssøk på kinesisk. Hvor stor del er omstridt, målingene varierer med hvilke søk som undersøkes og med årstall, og andelen har falt siden kritikken Baidu fikk rundt 2019. Den er fortsatt høyere enn Googles andel til egne tjenester.

Den praktiske konsekvensen handler om valg av mål, ikke om oppgitthet. På brede informasjonssøk på kinesisk har et utenlandsk domene et lavt tak. På kommersielle, produktspesifikke og lange søk er første side vanlige webresultater, og der konkurrerer du på ordinære premisser.

JavaScript

Baiduspiders rendring har blitt bedre, og det finnes ingen offentlig dokumentasjon på hvor mye. Google publiserer hvordan rendringen deres fungerer, Baidu gjør det ikke. Server-side rendering fjerner spørsmålet helt, og det er derfor det er standardanbefalingen. Det er risikostyring, ikke en påstand om en bestemt begrensning.

Ting som gjentas og ikke stemmer

«Metanøkkelord betyr noe på Baidu.» Baidus egen kommunikasjon til nettstedseiere har sagt at taggen ikke brukes til rangering. Beskrivelsen kan påvirke hvordan utdraget ditt leses, og det er verdt å gjøre, men den er ingen rangeringsknapp.
«Du trenger et .cn-domene.» Nei. Et .com rangerer helt fint.
«Baidu straffer HTTPS.» Baidu har støttet HTTPS siden 2015.
«Baidu har 60 % markedsandel.» Målt andel varierer med kilde, med enhet og med år, og den har falt lenge. Ethvert enkelttall fortjener skepsis. Det som ikke er omstridt, er at Baidu fortsatt er den største generelle søkemotoren i fastlands-Kina, og den som gir et utenlandsk nettsted en dokumentert vei inn.

Hva du realistisk kan forvente

Verifisering og innmelding er en kort jobb, og alene gir den synlighet, ikke trafikk. For et europeisk nettsted hostet i Europa uten kinesisk innhold kan du regne med delvis indeksering over uker snarere enn dager, og med at enkelte deler aldri blir plukket opp.

Er målet tilstedeværelse, altså at en kinesisk partner, kunde eller myndighet som søker på merkenavnet ditt finner deg og ikke ingenting, holder indeksering som regel, og det er billig.

Er målet salg, er ikke Baidu en kanal du slår på. Rekkefølgen som fungerer, er: bli indeksert, les hva 流量与关键词 faktisk viser for ditt domene, og bestem deretter om innhold på forenklet kinesisk og nærmere hosting er verdt investeringen. Å bestemme det før du har data er måten de fleste Kina-budsjetter for SEO brukes dårlig på.

Hvis du vil ha innmeldingen håndtert

Kontokravet er det som stopper de fleste europeiske selskaper, og det finnes ingen lur vei utenom. Baidu-innmeldingstjenesten vår tar domenet ditt, kjører innmeldingen og rapporterer hva Baidu faktisk indekserte, til fast pris per domene. Du trenger verken kinesisk telefonnummer, kinesisk selskap eller egen Baidu-konto.

Vil du heller ha selve mekanikken enn sammenligningen, går guiden vår til å melde inn et nettsted til Baidu gjennom trinnene. Vurderer du et bredere Kina-program, book en samtale, så skisserer vi det ærlig.